新媒體環(huán)境下交通電視新聞欄目的品牌傳播

（內蒙古廣播電視臺，內蒙古 呼和浩特 010000）

黨的十九大報告提出了“建設交通強國”的目標，交通事業(yè)的迅猛發(fā)展為交通電視新聞欄目的出現(xiàn)創(chuàng)設了良好的前提背景，然而傳統(tǒng)電視媒體在當前新媒體環(huán)境下卻面臨著較為嚴峻的生存態(tài)勢，如何依托品牌傳播策略推動電視新聞欄目的品牌化發(fā)展，值得我們進行深入探討。

一、當前交通電視新聞欄目在品牌傳播方面存在的問題

互聯(lián)網依托其平臺優(yōu)勢與信息傳播速度優(yōu)勢為大眾創(chuàng)設了全新的信息獲取渠道，微信、微博等社交媒體平臺的崛起也為群眾提供了信息發(fā)布與討論的新場所，新媒體時代人人都可以承擔新聞的制造者、發(fā)現(xiàn)者與傳播者，因此受眾對于新聞的時效性也提出了更高的要求。而交通電視新聞欄目依托傳統(tǒng)媒體進行傳播，導致其信息傳播的速度與渠道受到了一定的限制，且其播出時間、播出形式帶有較強的機械性，難以滿足受眾獲取信息的需求，也不利于與受眾建立良好的溝通，使得品牌的影響力得到了一定的削弱，品牌傳播渠道嚴重受限。

二、基于新媒體環(huán)境下交通電視新聞欄目的品牌傳播策略探討

（一）加大品牌內容深度，打造過硬質量口碑

在當前新媒體環(huán)境下，交通電視新聞欄目原有的壟斷性地位已經逐漸被交通廣播、網絡媒體平臺所侵占，受眾也不再局限于依靠傳統(tǒng)媒體獲取即時交通信息，對于交通電視新聞欄目的品牌傳播造成了一定的阻礙。然而通過針對網絡媒體的新聞傳播策略進行分析可以發(fā)現(xiàn)，絕大多數自媒體平臺背后的運營團隊都局限于宣傳策劃，并未形成專業(yè)的新聞采編工作隊伍，這些網絡媒體所發(fā)布的交通新聞信息也局限于呈現(xiàn)事件發(fā)生的原因和表現(xiàn)形式，缺乏對新聞內容、社會意義以及后續(xù)進展等信息的跟蹤報道。基于此，交通電視新聞欄目可以憑借其固有優(yōu)勢與新媒體進行對比，依托其所固有的品牌優(yōu)勢、市場影響力、新聞專業(yè)性等打造良好的品牌形象，注重圍繞交通新聞內容進行深度分析，明確事件發(fā)生的原因、所造成的后果、產生的社會影響力以及為觀眾帶來的警示意義，并借此引導觀眾思考“為什么”“怎么做”，確保能夠借助其思想與內容上的深度拓寬品牌傳播渠道與影響力，滿足觀眾更高層次的需求。

（二）助推欄目形式創(chuàng)新，張揚品牌獨有個性

在強化內容深度的基礎上，還應當助推欄目形式的創(chuàng)新，迎合新媒體時代受眾的多元化需求與個性化表達方式，塑造品牌所獨有的個性特質，進一步提高品牌傳播的時效性。相較于其他電視新聞欄目來說，交通電視新聞欄目的時效性更加明顯，受眾希望通過收看節(jié)目獲取到國家最新出臺的交通規(guī)定、了解近期路況信息與引發(fā)交通事故的主要因素，確保能夠通過收看新聞獲取對其出行有價值的信息。因此交通電視新聞欄目可以以此為著力點，注重圍繞節(jié)目現(xiàn)有主題進行拓寬，創(chuàng)造全新的節(jié)目樣態(tài)。

以四川省某檔交通電視新聞欄目為例，該新聞欄目在保留原有新聞報道、專題報道、嘉賓訪談的基礎上額外增設了多個專欄模塊，例如借助網絡平臺搜尋省內及國內外特色的交通事件，以視頻或圖片的形式展示給受眾，并由主持人對此發(fā)表短評；還開設了市民專欄，由市民借助網絡平臺將自己在日常生活中記錄的交通違法現(xiàn)象上傳至節(jié)目組，并由市民和主持人就此發(fā)表評價，真正調動了觀眾的參與熱情；此外還創(chuàng)設了專門的方言欄目，由主持人借助本土方言與歇后語針對交通新聞發(fā)表特色評價，一改電視新聞以往嚴肅刻板的形象，憑借接地氣的方式拉近了與觀眾之間的情感距離，在風趣詼諧的表達中傳遞出一定的道理與教育意義，使品牌的個性特質得到顯著的張揚。

（三）拓寬新媒體傳播渠道，加強受眾溝通互動

除在形式與內容方面進行創(chuàng)新改造外，交通電視新聞欄目還應當圍繞品牌傳播角度進行傳播渠道的拓寬，最大限度提升其品牌影響力，與受眾之間構建長效、密切的交流互動，在保留原有受眾的基礎上吸引新的受眾群體，進一步提升品牌傳播實效。交通電視新聞欄目應當立足于自身的劣勢所在，將發(fā)展目標投向網絡新媒體平臺，例如在微博、微信等平臺安排官方賬號入駐，將電視新聞中的精彩片段借助官方賬號傳送至互聯(lián)網平臺中，吸引更多受眾的關注，以此拓寬品牌的知名度。同時，交通電視新聞欄目還應當依托其固有的行業(yè)優(yōu)勢，積極與線下交通部門、社會企業(yè)與群眾社區(qū)構建合作關系，例如可以與當地交通部門聯(lián)合策劃相關公益活動，引導群眾廣泛參與到活動中，真正使欄目形象由熒屏中走入現(xiàn)實生活中，提高品牌的親和感、擴大受眾覆蓋面積，使品牌的文化內涵得到更加充分的傳遞。在此基礎上還可以借助媒體傳播手段針對活動內容進行宣傳報道，依托線下活動提升品牌傳播力度，進一步加大品牌影響力。

總而言之，交通電視新聞欄目要想確保在當前新媒體環(huán)境下獲得良好的發(fā)展，就務必要樹立品牌傳播意識，針對現(xiàn)有新聞欄目進行品牌化創(chuàng)新，依托平臺延展、內容深度提升、宣傳渠道拓寬等策略打造獨有的品牌影響力，從而更好地在新媒體環(huán)境下保留競爭優(yōu)勢，借助品牌傳播實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。