互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下廣播新聞如何增強(qiáng)生命力

（深圳廣播電影電視集團(tuán)，廣東 深圳 518000）

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，新媒體異軍突起，對(duì)文化進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視等媒體產(chǎn)生了較大的影響。對(duì)于廣播新聞而言，應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，通過彰顯特色、揚(yáng)長避短，在行業(yè)進(jìn)步中得到持續(xù)健康發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾流失嚴(yán)重

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體行業(yè)的發(fā)展，越來越多的年輕人開始使用手機(jī)終端來獲取新聞資訊，而廣播新聞的忠實(shí)聽眾逐漸減少。當(dāng)下的年輕人更喜歡在媒體中進(jìn)行互動(dòng)，也更加青睞于時(shí)尚化的廣播風(fēng)格，而以往形式化和模式化較強(qiáng)的廣播新聞形式不再被人們所接受，最終導(dǎo)致廣播新聞的年輕受眾大量流失。

（二）新聞內(nèi)容滯后

受播出成本和次數(shù)的限制，廣播新聞在內(nèi)容上具有一定的重復(fù)性，而且在播出時(shí)間方面也具有明顯的滯后性。同電視廣播和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播新聞在重大新聞和突發(fā)新聞等方面的滯后性更為嚴(yán)重，這導(dǎo)致廣播新聞與其他媒體資訊相比具有較大的弱勢(shì)，這一劣勢(shì)最終導(dǎo)致廣播新聞的生存空間受到擠壓，因此，廣播新聞亟須尋求突破以實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展。

（三）廣播新聞自身局限

廣播新聞僅以聲音作為信息傳播方式，由于篇幅較短，難以對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行深入研究和廣泛討論，也不如圖片、視頻等傳播方式生動(dòng)形象，不能給聽眾留下深刻的印象。此外，廣播新聞僅限于在特定的時(shí)間進(jìn)行播放，對(duì)于錯(cuò)過的新聞節(jié)目便無法進(jìn)行重復(fù)收聽，因此與平面媒體等新聞傳播方式相比具有較大的局限性，這也導(dǎo)致廣播新聞的影響力逐漸減弱。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，如何增強(qiáng)廣播新聞的生命力

（一）突出節(jié)目樣態(tài)特色

1.精準(zhǔn)定位

廣播新聞應(yīng)當(dāng)以年輕群體為主要受眾，選擇年輕人喜聞樂見的內(nèi)容或方式進(jìn)行廣播，通過精準(zhǔn)定位來獲得年輕受眾的青睞。例如，多個(gè)主播可以通過調(diào)侃、串詞等方式來營造輕松愉快的廣播氛圍，通過新穎的節(jié)目樣態(tài)來迎合當(dāng)前的受眾需求與發(fā)展潮流。廣播新聞節(jié)目還應(yīng)當(dāng)通過微信和微博等媒介搜集受眾喜愛的內(nèi)容，有效減少運(yùn)營成本并提升廣播節(jié)目的針對(duì)性，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

2.加強(qiáng)互動(dòng)

廣播新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與聽眾之間的互動(dòng)，以此吸引大量的粉絲關(guān)注，并通過微博和微信等終端來增加與用戶之間的黏性。同時(shí)，廣播新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持貼近群眾、貼近實(shí)際和貼近生活，給觀眾以親切的感覺，為聽眾打造一個(gè)可以尋求幫助的便民服務(wù)平臺(tái)。此外，廣播新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)將優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容作為體現(xiàn)價(jià)值的核心和基礎(chǔ)，通過豐富內(nèi)容來吸引更多的聽眾，促進(jìn)節(jié)目的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）加強(qiáng)節(jié)目宣傳推廣

1.打造名人效應(yīng)

要想打造一檔具有較高口碑和媒體價(jià)值的廣播新聞節(jié)目，主播的個(gè)人魅力是一個(gè)不可或缺的因素，因此，廣播新聞媒體應(yīng)當(dāng)打造名人效應(yīng)，構(gòu)建主播影響力，以此促進(jìn)廣播新聞節(jié)目的快速發(fā)展。廣播新聞媒體應(yīng)當(dāng)細(xì)致分析主播的微博粉絲數(shù)量及互動(dòng)數(shù)量，發(fā)現(xiàn)并聘用具有較高魅力的男女主播，通過名人效應(yīng)來帶動(dòng)電臺(tái)線上及線下各種活動(dòng)的全面開展。利用主播的名人效應(yīng)可以建立節(jié)目的品牌并提升知名度，為廣告、促銷等電商活動(dòng)打下良好的基礎(chǔ)。

2.加強(qiáng)媒體融合

廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)不同欄目的融合力度，通過電臺(tái)工作人員的溝通與合作，來實(shí)現(xiàn)不同節(jié)目內(nèi)容的互動(dòng)和共享。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，廣播電臺(tái)在同其他新聞媒體進(jìn)行融合之前，首先應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的整合，通過不同欄目的融合來提高經(jīng)濟(jì)效益。廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容由于欄目定位、播出時(shí)間以及播出頻率的不同而有所不同，因此，電臺(tái)編輯可以將同一個(gè)新聞素材制作成側(cè)重點(diǎn)不同的新聞稿件，并在不同欄目和時(shí)間段實(shí)行差異化運(yùn)作，做到資源共享、綜合利用，進(jìn)而達(dá)到事半功倍的效果。

