傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播的融合方向解析

岳青 甘肅省廣播電影電視總臺(tái)交通廣播

經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著人們生活水平和生活方式的改變，這都為傳統(tǒng)廣播新聞制造了絕大的壓力，但同時(shí)如果利用得當(dāng)這也將是傳統(tǒng)廣播新聞發(fā)展和改革的機(jī)遇，這就要求傳統(tǒng)廣播新聞要認(rèn)清當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)，并對(duì)現(xiàn)實(shí)做出總結(jié)和反思，以此才能夠做出有效的改革從而更加適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求。傳統(tǒng)廣播新聞如果想在新時(shí)代取得良好的發(fā)展就必須做好和新媒體廣播這種科技時(shí)代新媒體形態(tài)的融合，因?yàn)楝F(xiàn)如今的社會(huì)是科技社會(huì)，基于計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而生的新媒體形式種類多樣，雜志、報(bào)紙、電視等都有了數(shù)字時(shí)代的特征，并且通過(guò)和新媒體技術(shù)的融合取得了十分巨大的發(fā)展，由此也就對(duì)傳統(tǒng)新聞廣播和新媒體廣播的融合提出了更加迫切的要求。

一、傳統(tǒng)廣播新聞存發(fā)展現(xiàn)狀

(一)業(yè)務(wù)方向單一

快速、生動(dòng)是傳統(tǒng)廣播新聞的特征，廣大人民群眾也很喜歡這種直接傳播新聞的方式，每一個(gè)人都可以很方便的收聽(tīng)廣播信息，是一種非常大眾化的傳播新聞的手段。但是傳統(tǒng)廣博新聞的傳播模式也決定其和群眾缺少了互動(dòng)，并且內(nèi)容和形式單一不生動(dòng)，人民群眾在收聽(tīng)的過(guò)程中可以自由的選擇頻道，但是每個(gè)不同頻道都有其局限性，所表現(xiàn)的內(nèi)容也非常單一[1]。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在不斷的發(fā)展，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體可以更加快捷、方便的進(jìn)行看和聽(tīng)，并且所接收的內(nèi)容種類多樣，形式更是有很多變化，為人們提供了很多在工作和生活上的便利。新媒體廣播不斷沖擊著人們的視聽(tīng)，這也就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣播逐漸被人們所忽視，因此就催促著傳統(tǒng)媒體廣播如果想走進(jìn)人們的視野就必須和新媒體廣播融合。

(二)傳播技術(shù)不高

傳統(tǒng)廣博新聞為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的沖擊，投入了很多的資金來(lái)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，但是影響傳統(tǒng)廣博媒體的因素太多，以至于傳播的技術(shù)一直非常低。比如聽(tīng)眾在接收廣播信號(hào)時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的信號(hào)問(wèn)題，導(dǎo)致聲音清晰度不高、或者是干脆連信號(hào)都沒(méi)有，非常影響聽(tīng)眾的收聽(tīng)體驗(yàn)，這種因傳播技術(shù)而導(dǎo)致的問(wèn)題非常容易導(dǎo)致聽(tīng)眾逐漸放棄使用這種技術(shù)手段低下的新聞傳播方式。另外傳統(tǒng)新聞廣播無(wú)法根據(jù)不同聽(tīng)眾的需求來(lái)設(shè)置收聽(tīng)內(nèi)容，并且信息量也十分有限只能單方面、大范圍的提供新聞信息，而新媒體廣播依據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以為不同觀提供不同的新聞內(nèi)容，并且信息量巨大觀眾有主動(dòng)選擇權(quán)。從這一點(diǎn)上看傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播融合是非常必要的，否則將來(lái)就很可能完全被新媒體廣播所取代。

二、傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播融合的必要性

媒體受科學(xué)技術(shù)的影響在傳播形態(tài)上有了非常巨大的變化，傳統(tǒng)媒體廣播新聞在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)可能還是新聞傳播方面的首選方式，新媒體廣播可能依然要以傳統(tǒng)媒體廣播為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展，但是如果傳統(tǒng)媒體廣播依然維持現(xiàn)狀，就很有可能在今后導(dǎo)致逐漸失去觀眾和市場(chǎng)[2]。另外傳統(tǒng)媒體廣播和新媒體廣播在輿論環(huán)境上可以互相補(bǔ)充，因此站在傳統(tǒng)媒體廣播和新媒體廣播未來(lái)發(fā)展上看，二者融合才能促進(jìn)彼此的共同發(fā)展。

三、傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播的融合案例

(一)冰桶挑戰(zhàn)賽

2014年8月，法國(guó)發(fā)起了為漸凍癥患者籌款的一項(xiàng)名為“冰桶挑戰(zhàn)賽”的活動(dòng)，很多社會(huì)名人都被點(diǎn)名參與，最開(kāi)始從廣播上聽(tīng)到關(guān)于這項(xiàng)活動(dòng)的消息，后來(lái)逐漸在和互聯(lián)網(wǎng)上火速蔓延開(kāi)來(lái)，新浪微博是這一項(xiàng)活動(dòng)在國(guó)內(nèi)最大的受益者。從2014年8月18日活動(dòng)傳播開(kāi)始，僅三天的點(diǎn)擊量就超過(guò)了12億，收到捐款將近200萬(wàn)。后來(lái)在此項(xiàng)活動(dòng)通過(guò)傳統(tǒng)廣播的傳播，更是讓很多人知道了“冰桶挑戰(zhàn)賽”的消息，從而獲得了更多的捐款。

