地市級電視臺如何做好民生新聞

劉 彥

（咸陽市廣播電視臺新聞中心，陜西 咸陽 712000）

首先我們來回顧一下民生新聞是如何發(fā)展起來的。民生新聞從20世紀開始就已經(jīng)出現(xiàn)，但尚未得到重視，1995年民生新聞率先出現(xiàn)在北京電視臺，代表欄目《點點工作室》，2002年，江蘇電視臺城市頻道開設(shè)了《南京零距離》欄目，他不僅真正開創(chuàng)了民生新聞的先河，而且導(dǎo)致全國民生新聞大戰(zhàn)，發(fā)展快收視高的原因是：民生新聞是真正實現(xiàn)了“三貼近”的新聞，是真正體現(xiàn)百姓話語權(quán)的新聞，這既是民生新聞快速發(fā)展的原因，也從另一個角度說明了電視臺在創(chuàng)辦節(jié)目時不斷貼近百姓需求。

一、民生新聞是關(guān)注人民生計的新聞

民生新聞聚焦市民日常經(jīng)濟、社會生活，是以民生、民情、民意為主要關(guān)注點，是以民為本思想為指導(dǎo)，以平民為視角，以普通百姓的生存、生活、生計為主要內(nèi)容,以普通百姓身邊的突發(fā)事、新鮮事、感人事、煩心事等為報道題材的新聞。

二、民生新聞主要具有地域性和貼近性兩大特點

（一）地域性：地域性是地市級電視臺民生節(jié)目的靈魂

“地域性”是相對于全國性，全球性的相對概念。指某類事物局限于某一地理區(qū)域的情況。地域性差異主要體現(xiàn)在自然生態(tài)和人文環(huán)境兩方面，地市級電視臺相對于中央、省臺，與當?shù)匕傩胀?，處于相同的環(huán)境，而民生節(jié)目真實反映當?shù)匕傩丈?，本地文化特征的凸顯更能迎合觀眾的需求，民生新聞根植當?shù)匕傩丈睿瑵B透當?shù)匚幕?，體現(xiàn)地方民俗民情，具有無可取代的地域性特點和不可復(fù)制性。當?shù)厝说木耧L貌、氣質(zhì)特征以及歷史脈絡(luò)、民俗人情在節(jié)目中的完整呈現(xiàn)，更能在感情上和受眾產(chǎn)生親近感，使受眾容易接受并關(guān)注。如果說中央、省臺的節(jié)目是大餐，我們地市臺的民生節(jié)目則是地方特色小吃，與當?shù)氐娜宋沫h(huán)境、風俗習慣密切相連，更適合當?shù)乩习傩盏奈缚?，因此，突出地域性打造推出民生新聞欄目是提高受眾關(guān)注度的最佳途徑。

（二）貼近性：貼近性是地市級電視臺民生節(jié)目取勝的關(guān)鍵

貼近性也就是新聞的接近性，是構(gòu)成新聞價值的一大要素。新聞接近性包括利益上、地理上以及心理上，它的內(nèi)涵是多方面多層次的，但最關(guān)鍵的是所報道的人和事與手中情感上的接近，這種感情上的接近性作用，能給受眾一種親近、融合、認同的情感，可以迅速縮小乃至消除受眾與新聞節(jié)目之間的距離感，情感上接近性則是誘發(fā)受眾興趣的大磁場，可以說，如今影響力比較大的民生新聞，都做到了接地氣、冒熱氣，都在無限接近實際、反映百姓生活的原生態(tài)。

三、地市級電視臺現(xiàn)狀

大多地市級電視臺成立于20世紀80年代，經(jīng)過三十年左右的發(fā)展，目前地市級電視臺已經(jīng)初具規(guī)模，頻道多在三個左右，自辦欄目10個左右，多以新聞欄目為主，新聞輿論導(dǎo)向沒有偏差，能反映當?shù)厣鐣?、?jīng)濟發(fā)展以及文化娛樂的方方面面，但節(jié)目水準不高、觀眾流失嚴重，甚至出現(xiàn)了“拍誰誰看，誰拍誰看”的尷尬局面。究其原因，是由于欄目缺乏新意、形式陳舊、內(nèi)容不鮮活、信息量不大，難以滿足觀眾不斷提高的收視要求。如今觀眾現(xiàn)在可選擇的頻道眾多，大多人將目光鎖定在熱門衛(wèi)視如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視以及央視十幾套節(jié)目上，2010年以后，信息時代飛速發(fā)展，真人秀成為黃金檔極受歡迎的電視節(jié)目，親子類代表《爸爸去哪兒》，音樂類代表《我是歌手》《中國新聲音》，婚戀類代表《非誠勿擾》，知識類代表《最強大腦》，養(yǎng)生保健類《我是大醫(yī)生》，綜藝類的《跨界喜劇王》等等，央視的《鑒寶》《大講堂》《等著你回家》等等，好看、精彩的節(jié)目層出不窮，都擁有大量的觀眾群體。而地市級電視臺沒有實力制作出高品質(zhì)的娛樂節(jié)目，市民選擇收看的只有身邊的新聞，尤以民生新聞為主。

