廣西少兒電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀和思考

廣西電視臺

對于忙碌工作的父母來說，電視機是伴隨孩子成長的保姆。對于最富想象力和模仿力的兒童和青少年來說，電視不僅是消遣娛樂的工具，更是他們認知世界的通道之一。因此，在正確引導孩子形成良好認知的同時，制作優(yōu)良的少兒節(jié)目并保持知識性、趣味性等節(jié)目屬性，是我國少兒電視節(jié)目面臨的重點課題。作為地處西南邊陲省份的廣西電視行業(yè)，也同樣面臨這個課題。

少兒節(jié)目有其社會公益性質，據(jù)觀眾收視情況表明，越來越多的受調查收視人口向兩端也就是老人和兒童集中。電視媒介影響下的少兒受眾無論是思維力、行動力還是交往力都會受到影響。如果少兒頻道不提高自身節(jié)目制作水平，無疑會使本來就缺乏互動性的傳統(tǒng)電視媒體失去最后一塊陣地，導致電視傳播的靜態(tài)化更加嚴重。從目前總體來看，廣西的少兒電視節(jié)目存在著內容不夠充實、節(jié)目吸引力不夠、核心品牌欄目不足等諸多問題，這些問題產(chǎn)生的關鍵在于節(jié)目制作忽視了少年兒童的心理特點、喜好習慣，也在于缺乏深刻感悟不同年齡段孩子的情感需要和心理特點。在未來很長的一段時間里，這些因素或許都會存在，制約著少兒電視節(jié)目事業(yè)的發(fā)展。廣西的少兒電視節(jié)目未來的發(fā)展之道，有六個方面值得探討：

一、堅持以少兒為中心

少兒節(jié)目以兒童為受眾主體，節(jié)目策劃和設計應遵循兒童的成長規(guī)律，切實結合兒童的學習生活。尊重兒童的收視要求和習慣，盡量通俗直白、活潑有趣，盡可能地增加言傳身教的互動內容，激發(fā)孩子們收看節(jié)目的意愿和熱情。如果節(jié)目的制作忽視了孩子們豐富的內心世界需求和渴望早日建立起的獨立人格，就無法催發(fā)和誘導兒童潛在的審美意識，也無法讓少兒在其中得到快樂。因此，少兒節(jié)目應能充分發(fā)揮孩子們豐富的想象力，嘗試著增加節(jié)目的互動性，甚至把一些構思節(jié)目的事項安排給參與節(jié)目的小朋友們。在確定節(jié)目的大體框架下，當節(jié)目的走向都由孩子們發(fā)揮想象力和互動性自己來操控的時候，他們的表演欲望和表現(xiàn)力就會展現(xiàn)出令人驚喜的一面。

二、加強市場細分

兒童時期是一個成長迅速的時期，尤其現(xiàn)在的兒童能接觸到的資訊渠道和方式也比他們的父輩要豐富很多，所以不同年齡的孩子已經(jīng)有不同的認知和需求。目前廣西區(qū)內針對幼兒開設的電視欄目、節(jié)目相當有限。已開辦的數(shù)個少兒定位的頻道多數(shù)節(jié)目以7歲以上少兒為目標受眾，自制幼兒電視節(jié)目包括動畫片在內，總量過少，品牌節(jié)目更少，遠未滿足幼兒收視需求。對兒童節(jié)目進行受眾細分，有利于針對特定年齡少兒特定的心理特征和成長需求，提供富有教育性和娛樂性的少兒節(jié)目。而且，不同年齡階段的少兒興趣、收視習慣、作息時間都不盡相同，對其細分也是提高收視率的有效保證。

三、提高節(jié)目互動性

電視節(jié)目少年兒童能不能參與、如何參與、參與的形式如何，無疑是辦好少兒節(jié)目的一個至關重要的因素。少兒節(jié)目應該創(chuàng)造更多的機會和途徑使少年兒童能夠親身參與的活動，發(fā)揮自己的主觀能動性，在節(jié)目中表達自己真實的想法和意見，以便能取得良好的傳播效果，開拓節(jié)目的影響力。

強烈的參與意識是孩子們的天性，我們應該創(chuàng)造更多的機會和途徑使少年兒童能夠親身參與的活動，發(fā)揮他們的創(chuàng)造力和想象力，能取得良好的傳播效果。在這些環(huán)節(jié)和形式中，大人不應過多地干涉和引導，要讓他們盡可能多地展現(xiàn)自我，表現(xiàn)自己的審美能力和看法，經(jīng)常會取到意想不到的效果。

四、加強娛樂性

電視作為大眾娛樂工具，我們仍要強化娛樂優(yōu)先原則，加強節(jié)目娛樂元素，使孩子們能夠在玩樂中長知識、增心智，讓更多孩子們從電視節(jié)目中得到快樂，而不是成為課堂的延伸，這種寓教于樂參與度強的節(jié)目充分發(fā)揮孩子個性的節(jié)目，往往才是孩子們的最愛。這一點從廣西公共頻道2015年起鼎力打造的兒童互動類節(jié)目《星星樂》當中就可見一斑。

五、扭轉少兒節(jié)目城市化傾向，加大對農(nóng)村孩子、農(nóng)村題材的關注

目前廣西大部分的少兒節(jié)目都是以城市兒童的需求為主，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村、尤其是農(nóng)村留守兒童的需求重視不夠。應該增加對農(nóng)村兒童的關注度，盡可能多地讓更多農(nóng)村孩子也參與到節(jié)目中來，消減城市與農(nóng)村兒童之間的差距，增加對留守兒童的關愛。

六、往品牌化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

少兒市場目前仍舊是一片藍海，廣西各地市臺已經(jīng)有一批在當?shù)赜杏绊懥Φ纳賰汗?jié)目，如何利用這些品牌節(jié)目和電視資源拓展系列活動，挖掘收視群體的潛在價值是目前各臺正在進行嘗試的活動。廣西電視臺公共頻道與臺內播音主持人委員會聯(lián)手合作，開發(fā)出的“小主播教育培訓產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線”，組織有興趣的小朋友進行“小主播”培訓，深受廣大家長歡迎，相關培訓項目也得到廣大客戶的信任，得以實現(xiàn)更快的市場導入，其贏利能力也呈上升趨勢。

少兒電視節(jié)目是少年兒童獲取知識、培養(yǎng)優(yōu)秀品質的渠道和手段。在運營的過程中，少兒電視節(jié)目既要強化參與性和公益性，也要肩負傳播社會正能量的重任。社會美譽度和收視率上去了，經(jīng)濟效益自然也會水漲船高。這所有的一切都需要少兒電視工作者們，保持不老童心，深挖節(jié)目內涵，努力創(chuàng)作出孩子們真正喜聞樂見的電視節(jié)目。