探析新媒體環(huán)保理念在視覺傳達(dá)中的發(fā)展趨勢

（中國美術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310000）

一、引言

人民生活水平的不斷提高，對生態(tài)、健康也越來越重視了。而近些年經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，在創(chuàng)造財(cái)富、在民富強(qiáng)國的同時(shí)，也有一些不盡如人意的地方，比如環(huán)境問題。正是在這樣的背景下，綠色、環(huán)保、生態(tài)等成了人們關(guān)注的熱詞。對綠色、生態(tài)的關(guān)注不僅表現(xiàn)在環(huán)境上、飲食上，在意識形態(tài)、精神文化領(lǐng)域同樣提倡綠色、環(huán)保理念。特別是在信息高速發(fā)展的時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速，信息發(fā)布渠道多樣化了，很多信息良莠不齊，甚至有的低俗反動(dòng)，給人帶來的不是積極向上的鼓舞，而是讓人墮落的靡靡之音。在這種情況下，人們對新媒體的純凈度、內(nèi)涵化有了期待與呼喚，需要媒體人運(yùn)用環(huán)保理念做好視覺傳達(dá)。

二、新媒體環(huán)保理念及其意義

視覺傳達(dá)這個(gè)詞出現(xiàn)的比較早，大約在十九世紀(jì)末的時(shí)候視覺傳達(dá)這個(gè)詞就出現(xiàn)了，視覺傳達(dá)經(jīng)常被人們理解為通過人類的眼睛所進(jìn)行的設(shè)計(jì)，用眼睛傳遞的信息發(fā)揮著告知的功能。到了現(xiàn)代社會(huì)，特別是當(dāng)人們注意到信息的健康性之后，人們開始關(guān)注視覺傳達(dá)中的綠色理念、環(huán)保理念了，這是在新媒體環(huán)境下對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)的新期待，這就為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了更新、優(yōu)化其內(nèi)涵的新要求，這不僅反映了視覺傳達(dá)的新的發(fā)展趨勢，滿足了時(shí)代變遷對視覺傳達(dá)的新需要，也是實(shí)現(xiàn)我們民族偉大復(fù)興、實(shí)現(xiàn)中國夢的一種精神文化的推動(dòng)力量。

環(huán)保理念看似是新出現(xiàn)的名詞，其實(shí)其也有著一定的傳統(tǒng)，在視覺傳達(dá)中，環(huán)保理念是在原有基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展而來的。環(huán)保理念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一樣，主要包括兩部分：第一部分是應(yīng)用形態(tài)，第二部分是構(gòu)造形態(tài)。應(yīng)用形態(tài)指呈現(xiàn)為商品的形態(tài)，或者可以說被人所感覺到的形態(tài)，例如，我們在接觸一個(gè)商品的時(shí)候首先看到的是它的內(nèi)外包裝，應(yīng)用形態(tài)有一種視覺沖擊力，可以迅速抓住人們的眼球。目前，在人的思想觀念中，綠色、環(huán)保、生態(tài)已經(jīng)深深地扎根了，有了這樣的心理準(zhǔn)備，當(dāng)人們看見蘊(yùn)含環(huán)保理念的視覺傳達(dá)作品時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生共鳴，作品就會(huì)收到良好的效果。而且，目前的綠色理念是國家所倡導(dǎo)的，這對于提升設(shè)計(jì)的社會(huì)影響力也有積極的作用。如果我們從企業(yè)形象的設(shè)計(jì)角度看，視覺傳達(dá)中的生態(tài)理念能有效地提升一個(gè)企業(yè)的品位與社會(huì)責(zé)任感，體現(xiàn)出企業(yè)的人文精神與生態(tài)理念，這往往更能讓人對企業(yè)有不一樣的認(rèn)識。從構(gòu)造形態(tài)看，構(gòu)造形態(tài)更多的是具有象征意義的圖形或符號設(shè)計(jì)，比如目前很流行的Logo，此外還有圖片與設(shè)計(jì)影像，等等。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保理念，在選材上就要用節(jié)能環(huán)保的材料，在制作的時(shí)候也要用環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)去要求。

視覺傳達(dá)中的環(huán)保理念到目前已經(jīng)成為一種世界趨勢，人類社會(huì)的發(fā)展使各國人民都對綠色、環(huán)保、生態(tài)做出了積極的反應(yīng)，通過視覺傳達(dá)的綠色理念，以及在綠色理念下產(chǎn)生的作品會(huì)讓這個(gè)世界在精神層面更加健康起來，這不僅符合我們的國家發(fā)展需要，也迎合了世界的發(fā)展潮流。