四、地市級要提升民生新聞的影響力和關(guān)注度，必須突出以下幾個特點

會打善打地域性和貼近性這張牌，就能辦出受眾喜愛并關(guān)注的民生新聞欄目。陜西都市青春頻道的《都市快報》在陜西境內(nèi)是一檔婦孺皆知的品牌欄目，曾被國家廣電總局確定為向全國推薦的十大創(chuàng)新欄目，多年來，筆者對《都市快報》等全國品牌民生新聞欄目進行了深入研究，總結(jié)出了辦好地市臺民生新聞應(yīng)該做到的幾個方面的特點。

（一）欄目定位準確，內(nèi)容貼近生活，符合受眾需求

定位包括主題的選擇，具體內(nèi)容的確定，目標受眾群的界定，節(jié)目制作風格和方法的選擇等方面，將欄目的目標觀眾群鎖定在陜西的西安普通市民，內(nèi)容確定為都市百姓生活，立足民生民情，堅持好看、有用的宗旨，報道市民生活中關(guān)注的生活資訊、突發(fā)事件、社會問題以及廣大市民喜聞樂見的新聞、話題、人物，在具體細節(jié)的把握上，主要針對群眾在日常生活各個方面密切相關(guān)的大小事件，比如水電氣暖物業(yè)亂收費，天氣衣食住行、居民住房，不法分子影響市民生活的違法行為等等，這種清晰準確的欄目定位，由于符合百姓獲取信息的需求，使傳播的達到率有了保證。

（二）報道形式上的融入性和親和力，引起受眾感情共鳴

新聞貼近性最關(guān)鍵的是所報道的人和事與受眾情感上的接近，那么不僅從報道內(nèi)容上深入市民生活，體現(xiàn)地理上的接近，或者說是凸顯了內(nèi)容上的地域特色，而且更重要的是從報道方法上，實現(xiàn)同受眾心理上的接近。民生新聞要改變過去高高在上、我說你聽的姿態(tài)，消除電視神秘感，淡化媒體人光環(huán)，主持人無論從服裝、姿態(tài)、語氣上都要給人以平和、舒服、親切之感，要更像鄰家小妹小弟。記者更是要盡可能出現(xiàn)在現(xiàn)場，向觀眾有條不紊地陳述新聞事實，從大眾角度理性看待分析問題，不僅客觀報道，而且還告訴公眾如何應(yīng)對社會問題。不僅敘述事實，而且還加入記者體驗和評論。新聞是客觀的、剛性的，但這樣的報道方式卻是有溫度的，我們能感覺到記者的全情投入和全力以赴，能感到他們的勇氣和擔當，能感覺到他們對民眾的社會責任意識和人文關(guān)懷，同時我們也能感覺到他們的青春熱血和鮮明個性，讓受眾在獲取新聞的同時也是在欣賞一場記者秀，活躍在鏡頭前形象、氣質(zhì)、口才一流的記者們，因為思辨能力、報道深度會得到受眾的普遍認可，成為家喻戶曉、婦孺皆知的明星記者，成為民生新聞節(jié)目引起關(guān)注的一個因素。

（三）傳播節(jié)奏高效快捷，貼近現(xiàn)代生活，使受眾獲取更多的信息

民生新聞應(yīng)改變單一的信息傳播方式，充分利用屏幕資源，在節(jié)目播出畫面上借鑒網(wǎng)頁特點，增加滾動文字快訊，播出國內(nèi)外時政、財經(jīng)、科技、文化、體育、娛樂方面的最新消息，并在主持人出境時，用活動字幕播出天氣、外幣匯率、旅游出行信息等，這樣的創(chuàng)新增強了信息服務(wù)能力，滿足觀眾對其他信息的需求，增強節(jié)目的可看性。

（四）編排不斷創(chuàng)新，滿足不同時段收視需求

民生新聞要打破傳統(tǒng)新聞播出模式，一天五次滾動播出，上午以服務(wù)資訊和重大突發(fā)事件為主，中午以最新消息為主，下午為遞進的消息，晚間為精編版，滾動播出彌補了電視信息不易保存，稍縱即逝的傳播特性，滿足了觀眾在不同時段的收視需求，強化了節(jié)目在觀眾中的影響。

和央視十幾個頻道、幾十個衛(wèi)視頻道在一個平臺上等待選擇，地市級電視臺顯得毫無優(yōu)勢，從目前受眾需求來看，關(guān)注身邊新聞、關(guān)注社情民意是普遍訴求，因此民生新聞往往能獲得較高的收視率，民生內(nèi)容是地市級電視臺提升自辦欄目收視率和關(guān)注度的突破口。同時目前受歡迎的紀錄片、娛樂節(jié)目等都需要大策劃、大投入以及豐富的資源，這顯然是地市級電視臺的短板，只有在投入相對較低的新聞節(jié)目，尤其是短平快的民生新聞領(lǐng)域，地市臺還是可以有所為的，因此地市臺應(yīng)將全力打造民生新聞欄目、不斷提升關(guān)注度和影響力作為走出困境、實現(xiàn)突圍的突破口。