泛IP時(shí)代下國(guó)產(chǎn)影視劇中社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行與發(fā)展

同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院

一、IP影視劇概況

(一)IP影視劇概述

自2015年《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》等IP影視劇項(xiàng)目的開發(fā)與播出，引發(fā)觀眾和網(wǎng)友的熱議并帶來(lái)廣泛的市場(chǎng)效應(yīng)。IP影視劇慢慢走進(jìn)了人們的視野。特別是在近兩年，在這樣一個(gè)大“IP”背景下，影視劇發(fā)展呈現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)。無(wú)論是小熒屏還是大熒幕，都儼然成為了眼下IP背后衍生出的吸金利器。

(二)IP影視劇屬性

影視劇作為傳媒產(chǎn)品，兼具商業(yè)屬性、社會(huì)屬性和準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性等三重屬性。商業(yè)屬性是其作為一個(gè)商品，其版權(quán)的擁有是它的商業(yè)屬性；而社會(huì)屬性則在于IP影視劇作為影視文化產(chǎn)品，在傳播當(dāng)前主流文化思想和主流文化價(jià)值觀方面具有一定的社會(huì)責(zé)任，社會(huì)影響大，而準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性則是作為一種文化公共產(chǎn)品自身社會(huì)傳播的價(jià)值。就IP影視劇本身而言，它具備受眾年輕化、傳播能力強(qiáng)、社會(huì)影響大的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)有利于它自身傳達(dá)積極向上的觀念，因此IP影視劇在開發(fā)時(shí)，應(yīng)該有意識(shí)的貼合并弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，主動(dòng)培養(yǎng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，強(qiáng)化IP影視劇的內(nèi)在價(jià)值和外在社會(huì)效益。

二、IP影視劇與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的關(guān)系

(一)IP影視劇是當(dāng)今社會(huì)主義核心價(jià)值觀的視聽(tīng)載體

IP影視劇作為當(dāng)今新時(shí)代的新潮，作為一種精神文化產(chǎn)品，與社會(huì)主義價(jià)值觀的內(nèi)涵具有內(nèi)在的一致性。在一定程度上，IP影視劇生動(dòng)表達(dá)和傳播了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。近些年，熒屏上出現(xiàn)的一些優(yōu)秀作品：《瑯琊榜》、《大秦帝國(guó)之崛起》、《歡樂(lè)頌》，將價(jià)值判斷和價(jià)值立場(chǎng)融入到了藝術(shù)改編、藝術(shù)創(chuàng)作的形象中去，將時(shí)代精神和民族風(fēng)骨融入到故事創(chuàng)作的每一個(gè)場(chǎng)景之中，將五千年孕育的民族精神和價(jià)值追求浸潤(rùn)在故事情節(jié)主題之上。①?gòu)臍v史劇中五千年恢宏的歷史到現(xiàn)代劇中現(xiàn)代化建設(shè)再到都市劇中朝氣蓬勃、昂揚(yáng)向上的人民群眾。IP影視劇作為新媒體時(shí)代主流視聽(tīng)作品是培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)載體。

(二)社會(huì)主義核心價(jià)值觀是當(dāng)前IP影視劇的思想引導(dǎo)

當(dāng)今新媒體時(shí)代興起的IP影視劇，社會(huì)主義核心價(jià)值觀在一定程度上引領(lǐng)著IP影視劇主題內(nèi)容的選擇，不論是從最開始的內(nèi)容確定再到主題改編再到最后實(shí)際的拍攝制作，社會(huì)主義核心價(jià)值觀深深影響著IP影視劇的方方面面，使最后呈現(xiàn)的影視作品不斷的體現(xiàn)著社會(huì)主義核心價(jià)值觀。作為一個(gè)擁有五千年悠久歷史的文明古國(guó)，優(yōu)秀的民族文化傳統(tǒng)是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基石，②不論是以前的影視劇還是目前流行的IP影視劇，我們?cè)谶@些影視劇中都可以看到優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

三、當(dāng)今IP影視劇發(fā)展背后所反映的問(wèn)題

(一)脫離大眾生活

當(dāng)前新媒體時(shí)代下所慢慢興起的IP影視劇，逐漸成為當(dāng)前年輕人收看影視劇的新類型，不論是在電視媒體平臺(tái)，還是在移動(dòng)媒體平臺(tái)，都吸引著廣大年輕群體的目光。基于對(duì)年輕人極大地吸引力，不論是以前已經(jīng)播出的還是未播的IP大劇。IP劇中關(guān)于魔幻劇、穿越劇、玄幻劇題材所占比重極大。雖然這些大劇的播出可以吸引很多觀眾，得到很好的收視效果，但影視劇內(nèi)容卻脫離了大眾生活，穿越劇、玄幻劇、魔幻劇所呈現(xiàn)的內(nèi)容多與現(xiàn)實(shí)生活中不相符，劇中人物的價(jià)值觀與現(xiàn)實(shí)生活中百姓的精神生活不符。

(二)缺乏內(nèi)容創(chuàng)新

近些年來(lái)，大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、游戲動(dòng)漫被改編成影視劇在大小熒幕之上播出，但大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇充斥著影視劇市場(chǎng)，導(dǎo)致現(xiàn)如今原創(chuàng)影視劇創(chuàng)新能力日益下降，對(duì)比美國(guó)的好萊塢，當(dāng)前國(guó)內(nèi)很少有含金量十足的大片能在國(guó)際市場(chǎng)上與之媲美。這也是我國(guó)影視劇雖然每年產(chǎn)量很大，投資很多，但真正意義上卻很難有優(yōu)秀的作品能夠走出國(guó)門的原因。

