關(guān)于傳媒影響力的詮釋
——對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種分析

杭州電子科技大學(xué)人文與法學(xué)院

如若我們對(duì)傳媒市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行正確的評(píng)估，就要對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)進(jìn)行深入的探究，這也是構(gòu)建傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的前提條件和基礎(chǔ)保障。在看待問題時(shí)我們不僅只看問題的表面現(xiàn)象，也要對(duì)其本質(zhì)內(nèi)涵進(jìn)行深層的剖析，想要進(jìn)行科學(xué)可靠的分析就要對(duì)問題的本質(zhì)進(jìn)行準(zhǔn)確的掌握。因?yàn)槲覀冇斜匾M(jìn)一步明確傳媒影響力的實(shí)質(zhì)概念，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)進(jìn)行探析。

一、傳媒影響力基本闡述

所謂影響力主要是指能夠用一種別人所樂于接受的方式，改變他人的思想和行動(dòng)的能力。影響力的構(gòu)成基礎(chǔ)主要有全力行影響力和非權(quán)力性影響力，影響力作為一種能力主要是對(duì)一種試圖支配與統(tǒng)帥他人的傾向，從而使一個(gè)人才去采取各種勸說、說服甚至是強(qiáng)迫的行動(dòng)來影響他人的思想、情感或行為的表明。而這種能力無(wú)論是在觀點(diǎn)的陳述上，還是矛盾的化解上，具備這一能力的人都會(huì)以愿望或?qū)嶋H行動(dòng)的方式推動(dòng)目標(biāo)的達(dá)成或?qū)崿F(xiàn)。而傳媒影響力主要是通過信息進(jìn)行傳播的過程中實(shí)現(xiàn)的，傳媒影響力對(duì)于接受群體的社會(huì)的認(rèn)知、社會(huì)判斷以及社會(huì)決策等相應(yīng)的社會(huì)行為所具有的直接影響就是傳媒影響力的本質(zhì)，我們也可以將傳媒影響力主要分為傳媒的物質(zhì)技術(shù)屬性和傳媒的社會(huì)能動(dòng)屬性兩個(gè)方面[1]。

二、探析“影響力經(jīng)濟(jì)”是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)

影響力經(jīng)濟(jì)主要是指通過影響力將虛擬資本轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，是從無(wú)形的概念到有形的資產(chǎn)的過程，影響力經(jīng)濟(jì)不僅具有一定的無(wú)形性，同時(shí)還具有有形性的特征。而文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)都具有一定的差異?，F(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)能夠得以運(yùn)作的關(guān)鍵因素是因?yàn)楝F(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)具有二次售賣的特征，這也進(jìn)一步表明傳媒產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)體制和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益等方面不僅僅是依靠于產(chǎn)品出售收益作為根本的依靠，而是利用傳媒相關(guān)載體新平臺(tái)的衍生和運(yùn)用來實(shí)現(xiàn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)收益的集中整合。這更加凸顯出傳媒產(chǎn)業(yè)所具有無(wú)形性與產(chǎn)品的有形性進(jìn)行有機(jī)融合的獨(dú)特特征，這也突出傳媒產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)發(fā)展具有的區(qū)別[2]。

在傳媒產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展過程中，在傳媒企業(yè)對(duì)資訊傳播以及接受群眾對(duì)資訊回應(yīng)的過程中是具有一定影響作用的，這個(gè)過程中也是傳媒產(chǎn)業(yè)能使實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵因素。接受群眾在傳媒企業(yè)資訊的傳播過程中給予的回應(yīng)能夠有效的促進(jìn)傳媒企業(yè)能夠在這一環(huán)節(jié)有效的實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效率與利潤(rùn)的增加。但如果接受群眾在傳媒企業(yè)資訊傳播的過程中沒有給予積極的回應(yīng)，對(duì)于傳媒企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益也具有嚴(yán)重的影響，甚至可能會(huì)導(dǎo)致傳媒企業(yè)無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)[3]。

三、試論傳媒影響力的產(chǎn)生機(jī)制

通過對(duì)傳媒的社會(huì)能動(dòng)性進(jìn)行探討可以得知，傳媒影響力主要依靠于傳媒在環(huán)節(jié)上的資源配置和運(yùn)作模式得以產(chǎn)生和建構(gòu)。實(shí)現(xiàn)資源傳媒影響力產(chǎn)生和構(gòu)建的主要環(huán)節(jié)有三個(gè)，一是接觸環(huán)節(jié)；二是保持環(huán)節(jié)；三是影響力的提升環(huán)節(jié)。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的接觸環(huán)節(jié)，對(duì)于特色形式商品手段的開展要利用相應(yīng)的規(guī)模效應(yīng)，從分的吸引接受權(quán)重的目光從而對(duì)于傳媒企業(yè)傳播的資訊接受群眾能夠?qū)崿F(xiàn)最大限度的接受與注意。一般情況下，傳媒產(chǎn)業(yè)多具有影響力效應(yīng)的建設(shè)與發(fā)展不是一蹴而就的，影響力效應(yīng)的建設(shè)與發(fā)展必須要依賴于自身的不斷發(fā)展和完善以及時(shí)刻的保持工作。隨著時(shí)代的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展逐漸成為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的載體。而在影響力提升這一環(huán)節(jié)中要充分關(guān)注傳媒產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展，并能夠?qū)⑾鄳?yīng)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展資源展開科學(xué)合理的運(yùn)用。除此之外，還要對(duì)人才進(jìn)行合理的配置并與自身發(fā)展的經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，從而促進(jìn)企業(yè)影響力取得提高。

四、結(jié)論

隨著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)與盈利模式等相關(guān)問題也日益突出，通過對(duì)傳媒影響力的基本闡釋以及對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的探討可以得知，傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是影響力經(jīng)濟(jì)，并且這一本質(zhì)在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。