電視新聞娛樂化的策略研究

禹州市文化廣電新聞出版局

我國的電視業(yè)發(fā)展速度較快，而且改革開放以來，電視機(jī)成為了居家必備的家用電器。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，電視節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，而且功能性和娛樂性等更加明確，隨之大眾對電視節(jié)目的關(guān)注度也日益的提高，使得電視新聞也大膽的向娛樂化進(jìn)行轉(zhuǎn)變，改變原有的一成不變的機(jī)械陳述新聞闡述方式，這種大膽新穎的播報方式改善了新聞節(jié)目的收視率。電視新聞傳播的第一要務(wù)就是保證真實性。無論采用任何形式的娛樂化都不能與新聞的真實性發(fā)生沖突，因此，電視新聞娛樂化的發(fā)展趨勢，采用何種方式是一個不斷磨合的過程。

一、電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

(一)電視節(jié)目的內(nèi)容和播報方式發(fā)生轉(zhuǎn)變

電視節(jié)目風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，節(jié)目主持人的風(fēng)格也在不斷的變革，娛樂節(jié)目的主持人十分亢奮，節(jié)目的氛圍比較高，而且與觀眾的互動高。將大眾參與其中的節(jié)目風(fēng)格，不可否認(rèn)的帶來了一定的效果，但是主持人扯著嗓子大聲喊叫，類似于電視購物的方式，最終的效果不太明顯。

(二)電視節(jié)目泛娛樂化

電視臺之間的競爭不斷加劇，越來越多的電視臺開始出奇招，大部分的電視臺為了奪取收視率頭魁，不惜犧牲節(jié)目質(zhì)量，盲目的向娛樂化的方向進(jìn)行發(fā)展。新聞類節(jié)目、咨詢類節(jié)目以及其他類型的節(jié)目中娛樂成為了當(dāng)今電視節(jié)目的主旋律，縱觀現(xiàn)有的電視節(jié)目，電視新聞娛樂化已經(jīng)是不爭的事實，而這種變化也稱為電視節(jié)目的泛娛樂化。

二、電視新聞娛樂化的發(fā)展弊端

新聞是大眾所密切關(guān)注的發(fā)生的事實性報告或者是對某一種事實的論述，所以說對于面對公眾的新聞傳播媒介應(yīng)該是社會公眾普遍關(guān)注的有價值的事實來進(jìn)行傳播的，因此電視新聞娛樂化的價值性就是重視和尊重觀眾的需求，在保證真實性、新鮮性的基礎(chǔ)上貼合大眾的價值取向，提高電視新聞節(jié)目的整體存活壽命。但是在電視新聞娛樂化的發(fā)展中，也出現(xiàn)了一些發(fā)展弊端，影響新聞節(jié)目的質(zhì)量。

(一)復(fù)制成功節(jié)目版本

電視新聞節(jié)目質(zhì)量高低最直觀性表現(xiàn)是大眾的青睞程度，而一個節(jié)目成功了就會有更多的節(jié)目復(fù)制，并在不同的平臺進(jìn)行輪播，哪個電臺打開都是同等內(nèi)容的電視節(jié)目，新穎度降低，必然會導(dǎo)致收視率低。

(二)商業(yè)化的氛圍過于濃厚

在如今的信息爆炸的時代，信息量是巨量進(jìn)行生產(chǎn)，并且高速傳播的，觀眾面臨著復(fù)雜多樣的新聞信息，進(jìn)行自然的篩選，并依據(jù)個人喜好選擇性的接受。電視節(jié)目的內(nèi)容不斷升級變革中，商業(yè)化是各個電視節(jié)目變革中必不可少的動機(jī)，但在追求商業(yè)化的道路上也有很多的障礙，比如人員的流動性較大，再加上一些品牌的植入，商業(yè)化的氛圍過于濃厚都會拉低節(jié)目質(zhì)量。

