論融媒背景下內(nèi)容生產(chǎn)的四種操作路徑

（云南曲靖電視臺，云南 曲靖 655000）

自從第八屆中國數(shù)字出版博覽會順利閉幕以來，與傳統(tǒng)的出版業(yè)數(shù)字化轉型升級相比，融媒體受關注程度與之前相比有了明顯的改善，這對提升融媒的發(fā)展與滿足用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務的渴望都是極有幫助的。在現(xiàn)代新環(huán)境下，通過一些傳統(tǒng)媒體的積極探索，在新興服務市場中的優(yōu)勢也逐漸凸顯出來，這既有效地實現(xiàn)了媒體發(fā)展的需求，也擴大了順應時代發(fā)展趨勢。據(jù)最新的《全國數(shù)字出版轉型示范動態(tài)評估報告》指出，國內(nèi)多家媒體在城市生活服務類內(nèi)容方面所取得探索性成果是值得肯定的，這種將區(qū)域下沉與行業(yè)垂直相結合的發(fā)展方式，在推動融媒的發(fā)展方面，尤其是構建地方特色產(chǎn)業(yè)服務平臺方面取得的成果是尤為突出和令人印象深刻的。但在實際運用中，要怎樣才能更好地提升它的內(nèi)容生產(chǎn)途徑，也是當前必須亟待解決的問題。借此，筆者主要從以下四個方面進行分析與總結。

一、以一次采訪為主，分端寫稿和多端發(fā)布為輔，推動融媒發(fā)展

現(xiàn)場是新聞生產(chǎn)的主要場所。受媒體不同價值取向與不同個性差異的影響，各個媒體在現(xiàn)場采訪時所獲得新聞采訪內(nèi)容也存在較大差異。但在重大新聞事件中，由于各種不確定因素的影響，導致媒體必須在最短的時間內(nèi)爭取有效的現(xiàn)場采訪名額，這就要求進行現(xiàn)場采訪的記者必須具備全媒體能力。如2018年11月26日、27日全國融媒體海南行大型采訪活動在三亞順利開展，某省的某媒體記者第一時間趕赴現(xiàn)場，在該項活動進行一小時左右，該記者就發(fā)出了配有圖片的名為《海南互聯(lián)網(wǎng)+文旅創(chuàng)業(yè)積極推動融媒行業(yè)發(fā)展同時為全國融媒行業(yè)的發(fā)展提供了動力》，接著記者敏銳地捕捉到了海南互聯(lián)網(wǎng)+文旅創(chuàng)業(yè)在推動地方媒體發(fā)展方面的新聞點，通過多角度成稿方式，從多個端口將其發(fā)出。經(jīng)該媒體后方編輯的后期處理，較快地完成了一篇名為《互聯(lián)網(wǎng)+文旅創(chuàng)業(yè)助推地區(qū)媒體發(fā)展升級》的評論。從這個案例中我們可以看出，以一次采訪為主，分端寫稿和多端發(fā)布為輔在融媒發(fā)展中的優(yōu)勢，這既符合不同媒體對新聞的要求，也取得了良好的社會效應。

二、以一次采寫為主，多端編輯和分端發(fā)布為輔，助推媒體發(fā)展

在日常新聞生產(chǎn)過程中，傳統(tǒng)媒體主要是在完成采訪寫作后，再根據(jù)媒體的實際需求，將采寫完成后的新聞內(nèi)容統(tǒng)一發(fā)送到某某供稿平臺。在無特殊需求的情況下，一般不會對同一新聞進行多方面寫稿與報道，當然這也是時間限制條件下無可奈何的事情。而要想真正地將同一新聞事件從不同側面進行報道，就必須借助各端編輯力量，在準確掌握所在媒體特性和調(diào)性的前提下進行新聞內(nèi)容編輯，最終形成不同風格的新聞報道。例如2018年8月28日，某某省某某市某村發(fā)生山體滑坡，有部分居民受損，多人被埋和2人失蹤，相關部分在得到消息后迅速成立前方指揮部，積極調(diào)集本省該市有關媒體采編團隊，由某部門統(tǒng)一指揮和協(xié)調(diào)，對該事件的發(fā)生情況進行全媒體采編和實施全天候滾動發(fā)布，隨時向外界發(fā)布關于該事件具體進展情況。在從災情發(fā)生到搶救結束的長達10天的時間里，前方全媒體記者及相關人員通過不同的方式，如視頻、圖片、文字等對災情的具體情況向相關的供稿平臺推送，后方編輯通過自身媒體的特性對前方記者及相關人員發(fā)回來的視頻、圖片、文字等進行收集與整合，結合記者來稿進行統(tǒng)一編發(fā)。從最終數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果來看，與該事件相關的新聞稿件大約在80篇左右，這些稿件的著重點各不相同，特別是對救援現(xiàn)場的細節(jié)報道最多。相關媒體借助當前網(wǎng)絡媒體短、平、快的特點，以持續(xù)、滾動、大容量的傳遞方式向外界發(fā)布該事件搶救現(xiàn)場的最新消息，在真實再現(xiàn)災情發(fā)展的情況下，也引起了社會各界的廣泛關注。其中就搶救前1周內(nèi)相關媒體發(fā)出的原創(chuàng)稿件合計40余篇，如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)等各大媒體也爭相轉載。

