產(chǎn)業(yè)鏈視角下湖南電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究
——以湖南衛(wèi)視為例

（山東藝術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250300）

一、引言

產(chǎn)業(yè)鏈的思想最早來自于亞當(dāng)斯密的分工理論。產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了產(chǎn)品在創(chuàng)造過程中所經(jīng)歷的從原材料到最終消費(fèi)品的所有階段，它不僅指企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)銷售活動過程，也包括了企業(yè)和企業(yè)之間的，產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)是相互依存的。

產(chǎn)業(yè)鏈在運(yùn)行過程中有多種功能效應(yīng)，劉貴富在《產(chǎn)業(yè)鏈基本理論》一書中提到了這一點(diǎn)：其一，產(chǎn)業(yè)鏈具有整合效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)鏈的整合有利于資源的合理有效配置。其二，產(chǎn)業(yè)鏈具有競合效應(yīng)?？梢允垢髌髽I(yè)之間形成以競爭合作為紐帶的產(chǎn)業(yè)鏈管理，提升了企業(yè)的核心競爭力。其三，產(chǎn)業(yè)鏈具有協(xié)同效應(yīng)。企業(yè)之間或企業(yè)內(nèi)各部門之間通過協(xié)同合作，實現(xiàn)1+1＞2的效果。最后，產(chǎn)業(yè)鏈還具有增值效應(yīng)。

二、湖南衛(wèi)視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)

1.電視文化產(chǎn)品生產(chǎn)

電視文化產(chǎn)品是一個電視產(chǎn)品的“外表擔(dān)當(dāng)”和“新聞發(fā)言人”，為了將最先呈現(xiàn)在觀眾面前的電視文化產(chǎn)品以其最好的姿態(tài)入駐觀眾心中，湖南衛(wèi)視整合自己的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部力量進(jìn)行了精心的生產(chǎn)制作。

首先，湖南衛(wèi)視的臺歌是由湖南衛(wèi)視和天娛傳媒出品的，臺歌的作詞作曲及演唱者多為湖南衛(wèi)視自家公司的明星及主持人，他們是臺歌的生產(chǎn)制作和表達(dá)者。湖南衛(wèi)視的這一生產(chǎn)手法一方面展現(xiàn)出其內(nèi)部人員的專業(yè)化水平，另一方面，自家的藝人也是湖南衛(wèi)視電視文化產(chǎn)品的一部分，通過臺歌的推廣演唱實際上也是對藝人的推廣。一舉兩得的生產(chǎn)手段使得湖南衛(wèi)視的臺歌既廣為傳唱又增加了其自身和藝人的知名度。

其次，湖南衛(wèi)視的臺標(biāo)是一粒稻米放大后的形象化展示，這暗含著湖南省“魚米之鄉(xiāng)”的內(nèi)涵；臺標(biāo)的顏色主題是橙色的，像初升之太陽一樣充滿朝氣，表現(xiàn)出湖南衛(wèi)視電視工作者朝氣蓬勃奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。值得一提的是，因為臺標(biāo)的外形及形狀酷似芒果，因此觀眾們親切的稱之為“芒果臺”，這表現(xiàn)出湖南衛(wèi)視的電視文化產(chǎn)品深受廣大電視受眾的喜愛，湖南衛(wèi)視電視文化產(chǎn)品的生產(chǎn)制作是立足于受眾的貼心生產(chǎn)。

2.電視節(jié)目產(chǎn)品生產(chǎn)

湖南衛(wèi)視的電視節(jié)目產(chǎn)品主要由標(biāo)志節(jié)目和新式節(jié)目兩部分構(gòu)成，兩類節(jié)目雙管齊下，共同促進(jìn)湖南電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，擴(kuò)大其在電視文化產(chǎn)業(yè)中的影響力。

（1）標(biāo)志節(jié)目。湖南衛(wèi)視電視節(jié)目產(chǎn)品的標(biāo)志節(jié)目是《快樂大本營》《天天向上》和跨年演唱會，三者是湖南衛(wèi)視多年以來的強(qiáng)勢品牌，深入廣大電視觀眾的內(nèi)心?！犊鞓反蟊緺I》是湖南本土生產(chǎn)制造的綜藝先鋒，節(jié)目采用錄播的形式，導(dǎo)演組精心設(shè)置節(jié)目中的游戲互動環(huán)節(jié)，除了幾個固定的節(jié)目模式外，節(jié)目的流程是隨著社會熱點(diǎn)和嘉賓的話題而不斷變化的，這足以展現(xiàn)其生產(chǎn)團(tuán)隊的技術(shù)創(chuàng)作能力。節(jié)目生產(chǎn)的一大亮點(diǎn)是它打破了慣有的主持模式，以全國招募主持人的方式將節(jié)目的主持人打造生產(chǎn)成主持群的形式，這一新穎獨(dú)特的生產(chǎn)手法切實滿足了不同受眾群的喜好。獨(dú)特的節(jié)目生產(chǎn)手段使得《快樂大本營》十幾年以來活力不減，為將湖南衛(wèi)視打造成中國第一電視娛樂品牌促進(jìn)湖南電視文化的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

