創(chuàng)新觀念推進(jìn)媒體融合

張蓓　都江堰新聞中心

為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模上漲的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)多數(shù)媒體已經(jīng)形成微博、微信、客戶端等多態(tài)發(fā)展的全媒體傳播矩陣群?？梢暬?、云計(jì)算等新技術(shù)被不斷運(yùn)用于新聞生產(chǎn)傳播中，新聞生產(chǎn)模式的重新建構(gòu)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞資源的高效聚合與共享。

新媒體崛起傳統(tǒng)媒體帶來(lái)極大沖擊，拿旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，借助新媒進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)無(wú)以倫比。當(dāng)一張飛機(jī)票可以全世界的跑的時(shí)候，旅游營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象就不再是本國(guó)或者本地區(qū)的居民了。經(jīng)營(yíng)者希望更多的游客可以輕松的獲得自己產(chǎn)品的詳細(xì)并且準(zhǔn)確的資料。這點(diǎn)一閃即過(guò)的廣播媒體做不到、停留在本土的室外媒體做不到、日新月異的印刷媒體也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

與之相對(duì)應(yīng)的，新媒體具有廣泛性的優(yōu)勢(shì)。新傳媒可以覆蓋范圍之廣是難以想象的，任何一條發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的休息都可以在世界各地看到，這樣的新傳媒真真意義上的實(shí)現(xiàn)了世界性的資源共享。只要鼠標(biāo)輕輕的點(diǎn)幾下，就是這樣的簡(jiǎn)單。

甚至在城市的營(yíng)銷(xiāo)方式上也首選新媒，以最基層的縣級(jí)城市都江堰市來(lái)說(shuō)，旅游營(yíng)銷(xiāo)也非常明顯已經(jīng)轉(zhuǎn)向新媒體，上網(wǎng)點(diǎn)擊你會(huì)看到“最全都江堰‘熊貓游’攻略出爐”“情人節(jié)不虐狗：網(wǎng)紅女主播都江堰現(xiàn)場(chǎng)牽線速配”“都江堰知名度最高的十大特產(chǎn)，你知道嗎？”之類(lèi)的標(biāo)題，這些有策劃的活動(dòng)，被有計(jì)劃地放在在網(wǎng)上傳播，這樣的宣傳對(duì)都江堰市來(lái)說(shuō)“費(fèi)省效宏”。而與新媒體相比較，地方傳統(tǒng)媒體幾乎失去了全部的旅游營(yíng)銷(xiāo)廣告收入，很難與新媒競(jìng)爭(zhēng)分一杯羹。

當(dāng)電視得到普及的時(shí)候，電視廣告的鮮明、生動(dòng)、具體、直觀完全符合了旅游宣傳促銷(xiāo)的需要，它更具誘惑力和影響力。根據(jù)世界旅游理事會(huì)公布的數(shù)據(jù)，1990年，國(guó)際旅游外匯收入達(dá)2610億美元，是1960年的3.8倍，平均每年增長(zhǎng)12.9%。1996年，全球旅游業(yè)總產(chǎn)值達(dá)3.6萬(wàn)億美元，占世界國(guó)民生產(chǎn)總值的10.7%；旅游業(yè)直接和間接從業(yè)人員達(dá)2.55億人，占世界就業(yè)總?cè)藬?shù)的1/9。對(duì)于旅游業(yè)取得的這樣的成績(jī)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)然是主要因素，但電視媒體的功勞不可忽視。電視廣告、電視劇使得游客對(duì)旅游目的地產(chǎn)生濃厚興趣，刺激了旅游業(yè)的發(fā)展，但如今電視亦逐漸被旅游業(yè)所拋棄。

由于受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的受眾日益減少，而且，這部分“拋棄了”傳統(tǒng)媒體的受眾大多數(shù)是高學(xué)歷者及年輕人，這部分人觀念超前、消費(fèi)能力強(qiáng)，受眾的減少直接的導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體廣告占有量的縮水，而新媒體以其便捷、高效迅速占領(lǐng)了青年人的市場(chǎng)。

