傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀及特點

李 佳

（貴州日報戰(zhàn)略企劃部，貴州 貴陽 550001）

互聯(lián)網(wǎng)時代對傳統(tǒng)報業(yè)形成了巨大地沖擊，傳統(tǒng)報業(yè)只有實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展才能夠在現(xiàn)代社會立足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展以及信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，從二十世紀(jì)九十年代開始傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為世界報業(yè)發(fā)展的主流趨勢。在此背景下，我國報業(yè)也在逐漸與各種新媒體融合，不斷呈現(xiàn)出新的報紙媒體。

一、傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展以及信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，從二十世紀(jì)九十年代開始，傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為世界報業(yè)發(fā)展的主流趨勢。在此背景下，我國報業(yè)也在思變并突破，嘗試與各種新媒體融合，不斷呈現(xiàn)出新的報紙媒體。

綜觀我國報紙行業(yè)發(fā)展，大致經(jīng)歷了四個發(fā)展階段：第一個階段就是將報紙的內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上，即所謂的“報網(wǎng)同質(zhì)化”，這個階段僅僅是報紙與新媒體的初步融合，在形式上比較單一。第二個階段是報紙自建網(wǎng)站，也就是在第一階段電子版報紙的基礎(chǔ)上搭建新聞網(wǎng)站，使得報紙與新聞網(wǎng)站成為相對獨立的媒體。第三個階段是報紙與互聯(lián)網(wǎng)加強互動的階段，通過網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站的運行進(jìn)行報紙的推廣，報紙與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的互動越來越頻繁和深入。第四個階段是全媒體階段。全媒體階段最顯著的特點就是致力于將傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)換為數(shù)字媒體，從而便于報紙在移動終端的推廣，擴大報紙的影響力。

可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合逐步深入和全面，這種趨勢也是新時期適應(yīng)社會發(fā)展的現(xiàn)實要求。

盡管近年來傳統(tǒng)報業(yè)在與新媒體融合發(fā)展過程中取得了一些成績，但是不可否認(rèn)的是，由于傳統(tǒng)報業(yè)新媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗相對不足，理念也有待更新，導(dǎo)致當(dāng)前在報業(yè)與新媒體融合發(fā)展方面還存在一些現(xiàn)實問題亟待解決。對于這些問題，我國學(xué)者也從不同的角度進(jìn)行了研究。接下來，本文將對傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀、特點以及改善措施加以分析。

二、傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀與特點

（一）傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，二十世紀(jì)九十年代以來，我國傳統(tǒng)報紙行業(yè)受到了極大的沖擊。目前看來，傳統(tǒng)報業(yè)在新的歷史條件下只有不斷地更新轉(zhuǎn)型才能在激烈的市場競爭中占得一席之地。

我國傳統(tǒng)報業(yè)媒體融合發(fā)展的研究在近幾年來取得了一些成果，但是也有諸多不足。當(dāng)前，就這個領(lǐng)域的理論研究主要集中在三個方面：其一，傳統(tǒng)報業(yè)媒體融合發(fā)展的歷史進(jìn)程。也即對二十世紀(jì)九十年代開啟的傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合的趨勢進(jìn)行歷史分析，梳理出其在不同階段所呈現(xiàn)出的特點以及不足。其二，傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合的具體措施和舉措。這方面的研究立足我國實踐，探討促進(jìn)我國報業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新發(fā)展的具體措施，對提升傳統(tǒng)報業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響力提出了一些新的思路和做法。其三，傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合的宏觀政策。此類研究以二十世紀(jì)末以來我國在促進(jìn)傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展方面推出的政策為線索，從國家戰(zhàn)略的角度研究國家政策對于傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展方面的重要意義。國內(nèi)學(xué)者在傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展方面的研究確實為傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了重要的理論基礎(chǔ)。

（二）傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究特點

經(jīng)過分析，筆者發(fā)現(xiàn)，近年來我國傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究具有以下幾個方面的特點：

首先，對傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究多為個案研究。學(xué)者對這方面的研究通常是以國內(nèi)某報業(yè)與新媒體融合的成功實踐案例為切入點，局限于個案來分析報業(yè)與新媒體的融合。這種研究方式固然能夠及時吸取某些報業(yè)的成功經(jīng)驗，但是由于缺乏系統(tǒng)整合以及全面總結(jié)，會導(dǎo)致傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合領(lǐng)域無法形成有體系的、系統(tǒng)的理論框架。