第一，廣播電臺(tái)也可以與電視媒體進(jìn)行融合，以達(dá)到整合資源和擴(kuò)大影響的目的。電視廣播同電臺(tái)廣播相比具有更大的優(yōu)勢(shì)，比如電視臺(tái)擁有更多的新聞?dòng)浾吆筒稍L設(shè)備，在媒體融合之后，電臺(tái)就可以使用電視臺(tái)豐富的新聞稿件和新聞素材，經(jīng)過一定加工之后再進(jìn)行廣播。當(dāng)前，廣播電臺(tái)與電視臺(tái)的融合發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，這樣一來，廣播電臺(tái)可以有效應(yīng)用電視新聞?dòng)浾卟删幍男侣勝Y訊，根據(jù)電臺(tái)節(jié)目的特點(diǎn)對(duì)新聞素材進(jìn)行加工，從而更好地滿足聽眾的需求。

第二，廣播電臺(tái)可以與平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行融合，這對(duì)廣播新聞而言具有革命性的意義。隨著智能手機(jī)的發(fā)展和普及，人們對(duì)手機(jī)的依賴性越來越強(qiáng)，廣播新聞收聽的網(wǎng)絡(luò)化和移動(dòng)化趨勢(shì)越來越明顯。如今，微信和微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)日益受到人們的青睞，越來越多的人通過手機(jī)微博、微信來獲取新聞咨詢，這種通過移動(dòng)社交媒體等形式傳播的微新聞逐漸成為一種新型的新聞廣播方式，深受廣大聽眾的喜愛。廣播新聞也可以借助微新聞的方式進(jìn)行傳播，利用網(wǎng)絡(luò)思維來精選新聞素材，聚焦并突出社會(huì)熱點(diǎn)話題，彰顯內(nèi)容的專題性和片段型，從而打破傳統(tǒng)新聞傳播模式的局限性，增強(qiáng)廣播新聞的傳播價(jià)值。

第三，廣播電臺(tái)可以與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)廣播方式的變革。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)、互動(dòng)、開放的特點(diǎn)為新聞廣播方式的創(chuàng)新提供了廣闊的空間。聽眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行評(píng)論和留言，也可以向好友進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，有效提升了聽眾對(duì)新聞議題的參與和關(guān)注程度，也為新聞的發(fā)展提供了新的素材和方向。廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極把握新聞素材，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣播新聞的互動(dòng)和傳播。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以為廣播新聞配備新聞現(xiàn)場照片和視頻，通過圖文直播將新聞的精彩環(huán)節(jié)和核心內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前，達(dá)到良好的廣播傳播效果。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可以將新聞在更大的程度和范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，從而擴(kuò)大廣播新聞的影響力和競爭力。

（三）廣播新聞衍生活動(dòng)

1.電商業(yè)務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境中，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維開展經(jīng)營活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)新聞媒體的持續(xù)健康發(fā)展。廣播新聞媒體可以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，銷售食品、配件和服飾等商品，并在廣播過程中進(jìn)行廣泛宣傳，實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)同廣播新聞節(jié)目的融合發(fā)展。在宣傳過程中，廣播新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極利用粉絲效應(yīng)和名人效應(yīng)，充分考慮受眾的特殊需求及心理特點(diǎn)，為廣大人民群眾銷售專利型和獨(dú)創(chuàng)性較強(qiáng)的商品。通過電商業(yè)務(wù)既能滿足用戶的多樣化和個(gè)性化需求，同時(shí)也給廣播新聞節(jié)目注入了新鮮血液，最終實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)與廣播新聞節(jié)目的共贏。

2.線下活動(dòng)

新形勢(shì)下，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分挖掘節(jié)目之外的運(yùn)作方式，通過線上和線下活動(dòng)兩手抓來創(chuàng)造更多的收益，打造過硬的節(jié)目品牌并樹立良好的口碑形象。作為社會(huì)主義國家的傳媒方式之一，廣播新聞肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任，需要積極主動(dòng)地借助廣播新聞節(jié)目來宣傳正能量，通過舉辦社會(huì)影響力較大的線下活動(dòng)，帶動(dòng)社會(huì)居民承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、關(guān)注社會(huì)問題。例如，可以舉辦種樹種花、抗震救災(zāi)等公益活動(dòng)，還可以為粉絲舉辦征友、互動(dòng)等活動(dòng)，從而達(dá)到吸引眼球和品牌合作等目的，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的共同增長，在公眾心目中建立一個(gè)有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劽襟w形象。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，廣播新聞發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。對(duì)此，廣播新聞媒體應(yīng)當(dāng)從突出節(jié)目特色、加強(qiáng)節(jié)目宣傳以及開展衍生活動(dòng)等方面努力，創(chuàng)新采編形式，走多元化發(fā)展道路，從而在激烈的市場競爭中保持較強(qiáng)的競爭力，促進(jìn)廣播新聞節(jié)目的持續(xù)健康發(fā)展。