OPPO智能手機微電影廣告中的文化傳達

黑龍江大學新聞傳播學院

廣告作為一種營銷手段，成為各大手機品牌生產(chǎn)商宣傳競爭的重要“戰(zhàn)場”。手機品牌營銷廣告不僅要能夠如實地展現(xiàn)出手機產(chǎn)品的優(yōu)勢與賣點，更要利用好消費者心理需求與文化價值認知來提高用戶忠誠度。微電影廣告不同于其它的廣告類型，采取的是一種較為隱晦的方式，消弱受眾觀看廣告的被動性，增強受眾觀看廣告后的印象，使產(chǎn)品的出現(xiàn)不再只是硬性植入。產(chǎn)品或品牌往往代表著受眾的某種心理共性，作為一種抒發(fā)感情的巧妙手段，與受眾建立情感的連接點。消費者如果能看好并認可品牌，其實是對品牌這種隱晦思想與文化的認可。

在OPPO智能手機用戶中，18～23歲的年輕用戶占據(jù)了整個用戶群的78.7%，24～30歲的用戶占有20.3%。OPPO在年輕群體中有極高影響力，與品牌一直以來年輕、充滿朝氣的形象與始終貼近年輕用戶核心需求有著密切的關(guān)系。近年來，OPPO拍攝了很多微電影廣告，如《杰倫的2000W個故事之最長的電影》、《我是你的 TFphone》、《看不見的 ta》、《熱舞吧！青春》等。這些微電影廣告將“文化”和“商業(yè)”相結(jié)合，把品牌與故事融合起來，起到了非常好的市場效果。

一、定位年輕人，巧用粉絲文化

OPPO為迎合年輕人的喜好與品位，邀請了眾多娛樂明星代言。其微電影廣告絕大部分都是以代言明星為主角，吸引年輕消費群體的關(guān)注，激起他們的情感共鳴與消費欲望。

當前，娛樂消費繁榮發(fā)展，消費者的行為與其說是對商品的消費，不如說是對商品所攜帶的符號和附加的情感的消費。OPPO邀請代言明星拍攝微電影廣告，粉絲通過觀看將對于明星的喜愛遷移到OPPO手機上，隨后便產(chǎn)生了購買偶像代言產(chǎn)品的沖動與行為。粉絲通過購買OPPO手機以示對于偶像的支持，同時還會因與偶像持有共同的選擇給自己帶來心理上的愉悅。與此同時，這種購買行為也會成為粉絲之間炫耀的資本以及獲取粉絲身份與粉絲認同的途徑。

二、迎合當下，激起懷舊情懷

懷舊情懷與我們的社會文化與社會現(xiàn)實息息相關(guān)，它不是一朝一夕產(chǎn)生的，表現(xiàn)在人們面對現(xiàn)實社會的浮躁更愿意選擇規(guī)避在一個過去的、安全的、舒適的時間空間里。懷舊情懷的爆炸式襲擊也使得它成為了眾多品牌營銷的重要方式與手段。

OPPO微電影廣告《最長的電影》以明星周杰倫為主體，伴隨著周杰倫的歌曲、畫面、語言、音樂的呈現(xiàn)吸引了一大批80、90后的關(guān)注，激起了他們的懷舊心理，他們是周杰倫的粉絲，年齡趨于中年，成為社會快速發(fā)展與市場競爭的建設者與參與者。由于社會壓力的增大，這些人內(nèi)心空虛，需要情感慰藉?；貞涍^去就成為消除這種壓抑情緒的重要方式。音樂作為日常娛樂生活的一部分，常常寄托著我們細膩的情感，或者代表著我們生活中某個特別的時刻與難忘的點滴。時間的流逝，我們或許會記不清每一件往事，但那些代表青春的音樂會永遠縈繞在心中。

三、電影式代入，滿足心理想象

隨著國人經(jīng)濟條件的發(fā)展和變化，用標簽式的消費物品來界定自身身份在社會關(guān)系中的存在形態(tài)與滿足自身情感訴求是消費者的潛在心理期望?！白沸恰币辉~對于我們并不陌生，而互聯(lián)網(wǎng)時代的追星并不僅僅是遠遠地張望“犯花癡”，粉絲們渴望與偶像之間有更近的互動與交流。

2018年OPPO首部微電影廣告《熱舞吧！青春》以迪麗熱巴與王一博為主角。林進(王一博飾)熱愛跳舞，但是因為父親的不理解，和街舞練習中想不到原創(chuàng)舞蹈而悶悶不樂。正在他無所適從之時，與OPPO“手機人”小紫(迪麗熱巴飾)邂逅。在小紫的鼓勵和陪伴下，林進鼓起勇氣勇敢面對困難與挑戰(zhàn)，逐漸找回自我，最后終于站在耀眼的舞臺實現(xiàn)街舞夢想的故事。OPPO R15星空紫就被賦予了迪麗熱巴的形象，每一個用戶即是接收者，又會想象自己是參與者，這就一定程度上滿足了消費者的心理想象。而購買OPPO R15更會成為粉絲渴望與偶像拉近距離的心理想象的物化行為。

四、結(jié)語

OPPO微電影廣告不僅將手機新品的產(chǎn)品定位與宣傳重點進行了突出，還將明星效應、粉絲文化與懷舊情懷運用其中。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，如何在展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢的前提下，滿足更多人的心理需求、情感認知與文化認同，成為廣告發(fā)展的重要方向。