(二)騰訊公益

2017年9月，黑龍江省佳木斯市某位智姓女士不幸患上了白血病，為其經(jīng)濟(jì)本來(lái)就困難的家庭帶來(lái)了極大壓力。隨后智女士的家人為了治療而通過(guò)佳木斯廣播電臺(tái)向社會(huì)籌集資金，佳木斯廣播電臺(tái)通過(guò)其微信公眾號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)和水滴籌等線上籌款平臺(tái)為智女士在短期內(nèi)籌集到了50萬(wàn)的治病款，隨后智女士一家人去了北京順利接受了骨髓移植治療，保住了智女士年輕的生命。

四、傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播融合的方向

(一)以輿論為導(dǎo)向

輿論是推動(dòng)傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播融合的有效工具，對(duì)此要進(jìn)行有效的利用，最大化的發(fā)揮輿論效用，以此才能確保傳統(tǒng)廣播新聞對(duì)新媒體廣播的主導(dǎo)。傳統(tǒng)廣播新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代依據(jù)輿論更可以適應(yīng)新媒體廣播的發(fā)展特點(diǎn)，從而引導(dǎo)各種重大新聞的輿論走向，利用自身的輿論主導(dǎo)地位和新媒體廣播進(jìn)行融合，可以將傳統(tǒng)廣播新聞和的新媒體廣播的優(yōu)勢(shì)最大化的發(fā)揮出來(lái)，凝聚積極、健康、向上的輿論力量，化解因各種事件導(dǎo)致的輿論危機(jī)，這也是傳統(tǒng)廣博新聞的責(zé)任所在。

(二)傳統(tǒng)新聞廣播和新媒體廣播加強(qiáng)和互動(dòng)

二者更多的良性互動(dòng)是促進(jìn)融合的有一個(gè)有效方式，傳統(tǒng)廣博新聞沒(méi)有新媒體廣博那種形式多樣、內(nèi)容豐富新聞內(nèi)容，而新媒體廣播也沒(méi)有傳統(tǒng)廣播那種獨(dú)特的價(jià)值觀和理念，因此二者的互動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)互相劣勢(shì)的補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展[3]?？梢詾槎邉?chuàng)建一個(gè)用于互動(dòng)的平臺(tái)，例如傳統(tǒng)廣播可以創(chuàng)建微信公眾號(hào)和微博官方賬號(hào)來(lái)豐富傳播新聞的形勢(shì)和內(nèi)容，而新媒體廣播在這個(gè)平臺(tái)上也可以借助傳統(tǒng)廣播的影響力來(lái)發(fā)展自己，這對(duì)二者的輿論影響力都是極大的強(qiáng)化。

(三)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣播的轉(zhuǎn)型

為了更好的應(yīng)對(duì)新媒體廣播的沖擊，傳統(tǒng)媒體必須針對(duì)自身做出一定的創(chuàng)新才可以更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需求，只有有效的轉(zhuǎn)型才能被更多的人所接受，這就要求傳統(tǒng)廣播要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，利用和新媒體廣播的互動(dòng)平臺(tái)來(lái)對(duì)自身的內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新。在和新媒體廣播的合作中，通過(guò)對(duì)資源的整合以及對(duì)市場(chǎng)的觀察，利用新媒體廣播的技術(shù)實(shí)現(xiàn)和新媒體廣播的融合，并且發(fā)揮出傳統(tǒng)廣博的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)在自身在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展。

(四)傳統(tǒng)媒體要利用地域優(yōu)勢(shì)結(jié)合新媒體共同發(fā)展

首先，廣播要使用更加快捷的方式為人們提供容量大、密度高、實(shí)時(shí)性強(qiáng)以及內(nèi)容豐富的新聞內(nèi)容，并且要將節(jié)目做成精品。傳統(tǒng)廣播最大的優(yōu)勢(shì)是其在一定的地域內(nèi)具有輿論導(dǎo)向作用，是當(dāng)?shù)卣畬?duì)黨的工作主張進(jìn)行宣傳的主要渠道之一，而新媒體廣播在這方面的表現(xiàn)要弱于傳統(tǒng)廣播。因此在特定的區(qū)域二者進(jìn)行融合更可以將輿論導(dǎo)向能力擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)上，極大的擴(kuò)大新聞的受眾群。另外從新聞受眾的需求上看人們更希望在了解了一個(gè)重大新聞事件的同時(shí)發(fā)表出自己的看法，就好比我國(guó)最近全面二胎政策的開(kāi)放，各地的新聞媒體只是被動(dòng)將這個(gè)信息通過(guò)廣播、電視等方式傳播出去，很多人也只是被動(dòng)接受，如果將傳統(tǒng)廣博和新媒體廣播融合，人們還可以對(duì)這個(gè)政策進(jìn)行評(píng)論，國(guó)家也可以更了解人們對(duì)二胎政策的實(shí)際態(tài)度。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)廣播新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正面對(duì)新媒體的不斷沖擊，傳統(tǒng)廣播新聞的權(quán)威性是新媒體所需要的，而新媒體廣播豐富的內(nèi)容以及多樣的傳播形式也是傳統(tǒng)廣播所缺少的，因此只有二者有效的融合才能共同發(fā)展和進(jìn)步。