《天天向上》是由湖南衛(wèi)視生產(chǎn)打造的娛樂脫口秀節(jié)目，將倡導(dǎo)中國禮儀文化和社會公德作為節(jié)目生產(chǎn)制作的重要組成部分，隨著節(jié)目的播出學(xué)習(xí)中國禮儀的熱潮逐漸興起；節(jié)目產(chǎn)品的生產(chǎn)定位是大型娛樂脫口秀節(jié)目，這一生產(chǎn)手法是前所未有的，這使得節(jié)目一經(jīng)播出便引起廣泛熱議，很多衛(wèi)視節(jié)目都爭相效仿；值得一提的是節(jié)目的生產(chǎn)制作中將節(jié)目的主持人打造成全國第一支偶像男子團(tuán)體的概念，這一舉措使得節(jié)目吸引了各個年齡階段的受眾群，極大地擴(kuò)寬了節(jié)目的受眾面。

自2005年湖南衛(wèi)視生產(chǎn)推出跨年演唱會以來，至今已有十幾年的時間，跨年演唱會這一節(jié)目生產(chǎn)模式被多家衛(wèi)視爭先效仿，盡管如此湖南電視臺跨年演唱會卻穩(wěn)坐收視冠軍寶座，這與它節(jié)目的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)是分不開的。專業(yè)化的人員技術(shù)隊伍，當(dāng)紅明星藝人，高質(zhì)量的宣傳互動手段使得節(jié)目生產(chǎn)的專業(yè)化、娛樂化、多元化程度大大增加，擁有穩(wěn)固的生產(chǎn)基石。

（2）新式節(jié)目。湖南衛(wèi)視的新式節(jié)目可謂是種類豐富，在此主要以《爸爸去哪兒》節(jié)目來分析湖南電視產(chǎn)業(yè)的節(jié)目生產(chǎn)?！栋职秩ツ膬骸肥菄鴥?nèi)首檔明星親子類真人秀節(jié)目，節(jié)目的生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要采用真實跟蹤記錄的方式，力求全方位多角度的真實展現(xiàn)明星及其子女的相處過程，首創(chuàng)性的節(jié)目類型令廣大電視觀眾眼前一亮，星爸萌娃的溫情牌切實打進(jìn)了觀眾的心里，盡管后來有多家衛(wèi)視進(jìn)行效仿，但該節(jié)目在電視文化產(chǎn)業(yè)中所占的份額依然是不容小覷的。標(biāo)志節(jié)目和新式節(jié)目的成功生產(chǎn)使得湖南衛(wèi)視的產(chǎn)業(yè)面逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈也日益豐富完善。

3.電視劇場產(chǎn)品生產(chǎn)

湖南衛(wèi)視的電視劇場是電視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域首屈一指的文化產(chǎn)品，為迎合偏愛青春朝氣的受眾群而生產(chǎn)的金鷹獨(dú)播劇場；為改變觀眾習(xí)慣，實踐邊播邊拍模式而生產(chǎn)的鉆石獨(dú)播劇場等電視劇場產(chǎn)品的生產(chǎn)展現(xiàn)出湖南電視文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)電視產(chǎn)品時的用心與細(xì)心，同時也展現(xiàn)出其專業(yè)性的產(chǎn)品生產(chǎn)技能。對電視文化、電視節(jié)目、電視劇場產(chǎn)品的生產(chǎn)是湖南電視文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的重要組成部分，三者廣泛的好評度展現(xiàn)出湖南電視產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的高超技能以及對操控生產(chǎn)過程科學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)能力。

（二）產(chǎn)品播出環(huán)節(jié)

湖南電視產(chǎn)業(yè)之所以有現(xiàn)如今的成就以及產(chǎn)業(yè)影響力，除了生產(chǎn)出大量優(yōu)秀的產(chǎn)品外，還有一個不容忽視的原因，那就是對產(chǎn)品播出環(huán)節(jié)的智能化掌控。

