微信公眾號在紙媒轉(zhuǎn)型中的作用淺談

吉林朝鮮文報社 延邊日報社

信息傳播最重要的就是“快”和“準(zhǔn)”。因此，長期以來，技術(shù)行業(yè)都在不斷推動信息化革命，變革信息傳播方式。新技術(shù)革命以來，互聯(lián)網(wǎng)溝通與傳播媒介平臺不斷發(fā)展，微信、QQ等社交平臺以及一些專門的新聞傳播APP的出現(xiàn)，快速改變了信息傳播方式，使傳統(tǒng)傳播方式的優(yōu)勢蕩然無存。因此，很多紙質(zhì)媒體在發(fā)展中遇到了很大的困難，不少紙媒都在謀求信息化的轉(zhuǎn)型。其中，微信公眾號就是很重要的一個轉(zhuǎn)型方向。

一、微信公眾號在紙媒轉(zhuǎn)型中的作用

(一)有利于新媒體平臺功能多樣化

根據(jù)微信公眾號的規(guī)則，其在推送消息方面有數(shù)量和次數(shù)的限制，因此微信公眾號更多的將主要精力放在了平臺功能的開發(fā)上。微信公眾號以客戶中心的原則，突破了紙質(zhì)媒體原有的編排模式，創(chuàng)新編排手段，使用戶體驗極大豐富。

首先，微信公眾號在三級界面的構(gòu)造上，方便了用戶進行信息的選擇，有利于用戶更快的獲取信息，提高信息獲取的精準(zhǔn)性。其次，微信公眾號實際上是一對一的信息平臺，化解了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體單向化傳播的局限，建立了用戶與平臺之間的緊密聯(lián)系，這極大地調(diào)動了用戶參與平臺信息傳播與討論的參與度，一定程度上減弱了平臺與用戶之間的界限，也能使紙質(zhì)媒體更加充分地了解當(dāng)前社會普通群眾的需求，并及時適當(dāng)調(diào)整運營策略，以適應(yīng)當(dāng)前用戶的瀏覽偏好。

(二)有助于改善紙媒的傳播效果

當(dāng)前，很多紙質(zhì)傳媒在向微信公眾號的轉(zhuǎn)型中都是以原有的媒體作為本體的，官方微信公眾號屬于母媒體的一個子媒體，也就是傳統(tǒng)媒體在自媒體領(lǐng)域的延伸。這就有助于提升紙質(zhì)媒介的傳播實效。紙質(zhì)傳媒發(fā)展歷史較為悠久，長期以來形成了較為成體系的理論與豐富的實踐經(jīng)驗，因此在人脈資源、物力財力等方面都有巨大的優(yōu)勢。隨著自媒體的井噴式發(fā)展，報紙等紙質(zhì)傳媒只有利用微信公眾號這類平臺才能在新的競爭環(huán)境下保持輿論號召力與影響力。

紙媒的微信公眾號在改善紙媒的傳統(tǒng)效果上主要是通過品牌推廣、細(xì)分用戶、互動傳播等形式實現(xiàn)的。之所以很多紙質(zhì)傳媒紛紛開設(shè)官方公號，就是看準(zhǔn)了微信公眾號在品牌傳播上的戰(zhàn)略意義。紙媒可以將微信公號的二維碼刊登在版面或官網(wǎng)上，增加公眾號二維碼的曝光率，對原有的紙質(zhì)媒體品牌進行營銷推廣。此外，微信公眾號的互動傳播也進一步增強了傳播效果。例如《人民網(wǎng)》官方微信公眾號今年春節(jié)期間推出的免費送流量、送紅包等活動，強化了平臺與用戶之間的緊密聯(lián)系，吸引了一大批用戶參與，使很多用戶了解到了這一傳統(tǒng)紙媒品牌。

(三)有助于新興媒介與傳統(tǒng)媒介共贏

之前，很多人一直認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時代自媒體發(fā)展對紙媒只有沖擊作用。但這些年來，紙質(zhì)媒體與新興媒體的融合，非但沒有擠壓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，一些優(yōu)勢較為明顯的傳統(tǒng)媒體由于在傳播手段、運營策略上較為得當(dāng)，在與新媒體的競爭中依然保持了競爭上的優(yōu)勢地位，實現(xiàn)了新興媒介與傳統(tǒng)媒介共同發(fā)展。微信公眾號的低門檻幫助紙媒吸引了大量用戶，這些用戶群也逐步鞏固了線下紙媒用戶群，強化了傳統(tǒng)紙媒在傳播上的影響力，有助于紙媒策劃各種線下營銷推廣活動。

二、傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型存在的主要困境與改善策略

不可否認(rèn)，近幾年來，一些傳統(tǒng)紙媒向微信公眾號轉(zhuǎn)型融合的過程非常成功，成效極其顯著。但紙媒在依靠微信公號轉(zhuǎn)型的過程中還是有一些問題亟待解決。

第一，不同媒介平臺之間聯(lián)動性不夠。微信公眾號基于其方便性、快捷性、及時性、免費性吸引力大批用戶訂閱，也是很多紙媒轉(zhuǎn)型的方向。但正因為如此，如果紙媒轉(zhuǎn)型過于依賴微信公號這一平臺，當(dāng)紙媒公號的訂閱量、影響力達(dá)到一定規(guī)模，是否能繼續(xù)在微信公號上存在下去？紙媒的優(yōu)勢如何繼續(xù)維持？這些問題需要認(rèn)真考慮。

第二，傳播內(nèi)容過于同質(zhì)化，個性色彩不突出。微信公眾號有一定的推送技巧，一些新聞往往都是同一或類似標(biāo)題，用來吸引眼球。但是長時間下去，用戶會形成審美疲勞，產(chǎn)生厭倦感。此外，在平臺內(nèi)容管理上也有一定問題。很多信息內(nèi)容的管理依舊是傳統(tǒng)媒體的管理人員，這顯然不利于微信公號平臺的管理，畢竟兩者在模式上存在很多差異。

這些困境的存在要求紙媒在轉(zhuǎn)型過程中全面提高兩個媒介的運營管理能力，高效利用各方資源，不斷完善平臺管理。

三、結(jié)語

當(dāng)今信息化時代背景，信息之間的傳播與溝通成為促進社會發(fā)展與進步的重要力量，很多社會問題在用戶與平臺的不斷溝通中形成廣泛的社會共識，促進問題的解決與社會進步。因此，傳統(tǒng)紙媒要重視微信公眾號在轉(zhuǎn)型中的作用，踐行社會責(zé)任，傳播正能量，弘揚真善美，促進社會發(fā)展與進步。