三、問題與趨勢：生態(tài)環(huán)保追求的必然面對

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的需要層次也在逐步提升，視覺傳達(dá)中對綠色生態(tài)設(shè)計(jì)的追求已然成為一種必然的趨勢，正是在這樣的趨勢下，反映出了一些我們無法回避的問題。

（一）設(shè)計(jì)中對綠色理念的需要趨勢與實(shí)際包含不明確的問題

在視覺傳達(dá)作品中一定要有明確的生態(tài)環(huán)保、綠色的理念與內(nèi)容，這是一種必然的發(fā)展趨勢，已經(jīng)成為人們考量作品成敗的重要指標(biāo)。但是，一些視覺傳達(dá)作品的設(shè)計(jì)者沒有超前的眼光，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)一味地追求新奇或簡單的視覺效果，有一些人僅僅關(guān)注圖案在設(shè)計(jì)上的精美程度，沒有注意其蘊(yùn)含的文化信息，有些人沒有很好地按照綠色理念控制包裝材料與生產(chǎn)過程。例如，我們經(jīng)常使用的塑料袋，目前這樣的塑料袋都能給人以美觀、便捷的視覺印象，但正是這樣的塑料袋給我們帶來了白色垃圾，這是對環(huán)境的污染，是與綠色環(huán)保理念相背離的。有些人不能有效地利用資源，毫無內(nèi)疚感地排放有害物質(zhì)，心里沒有絲毫的綠色理念。對于設(shè)計(jì)者而言，要強(qiáng)化自己的理論修養(yǎng)，樹立全新的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出真正能體現(xiàn)環(huán)保綠色理念的視覺傳達(dá)作品；對于國家而言，要加大輿論宣傳工作，讓綠色生態(tài)理念深入人心，營造綠色生態(tài)的輿論氛圍。同時(shí)，制定好相關(guān)的政策與法律法規(guī)，做好普及推廣工作。

（二）綠色理念與文化融合的趨勢與實(shí)際上二者之間斷層的問題

如前所述，綠色環(huán)保是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定程度，人們的需要層次不斷提高的必然結(jié)果，其是在大的文化氛圍下逐漸清晰起來并成為一種共識的。因此，綠色環(huán)保理念與社會(huì)文化的融合互相促進(jìn)應(yīng)該是一種必然趨勢。但是，目前，二者之間卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的斷層。這源于一些視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者，其設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是為經(jīng)濟(jì)服務(wù)的，只關(guān)心了功利目的，忽略了人們的精神需要，忽視了社會(huì)文化與設(shè)計(jì)理念本應(yīng)有的融合。解決這個(gè)問題需要設(shè)計(jì)者端正態(tài)度，作為設(shè)計(jì)者應(yīng)該明白，一味地追求經(jīng)濟(jì)利益并不一定能達(dá)到目的，甚至可能產(chǎn)生適得其反的效果。作為企業(yè)，要調(diào)整戰(zhàn)略部署，不能只顧眼前利益忽視長遠(yuǎn)利益。

（三）對綠色設(shè)計(jì)師需要的趨勢與實(shí)際上人才缺乏的問題

目前一直在工作的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師觀念陳舊，對綠色設(shè)計(jì)理念持排斥的態(tài)度，不愿意接受新生事物。而具有開拓精神的專業(yè)設(shè)計(jì)師又十分缺乏，這就造成了目前市場上視覺傳達(dá)產(chǎn)品毫無競爭力，粗制濫造的產(chǎn)品沒有任何文化內(nèi)涵，在這種情況下，綠色理念舉步維艱。實(shí)際上，設(shè)計(jì)有一些天賦的成分，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也不是可以簡單地進(jìn)行的，需要心理學(xué)、美術(shù)學(xué)、人文學(xué)、生理學(xué)等多方面學(xué)科的知識，而現(xiàn)在的從業(yè)者卻只是照葫蘆畫瓢，根本沒有自己對藝術(shù)的理解，也談不上創(chuàng)造性，更無法體現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)理念了。

四、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們的需要層次越來越高了，人們不再滿足于色彩繽紛、不再滿足視覺的生動(dòng)了，而是越來越追求文化品位與生態(tài)環(huán)保了。對于視覺傳達(dá)也有希望看到文化價(jià)值、看到綠色設(shè)計(jì)理念的需求。特別是在社會(huì)科技不斷發(fā)展、新材料不斷出現(xiàn)的情況下，更是如此。作為設(shè)計(jì)者，要使自己的設(shè)計(jì)與文化不斷交融與碰撞，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不斷強(qiáng)化對于綠色設(shè)計(jì)理念的表現(xiàn)。我們有理由相信，在設(shè)計(jì)者、國家以及企業(yè)的共同努力下，用藝術(shù)化的手法表現(xiàn)視覺傳達(dá)中的綠色理念的產(chǎn)品會(huì)越來越多。