首先，湖南電視產(chǎn)業(yè)在進(jìn)軍電視市場時有一個獨(dú)特的優(yōu)勢那就是它主打自制劇的智能牌，當(dāng)然，這并不是說所有的電視節(jié)目和電視劇目都是完全由它制作的，而是湖南電視產(chǎn)業(yè)有其合作的制作公司，如海潤影視以及歡瑞世紀(jì)等，這一做法的最大優(yōu)勢在于湖南衛(wèi)視為此便可以擁有某個劇目的首播權(quán)，單就這一點(diǎn)就是其他衛(wèi)視所望塵莫及的，先天性播出節(jié)目的優(yōu)勢使得湖南電視產(chǎn)業(yè)能在電視市場上迅速占領(lǐng)某類產(chǎn)品的位置，從而擴(kuò)大自己的市場份額，這是一項極其巧妙的發(fā)展策略。

其次，湖南電視產(chǎn)業(yè)立足于對自己播出環(huán)節(jié)的創(chuàng)新性改造，它不拘泥于某一種固定的播出模式，而是隨著受眾的喜好和宏觀的政策而調(diào)換自己的播出時間和模式，這一多變性播出環(huán)節(jié)的調(diào)整可以緩解受眾的視覺疲勞，增加受眾的好奇心，同時也使得湖南衛(wèi)視自身不斷注入新鮮的力量，從而加強(qiáng)了產(chǎn)品播出的活力。

湖南衛(wèi)視通過智能化掌控來協(xié)調(diào)衛(wèi)視內(nèi)部產(chǎn)品的播出，隨時關(guān)注電視市場動態(tài)以便在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)適時地占據(jù)電視市場，不得不說湖南電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品播出環(huán)節(jié)是其發(fā)展策略中至關(guān)重要又運(yùn)用靈活自如的一環(huán)。

（三）產(chǎn)品傳輸環(huán)節(jié)

湖南電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品傳輸主要是通過有線電視和互聯(lián)網(wǎng)來將產(chǎn)品傳達(dá)給觀眾的。有線電視是湖南電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品傳輸?shù)闹匾d體，隨著生活水平的提高，學(xué)習(xí)工作結(jié)束后觀賞電視節(jié)目是現(xiàn)今大多數(shù)人們都會進(jìn)行的文化消費(fèi)。湖南衛(wèi)視是以“青春、娛樂”為主要基調(diào)的電視產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)置的產(chǎn)品會給廣大電視觀眾帶來歡樂，從而滿足他們的文化消費(fèi)需求。因此，湖南電視產(chǎn)業(yè)通過有線電視進(jìn)行產(chǎn)品傳輸是其發(fā)展策略中極其重要的環(huán)節(jié)紐帶。

三、結(jié)束語

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，越來越多的家庭將互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費(fèi)作為其文化消費(fèi)的重要組成部分，湖南電視產(chǎn)業(yè)就抓住了這一契機(jī)，為了更好地借助互聯(lián)網(wǎng)站這一載體傳輸電視產(chǎn)品，湖南衛(wèi)視創(chuàng)立了“芒果TV”、“湖南衛(wèi)視在線直播”等網(wǎng)絡(luò)播出媒介，將電視節(jié)目產(chǎn)品以互聯(lián)網(wǎng)的形式傳輸給電視觀眾，方便了受眾，擴(kuò)大了節(jié)目的受眾群。值得一提的是，湖南衛(wèi)視的“芒果TV”在手機(jī)客戶端有相應(yīng)的APP，在這里觀眾可以下載觀看湖南衛(wèi)視的各類節(jié)目，這一傳輸技術(shù)的運(yùn)用適應(yīng)了現(xiàn)今人民手機(jī)不離手的生活狀態(tài)，為湖南衛(wèi)視的產(chǎn)品傳播擴(kuò)展了傳輸面，同時也對湖南衛(wèi)視內(nèi)置節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)起了一定的限制性作用，以便使自己更好地把握節(jié)目的傳輸運(yùn)作。

湖南衛(wèi)視通過對產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品播出環(huán)節(jié)以及產(chǎn)品傳輸環(huán)節(jié)的巧妙運(yùn)用有力地推動了其電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得湖南電視產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域占據(jù)了舉足輕重的地位，由此可見，一個好的發(fā)展策略對電視產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展所發(fā)揮的意義有多么重大。