三、以一次策劃主，多端跟進和差異表達為輔，助推媒體發(fā)展

隨著現(xiàn)代媒體行業(yè)的高速發(fā)展，獨家新聞已越來越稀缺，而為了獲取更多的關注度和市場效益，策劃和創(chuàng)意就成了當下新聞報道中新寵兒。而在重大新聞事件的關鍵節(jié)點和重大主體中，諸多案例均表明，統(tǒng)一策劃、分端實施在絕大多數(shù)時候不僅能增強新聞傳播效果也能充分發(fā)揮不同媒體特長。2018年11月5日，以“新時代，共享未來”為主題的首屆中國國際進口博覽會在上海開幕，這項作為我國今年重大的外交活動之一，在海內(nèi)外引起的關注是空前的。在該項活動召開前期，某地區(qū)某媒體平臺在結合我國當前進出口基本現(xiàn)狀的情況下，策劃推出了一系列先行報道，對來自82個國家和地區(qū)的1178家參展商、2462家采購商進行了相應的報道，并圍繞首屆中國國際進口博覽會“新時代，共享未來”主題，進行了從經(jīng)濟貿(mào)易、互聯(lián)網(wǎng)合作、一帶一路倡議等世界重大話題，在面向世界、面向未來、促進共同發(fā)展方面等方面的問題解讀，將中國與參會的82個國家和地區(qū)以及相關的企業(yè)之間的合作與交流進行全面闡述。該媒體還報道了為期3天的供需對接會上所有參會國家和地區(qū)合計1178家參展商、2462家采購商均開展了多輪現(xiàn)場“一對一”洽談活動的重點問題。從該媒體的實際報道情況來看，始終堅持“全媒體”總基調(diào)和實現(xiàn)“文字、圖片、視頻、新媒體”立體式報道在該媒體整體報道中的占比是極高的。同時該媒體還積極借助自身媒體優(yōu)勢多端發(fā)力，將與首屆中國國際進口博覽會相關的問題進行了立體式呈現(xiàn)。

四、以一次設計主，多端取用和同步推出為輔，助推媒體發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展，新媒體的運行發(fā)展是在綜合了各種現(xiàn)代科學技術的基礎上才完成的，如音頻、視頻、動畫等，這不僅極大地提升媒體的運行效率，也對它的創(chuàng)意提出了更高的要求。其中最引人注目的應屬H5這項新聞產(chǎn)品。在2018年11月13日下午，金沙江白格堰塞湖臨時遙測水情監(jiān)測點設備信號燈閃爍，社會各界對該事件投來了新的關注，媒體積極應用H5產(chǎn)品對該事件進行了全方位報道，并綜合了文字精要化、數(shù)據(jù)可視化等基礎的情況下，充分發(fā)揮智能手機這項現(xiàn)代媒體形式，將一組組遙測數(shù)據(jù)及時傳到1000公里外的四川省水文水資源勘測局水情中心，再匯總到前線搶險指揮部。幾分鐘后，一名為《金沙江貫通，斷流問題解決，白格堰塞湖危機解除》的信息在各大網(wǎng)站與媒體平臺，如微信、微博等同時發(fā)布，使金沙江白格堰塞湖事件的最新消息能及時的向社會各級推送。正是由于這些水情信息數(shù)據(jù)的準確傳輸與推送，金沙江白格堰塞湖事件前線指揮部各項應急搶險、泄洪以及群眾轉移安置等活動的全面開展得以獲得科學的決策依據(jù)。

五、結語

融媒的出現(xiàn)與發(fā)展與時代的發(fā)展與轉型是息息相關的，我國現(xiàn)階段處于由經(jīng)濟的快速發(fā)展轉向穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展階段，這對融媒背景下的相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自然而然地提出了更高層次的要求，雖然包括都市報在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，從沒停止過對新增長點的開拓，但面臨主營收入銳降的問題，傳統(tǒng)傳媒界所進行的多元化拓展，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度和盈利能力來看，某些方面仍只是在研究階段，還沒有取得成效。因此加強融媒背景下傳統(tǒng)媒體的轉型與新媒體的升級就成了當前內(nèi)容生產(chǎn)的主要內(nèi)容，堅持媒體服務的強化必須以價值觀為根，從線下著手加強產(chǎn)品的轉型與升級，將尋找并連接用戶、篩選并沉淀客戶、細分并維護用戶作為融媒背景下內(nèi)容生產(chǎn)的基本操作路徑，推動內(nèi)容生產(chǎn)的個性化、專業(yè)化、品牌化。