新時(shí)代黨報(bào)如何發(fā)揮好宣傳主陣地作用

（內(nèi)蒙古二連浩特市報(bào)社，內(nèi)蒙古 二連浩特 011100）

2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上發(fā)表重要講話，總書記特別強(qiáng)調(diào)我國需要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，強(qiáng)化利用互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，可以看出，融合將是傳統(tǒng)媒體和新媒體在未來的重要發(fā)展趨勢(shì)，二連浩特的黨報(bào)建設(shè)亦是以此指導(dǎo)為方針，開展了各項(xiàng)黨報(bào)建設(shè)融合工作，在基于目前黨報(bào)融合建設(shè)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身對(duì)于黨報(bào)宣傳與新媒體傳播的認(rèn)知，提出一些可行性的建議，以更好地發(fā)揮二連浩特黨報(bào)的宣傳主陣地作用。

一、二連浩特黨報(bào)融媒體建設(shè)現(xiàn)狀分析

二連浩特黨報(bào)融媒體作為黨和政府各項(xiàng)政策、文明建設(shè)、輿論宣傳、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、指導(dǎo)思想的重要窗口，其為了更好地貫徹習(xí)近平總書記所提出的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展要求。在2017年5月，在二連浩特市委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，市報(bào)社、電視臺(tái)、電臺(tái)、微信、APP客戶端等傳統(tǒng)媒體與新媒體積極推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，成立了二連浩特市融媒體中心。包含二連浩特漢文報(bào)、二連浩特新蒙文報(bào)、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、二連浩特手機(jī)報(bào)、“掌上二連浩特”APP手機(jī)客戶端、二連浩特新聞網(wǎng)、“活力二連”微信公眾號(hào)以及“新二連”新蒙文微信公眾號(hào)這9個(gè)平臺(tái)，并呈現(xiàn)出報(bào)道循環(huán)傳播、多維關(guān)注本土、立體宣傳二連的黨報(bào)建設(shè)趨勢(shì)。如今融媒體中心共出版漢文報(bào)132期、新蒙文半月報(bào)22期、手機(jī)報(bào)220期、活力二連240多期、新二連斯拉夫文微信24期，開設(shè)各類欄目30多個(gè)，是新時(shí)代二連浩特黨報(bào)宣傳的主要陣地。

二、新時(shí)代黨報(bào)融媒體建設(shè)優(yōu)化分析

（一）豐富黨報(bào)融媒體內(nèi)容建設(shè)

在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)居民獲取咨詢、信息溝通主要以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主，他們?cè)讷@取城市信息、黨和政府建設(shè)方面的咨詢也逐漸轉(zhuǎn)化為以融媒體為主。從上文的分析中可以看出，二連浩特在融媒體建設(shè)上擁有了較豐富的平臺(tái)與內(nèi)容，這對(duì)于促進(jìn)融媒體發(fā)揮黨報(bào)宣傳主陣地作用價(jià)值明顯。但是，基于目前融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，二連浩特的黨報(bào)融媒體建設(shè)依然可以根據(jù)需要加以豐富，可以加入二連浩特的城市服務(wù)功能，比如社保、公積金、城市交通、預(yù)約掛號(hào)、銀行網(wǎng)點(diǎn)、水電繳費(fèi)、志愿者服務(wù)、辦事資格查詢等等多方面的內(nèi)容。以更充分地體現(xiàn)二連浩特政府建設(shè)的各項(xiàng)事務(wù)，使社會(huì)居民更多的使用“活力二連”公眾號(hào)，從而使“活力二連”公眾號(hào)的宣傳價(jià)值日趨體現(xiàn)。

（二）加強(qiáng)與社會(huì)居民的聯(lián)系

新時(shí)代的融媒體建設(shè)為了更好地發(fā)揮宣傳主陣地作用，則需要更加注重其與宣傳對(duì)象的溝通與聯(lián)系。二連浩特融媒體中心雖然存在9個(gè)平臺(tái)循環(huán)傳播黨和政府的各項(xiàng)政策、指導(dǎo)思想等，但是在傳播的過程中為了更好地促進(jìn)社會(huì)居民對(duì)傳播內(nèi)容的消納，則需要加強(qiáng)與社會(huì)居民的聯(lián)系，通過融媒體來構(gòu)建黨和政府與社會(huì)居民聯(lián)系的紐帶。比如，對(duì)于地區(qū)任何公共危機(jī)、重大新聞事件，均通過融媒體平臺(tái)多渠道第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威消息，使融媒體平臺(tái)成為公眾信賴的宣傳平臺(tái)，以引導(dǎo)輿論走向；同時(shí)，可以在微信公眾號(hào)上發(fā)布黨和政府建設(shè)的知識(shí)技能大賽，市民均可以通過公眾號(hào)進(jìn)入?yún)⒓?，并設(shè)置相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，比如廉潔從業(yè)知識(shí)技能大賽，改革開放40周年歷史呈現(xiàn)知識(shí)技能大賽，二連浩特經(jīng)濟(jì)建設(shè)知識(shí)技能大賽等等。

（三）優(yōu)化融媒體內(nèi)容排版布局

社會(huì)的快速發(fā)展以及社會(huì)居民審美能力、審美標(biāo)準(zhǔn)與意識(shí)的提升，媒體平臺(tái)所發(fā)布的宣傳內(nèi)容也更加多元化，對(duì)于媒體內(nèi)容的排版布局也提出了更高的要求。在新時(shí)代黨報(bào)媒體建設(shè)中，也需要更加注重這方面的改善，以滿足社會(huì)居民的審美需求。比如二連浩特融媒體平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布在版面編排上圖文并茂，提升對(duì)媒體內(nèi)容中圖片的重視程度，這些圖片可以是黨和政府工作照片、城市市容，也可以以動(dòng)漫、動(dòng)畫的形式展示各項(xiàng)黨和政府政策，從而有效提升黨報(bào)的整體美感。也可以插入一些表格、圖表，使信息、數(shù)據(jù)更加明了直觀，以消除社會(huì)居民對(duì)于長(zhǎng)篇文字熱度的疲勞感與排斥感，在提升黨報(bào)融媒體與社會(huì)居民融洽溝通的過程中，也對(duì)于促進(jìn)黨報(bào)發(fā)揮宣傳主陣地作用具有一定的價(jià)值。

三、總結(jié)

新時(shí)代的黨報(bào)媒體建設(shè)也需要注重社會(huì)發(fā)展的需求，積極探索與吸納社會(huì)上融媒體建設(shè)的成果，以促進(jìn)彼此的改善與優(yōu)化。從二連浩特的黨報(bào)融媒體建設(shè)來看，其平臺(tái)內(nèi)容豐富、發(fā)布信息及時(shí)準(zhǔn)確，這對(duì)于發(fā)揮黨報(bào)的宣傳主陣地作用提供了較好的基礎(chǔ)。但是，依然可以通過豐富黨報(bào)融媒體內(nèi)容建設(shè)、加強(qiáng)與社會(huì)居民的聯(lián)系以及優(yōu)化融媒體內(nèi)容排版布局等行為來提升黨報(bào)融媒體的普及率與影響力，從而更好地發(fā)揮黨報(bào)的宣傳主陣地作用。