新媒體環(huán)境下微視頻的制作及傳播分析

重慶市江津區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳媒中心

新媒體主要是存在于我們的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、平板電腦和手機(jī)，具有非常重要的發(fā)展特點(diǎn)，移動(dòng)性、互動(dòng)性、即時(shí)性以及自主選擇性。相比起傳統(tǒng)媒體形式來(lái)說(shuō)，新媒體形式更加符合人們的娛樂(lè)需求，能夠隨時(shí)隨地的獲取自己需要的信息。而新媒體的出現(xiàn)，為微視頻發(fā)展提供了非常有力的環(huán)境。

一、新媒體視頻的演化發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在通過(guò)手機(jī)移動(dòng)通信網(wǎng)、寬帶接入網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展接入能力，能夠?yàn)槲覀兲峁o(wú)所不在的服務(wù)。作為一種新的媒介形式，互聯(lián)網(wǎng)能夠提供雙方的交流，受眾并不是單純的被動(dòng)觀看，而是能夠主動(dòng)地參與到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，自己點(diǎn)播、自己制作，能夠從點(diǎn)對(duì)面發(fā)展成為點(diǎn)對(duì)面、對(duì)點(diǎn)的傳播形式。再加上互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)入的門檻比較低，微視頻的制作者也逐漸從專業(yè)媒體人轉(zhuǎn)移到廣大群眾的身上[1]。新媒體形式和傳統(tǒng)媒體形式逐漸相互融合，發(fā)展成為了個(gè)人媒體時(shí)代，據(jù)調(diào)查顯示我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)趕上傳統(tǒng)的媒介形式，成為了社會(huì)上的主流媒體形式之一。

二、微視頻節(jié)目形態(tài)內(nèi)容

微視頻也就是時(shí)間非常短的視頻，一般微視頻的時(shí)長(zhǎng)不會(huì)超過(guò)20分鐘，因?yàn)槲⒁曨l的特點(diǎn)就是短、快、精，只有這樣才能夠讓受眾在幾分鐘之內(nèi)就能夠了解信息的大體情況。由于時(shí)間短，因此制作的周期也非?？欤偌由衔⒁曨l內(nèi)容比文字內(nèi)容要更加精彩和豐富，因此微視頻的傳播參與性、互動(dòng)性以及隨意性也更強(qiáng)，因此比較適合在移動(dòng)終端進(jìn)行展示和瀏覽，智能手機(jī)的使用有效促進(jìn)了微視頻的發(fā)展。微視頻的節(jié)目形態(tài)有很多種類，例如微電影、微紀(jì)錄片、微訪談、微直播以及其他傳播點(diǎn)擊短片形式等。微電影是劇情類型的短片；微紀(jì)錄片則是主要記錄生活中的日常事物，人物故事等；微訪談是對(duì)某一人物的短時(shí)訪談；微直播則是通過(guò)手機(jī)形式所展示的直播內(nèi)容；網(wǎng)絡(luò)中存在的搞笑視頻等則屬于其他傳播點(diǎn)擊短片形式。

三、微視頻的制作與傳播

(一)微電影

微電影的制作周期比較短，時(shí)間也比較短，因此需要的資金投入不高。微電影可以通過(guò)多種媒介平臺(tái)進(jìn)行制作和播放[2]。目前網(wǎng)絡(luò)中存在的微電影，很多都是使用小成本的制作，或者是自己使用數(shù)碼攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，通過(guò)在電腦上剪輯完成之后發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中。雖然微電影的時(shí)間比較短，但是應(yīng)該具備的基本元素都有，其中有人物形象，也有故事情節(jié)，傳播效率比較快，也符合人們的情感表達(dá)需求。從宣傳角度來(lái)說(shuō)，微電影屬于濃縮的故事，但是也有一定的宣傳力度，擁有一定的商業(yè)屬性，因此越來(lái)越受到廣大信息傳播者的重視。微電影可以分成為兩種，一種是專業(yè)導(dǎo)演制作的商業(yè)性質(zhì)微電影，還有一種則是草根導(dǎo)演原創(chuàng)的非商業(yè)性微電影。微電影的出現(xiàn)代表著電影不再是藝術(shù)家們的專利，我們身邊的普通人也可以參與到電影制作當(dāng)中，通過(guò)微電影來(lái)表現(xiàn)出自己理解的世界。微電影的制作門檻比較低，擁有全民共同參與的重要特點(diǎn)，導(dǎo)致微電影的種類和形式比較多?；ヂ?lián)網(wǎng)是微電影的主要傳播平臺(tái)和傳播渠道，在互聯(lián)網(wǎng)中有大量的受眾群體，能夠?yàn)槲㈦娪暗膫鞑プ龀鼍薮蟮呢暙I(xiàn)。