(三)社會價值容易被忽視

電視新聞節(jié)目在制作上把握適度的原則，電視新聞過度娛樂化，最終導(dǎo)致電視媒介的權(quán)威性下降，公信力喪失，傳播錯誤的社會價值，甚至危害社會風(fēng)氣。電視節(jié)目是一個公眾的平臺，面向的是全國大眾，有一些電視節(jié)目過分的追求新穎程度，節(jié)目制作針對的小眾群體，彰顯的個性化若處理不當(dāng)，容易顯示庸俗既視感，拉低整個電視臺的節(jié)目檔次。最終由于節(jié)目形式以及內(nèi)容不合格，遭受停播整頓的嫌疑。

(四)節(jié)目主持人娛樂化把控不足

由于一些電視新聞節(jié)目的主持人可替代性很強(qiáng)，更換速度較快，在過分追求美的基礎(chǔ)上失去了新聞傳播人應(yīng)有的素質(zhì)涵養(yǎng)和能力要求，忽略了主持人的主體職責(zé)，從而在一定基礎(chǔ)上削弱了傳播效果的良好實現(xiàn)。一些年輕化的主持人，缺少的正好是經(jīng)歷，對新聞娛樂化的把控產(chǎn)生偏差，容易影響新聞節(jié)目的深度和可信度，進(jìn)而影響到了大眾的思想。

三、電視新聞娛樂化的實施策略

任何事情都有兩面性，電視節(jié)目娛樂化有積極的一面，也有隱藏的機(jī)遇，因此電視節(jié)目改革帶來的連鎖反應(yīng)也是必然。由于社會生活節(jié)奏加快，廣大的群眾往往采取各種娛樂的節(jié)目來放松，大眾傳媒的目的也是如此，電視節(jié)目的整體訴求也有一致性，在滿足大眾的心理訴求的基礎(chǔ)上，并結(jié)合自身的電視節(jié)目的發(fā)展方向來進(jìn)行自我創(chuàng)新，占據(jù)更多的大眾市場，電視節(jié)目娛樂化也將帶來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

(一)電視新聞娛樂化節(jié)目趨勢中的定位與發(fā)展

電視新聞節(jié)目是觀眾與電視媒體的互動性特征，是對傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作與現(xiàn)有的電視新聞制作的必要實施條件。時代不斷變遷，大眾物質(zhì)生活得到滿足的同時，逐漸轉(zhuǎn)向追求精神生活。娛樂性在電視節(jié)目制作上展現(xiàn)更多的發(fā)展方向，而且娛樂節(jié)目隨著電視媒介的發(fā)展，成為一種常見的節(jié)目形態(tài)。電視新聞節(jié)目的娛樂化發(fā)展是一個不可逆轉(zhuǎn)的改革大趨勢，電視新聞應(yīng)對這種大趨勢的同時，找準(zhǔn)定位，然后依據(jù)自身的發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)的改革和調(diào)整，來適應(yīng)更多的電視節(jié)目發(fā)展市場，著重體現(xiàn)電視節(jié)目的娛樂性也是電視臺利用大眾進(jìn)行傳播提高收視率的重要手段。

(二)新聞節(jié)目的題材更加貼合民眾需求

隨著市場競爭加劇，電視媒體要想獲得更長久的生命，就要不斷的進(jìn)行進(jìn)化變革、更新。尋求更多的辦法來進(jìn)行有效的完善，來延長電視新聞娛樂化的生命，保證節(jié)目收視率持續(xù)增長的發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)的電視新聞在選擇新聞的時候注重的是新聞的新鮮性、真實性、顯著性等要素為主要的判斷依據(jù)，而隨著社會需求的不斷變化，新聞的價值判斷的重心發(fā)生偏移，除了保持真實性、新鮮性基本的要素之外，趣味性、人情性等要素也成為了選擇新聞的主要依據(jù)。因此電視新聞題材的選擇上也發(fā)生了相應(yīng)的變化，更加注重新聞的貼切性、實用性、故事性以及傳奇性。實際上一些電視臺對新聞題材的定位更是符合這一標(biāo)準(zhǔn)。新聞的內(nèi)容更加貼切民眾，大眾化的道路，把電視新聞的娛樂化做的有聲有色，因關(guān)系著民眾，吸引了大量的民眾喜愛，促進(jìn)電視臺收視率上升。

