國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的研究

荊天聞

（中垠地產(chǎn)有限公司，山東 濟(jì)南 250101）

國(guó)有企業(yè)是關(guān)系到國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，也是國(guó)家大力扶持、積極建設(shè)的企業(yè)，新聞宣傳有利于企業(yè)的文化輸出，同時(shí)也包含一定的政治宣傳，可以說(shuō)，新聞宣傳一直和國(guó)有企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，幫助國(guó)有企業(yè)傳播企業(yè)的管理概念和文化底蘊(yùn)，樹(shù)立企業(yè)在民眾中的社會(huì)形象和自身形象。因此新聞宣傳是國(guó)有企業(yè)文化的重要組成部分，也和企業(yè)的發(fā)展一同前進(jìn)。在新時(shí)期，企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)做出改革，而新聞宣傳的有關(guān)工作也要跟隨時(shí)代以及企業(yè)的進(jìn)步腳步，做出創(chuàng)新，不斷完善，這樣才能積極發(fā)揮新聞宣傳事宜的作用，保持其優(yōu)良的工作職能，幫助企業(yè)走向更好的發(fā)展道路。

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

（一）政治思想傳播的重要途徑

國(guó)有企業(yè)是關(guān)系到國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心企業(yè)，應(yīng)隨著社會(huì)主義改革開(kāi)放的不斷推進(jìn)，進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部自身的改革，而政治思想的教育必不可少，關(guān)系到整個(gè)企業(yè)的發(fā)展風(fēng)向，新聞文化宣傳工作是很好的途徑，來(lái)進(jìn)行對(duì)企業(yè)員工的政治思想培養(yǎng)，通過(guò)一定的新聞文化傳播，可以使員工樹(shù)立正確的思想，培養(yǎng)企業(yè)員工友愛(ài)互助、團(tuán)結(jié)集體、愛(ài)黨愛(ài)國(guó)、不怕吃苦的精神，有助于營(yíng)造企業(yè)內(nèi)部良好的發(fā)展氛圍，樹(shù)立企業(yè)良好的形象。

（二）文化建設(shè)的重要組成部分

文化建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的逐步提升，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，想要在新時(shí)代經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，企業(yè)除了要發(fā)展自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和物質(zhì)需求外，對(duì)于文化精神的建設(shè)也必不可少，特別是對(duì)于員工給予精神上的支持，把企業(yè)文化作為企業(yè)員工生活中的一部分，使員工能夠感受到企業(yè)的精神和文化，這樣才能促進(jìn)企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感，進(jìn)而積極推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

（三）為企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展提供動(dòng)力

企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)文化的建設(shè)工作是息息相關(guān)的，先進(jìn)的文化建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展有積極的作用。文化建設(shè)的主要途徑是新聞宣傳，而有效的新聞宣傳可以把企業(yè)內(nèi)部的理念、發(fā)展方案和一些政策方針進(jìn)行清晰明了的展示，這樣可以使企業(yè)員工更加直接地了解企業(yè)文化，增加對(duì)企業(yè)的了解，有助于員工明白自身企業(yè)中所擁有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，才能根據(jù)自身企業(yè)的現(xiàn)狀，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有一定的想法。只有這樣的核心文化有穩(wěn)定的輸出，方能確保企業(yè)在發(fā)展中可以穩(wěn)步前進(jìn)。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作在現(xiàn)階段的不足之處

（一）企業(yè)對(duì)于新聞宣傳的重視度不足

由于企業(yè)新聞宣傳不是直接盈利的工作，因此一些企業(yè)管理人員忽視了這項(xiàng)工作的重要性，認(rèn)為新聞宣傳只是浪費(fèi)時(shí)間，不能帶來(lái)實(shí)際的利潤(rùn)，對(duì)企業(yè)發(fā)展沒(méi)有好處，這種想法是沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)之見(jiàn)的。企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)精神的支持，也離不開(kāi)文化底蘊(yùn)所給予的底氣，雖然在新聞宣傳的過(guò)程中，需要花費(fèi)一定的時(shí)間、人力、物力和財(cái)力，但這些付出，可以使企業(yè)員工更有歸屬感和凝聚力，對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展更有好處。

（二）新聞宣傳的團(tuán)隊(duì)尚不成熟

新聞宣傳需要專業(yè)從事媒體工作的人員來(lái)進(jìn)行，而許多國(guó)有企業(yè)在這一方面有所欠缺，因?yàn)檫@樣的崗位通常由其他工作崗位的員工兼職完成，也就導(dǎo)致了許多企業(yè)相關(guān)的新聞宣傳不是專業(yè)的水平，一些稿件的撰寫(xiě)和推送都顯得很不成熟，特別是稿件的內(nèi)容，是新聞宣傳的靈魂，但是許多負(fù)責(zé)這方面工作的員工能力不足，導(dǎo)致稿件編輯草草了事，內(nèi)容和形式如果沒(méi)有吸引力和深度的話，也就不會(huì)達(dá)到文化宣傳本應(yīng)達(dá)到的效果。