其次，尤其是早期，國內(nèi)傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究比較注重國外經(jīng)驗的研究和借鑒。毋庸置疑，西方國家在互聯(lián)網(wǎng)新媒體以及報紙行業(yè)的發(fā)展歷史要遠(yuǎn)比我國久遠(yuǎn)，其在報業(yè)發(fā)展過程中同樣會面臨轉(zhuǎn)型的問題，因此適當(dāng)借鑒國外有效經(jīng)驗不失為可取的方法。但是，地域文化差異不可忽視，同時報業(yè)與新聞媒體的發(fā)展必須立足本國具體國情，只有適合本國實際情況的經(jīng)驗才能為我所用，如果一味照搬照抄勢必裹足不前。當(dāng)前學(xué)術(shù)界對國外經(jīng)驗的研究分析存在脫離我國國情的情況，因此需要我們謹(jǐn)慎加以取舍，對于那些不符合我國報業(yè)發(fā)展的國外經(jīng)驗要堅決摒棄，切不可邯鄲學(xué)步。

最后，國內(nèi)對于傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究缺乏翔實的數(shù)據(jù)支撐，多為宏大語境下的研究，缺乏可操作性。許多學(xué)者在研究傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展中，由于對各項研究數(shù)據(jù)的整體調(diào)研存在難度，因此難以收集到全面的發(fā)展數(shù)據(jù)進(jìn)行全面研究。明晰國內(nèi)傳統(tǒng)報紙與新媒體融合發(fā)展的脈絡(luò)，應(yīng)當(dāng)以明確的數(shù)據(jù)為根據(jù)，總結(jié)發(fā)展規(guī)律，因此需要應(yīng)用大數(shù)據(jù)理念，在未來的研究中填補這一空白。

三、傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的有效建議

（一）形成傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的理論體系

任何實踐活動要想獲得充分地發(fā)展就必須接受科學(xué)理論的指導(dǎo)。傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究至今已經(jīng)有二十多年的歷史，但是尚未形成科學(xué)、系統(tǒng)的理論體系，這對于我國傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展非常不利。我國學(xué)界應(yīng)當(dāng)在立足我國國情的基礎(chǔ)上，運用科學(xué)的研究方法對傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和機理進(jìn)行研究并形成系統(tǒng)化的理論成果。

它山之石，可以攻玉。在研究我國傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的理論體系時可以適當(dāng)借鑒美國、英國等互聯(lián)網(wǎng)與報紙行業(yè)發(fā)展均比較早的國家的經(jīng)驗，在批判性吸收的前提下予以本土化。通過全面的研究，最終形成傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的系統(tǒng)理論體系，進(jìn)而為我國傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展提供科學(xué)的理論指導(dǎo)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時代我國報業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

（二）總結(jié)傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的實踐經(jīng)驗與教訓(xùn)

既往的實踐和探索是我們開展新工作、打開新局面時不可多得的財富。從二十世紀(jì)九十年代至今，我國傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)有二十余年歷史，在此過程中許多紙媒都進(jìn)行了諸多探索和實踐。這些實踐當(dāng)中既有值得我國報業(yè)學(xué)習(xí)和吸收的有益經(jīng)驗，也有需要報業(yè)同仁引以為鑒的深刻教訓(xùn)。在新的歷史時期，我國傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型，我們應(yīng)當(dāng)通過對二十多年來傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合的實踐案例進(jìn)行全面梳理分析，重視對既往經(jīng)驗和教訓(xùn)的總結(jié)。此外，由于西方國家在傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展領(lǐng)域探索時期較長，相關(guān)經(jīng)驗較為豐富，因此在總結(jié)國內(nèi)經(jīng)驗教訓(xùn)的同時也應(yīng)當(dāng)注重對國外實踐的研究和總結(jié)。

（三）深入調(diào)查融合的產(chǎn)業(yè)背景，探索傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的路徑

深入調(diào)查融合的產(chǎn)業(yè)背景，探索傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的路徑是實現(xiàn)我國報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要舉措。如何實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合是一個實踐性問題，需要立足我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實背景，探索出一條傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的路徑。我們應(yīng)當(dāng)充分利用大數(shù)據(jù)的便利，對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)與新聞報業(yè)的現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)背景加以全面的研究，只有了解現(xiàn)實國情才能有針對性地采取改善措施。沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，日益清晰的發(fā)展方向和捉襟見肘的現(xiàn)實困境告訴我們，我們需要在深入調(diào)查融合的產(chǎn)業(yè)背景的基礎(chǔ)上有針對性地采取應(yīng)對措施。在傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展空間不斷被互聯(lián)網(wǎng)等新媒體擠壓的現(xiàn)實背景下，許多人士開始唱衰傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展前景，但是我們必須辯證地看待問題，相信只要能夠找準(zhǔn)與新媒體的融合點，采取有效的融合措施，傳統(tǒng)報業(yè)就一定能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)新的生命力。

四、結(jié)語

由于傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗相對不足，理念也有待更新，導(dǎo)致當(dāng)前在報業(yè)與新媒體融合發(fā)展方面還存在一些現(xiàn)實問題亟待解決。傳統(tǒng)報業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代必須抓住歷史機遇，將自身發(fā)展與新媒體進(jìn)行全面融合，從而讓傳統(tǒng)報紙行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)社會背景下煥發(fā)新的生機與活力。