新媒體背景下廣播電視的轉(zhuǎn)型分析

賈兆艷 山東廣播電視臺

新中國成立以來，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，新媒體逐漸進(jìn)入人民的生活，所謂新媒體，也就是與傳統(tǒng)的報紙、電視、電臺廣播等舊媒體所相對的一種新興媒體?？萍疾粩噙M(jìn)步的今天，新媒體大多是與計算機(jī)技術(shù)緊密結(jié)合的傳媒，為人們提供了便利并且使信息傳播更加方便的同時，也沖擊了舊傳媒的存在，放眼民間，舊傳媒覆蓋面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新傳媒。對于這種現(xiàn)狀。我們要用一種理性、批判的視角去判斷，對于廣播電視來說，這是一種挑戰(zhàn)，同時也不失為一種機(jī)遇，如何抓住機(jī)遇，逆境求生，成為我們需要深入探討的一個問題。

一、新媒體優(yōu)勢分析

新媒體順應(yīng)了時代特征，大多都依托于高度發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。走在當(dāng)今中國的大街上，我們隨處可見拿著手機(jī)，帶著耳機(jī)的年輕人；工作場所，電腦的磁場此起彼伏，只需要敲敲手指，信息就從看不見的“信息橋”上傳遞給下一個人；即便是超市里，只需要打開支付寶或是微信，就可以不費吹灰之力就購買自己需要的物品。以上幾個方面無不透露著新媒體的優(yōu)勢：使用方便，傳播速度快，覆蓋面寬。

從另一個角度看，新媒體還煥發(fā)著猶如初生的嬰兒一樣的生機(jī)與活力。首先，在這個逐漸由年輕人主導(dǎo)的世界里，年輕人的話語權(quán)、主宰力越來越高，而他們的接受能力也越來越大，他們成了發(fā)展新媒體的主力軍和領(lǐng)頭羊，他們不斷創(chuàng)新，不斷開拓更多形式的新媒體傳播路徑和多種多樣的傳播形式。換句話說，新媒體的使用者也就是新媒體的創(chuàng)造者，未來的生活中，年輕人們會傳造出更多新媒體形式，為新媒體的發(fā)展前途有著非常大的助推力。

其次，新媒體相較于舊媒體而言效率更高。以前，發(fā)生一件新聞，可能要至少兩三天才能傳播到人們耳中，流程十分繁瑣，過程也需要進(jìn)行重重環(huán)節(jié)，在廣播出現(xiàn)后，由于信號的限制，偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們?nèi)绻胫酪粋€新聞，也只能等待人工傳播。這樣的狀況造成的后果就是很多時效性新聞得不到有效傳播，人們接受信息慢，造成不便。例如，如果某個城市要招開村長大會，那么通知所有村長就必須要提前好幾天，即便是有了電話，也操作起來十分繁瑣。對比之下，新媒體的優(yōu)點一目了然，微信QQ等通訊app的發(fā)展已經(jīng)普及到了萬千百姓家，快速，便捷，信息量大，使得新媒體越來越受歡迎。

最后，相比于廣播電視這些舊媒體，新媒體更加注重個性化。現(xiàn)如今，個性化已經(jīng)成為很多人看重的品質(zhì)，一個產(chǎn)品好壞與否，很大一部分取決于用戶是否能從這個產(chǎn)品中得到滿足感和成就感。例如，我們可以在自己的智能手機(jī)上設(shè)置自己喜歡的屏保和喜歡的音樂，在傳播信息的時候可以用自己喜歡的形式和方式，增加了個人特色和特點。而廣播電視的傳播方式千篇一律，突出不了個人特點，無法滿足每個人不同的需求，因此也逐漸被排斥和淡化了。

二、廣播電視轉(zhuǎn)型研究

以上我們主要分析了新媒體的優(yōu)勢，但是對于廣播電視，我們也不能拋棄，而是要革故鼎新，對其進(jìn)行轉(zhuǎn)型研究，“創(chuàng)新”是應(yīng)有之義，從創(chuàng)新入手，以下是筆者對于舊媒體轉(zhuǎn)型的一些建議與意見。

新媒體時代，舊媒體不僅要從內(nèi)容上創(chuàng)新，也要注重人才的培養(yǎng)。電視節(jié)目想要新穎，有吸引力，就必須迎合大眾的口味，而在這中間起到最重要作用的就是電視節(jié)目的負(fù)責(zé)人或是制作人。一個創(chuàng)新能力強(qiáng)、有想法的人才是不可多得的，甚至可以影響這個節(jié)目未來長遠(yuǎn)的發(fā)展以及決定這個電視頻道的命運。而這樣的背景下，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，加快電視廣播的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型這個任務(wù)成為了重中之重。

同時，對待不符合時代的糟粕，我們也要雙管齊下、毫不留情地剔除。

所謂破舊立新，只有先“破舊”，才能“立新”，而所謂地“舊東西”，就是指那些與時代不符，不順應(yīng)潮流的東西，例如電視節(jié)目中的一些老舊的廣告和圖畫，就應(yīng)該重新翻拍，塑造成更加新穎、更加易于被人接受的形式，這樣人們對待電視節(jié)目的好感度才會越來越高。

最后在轉(zhuǎn)型中，政府的引導(dǎo)和支持也是非常重要的，電視廣播與政府的關(guān)系處理也應(yīng)該納入考慮與研究。

三、結(jié)論

綜上所述，筆者認(rèn)為，雖然當(dāng)今大趨勢不可逆轉(zhuǎn)，新媒體比廣播電視變得更受歡迎，市場更大，但是如果國家和相關(guān)機(jī)構(gòu)能夠正確看待這一問題，加大這方面的人才培育和形式創(chuàng)新，給予電視廣播更多的機(jī)會，他們重回大眾視角也并不是不可能的，作為一個普通觀眾，我們在使用新媒體的同時也要多給舊媒體機(jī)會，從中找到新媒體所不能帶給我們的體驗和感受。希望新媒體背景下的廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型能夠開展的更深入，更加有效率。