（三）企業(yè)新聞宣傳工作缺乏創(chuàng)新理念

由于時(shí)代的發(fā)展和信息化的逐漸普及，新聞宣傳的方式也變得多種多樣，大眾對(duì)于信息來(lái)源的途徑也更有選擇性，但是許多企業(yè)在這一方面仍處在落后階段，沒(méi)有根據(jù)形勢(shì)積極進(jìn)行創(chuàng)新，許多新聞宣傳還只是在企業(yè)內(nèi)部的刊物上進(jìn)行刊登，而創(chuàng)新就應(yīng)該根據(jù)時(shí)代發(fā)展，進(jìn)行多媒體形式的多樣化傳播，利用網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)行多種渠道的并行，不然，企業(yè)新聞宣傳的工作就跟不上企業(yè)的實(shí)際發(fā)展。

三、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的對(duì)策建議

（一）正確認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞宣傳的重要性

轉(zhuǎn)變思想，是國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作改變的第一步，想要落實(shí)好新聞宣傳在企業(yè)內(nèi)部的作用，就必須認(rèn)識(shí)到企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，從思想上重視這項(xiàng)工作。具體實(shí)施過(guò)程可以通過(guò)一些培訓(xùn)課程或者相關(guān)活動(dòng)的舉辦來(lái)進(jìn)行，使企業(yè)員工能夠認(rèn)識(shí)到這項(xiàng)工作的重要性。并且企業(yè)要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和國(guó)家的相關(guān)政策要求，時(shí)刻進(jìn)行宣傳工作的更新，對(duì)于企業(yè)發(fā)展的形式能夠及時(shí)地跟進(jìn)，特別是新聞宣傳的重要目的就是團(tuán)結(jié)企業(yè)內(nèi)部的員工，使企業(yè)有一個(gè)積極向上的發(fā)展氛圍，因此需要重視新聞宣傳的這項(xiàng)作用。

（二）加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)

新聞宣傳想要有好的效果，必須要有一支專業(yè)的從事新聞工作方面的團(tuán)隊(duì)，因此國(guó)有企業(yè)要想重視新聞宣傳的工作，就必須進(jìn)行專業(yè)人才的招募，特別是有關(guān)稿件的撰寫(xiě)方面，要有專業(yè)的文字工作者來(lái)進(jìn)行，才能起到新聞稿件的作用，進(jìn)而培養(yǎng)專業(yè)的隊(duì)伍?，F(xiàn)在信息化時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于新聞媒體等有了更高的要求，為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該對(duì)于新聞宣傳隊(duì)伍進(jìn)行一定程度的定期培訓(xùn)，使他們能夠清楚國(guó)家發(fā)展的方向，明白當(dāng)下的趨勢(shì)，適時(shí)地進(jìn)行新聞宣傳。

（三）完善國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的工作內(nèi)容

由于國(guó)際大環(huán)境一直在飛速發(fā)展，國(guó)家內(nèi)部的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也在不斷前進(jìn)，國(guó)有企業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的核心，一定要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，更要根據(jù)國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)的新要求，進(jìn)行自我的調(diào)整。國(guó)有企業(yè)在這個(gè)趨勢(shì)下，即面臨挑戰(zhàn)，也面臨機(jī)遇，因此，在競(jìng)爭(zhēng)中要做到的就是不斷完善自身的內(nèi)容。

四、國(guó)有企業(yè)文化宣傳的創(chuàng)新內(nèi)容策略

企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新才是發(fā)展的靈魂。這種創(chuàng)新的精神也要在新聞宣傳中體現(xiàn)，只有做到與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)于工作內(nèi)容、工作形式、工作任務(wù)進(jìn)行不斷地調(diào)整，這樣才能對(duì)相關(guān)工作注入活力。

創(chuàng)新可以多方面進(jìn)行，顧及這項(xiàng)工作的方方面面，比如說(shuō)，對(duì)于新聞形式的創(chuàng)新，首先是策劃要新穎，做到足夠的吸引力，一些欄目也要根據(jù)大眾的喜好進(jìn)行更替，要開(kāi)辦一些大眾都能夠接受的欄目，針對(duì)不同時(shí)期的側(cè)重點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性地輸出，滿足員工在不同時(shí)期的需要。

還有對(duì)于宣傳機(jī)制的創(chuàng)新，也就是要探索不同的宣傳模式，找出適合國(guó)有企業(yè)的機(jī)制，對(duì)于新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，要設(shè)立監(jiān)管部門(mén)，明確整個(gè)宣傳的流程，對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)都有特定的標(biāo)準(zhǔn)和要求，做到事事按制度進(jìn)行。而機(jī)構(gòu)也要根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展，做到隨時(shí)學(xué)習(xí)，提高新聞宣傳工作人員的自身文化素養(yǎng)和對(duì)企業(yè)文化的了解。

新聞宣傳的功能也需要?jiǎng)?chuàng)新，新聞宣傳是企業(yè)文化的輸出，可以根據(jù)發(fā)展的需要，進(jìn)行不同的價(jià)值輸出，也能幫助企業(yè)進(jìn)行有關(guān)的文化建設(shè)，有助于經(jīng)營(yíng)管理和企業(yè)穩(wěn)定。

五、結(jié)論

國(guó)有企業(yè)的發(fā)展在近幾年得到了一定的提升，也推動(dòng)了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，在新的發(fā)展趨勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)需要更好更穩(wěn)的新聞宣傳工作，以便進(jìn)行企業(yè)文化的輸出和自身形象的樹(shù)立，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳仍有許多可以改進(jìn)的地方，因此需要企業(yè)相關(guān)人員切實(shí)做到與時(shí)俱進(jìn)、積極創(chuàng)新、順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的向前推進(jìn)。