(二)微紀(jì)錄片

微紀(jì)錄片的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片那種說(shuō)教式的解說(shuō)風(fēng)格，從風(fēng)格上來(lái)說(shuō)也有了很重要的變化，例如說(shuō)我國(guó)中央一臺(tái)播出的《舌尖上的中國(guó)》[3]，這個(gè)紀(jì)錄片的出現(xiàn)跟傳統(tǒng)的美食題材完全不同，并沒(méi)有過(guò)多的說(shuō)教，而是從人物描寫和環(huán)境敘述上進(jìn)入，重點(diǎn)突出了美食，激起了人們對(duì)于紀(jì)錄片的喜愛(ài)。微紀(jì)錄片也就是濃縮版的紀(jì)錄片，除了時(shí)間比較短之外，紀(jì)錄片要求內(nèi)容的真實(shí)性，新媒體形式跟傳統(tǒng)媒體形式最大的區(qū)別，紀(jì)錄片的題材和內(nèi)容大致上都跟傳統(tǒng)的紀(jì)錄片一致。但是在傳播和制作的過(guò)程中，微紀(jì)錄片也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展特點(diǎn)。首先微紀(jì)錄片并不需要高制作門檻，而是能夠讓每個(gè)人都成為導(dǎo)演，利用自己手中的鏡頭來(lái)記錄自己身邊的任何事。目前很多微紀(jì)錄片的選材都比較平民化，因此也吸引了更多的觀眾。就是主動(dòng)權(quán)從專業(yè)人士手中轉(zhuǎn)到了受眾的受眾，微紀(jì)錄片發(fā)展的關(guān)鍵就是能夠通過(guò)吸引觀眾的注意力，來(lái)讓觀眾進(jìn)行關(guān)注。在新媒介發(fā)展環(huán)境下，微紀(jì)錄片也擁有了更加開放和自由的發(fā)展環(huán)境，給微紀(jì)錄片的發(fā)展帶來(lái)了更多的空間。微紀(jì)錄片的制作降低了門檻，從選題一直到拍攝風(fēng)格，也有越來(lái)越多的導(dǎo)演敢于進(jìn)行個(gè)性化的嘗試，讓微紀(jì)錄片形式有了更加突破性的發(fā)展。傳統(tǒng)的紀(jì)錄片形式逐漸不能滿足人們的個(gè)性化需求，受眾開始尋求新鮮的、個(gè)性的、有特色的內(nèi)容，而正是這種供需關(guān)系的變化，促進(jìn)了微紀(jì)錄片的發(fā)展。

四、微視頻發(fā)展趨勢(shì)

微電影和微紀(jì)錄片是微視頻行業(yè)發(fā)展的主要代表，在新媒體環(huán)境發(fā)展背景下，微視頻同樣資深存在各種問(wèn)題，例如說(shuō)由于門檻過(guò)低導(dǎo)致作品比較粗制濫造，還有互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響了版權(quán)問(wèn)題等。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，微視頻需要把自己的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，誰(shuí)擁有更加優(yōu)質(zhì)的視頻資源，誰(shuí)就有占據(jù)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。同時(shí)也需要更加重視內(nèi)容資源的拓展以及價(jià)值鏈的整合。

五、結(jié)語(yǔ)

微視頻的發(fā)展目前還是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，在未來(lái)，微視頻不管是內(nèi)容、話題還是藝術(shù)性都會(huì)逐漸提升質(zhì)量，為我們呈現(xiàn)出更多精彩的內(nèi)容。