目前，國(guó)內(nèi)不少傳統(tǒng)媒體基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與新興媒體內(nèi)容共建與經(jīng)營(yíng)合作，并開(kāi)始轉(zhuǎn)向更深層次的聯(lián)合運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)融合。不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也傾向于移動(dòng)視頻與直播，如前澎湃CEO邱冰創(chuàng)辦了新聞資訊短視頻平臺(tái)“梨視頻”。傳統(tǒng)媒體與新媒跨界合作，多元服務(wù)開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)發(fā)展涉足教育、會(huì)展、旅游等多種行業(yè)，營(yíng)造產(chǎn)業(yè)鏈條。

棗莊日?qǐng)?bào)社成功接管棗莊會(huì)展中心，為涉足車(chē)展、房展、年貨會(huì)等展會(huì)提供了活動(dòng)平臺(tái)與場(chǎng)地，積極開(kāi)創(chuàng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)。

2016年8月，包括江西日?qǐng)?bào)社、青海日?qǐng)?bào)社在內(nèi)的全國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū)的37家媒體共同結(jié)成全國(guó)黨報(bào)電商物流聯(lián)盟，打造聯(lián)通全國(guó)跨城鄉(xiāng)、跨省界、跨行業(yè)的電商物流一體化品牌。

2016年1月12日，云南廣播電視臺(tái)與當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展委員會(huì)、途牛旅游網(wǎng)達(dá)成協(xié)議，打造“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+傳媒”的新型旅游發(fā)展模式。

山西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)與省衛(wèi)計(jì)委宣布聯(lián)手開(kāi)發(fā)的健康服務(wù)類(lèi)欄目“百姓健康”在高清互動(dòng)“e+TV”平臺(tái)上線，用戶在家里便可以通過(guò)高清互動(dòng)機(jī)頂盒享受免費(fèi)預(yù)約掛號(hào)，健康咨詢等服務(wù)；

《北京青年報(bào)》在北京大型社區(qū)開(kāi)設(shè)百余社區(qū)驛站，以“OK家”APP為聚合平臺(tái)，打造北京社區(qū)O2O的綜合服務(wù)平臺(tái)。

我們也注意到新聞視頻化日漸成為主流趨勢(shì)，移動(dòng)直播與短視頻開(kāi)始成為用戶更為青睞的接收方式，其在滿足用戶對(duì)碎片化與精簡(jiǎn)化信息需求的同時(shí)，視覺(jué)沖擊與體驗(yàn)?zāi)軌驇椭襟w在短時(shí)間內(nèi)獲取用戶注意力，新聞視頻化日漸成為主流趨勢(shì)。新聞資訊節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要內(nèi)容偏好之一，占網(wǎng)絡(luò)用戶使用的61.8%。2016年對(duì)其內(nèi)嵌功能小視頻進(jìn)行更新，在增加可發(fā)送時(shí)長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，支持保存視頻與本地視頻上傳分享，并增添了剪輯、合成、增加特效等功能，增強(qiáng)小視頻在微信生態(tài)圈中的傳播，而視頻生產(chǎn)正是傳統(tǒng)電視媒體的長(zhǎng)項(xiàng)。

目前，國(guó)內(nèi)不少傳統(tǒng)媒體基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與新興媒體內(nèi)容共建與經(jīng)營(yíng)合作，并開(kāi)始轉(zhuǎn)向更深層次的聯(lián)合運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)融合。但尚未改革的固有體制往往成為媒體融合的主要障礙，真正要消融傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限，關(guān)鍵在于推動(dòng)體制創(chuàng)新與改革。

在融合實(shí)踐中，部門(mén)的人員從其他部門(mén)借調(diào)，流動(dòng)較大，往往承擔(dān)著原有部門(mén)的任務(wù)安排，難以持續(xù)推進(jìn)融合工作，同時(shí)新增部門(mén)人員通常缺少統(tǒng)一融合業(yè)務(wù)培訓(xùn)，較少能夠在融合發(fā)展問(wèn)題上擁有權(quán)威話語(yǔ)權(quán)，導(dǎo)致多是參照其他媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)路，難以形成自己的融合特色。

傳播內(nèi)容的影響力出現(xiàn)明顯提升，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)更是成為國(guó)內(nèi)新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)的主力軍。創(chuàng)新理念，形成獨(dú)具特色的定位與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)完善多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈條，培養(yǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)力是媒體融合工作順利開(kāi)展的路徑選擇。創(chuàng)新觀念，傳統(tǒng)媒體仍然在路上！