經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中的利潤最大化的原則主要是受市場的追逐，于是新聞娛樂化便應(yīng)運而生了。而且從電視本身，電視業(yè)的從業(yè)人員對于自身傳播決策的回歸，重新進(jìn)行審視自身的定位、角色以及思想影響。從觀眾角度來說，電視新聞娛樂化與大眾的需求更加貼切，大眾在新聞娛樂中得到傳播者的尊重，并能接收更多的新聞信息，所接收的信息更加趣味化、幽默化。

(三)報道的方式平民化——新聞稿的寫作

電視新聞娛樂化是一種新的新聞敘述方式，有著鮮明的大眾文化趨向，把握正確的電視新聞娛樂發(fā)展方向，防止新聞娛樂出現(xiàn)泛娛樂化的方向，侵蝕電視新聞的真實性、公正公平的發(fā)展特征，是當(dāng)下電視新聞發(fā)展中值得關(guān)注的電視文化現(xiàn)象。電視新聞的展現(xiàn)方式不光是畫面還有文字，兩者是相輔相成的，深化新聞的主體化建設(shè)，以平民化的視角來提煉有效的文字稿件，并非只是對新聞畫面的解釋，以平民化視角看待新聞與受眾的關(guān)系，以平民化的視角提煉新聞的價值，組織相應(yīng)的新聞?wù)Z言，強(qiáng)化新聞事件的懸念，這也是電視新聞娛樂化的一個重要的控制方面。

(四)新聞畫面更加生動

電視新聞能夠更加吸引大眾的優(yōu)勢在于，電視新聞是通過畫面來進(jìn)行展示的，將生動的素材用活潑的方式來進(jìn)行展現(xiàn)，將新聞的事項通過動態(tài)的畫面連接起來，增強(qiáng)電視新聞的藝術(shù)性和感染性。充分利用畫面和聲音等因素，給與大眾更大的可信性和權(quán)威性。這也是電視新聞娛樂化有效的實施策略。

(五)主持人個人魅力提升

新聞節(jié)目的主持人個人能力以及魅力，要與新聞的內(nèi)容充分結(jié)合，從某種意義上來說，新聞節(jié)目主持人將人的精神注入到物化的媒介中進(jìn)行放大傳播，形成媒介形象的人格化轉(zhuǎn)變，而且節(jié)目主持人主動承擔(dān)起新聞信息傳播的功能，實現(xiàn)新聞傳播的效果，更易于讓大眾接受。因此新聞節(jié)目主持人更需要高素質(zhì)、高應(yīng)變能力的主持人才能真正彰顯節(jié)目的個性，達(dá)到優(yōu)化新聞節(jié)目質(zhì)量的目的。以這種形式的傳播，部分大眾因為喜歡新聞主持人而對節(jié)目進(jìn)行關(guān)注，進(jìn)而提高了節(jié)目的收視率。新聞節(jié)目主持人對新聞信息的傳遞，不僅僅表現(xiàn)在言語傳遞上，主持人的神態(tài)、服飾以及舉止等在信息傳播中起著十分重要的作用，因此這也是實現(xiàn)新聞娛樂化的有效途徑。

四、結(jié)語

電視新聞娛樂化具有雙面性，既有積極的一面也有消極的一面。正確把握電視新聞娛樂化的導(dǎo)向，在影響傳播方面多貼合民眾的需求，將創(chuàng)新與實踐相結(jié)合，不斷進(jìn)行改進(jìn)和完善，才是電視新聞娛樂化的存在之道。而且從長遠(yuǎn)來說，電視新聞娛樂化是值得發(fā)展的，具有很大的發(fā)展空間的，正因為如此，電視新聞娛樂化的出現(xiàn)，與社會的不斷發(fā)展是緊密相連的，隨著時間的推移，電視新聞娛樂化在新聞傳播實踐中得到了充分的應(yīng)用，現(xiàn)在電視新聞娛樂化是一個值得關(guān)注的電視新聞策略。