廣播節(jié)目如何緊扣新媒體時(shí)代的脈搏

王哲 常熟市廣播電視總臺(tái)全媒體新聞中心

一、新媒體給廣播節(jié)目帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代廣播節(jié)目發(fā)生了新的變化，新出現(xiàn)的移動(dòng)音頻類軟件具有發(fā)展快、內(nèi)容豐富專業(yè)以及碎片化、個(gè)性化、智能化等優(yōu)勢(shì)突出等多個(gè)方面的特點(diǎn)，滿足了諸多受眾的聽(tīng)賞需求，徹底打破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的限制。以蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅為例，這些軟件一經(jīng)推出就受到了大眾的喜愛(ài)，并且也被業(yè)內(nèi)普遍看好。但是新媒體催生的移動(dòng)音頻類軟件也對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的運(yùn)作帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在：

傳統(tǒng)廣播的劣勢(shì)日漸突出。傳統(tǒng)廣播在大半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展下早已深入人心，雖然后期電視的出現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)的壯大對(duì)傳統(tǒng)廣播發(fā)展造成了一定的影響，但是并沒(méi)有完全取代傳統(tǒng)廣播的地位。從總體上看，傳統(tǒng)廣播具有社會(huì)輿論引導(dǎo)、豐富業(yè)余生活等優(yōu)勢(shì)，尤其是在應(yīng)急救災(zāi)的過(guò)程中，傳統(tǒng)廣播發(fā)揮了重要的作用。但是在新媒體的對(duì)比之下，傳統(tǒng)廣播的劣勢(shì)也較為突出，主要體現(xiàn)在聽(tīng)眾只能被動(dòng)接收內(nèi)容，不具有定制性與個(gè)性化；傳統(tǒng)廣播主要依賴于聲音元素，缺乏文字、圖像的支持，不利于聚集聽(tīng)眾的注意力；傳統(tǒng)廣播容易受到發(fā)射功率的影響，覆蓋面積較為有限，因此也受到了地域上的限制。在新媒體的對(duì)比之下，傳統(tǒng)廣播的劣勢(shì)更為明顯，如果不能結(jié)合新時(shí)代新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，必然會(huì)造成傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間不斷縮小，對(duì)這一大眾傳播媒體的發(fā)展造成消極負(fù)面的影響。

二、廣播節(jié)目緊扣新媒體時(shí)代脈搏的戰(zhàn)略對(duì)策

在新媒體技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)之下，廣播節(jié)目這一傳媒既面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也有了全新的發(fā)展機(jī)遇。以蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅等軟件為例，其就是將傳統(tǒng)的廣播與新媒體技術(shù)巧妙結(jié)合在一起，使得廣播傳統(tǒng)變得更具有特色。而我國(guó)的廣播節(jié)目要想贏得更為良好的發(fā)展機(jī)遇，必須要找到緊扣新媒體時(shí)代脈搏的戰(zhàn)略對(duì)策：

(一)拓展廣播節(jié)目的受眾

新媒體技術(shù)更為方便快捷，為受眾群體的拓展打下了良好的基礎(chǔ)。例如在新媒體的支持下，微博改變了傳統(tǒng)的社交，受眾可以通過(guò)賬號(hào)的關(guān)注獲取到更多的動(dòng)態(tài)信息，且這些信息具有多樣性的特點(diǎn)，多是由文字、圖片、視頻、鏈接等構(gòu)成。傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以開(kāi)設(shè)自己的微博賬號(hào)，運(yùn)用這一平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系。

不僅如此，蜻蜓FM還運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)來(lái)播出多種類型的節(jié)目，在推廣頻率上較為廣泛，具有較為強(qiáng)勁的影響力，在多元化手段的支持下逐步增加了自己的受眾。傳統(tǒng)廣播節(jié)目也可以借鑒蜻蜓FM、喜馬拉雅的成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用微信公眾號(hào)、微博等不同平臺(tái)進(jìn)行同步的音視頻直播，讓受眾可以更加直觀地看到、聽(tīng)到更多的內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注程度。

(二)創(chuàng)新廣播節(jié)目的內(nèi)容

在時(shí)代發(fā)展的推動(dòng)下，科學(xué)技術(shù)、生活水平都得到了進(jìn)一步的改善，受眾的精神生活、實(shí)際需求也發(fā)生了較為顯著的變化。如果廣播節(jié)目依然播報(bào)傳統(tǒng)的內(nèi)容，必然會(huì)導(dǎo)致其發(fā)展受阻。對(duì)此，廣播節(jié)目必須要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新改善，針對(duì)受眾的需求來(lái)定制節(jié)目，這樣才能獲得更多受眾的喜愛(ài)。

在此過(guò)程中，廣播節(jié)目應(yīng)該借鑒新媒體的思維、技術(shù)，創(chuàng)建信息溝通機(jī)制，不能依靠熱線電話、手機(jī)短信來(lái)進(jìn)行溝通交流，還應(yīng)該利用不同的社交平臺(tái)，拓展溝通渠道，對(duì)受眾的需求變化進(jìn)行全方位的分析，這樣才能為節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新找到具體的方向。例如在當(dāng)前快節(jié)奏的社會(huì)中，很多年輕人的上班壓力較大，廣播節(jié)目可以在做好調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，專門開(kāi)設(shè)發(fā)泄與吐槽的平臺(tái)，讓年輕群體能夠傾訴心中的想法。

(三)創(chuàng)新廣播節(jié)目的形態(tài)

在新媒體的支持下，廣播節(jié)目應(yīng)該注重品牌的塑造，增強(qiáng)自身在新舊媒體中的影響力，這樣才能提高節(jié)目的附加值，帶來(lái)更多的效益。因此，廣播節(jié)目應(yīng)該注重形態(tài)的創(chuàng)新，不能單純依靠過(guò)去的音樂(lè)、談話等形式展開(kāi)節(jié)目，還應(yīng)該注重多元化的融合，這樣才能滿足更多受眾的實(shí)際需求。

不僅如此，廣播節(jié)目應(yīng)該根據(jù)受眾的個(gè)性化需求去定制更多的節(jié)目，這樣才能在無(wú)形中增強(qiáng)節(jié)目的親和力，提高節(jié)目與受眾的匹配程度。主持人在廣播節(jié)目形態(tài)豐富的同時(shí)，還應(yīng)該注重引入熱點(diǎn)話題，增添更多的交流互動(dòng)環(huán)節(jié)，展開(kāi)高效的雙向溝通。通過(guò)這種交流互動(dòng)，受眾更能表達(dá)自己的意見(jiàn)看法，也有助于輿論引導(dǎo)工作的開(kāi)展。除此之外，廣播節(jié)目還要注重風(fēng)格的多樣性，讓節(jié)目能夠走進(jìn)每一個(gè)受眾的心中。

三、結(jié)論

總而言之，在新媒體時(shí)代的推動(dòng)下，廣播節(jié)目的播出面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也存在著較多的發(fā)展機(jī)遇。廣播節(jié)目應(yīng)該在認(rèn)識(shí)自身不足的基礎(chǔ)上，靈活應(yīng)用新媒體、新技術(shù)，加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系，通過(guò)定制化、個(gè)性化節(jié)目的推出，節(jié)目風(fēng)格與內(nèi)容的豐富，讓更多的受眾能夠接受、認(rèn)可廣播節(jié)目，進(jìn)一步提高廣播節(jié)目的生存能力與發(fā)展能力。