新媒體在體育新聞傳播中的作用

張浩宇

（中國(guó)江蘇網(wǎng)，江蘇 南京 210092）

信息傳播的最終目的就是促進(jìn)社會(huì)互動(dòng)性的有效提升，作為體育傳播而言同樣也不例外。傳播學(xué)科的創(chuàng)始人施拉姆認(rèn)為，不管任何一種傳播方式，其都必須具有信源、訊息以及信宿等幾方面的要素。在這其中信源指的就是信息的來(lái)源，作為體育新聞而言，則指的是與體育相關(guān)的各種信息資源。而訊息則是信息傳播的本質(zhì)，信宿就是接收信息緣的廣大受眾。

一、體育新聞中新媒體提供了交互式傳播的發(fā)展方式

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，其受眾大多都是被動(dòng)地接收媒體傳播的信息。這就導(dǎo)致在傳統(tǒng)傳播模式下，不管是讀者還是觀眾，其都是通過(guò)自上而下且單向流動(dòng)的方式接收媒體傳播的信息。但是在新媒體時(shí)代，不管是網(wǎng)絡(luò)傳播、電視傳播等傳播方式，都是在充分發(fā)揮新媒體自身所具有的交互式特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行信息的傳播。這也就說(shuō)明了，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，不僅拉近了廣大受眾與媒體之間的距離，而且，受眾也有了自主接收或者傳播信息的權(quán)利。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)傳播模式不僅吸引了越來(lái)越多的網(wǎng)民參與到體育新聞的報(bào)道中，同時(shí)這一傳播方式已經(jīng)逐漸地成為了體育新聞信息傳播的重要渠道之一。另外，新媒體時(shí)代在發(fā)展的過(guò)程中，不僅使得一般的網(wǎng)民具有了一定的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)網(wǎng)民通過(guò)直接參與比賽報(bào)道的方式，也為廣大的網(wǎng)民提供了表達(dá)情感以及展示自我的平臺(tái)，所以這種方式深受廣大青年網(wǎng)民的青睞，隨著交互式傳播方式在體育新聞傳播中的應(yīng)用和發(fā)展，體育新聞傳播也進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。

二、體育新聞中新媒體波及范圍較為廣泛

社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，以及人們受教育背景和生活環(huán)境之間存在的巨大差異，導(dǎo)致不同受眾自身對(duì)于信息的需求內(nèi)容和方式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)深入的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的廣大農(nóng)村、偏遠(yuǎn)山區(qū)以及城市普通家庭，現(xiàn)階段仍然是將廣播、電視作為其獲取外界信息的主要方式之一。而像一些收入相對(duì)較高的家庭以及青年學(xué)生、高級(jí)白領(lǐng)等，則主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等利用新媒體獲取和感知外界信息。隨著新媒體時(shí)代的迅速來(lái)臨，新聞信息的傳播數(shù)量和質(zhì)量也呈現(xiàn)出飛速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，這種發(fā)展趨勢(shì)不僅導(dǎo)致媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，同時(shí)也違背了新媒體時(shí)代發(fā)展的初衷。媒體傳播內(nèi)容和方式的日益多樣化，以及網(wǎng)民參與度的不斷加深，對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式也提出了更高的要求。比如，在新媒體時(shí)代的影響下，中央電視臺(tái)在進(jìn)行體育新聞的播報(bào)時(shí)，大多都會(huì)采取現(xiàn)場(chǎng)直播與現(xiàn)場(chǎng)連線、觀眾短信交流等相結(jié)合的方式，這種方式不僅充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)傳播所具有的快捷、方便、傳播樣式多樣等特點(diǎn)，而且其對(duì)于體育新聞傳播的深度和廣度也是傳統(tǒng)新聞傳播方式所不具備的。而這不僅最大限度地豐富了新聞信息播放的內(nèi)容，同時(shí)也促進(jìn)了體育新聞信息播放質(zhì)量的全面提升。比如，在進(jìn)行重大賽事或者重大體育活動(dòng)的新聞播報(bào)時(shí)，各個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站都會(huì)根據(jù)相關(guān)的內(nèi)容，推出相應(yīng)的專(zhuān)題報(bào)道，制作專(zhuān)題報(bào)道的頁(yè)面，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)為觀眾提供詳細(xì)的新聞線索，確保觀眾可以隨時(shí)隨地獲取自己所喜歡的體育信息，從根本上滿足了觀眾對(duì)于信息源的需求。

三、體育新聞中新媒體提供了更為開(kāi)放傳播空間

新媒體形式在信息技術(shù)迅速發(fā)展的推動(dòng)下，雖然使得其對(duì)于廣大群眾產(chǎn)生的影響呈現(xiàn)出不斷加劇的發(fā)展趨勢(shì)，但是，在其迅速發(fā)展的同時(shí)，也導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的進(jìn)一步加重，而這也是體育發(fā)展商業(yè)化進(jìn)程所必須經(jīng)歷的過(guò)程。此外，由于體育新聞傳播具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性與開(kāi)放性特點(diǎn)，再加上體育賽事本身具有相應(yīng)的生動(dòng)性、趣味性以及戲劇性，所以體育新聞報(bào)道也呈現(xiàn)出娛樂(lè)化和靈活性等特點(diǎn)。隨著越來(lái)越多具有運(yùn)動(dòng)員經(jīng)歷、特點(diǎn)的人員參與到體育新聞的報(bào)道中，不僅將體育新聞播報(bào)的故事性、情節(jié)性、趣味性等特點(diǎn)充分的體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)，越來(lái)越多的重點(diǎn)媒體對(duì)于體育賽場(chǎng)上的花絮新聞的關(guān)注度也不斷提高，而這也為我國(guó)體育新聞傳播的發(fā)展指出了新的方向。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，對(duì)傳統(tǒng)體育新聞傳播方式的改革合格創(chuàng)新提出了更高的要求。作為傳統(tǒng)體育新聞傳播而言，必須充分重視這一發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，根據(jù)新媒體背景下體育新聞傳播的規(guī)律和發(fā)展特點(diǎn)，將體育新聞傳播與新媒體技術(shù)緊密地融合在一起，積極地進(jìn)行體育新聞傳播模式的改革和創(chuàng)新，才能為廣大體育觀眾提供更加人性化、個(gè)性化的體育新聞咨詢，為我國(guó)體育新聞傳播事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。