新媒體時代少兒期刊的創(chuàng)新優(yōu)化探究

錢巧巧 二十一世紀出版社集團

信息化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給我國的報刊行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的壓力，人們對報刊的需求逐漸減少，報刊發(fā)展前景堪憂。但是信息化互聯(lián)網(wǎng)也給報刊行業(yè)帶來機遇。如何能夠適應(yīng)時代潮流，適應(yīng)新媒體發(fā)展并且能夠有效利用新媒體技術(shù)來提升報刊品質(zhì)是現(xiàn)代報刊行業(yè)所要面臨的問題。兒童期刊與一般大眾化的期刊不同，受眾主要是少年兒童，這一類對象對互聯(lián)網(wǎng)的依賴并沒有很大，因此期刊的存在一定的發(fā)展空間，兒童受到外界影響較大，具有不成熟的特點，只有能夠做好迎合兒童喜好以及傳播優(yōu)秀文化那么兒童期刊的才能做好教化的職能作用。當然兒童期刊想要長遠發(fā)展并不能局限于內(nèi)容的正能量，還要能夠結(jié)合新媒體的手段，做好創(chuàng)新工作，才能有競爭活力。

一、新媒體時代少兒期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

現(xiàn)在我國很多少兒期刊的內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，不僅體現(xiàn)在不同類型例如文學(xué)、科普等內(nèi)容趨同，還體現(xiàn)在同種類型的文章的內(nèi)容反復(fù)性的應(yīng)用。現(xiàn)在時代發(fā)展速度很快，不僅是社會環(huán)境還是科技狀況，每一代的兒童所經(jīng)歷和感受的都不相同因此心理特征有一定差異性。少兒期刊趨同的內(nèi)容反復(fù)應(yīng)用，文章內(nèi)容越發(fā)平庸，沒有適應(yīng)不同時代的兒童的身心發(fā)展狀況，千篇一律的內(nèi)容只能讓兒童感覺到枯燥，更不能體現(xiàn)教化作用，因此這樣的少兒期刊注定會在時代的潮流中被淘汰。

(二)期刊理念落后

現(xiàn)代社會是信息化的社會，是互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的社會，信息的傳播速度很快，紙質(zhì)期刊作為一種需要設(shè)計需要刊印的書本，其創(chuàng)辦到發(fā)行會經(jīng)歷一段較長的時間，因此等期刊正式發(fā)行可能其中的熱點內(nèi)容已經(jīng)落后了，缺乏時效性。而且期刊的創(chuàng)辦內(nèi)容所使用的欄目、設(shè)計等均沿襲傳統(tǒng)，沒有做較大的創(chuàng)新改動，因此模式化現(xiàn)象嚴重，難以吸引當代的少年兒童的閱讀興趣。長此以往期刊的低時效性不斷累加，內(nèi)容會遠遠落后于時代，難以滿足兒童的需求。

(三)缺乏互動交流

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊因為缺乏有效的與讀者溝通的機制，因此缺乏互動與交流。傳統(tǒng)的少兒期刊的溝通方式主要是通過與讀者的書信往來，但是一方面書信往來時間較長，速度較慢，另一方面，有些不重視讀者信件或者是信件數(shù)量太多來不及回復(fù)的，那么其信件會被擱置，兒童得不到回復(fù)。新媒體時代下人們的交流已經(jīng)不局限于信件這種費時費力的方式，而是通過公眾號平臺、微博平臺以及網(wǎng)絡(luò)信箱等多種便捷渠道，但是少兒期刊這以方面的發(fā)展不盡如人意。缺乏互動交流的直接后果就是少兒期刊的刊物內(nèi)容只能根據(jù)自己的想法來編排，缺乏對少年兒童的了解，因此內(nèi)容未必能夠符合兒童喜好。

二、新媒體時代少兒期刊的創(chuàng)新優(yōu)化探究

(一)提高核心競爭力精準定位

1.內(nèi)容要獨特

現(xiàn)在傳統(tǒng)的少兒刊物的內(nèi)容平庸話、同質(zhì)化，不僅沒有考慮到兒童的實際需求而且還與時代脫軌。創(chuàng)新少兒期刊最基本的是要對其內(nèi)容進行創(chuàng)新，拒絕同質(zhì)化。少兒期刊的受眾是兒童，那么內(nèi)容上要能夠迎合兒童的審美意趣，要能夠設(shè)計新欄目、開設(shè)新板塊，豐富期刊內(nèi)容，與時俱進及時更新，內(nèi)容上要具有獨特性，這樣能夠提高兒童讀者對期刊的喜愛和依賴。只有提升兒童群體的滿意度才能切實提高期刊的銷量，才能抵御新媒體的沖擊浪潮。

2.創(chuàng)新辦刊理念

期刊的發(fā)展不是一成不變的，期刊內(nèi)部的板塊設(shè)計以及分欄設(shè)計和內(nèi)容劃分等都不是一成不變的。過于傳統(tǒng)和守舊的期刊過于平庸和泛濫，在新媒體的沖擊下難以脫穎而出。例如傳統(tǒng)期刊《少年文藝》和《故事大王》，因為其創(chuàng)辦歷史悠久，不愿意更改自己的創(chuàng)辦理念，不愿意作出過多的創(chuàng)新，因此其發(fā)展就受到了限制，市場狹窄。很多少兒期刊有時候不是在滿足兒童的需要，而是在謀求家長的需要，這樣有失偏頗，現(xiàn)代社會的兒童想法和興趣都很豐富，應(yīng)當來謀求兒童對于期刊的支持，以促進期刊的長遠發(fā)展。