(三)忽視社會(huì)效益

優(yōu)秀的影視劇作品不僅要豐富大眾的娛樂(lè)文化生活，更要注重作品能給觀眾傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵，通過(guò)影視劇來(lái)影響人們的日常行為。③然而當(dāng)今的很多IP影視劇，打著大投入、大制作的旗號(hào)，但很多影視劇卻沒(méi)有注重影視作品傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要作用。當(dāng)前，影視作品數(shù)量龐大，優(yōu)秀作品太少。受到經(jīng)濟(jì)效益的誘惑，越來(lái)越多的影視作品注重其經(jīng)濟(jì)效益，而漸漸忽視了社會(huì)效益的功能，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀難以融入其中，沒(méi)有發(fā)揮好影視劇作品對(duì)于社會(huì)的宣傳作用。

四、IP影視劇踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀

IP影視劇是當(dāng)今新媒體時(shí)代下中國(guó)影視劇行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展下興起的產(chǎn)物，中國(guó)影視劇市場(chǎng)有目的有意識(shí)的進(jìn)行相關(guān)IP產(chǎn)品的開發(fā)和購(gòu)買，這本身就代表著當(dāng)今中國(guó)影視劇行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

(一)IP影視劇項(xiàng)目選擇應(yīng)該堅(jiān)持以核心價(jià)值觀為基本指標(biāo)

IP影視項(xiàng)目選擇的初始階段，就是尋找并購(gòu)買優(yōu)秀的原著IP，因此在進(jìn)行原著IP購(gòu)買和評(píng)估中，除了對(duì)原著IP的故事特點(diǎn)、情節(jié)設(shè)置和人物性格這些針對(duì)這部影視劇內(nèi)容上的評(píng)估之外，更應(yīng)該對(duì)原著IP價(jià)值內(nèi)核本身進(jìn)行深層評(píng)估。各種題材的影視劇是否都具有成型的世界觀和價(jià)值觀，劇情本身或背后是否具有很深的社會(huì)意義，而且應(yīng)該提升對(duì)于項(xiàng)目文化內(nèi)涵和深層意義評(píng)估的指標(biāo)地位。

(二)IP影視劇項(xiàng)目改編突出社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想內(nèi)涵

當(dāng)今IP影視劇的主要題材集中在了古裝玄幻劇和都市愛(ài)情劇，這兩種題材主要以年輕群體為主，而這個(gè)階段正是形成良好的世界觀、價(jià)值觀和人生觀的最佳時(shí)機(jī)，因此IP影視劇在進(jìn)行項(xiàng)目改編時(shí)應(yīng)該幫助廣大青年觀眾樹立起正確的人生觀和價(jià)值觀。IP影視劇本身除了固有的經(jīng)濟(jì)效益以外，其次還要肩負(fù)著傳遞社會(huì)信息，引領(lǐng)社會(huì)正確風(fēng)尚。對(duì)于一個(gè)IP影視劇項(xiàng)目的改編，不僅僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的將原著作品中的文學(xué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為視聽(tīng)語(yǔ)言，還是對(duì)其原著本身的精神內(nèi)涵和社會(huì)意義加以梳理和引導(dǎo)，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的元素能夠合理的融入到劇情發(fā)展之中。

(三)IP影視劇創(chuàng)作上注重社會(huì)傳播的深遠(yuǎn)意義

影視劇是當(dāng)今這個(gè)時(shí)代對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀踐行和培養(yǎng)的一種影像化表達(dá)，優(yōu)秀的影視作品可以通過(guò)主題上的宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)公民的社會(huì)責(zé)任感、國(guó)家的使命感和個(gè)人的道德修養(yǎng)。因此，在當(dāng)今IP影視劇創(chuàng)作上，無(wú)論是對(duì)于內(nèi)容情節(jié)的設(shè)置還是對(duì)于主人公的形象塑造，都應(yīng)該考慮未來(lái)社會(huì)傳播的深遠(yuǎn)意義。

總而言之，IP影視項(xiàng)目的選擇、改編、制作、發(fā)行，不應(yīng)盲目投資、盲目選擇，在賺取商業(yè)利益的同時(shí)，更應(yīng)注重影視文化的價(jià)值觀塑造和影視表現(xiàn)力方面美學(xué)意義上的提升，除了背后的經(jīng)濟(jì)效益外，正視影視劇的社會(huì)屬性，積極踐行和培養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

五、總結(jié)

影視劇作為文化傳播產(chǎn)業(yè)的一部分，當(dāng)今影視劇發(fā)展處在大“IP”時(shí)代，IP影視劇應(yīng)該深刻把握好文化產(chǎn)品的精神內(nèi)核和價(jià)值導(dǎo)向，影視劇作為當(dāng)前傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的視聽(tīng)載體，在引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、教育人民等方面具有一定的不可替代作用。要積極追求文化產(chǎn)品的社會(huì)屬性和功能，牢固樹立好文化精品的意識(shí)，將積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到影視創(chuàng)作中去，創(chuàng)作出更多的無(wú)愧于歷史、無(wú)愧于社會(huì)、無(wú)愧于人民的優(yōu)秀文化作品。

注釋：

① 張榮愷.主旋律電視劇與主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的雙向建構(gòu)[J].青年記者，2013(22).

② 董軍華.當(dāng)前影視劇主題對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的折射[J].西部廣播電視，2015(24)：97.

③ 社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)的影視路徑思考[J].岳強(qiáng).短篇小說(shuō)(原創(chuàng)版).2015(26).