新時(shí)代下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合研究

（長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，湖南 長(zhǎng)沙 410016）

新媒體主要指利用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)媒體在形式、內(nèi)容及類型所進(jìn)行創(chuàng)新，是運(yùn)用科技并具有互動(dòng)性的一種新的傳播媒介，而傳統(tǒng)媒體則是電視、報(bào)紙、廣播等。新時(shí)代下，科技的發(fā)展以及新媒體的廣泛應(yīng)用一定程度上改變了人們的生活習(xí)慣。智能手機(jī)、筆記本電腦、kindle電子書等電子產(chǎn)品的出現(xiàn)與發(fā)展給人們的生活帶來了便利，同時(shí)移動(dòng)、聯(lián)通、電信等三大運(yùn)營(yíng)商的“降費(fèi)提速”更加刺激了新媒體的發(fā)展，逐漸改變著人們看報(bào)、聽廣播的習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體面臨了前所未有的挑戰(zhàn)。

一、新時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展所面臨的問題

（一）新聞時(shí)效性這一新聞基本屬性受到?jīng)_擊

新聞時(shí)效性是新聞的基本屬性之一，也是影響新聞價(jià)值大小的重要因素之一。新時(shí)代背景下，在以電腦、智能手機(jī)等終端設(shè)備為載體的新媒體沖擊下，人人都是新聞的發(fā)布者，一件新聞事件的發(fā)生，人們很快便會(huì)在微信朋友圈、微博以及今日頭條公眾號(hào)等社交媒體發(fā)布該新聞事件的實(shí)施動(dòng)態(tài)，而傳統(tǒng)媒體在新聞的采集、編輯、播放或者刊登在速度這一方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體的傳播速度的，在傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布新聞后往往造成了新聞的重復(fù)性，嚴(yán)重影響了新聞的價(jià)值。

（二）傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到嚴(yán)重影響

隨著淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)等購(gòu)物網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，“雙十一”等購(gòu)物節(jié)的火爆，人們的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)占比越來越重。同樣的，由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的增多，商家的廣告也逐漸向這一部分人群加大投入。另外相對(duì)于傳統(tǒng)媒體無差別的廣告展示效果，新媒體由于大數(shù)據(jù)分析以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，可以針對(duì)用戶進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放，即使商家減少了廣告投入，又增加了廣告效應(yīng)，進(jìn)而提升了廣告效率。由于新媒體廣告業(yè)務(wù)的大量分流，以電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體廣告收入進(jìn)一步減少，甚至一定程度上影響了傳統(tǒng)新聞單位的正常運(yùn)營(yíng)。

（三）傳統(tǒng)媒體人危機(jī)意識(shí)以及人才流失嚴(yán)重

伴隨著《黑龍江晨報(bào)》將在2019年1月1日起正式?？南?，截至2018年11月，已有《北京娛樂信報(bào)》《渤海早報(bào)》《球迷報(bào)》《大別山晨報(bào)》《皖南晨刊》《白銀晚報(bào)》《臺(tái)州商報(bào)》《湘潭晚報(bào)》等至少9家報(bào)紙休刊或者?？Ｔ谛聲r(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體被一致唱衰的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人很容易產(chǎn)生為自己前途擔(dān)憂的危機(jī)感。另一方面，由于新媒體單位在薪酬設(shè)計(jì)合理性、用人靈活性等機(jī)制的刺激下，越來越多的新聞專業(yè)畢業(yè)生優(yōu)先考慮加入新媒體單位，造成了傳統(tǒng)媒體年輕的新聞從業(yè)者人數(shù)比例下降，進(jìn)而影響到新聞采集效率。

二、新時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合發(fā)展

新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的功能及作用正在逐漸被新媒體所取代，新媒體由于其信息傳播速度和傳播范圍等方面的優(yōu)勢(shì)，逐漸蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占比，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體將完全被新媒體所取代。為了媒體行業(yè)健康發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體融合發(fā)展。

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，應(yīng)凸顯出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

新媒體傳播的內(nèi)容紛繁復(fù)雜，但由于缺乏相應(yīng)部分的審核監(jiān)管，再加之發(fā)布內(nèi)容的信息傳播者不經(jīng)核實(shí)，一味追求快，往往造成信息真假難辨。而傳統(tǒng)媒體由于自己有專業(yè)的新聞采編人員，加上層層的新聞審查機(jī)制，所發(fā)布的信息更加具有權(quán)威性，人們?cè)谝恍┲卮髸r(shí)間中也更加愿意相信傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的新聞信息。因此，新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性來獲得更多的受眾支持。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，應(yīng)借助新媒體的交互性

傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中，受眾一直都是被動(dòng)的信息接收者，沒有選擇看什么信息的權(quán)力，只能選擇看與不看，另外在對(duì)信息的反饋過程中，與傳統(tǒng)媒體溝通也不順暢。新媒體在與受眾的互動(dòng)中，尤其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，受眾可以選擇點(diǎn)擊自己喜歡的信息觀看，可以對(duì)自己感興趣的信息進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至可以通過即時(shí)交流軟件與信息發(fā)布者直接對(duì)話溝通來反饋信息。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，應(yīng)借助新媒體的交互性，來獲得受眾的信息反饋與交流。

（三）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，建立全媒體格局

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，整合傳播資源，拓展傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)傳播、手機(jī)傳播、電視傳播、報(bào)紙傳播、廣播傳播等多渠道有機(jī)整合。提高新聞傳播效率，建立多元化的傳播陣地，創(chuàng)立新的新聞傳播流程，實(shí)現(xiàn)全媒體的戰(zhàn)略管理。

三、小結(jié)

新時(shí)代背景下，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)依托其權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)資源，與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，構(gòu)建全媒體的戰(zhàn)略格局，豐富新聞傳播內(nèi)容和傳播渠道，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。