如何發(fā)揮新聞媒體的正面引導(dǎo)作用

廣西電視臺(tái)

隨著新時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)各個(gè)方向也迎來(lái)了全新發(fā)展趨勢(shì)。新聞工作者應(yīng)當(dāng)在履職工作時(shí)與黨中央保持高度一致，最大限度利用媒體做好黨的喉舌，宣傳主流輿論，進(jìn)一步拓展社會(huì)主義思想覆蓋面。從社會(huì)發(fā)展的主流上看，新聞媒體基于價(jià)值觀角度明確自己作為宣傳的主要陣地應(yīng)當(dāng)有積極作為，立足于黨委角度為廣大人民利益著想，形成有價(jià)值的新聞報(bào)道。在報(bào)道形式上也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新，這也是對(duì)新聞工作者的基本要求。在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)做好認(rèn)真研究，結(jié)合其他新媒體的方式不斷壯大自己。

一、正面宣傳引導(dǎo)的概述

從專(zhuān)業(yè)宣傳角度分析，宣傳對(duì)象是指以某一特定議題為信息，以一種特殊服務(wù)手法進(jìn)行表示。對(duì)于正面引導(dǎo)宣傳，雖然國(guó)內(nèi)外都沒(méi)有形成統(tǒng)一定論，但是基于筆者對(duì)于正面宣傳引導(dǎo)報(bào)道內(nèi)涵的理解提出一些自身看法。正面引導(dǎo)宣傳是指新聞工作者從積極角度出發(fā)對(duì)于新聞事件進(jìn)行宣傳和評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)內(nèi)容一般包含有事件發(fā)生、經(jīng)過(guò)、事件人物典型等等。最終的效果是宣傳正能量，通過(guò)積極態(tài)度鼓舞人心，為媒體樹(shù)立良好形象，以此為整個(gè)社會(huì)樹(shù)立良好榜樣，推動(dòng)社會(huì)和諧進(jìn)步。正面宣傳引導(dǎo)有著自身標(biāo)準(zhǔn)，主要是看其是否與你相上，是否弘揚(yáng)正氣，是否堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是否堅(jiān)持中國(guó)夢(mèng)。具體而言，我們可以對(duì)其的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)進(jìn)行判斷，同時(shí)對(duì)輿論導(dǎo)向進(jìn)行分析，觀察其報(bào)道手法是否科學(xué)，效果是否正面，是否有助于解決廣大人民群眾問(wèn)題，在社會(huì)中弘揚(yáng)社會(huì)主義正氣。

二、加強(qiáng)正面宣傳，強(qiáng)化新聞主流媒體的引導(dǎo)作用

第一，堅(jiān)持正確立場(chǎng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。對(duì)于新聞媒體工作者來(lái)說(shuō)，工作者需要強(qiáng)化自身導(dǎo)向作用，堅(jiān)定社會(huì)主義發(fā)展方向，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀?；诋?dāng)前形勢(shì)，各種不良思想依舊在我國(guó)存在，西方資本主義的拜金思想和享樂(lè)主義依舊具有市場(chǎng)，這不利于社會(huì)主義發(fā)展。新聞媒體工作者在進(jìn)行事件報(bào)道時(shí)嚴(yán)格把控輿論發(fā)展方向，始終以社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為引領(lǐng)，明確自身立場(chǎng)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，將人民的利益放在突出位置，正確處理好集體和個(gè)人之間的利益關(guān)系。除此之外，在宣傳過(guò)程中還需要把握好量和度。宣傳的量主要是指主流媒體為了完成某一任務(wù)而忽視了事件的數(shù)量和質(zhì)量，有些具有正面影響力報(bào)道并不是通過(guò)數(shù)量就可以完成，泛濫的數(shù)量常常會(huì)引起反感。在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，報(bào)道的內(nèi)容必須真實(shí)有效，對(duì)于人物報(bào)道應(yīng)當(dāng)遵循新聞報(bào)道客觀規(guī)律。新聞報(bào)道的度需要抓住三個(gè)方面問(wèn)題，一個(gè)是堅(jiān)持報(bào)道全面性，不能一味弘揚(yáng)社會(huì)正氣，而忽略一些其他問(wèn)題存在。另一個(gè)是在進(jìn)行正面報(bào)道時(shí)應(yīng)當(dāng)客觀，不能為了達(dá)到良好宣傳效果憑空捏造情節(jié)。最后一個(gè)是注意報(bào)道內(nèi)容選擇。在進(jìn)行內(nèi)容選擇時(shí)，主流媒體可以結(jié)合當(dāng)時(shí)輿論環(huán)境和法規(guī)作出取舍，以使得正面效果宣傳最大化。

第二，從讀者角度分析，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，做好正面宣傳。新聞媒體工作者在進(jìn)行引導(dǎo)時(shí)需要堅(jiān)持正面宣傳，促使應(yīng)有積極效果產(chǎn)生，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，做好選題工作，最大限度的促進(jìn)群眾利益得以實(shí)現(xiàn)。在進(jìn)行報(bào)道過(guò)程中，媒體工作的可以圍繞著國(guó)家政策或者國(guó)家問(wèn)題進(jìn)行選題，從中央的號(hào)召中選取與老百姓生活有關(guān)的角度進(jìn)行宣傳。新聞媒體圍繞著這些政策進(jìn)行報(bào)道可以有效增強(qiáng)報(bào)道感染力，同時(shí)也緊密配合黨中央工作，使黨的路線被廣大人民群眾所知曉。這些年來(lái)，越來(lái)越多的主流媒體在報(bào)道的過(guò)程中都要求與中央的要求為準(zhǔn)確，并且對(duì)于新聞工作者提出了一些要求，例如需要基于百姓利益、跳出寫(xiě)作圈子、挖掘更有價(jià)值的新聞線索、報(bào)道真實(shí)的新聞事件。新聞工作者可以從以上角度來(lái)嚴(yán)格要求自己，將黨的政策更好融入到新聞報(bào)道之中，使人民群眾可以理解黨和政府為人民謀福利的宗旨，密切黨和群眾之間的關(guān)系。

第三，處理好導(dǎo)向性和可讀性之間的關(guān)系。媒體工作者在進(jìn)行宣傳時(shí)需要切實(shí)轉(zhuǎn)變報(bào)道文風(fēng)。在報(bào)道過(guò)程中應(yīng)當(dāng)科學(xué)把握當(dāng)前主流媒體宣傳規(guī)律，最大限度做好報(bào)道，服務(wù)廣大人民群眾。在進(jìn)行報(bào)道時(shí)應(yīng)當(dāng)摒棄以往灌輸式教育宣傳模式，應(yīng)當(dāng)通過(guò)交流方式平等客觀與讀者進(jìn)行交流，了解讀者思想，更好宣傳黨的政策。例如，在進(jìn)行報(bào)導(dǎo)時(shí)應(yīng)當(dāng)避免出現(xiàn)概念化現(xiàn)象，避免宣傳淺顯化，拋棄以往格式化新聞報(bào)道，轉(zhuǎn)變語(yǔ)言的文書(shū)性等等。與此同時(shí)，新聞工作者在報(bào)道時(shí)還需要堅(jiān)持藝術(shù)性和導(dǎo)向性的統(tǒng)一，以科學(xué)導(dǎo)向?yàn)榍疤?，進(jìn)一步加強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性和深度性，全面活潑的向廣大群眾宣傳黨的政策和思想。