3.做好市場細分

很多期刊對于市場的定位是模糊的，少兒期刊的市場定位可能就是局限于兒童，但是實際上兒童群體也是分年齡分層次的，不同年紀的少兒有著不同的領(lǐng)悟能力和思考能力，那么模糊兒童的定位并不能幫助期刊作出合理的市場規(guī)劃。只有對市場進行深入了解，對不同讀者進行有針對性的定位，并在實踐中不斷調(diào)整，才能做好市場細分工作，從而豐富期刊的層次性。這一方面廣西少兒期刊《創(chuàng)新作文》就完成的很好，該期刊將不同年齡階段細分開來，以閱讀興趣為劃分依據(jù)，將版本分為小學(xué)版、初中版，奇趣世界版等，對小學(xué)和初中版本還進行具體的細分。這樣的細分能夠充分考慮到不同階段的孩子需要，能夠滿足少兒市場的大多需求，也因此該期刊在新媒體時代能夠取得成功。

(二)轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式拓寬市場

1.做好信息采集

信息采集工作主要是指期刊為了實現(xiàn)自身的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)等的創(chuàng)新，為了迎合市場的需要對市場進行的充分的調(diào)查和研究，從而分析信息作出調(diào)整。做好信息采集工作需要期刊能夠構(gòu)建市場信息采集與研究體系，要能夠以實際為準，定期的對讀者的反饋意見進行整理，找準定位，并以此為依據(jù)對內(nèi)容進行一定的創(chuàng)新調(diào)整。信息的來源可以是多樣化的，可以是閱讀調(diào)查表也可以是期刊定期舉辦的一些讀者交流會或者聯(lián)誼會等。信息采集的目的要實現(xiàn)期刊對當代的少兒群體的趣味的把握以及當下的社會生活和教育的狀況，全方位開展信息的研究與討論策劃工作，最終實現(xiàn)有效的創(chuàng)新。

2.完善期刊欄目做好個性化

很多期刊的欄目與格式是代表了期刊的特色，因此具有標志性和特點，但是這類期刊往往多年不作出改變，只是為了維持自身的欄目特色，但是這種特色并不能永遠適應(yīng)社會變化，并不能永遠成為經(jīng)典，反而在新媒體時代的今天，兒童的見識面更廣，守舊的欄目風格只會讓讀者覺得視覺疲勞，沒有新意。因此期刊創(chuàng)新還要注意欄目的個性化研究，不僅要能夠突出期刊本身的內(nèi)容特色，還要能夠增添一些兒童喜聞樂見的色彩、動畫等因素，增添趣味性。

3.構(gòu)建新媒體互動

新媒體時代的紙質(zhì)刊物的發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)但是也是帶來了機遇，主要是看如何能夠化阻力為動力。少兒期刊逐漸與新媒體建立了聯(lián)系，通過新媒體平臺打造具有教育服務(wù)功能的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)與讀者的時效性溝通與聯(lián)系，及時了解兒童需求，傾聽兒童的心聲，同時網(wǎng)絡(luò)平臺也能夠作為期刊營銷的重要手段，做好網(wǎng)絡(luò)推廣能夠大大提高期刊的知名度和影響力?！渡倌甏笫澜纭吩谶M行網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建的探索中，其中通過微信公眾號來進行推廣，但是因為其內(nèi)容圍繞期刊本身，并且定位為兒童，因此影響力并不大，但是隨著市場的進一步劃分，微信公眾號的定位為家長，發(fā)布了更多與兒童教育和兒童心理有關(guān)的內(nèi)容，因此閱讀量大大增加，還因此推動了紙質(zhì)期刊的發(fā)展。隨著社交媒體平臺營銷體系的進一步完善，少兒期刊的創(chuàng)新可以從中尋找靈感。

(三)創(chuàng)新數(shù)字化內(nèi)容擴大影響力

少兒期刊的發(fā)展不能局限于紙質(zhì)出版物，而是應(yīng)當與數(shù)字化方式相結(jié)合，創(chuàng)新經(jīng)營理念，很多人會認為數(shù)字出版已經(jīng)脫離了期刊的創(chuàng)辦理念，但是實際上數(shù)字化出版是期刊出版的另一種方式延續(xù)和拓展。新媒體時代的出版思維不能被禁錮在傳統(tǒng)守舊的觀念中，而是要與時俱進。少兒期刊應(yīng)當逐漸擴展數(shù)字化內(nèi)容，將動畫、聲音等融入數(shù)字期刊?！洞蠡依钱媹蟆纷鳛橐粋€有著三十年發(fā)展歷史的少兒期刊，新媒體時代與酷聽網(wǎng)合作，每期的期刊內(nèi)容故事都會以音頻的形式在酷聽網(wǎng)上免費播放。這種方式讓兒童讀者覺得新鮮，由此拓展了市場。少兒期刊的數(shù)字化不能偏離少兒群體的主體，要能夠在創(chuàng)新內(nèi)容的基礎(chǔ)上提供數(shù)字化的增值服務(wù)，最終擴大期刊的影響力。

三、總結(jié)

新媒體時代不是少兒期刊的終結(jié)，而是少兒期刊創(chuàng)新發(fā)展的開始。少兒期刊要能夠在做好自身內(nèi)容的創(chuàng)新和架構(gòu)的同時走與新媒體的融合之路，提高核心競爭力，要切實加強與少兒讀者的聯(lián)系，做好市場劃分工作，拓寬少兒市場，還要能夠創(chuàng)新數(shù)字化的內(nèi)容，給讀者帶來不一樣的期刊體驗，這樣才能在新媒體時代中走向繁榮。