新常態(tài)下新媒體的輿論引導策略研究

（德州日報社，山東 德州 253000）

一、引言

隨著近年來我國新媒體的不斷繁榮發(fā)展，其在輿論引導中的重要作用也逐漸顯現(xiàn)出來。辯證看待新媒體對我國輿論的引導，一方面新媒體在為人們的生活創(chuàng)造便利，但是另一方面也由于新媒體自身的一些因素導致在輿論引導的過程中表現(xiàn)出一些劣勢。只有正確的認識了新媒體在輿論引導中的問題，才能不斷完善我國新媒體事業(yè)在輿論引導工作中的建設，加快我國新媒體事業(yè)又好又快發(fā)展。

二、新媒體在輿論引導中存在的問題及原因分析

（一）問題分析

首先，近年來新媒體在引導輿論工作中表現(xiàn)出明顯的信息低俗化。尤其是一些圖片信息，這些信息往往將吸引用戶的關注作為發(fā)展第一步，加上當前我國很多新媒體用戶素質不高的客觀原因，讓這部分低俗信息得以大量傳播；其次，信息呈現(xiàn)出明顯的不真實性。這個問題同樣在圖像信息中體現(xiàn)得十分明顯，真實作為傳統(tǒng)媒體的首要守則，需要經(jīng)過多次審核才能進行公共傳播。而在新媒體時代，由于信息來源的多元化，人人都可以是信息的傳播者，導致很多信息未經(jīng)過認證就被大肆傳播，并且往往這類不真實信息以更加吸引人眼球的“優(yōu)勢”被傳播得更廣；最后，輿論信息對個人隱私權的過度侵犯。新媒體事業(yè)的快速發(fā)展，讓“人肉搜索”這個詞匯變得家喻戶曉。通過這個行為能夠快速、準確地獲得公民的個人信息，并且在短時間內得到大量的傳播，這嚴重侵犯了我國公民的隱私權。

（二）原因分析

造成以上問題的原因：一是缺乏健全的監(jiān)管機制。在我國傳統(tǒng)媒體時代，引導輿論信息傳播的稿件往往需要經(jīng)過嚴格的審核，確保信息的真實性和客觀性，但是在新媒體背景下，信息往往沒有得到有效的審核就得以傳播，歸根究底這還是由于制度的缺失。相關部門的監(jiān)管行為不到位，導致相關制度淪為紙上談兵，這無疑會導致新媒體在輿論引導中的失范現(xiàn)象；二是用戶準入門檻低。由于新媒體具有開放性等特點，對用戶的準入要求相對不嚴謹，只需要借助一套智能設備就能實現(xiàn)輿論信息傳播，但沒有認識到“言論自由”是在一個相對自由的環(huán)境下得以實現(xiàn)的前提。隨著近年來新媒體在輿論信息傳播中的競爭越來越激烈，各個新媒體平臺更加需要搶奪更大的用戶市場來擴大自身的平臺影響力，這種情況下就導致用戶素質越來越得不到保證，輿論引導更多的是偏向負面；三是新媒體工作者專業(yè)素養(yǎng)有待提高。筆者有著多年的新聞攝影經(jīng)驗，就工作實踐經(jīng)驗來看，很大一部分新媒體從業(yè)人員尤其是攝影工作者，為了吸引眼球，甚至不惜虛假宣傳報道、扭曲事實，忘記了自身作為媒體傳播正能量的使命。

三、新常態(tài)下加強新媒體對輿論引導力建設的對策建議

（一）將真實性作為輿論引導的守則

將真實性作為輿論引導的守則并嚴格遵守。新常態(tài)下新媒體成為我國輿論引導傳播的重要途徑，只有嚴格堅持媒體在輿論引導中的真實性，并將輿論信息的真實性作為信息傳播的首要準則和基本操守，才能讓新媒體事業(yè)在我國媒體事業(yè)繼往開來的當下實現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。輿論信息的真實性作為新媒體公信力的重要衡量標準，只有堅持以事實依據(jù)為輿論導向，才能承擔起新常態(tài)下新媒體在輿論引導中的重要作用。

（二）引導輿論中正面走向

新常態(tài)下，新媒體在輿論引導中具有速度更快、覆蓋面更廣、效率更高、內容更豐富等特點。新媒體下的信息缺乏喜歡同媒體對信息的掌控環(huán)節(jié)，更多的是以出人意料的形式出現(xiàn)在人們的視野中。因此，作為一名新媒體工作者，要有主動洞察信息的責任意識和擔當，積極引導正面、積極的輿論走向，確保輿論信息在傳播的過程中最大限度保證其積極和正面導向的取向。另外，及時對輿論環(huán)境進行客觀分析，對新媒體在輿論引導中的主要觀點進行評價，強化輿論傳播的監(jiān)管作用，促進新媒體在引導輿論傳播的健康發(fā)展。

（三）強化輿論監(jiān)督作用

新常態(tài)下，新媒體在我國國民意識形態(tài)中的重要作用不可動搖，新媒體的輿論監(jiān)督作用也得到了最大程度的體現(xiàn)。在加強新媒體對輿論引導力建設中，要能夠充分發(fā)揮新媒體對輿論環(huán)境的監(jiān)督作用，尤其是在處理突發(fā)輿論情況中，要能夠積極調動新媒體用戶群體，發(fā)揮群策群力的優(yōu)勢，將突發(fā)情況向正面輿論進行引導，促進不同觀點、不同背景、不同方向的輿論信息在健康、良好的輿論環(huán)境中得以交融，推動我國新媒體在輿論引導中的正面導向作用。

四、結語

綜上所述，隨著我國媒體環(huán)境發(fā)生的翻天覆地的變化，新媒體在輿論引導中逐漸形成了新常態(tài)。與傳統(tǒng)媒體比起來，新媒體在輿論引導中出現(xiàn)了不少新問題，需要新措施、新辦法來解決。只有深刻認識新媒體在引導我國輿論形態(tài)中的重要作用，才有可能實現(xiàn)推動我國新媒體事業(yè)又好又快發(fā)展。