媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

肇慶高新區(qū)廣播電視中心

信息技術(shù)為各個(gè)傳媒媒體提供了互相融合的技術(shù)支撐，通過信息技術(shù)將多種媒介有機(jī)整合，它體現(xiàn)在節(jié)目制作以及技術(shù)的融合。在此背景下，廣播電視節(jié)目必須順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，更新升級其傳播方式。為了不在競爭大潮中被淘汰，電視臺應(yīng)借助信息技術(shù)以及媒介融合的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，以此謀求更加廣闊的發(fā)展空間。

一、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀

(一)內(nèi)容泛娛樂化、低俗化

新媒體對電視媒體的沖擊是全方位的，前者以高速的信息傳播和幾乎為零的傳播門檻，讓廣播電視新聞節(jié)目喪失時(shí)效性的優(yōu)勢。微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，拓寬了人們接收信息的渠道，其短、平、快的傳播方式和內(nèi)容，也影響著電視新聞節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)激烈的競爭，促使聳動(dòng)的標(biāo)題和虛假內(nèi)容的視頻在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播，相比于嚴(yán)肅的電視新聞，受眾們更樂于觀看此類視頻和新聞。

在媒介融合的背景下，電視廣播新聞節(jié)目也朝著泛娛樂化、低俗化的方向發(fā)展，某些電視臺為了博取眼球，也會(huì)模仿網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，在制作的新聞中以聳動(dòng)的標(biāo)題達(dá)到增加新聞收視率的目的。盡管這樣的操作在短期來看能夠增加收視率，但從長遠(yuǎn)角度來看，這會(huì)導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下降，從而流失掉受眾[1]。

例如，部分電視臺的新聞節(jié)目不播報(bào)或少播報(bào)關(guān)乎國際民生的新聞，反而在節(jié)目中炒作明星的花邊新聞，這種無底線的娛樂新聞使新聞節(jié)目逐漸喪失了公信力。

(二)新聞節(jié)目內(nèi)容、形式盲目跟風(fēng)

相比于新媒體新聞靈活、自由的傳播手段，廣播電視新聞一般都要經(jīng)過幾個(gè)環(huán)節(jié)：新聞采訪→制作→播出，其中每一個(gè)環(huán)節(jié)都耗費(fèi)一定的時(shí)間。正是由于各自媒介在新聞的傳播和制作模式的不同，使得電視新聞在時(shí)效性上難以與新媒體新聞進(jìn)行競爭。常常表現(xiàn)為電視播出的新聞，其在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)經(jīng)過多次轉(zhuǎn)發(fā)，引起網(wǎng)絡(luò)熱議。電視媒體這一競爭劣勢，嚴(yán)重打消了電視臺對獨(dú)家新聞的制作的積極性，使播出的新聞內(nèi)容日趨同一化。

此外，電視新聞節(jié)目也存在電視臺之間的模仿，例如某電視新聞評論節(jié)目獲得高收視率，其他電視臺也紛紛效仿，但是這種模仿并沒有在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，很多電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)同一化的趨勢，進(jìn)一步影響新聞節(jié)目的質(zhì)量。

二、媒介融合背景下創(chuàng)新廣播電視新聞節(jié)目的舉措

(一)提高新聞節(jié)目的質(zhì)量

新媒體與電視媒體既是競爭關(guān)系，同時(shí)它們也是合作關(guān)系，借助信息技術(shù)電視媒體提高了新聞的制作效率和質(zhì)量，為電視新聞的制作提供了許多技術(shù)上、內(nèi)容上的啟發(fā)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視新聞節(jié)目充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充實(shí)制作新聞的內(nèi)容，為電視受眾帶來耳目一新的收視感受。例如，在2014年兩會(huì)，中央電視臺制作的《兩會(huì)解碼——兩會(huì)大數(shù)據(jù)》，就是利用信息技術(shù)創(chuàng)新新聞制作的典型案例，通過它促進(jìn)了新聞制作的效率，提升了新聞報(bào)道的質(zhì)量。同時(shí)也啟發(fā)了其他電視新聞節(jié)目，借助媒介融合的優(yōu)勢，加大資金和人力的投入，探索信息技術(shù)和新媒體對改善電視新聞質(zhì)量的途徑，始終保持形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，保證電視新聞節(jié)目的良性循環(huán)發(fā)展。在這過程中，在保證新聞質(zhì)量的前提下，電視新聞節(jié)目可適當(dāng)融入一些現(xiàn)代元素，但要杜絕新聞報(bào)道泛娛樂化、低俗化[2]。

(二)創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的制作形式

媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目應(yīng)借鑒新媒體新聞在制作和內(nèi)容呈現(xiàn)形式的優(yōu)點(diǎn)，根據(jù)電視臺的實(shí)際情況加以改良，如提高電視新聞節(jié)目的靈活性、適應(yīng)性，盡可能滿足受眾的多樣化需求，創(chuàng)新節(jié)目的互動(dòng)方式。

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目常常讓公眾覺得版塊、思路固定，缺乏節(jié)目特色，播放方式一成不變。同時(shí)電視節(jié)目對每年固定報(bào)道的內(nèi)容，如高考、春運(yùn)等，始終保持著一成不變的報(bào)道角度，沒有在新聞中為觀眾呈現(xiàn)有哪些新變化，在不進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的情況下，會(huì)逐漸流失掉年輕的電視受眾。針對此問題，新聞制作中心要積極轉(zhuǎn)變，勇于打破固有的制播模式，從電視新聞節(jié)目中無關(guān)緊要的小環(huán)節(jié)進(jìn)行一點(diǎn)一點(diǎn)的改變，增加節(jié)目的生動(dòng)性，同時(shí)也是讓受眾逐步適應(yīng)電視新聞節(jié)目風(fēng)格和播出模式上的改變。

例如，在報(bào)道某一新聞事件人們對其的看法，可以在新聞視頻中加入微博網(wǎng)友對某新聞事件的評價(jià)，利用新媒體收集受眾對其的反饋意見。此外，還可在電視新聞節(jié)目中加入微信搖一搖、官方微博投票活動(dòng)，以此加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，以此調(diào)動(dòng)觀眾的參與積極性，又能給受眾耳目一新的收視觀感。電視臺拓展電視新聞節(jié)目的影響力，不應(yīng)局限于電視媒體，還應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上同步更新新聞，或者將不適合在電視播出的新聞，安排在網(wǎng)絡(luò)平臺推送。

三、結(jié)論

總而言之，在媒介融合的背景下，電視媒體要充分認(rèn)識到自身與新媒體既是競爭關(guān)系，同時(shí)也是合作關(guān)系，擴(kuò)大廣播電視新聞節(jié)目的影響力，不應(yīng)局限在電視這一載體上，更應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)積極拓展其影響力版圖。通過對新聞制作在形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。