媒介融合背景下基于創(chuàng)新觀念的報(bào)紙版面編輯分析探討

王志華

（伊犁日報(bào)社，新疆 伊寧 835000）

在媒介融合背景下，當(dāng)前報(bào)紙行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)，原有受眾群體大量縮減，紙媒行業(yè)人才也呈現(xiàn)出逐漸流失的態(tài)勢，加之管理不善、廣告滑坡、定位失焦等問題，對于報(bào)紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新提出了要求。

一、基于創(chuàng)新觀念的報(bào)紙版面編輯技巧分析

（一）保持視覺均衡

在進(jìn)行報(bào)紙版面編輯時(shí)，應(yīng)當(dāng)著重強(qiáng)化報(bào)紙帶給讀者直觀的視覺體驗(yàn)，以科學(xué)、和諧的比例將各個(gè)版面構(gòu)成要素進(jìn)行排布，處理好內(nèi)容上的主次關(guān)系，達(dá)到視覺均衡效果，將黃金分割與視覺中心的相關(guān)理論進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)化版面帶給受眾的視覺沖擊。

（二）突出版面特色

當(dāng)前報(bào)紙行業(yè)面臨的競爭壓力極為顯著，要想確保占據(jù)有利地位，報(bào)紙要具有自己獨(dú)特的風(fēng)格，彰顯其獨(dú)特的個(gè)性。如報(bào)紙內(nèi)容的標(biāo)題采用一些趣味性的標(biāo)題，利用黑白相間的照片處理，對整個(gè)報(bào)紙的版面的編排要做到錯落有致、簡潔明快，形成其獨(dú)特的風(fēng)格，更能吸引讀者。

（三）減少構(gòu)成要素

報(bào)紙的版面編輯應(yīng)當(dāng)著重為內(nèi)容服務(wù)，面對讀者的多元化需求，應(yīng)在最短時(shí)間與有限版面范圍內(nèi)使讀者獲取到最全面、細(xì)致的內(nèi)容信息。因此，在版面編輯時(shí)要注重簡潔設(shè)計(jì)，突出易讀性，盡量避免運(yùn)用過多復(fù)雜元素造成版面擁擠混亂、主次不清，以減輕讀者的視覺壓力，強(qiáng)化傳播效果。

二、媒介融合背景下報(bào)紙版面編輯的創(chuàng)新策略

（一）編輯理念創(chuàng)新

在當(dāng)前時(shí)代背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體平臺日益崛起，傳統(tǒng)紙媒面臨著嚴(yán)峻的生存競爭危機(jī)，要想切實(shí)推動以報(bào)紙為代表的紙媒行業(yè)繼續(xù)發(fā)展，必然要從其本身出發(fā)面向市場、遵循時(shí)代規(guī)律，進(jìn)行版面的改革創(chuàng)新。

1.立足于文化理論創(chuàng)新

中國自古以來便是擁有厚重歷史積淀與深遠(yuǎn)文化底蘊(yùn)的文明古國，而作為傳播媒介的報(bào)紙行業(yè)更應(yīng)當(dāng)從文化角度尋根溯源，堅(jiān)持以繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為己任，為報(bào)紙行業(yè)樹立正確的文化導(dǎo)向與鮮明的特色標(biāo)識。同時(shí)，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性，賦予其特殊的時(shí)代內(nèi)涵與政治功用。身為新聞傳播領(lǐng)域領(lǐng)軍者與發(fā)起人的報(bào)紙行業(yè)更應(yīng)當(dāng)以此作為報(bào)紙版面編輯的主要依據(jù)，重視報(bào)紙?jiān)谖幕涣髋c傳播中的重要作用，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想作為理論基礎(chǔ)，深度解讀社會現(xiàn)實(shí)中所折射出的文化現(xiàn)象，進(jìn)而拓展受眾的思維視野，深化報(bào)紙所傳遞出的文化內(nèi)涵與教育意義，進(jìn)一步拓展報(bào)紙行業(yè)的受眾群體。

2.立足于美學(xué)觀念創(chuàng)新

報(bào)紙作為一種傳播介質(zhì)，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出其蘊(yùn)含的美學(xué)要素，滿足現(xiàn)代人的審美需求，進(jìn)一步提升報(bào)紙對于受眾的吸引力。首先，版面編輯應(yīng)當(dāng)以外在形式傳遞出其中所蘊(yùn)含的獨(dú)特風(fēng)韻，運(yùn)用多種不同的版面排列組合形式凸顯出報(bào)紙的風(fēng)格，打造專屬招牌以擴(kuò)展報(bào)紙對于讀者的吸引力。其次，版面編輯應(yīng)當(dāng)迎合現(xiàn)代人的審美需求，在進(jìn)行報(bào)紙版面編輯的時(shí)候正確運(yùn)用形險(xiǎn)的技巧來設(shè)計(jì)編排版面，在版面上造險(xiǎn)并且進(jìn)行巧妙地破險(xiǎn)。借助此種方式不僅能夠滿足讀者的審美期待，帶給讀者視覺上的滿足與震撼，還可以引起讀者情感上的共鳴，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)紙對于讀者的吸引力。最后，報(bào)紙版面編輯應(yīng)當(dāng)運(yùn)用合理的藝術(shù)設(shè)計(jì)。報(bào)紙版面編輯不僅僅需要將各類稿件進(jìn)行排列組合，還應(yīng)當(dāng)注重稿件組合上的藝術(shù)性與創(chuàng)新色彩，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用合理正確的色彩搭配與格式安排，確保在版面中強(qiáng)化視覺中心，進(jìn)而在最短時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意力，做到有效激趣，從視覺角度給人以強(qiáng)烈的舒適感與愉悅感，深化讀者對報(bào)紙的情感寄托。

3.立足于服務(wù)意識創(chuàng)新

當(dāng)今社會無處不體現(xiàn)出市場競爭的重要導(dǎo)向作用，報(bào)紙作為一種傳媒行業(yè)，在進(jìn)行版面編輯時(shí)一定要樹立明確的品牌意識，擁有良好的前瞻性思維，遵循以人為本的質(zhì)量管控意識。

首先，要樹立明確的品牌意識。當(dāng)今社會的各個(gè)行業(yè)都強(qiáng)調(diào)品牌意識，報(bào)紙行業(yè)要想保持其獨(dú)有的競爭優(yōu)勢，務(wù)必要明確其整體風(fēng)格與定位認(rèn)知。讀者把握報(bào)紙內(nèi)容的第一途徑就是從版面入手，版面能夠帶給讀者直觀的第一印象，因此在進(jìn)行版面編輯時(shí)一定要注重突出特色，塑造獨(dú)立、鮮明的風(fēng)格，進(jìn)而打造獨(dú)具個(gè)性的版面品牌，獲取到更多受眾的認(rèn)同。

其次，要擁有良好的前瞻性思維。究其行業(yè)性質(zhì)角度出發(fā)，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)切實(shí)關(guān)注到國內(nèi)外發(fā)生的政治、經(jīng)濟(jì)、文化熱點(diǎn)問題，具備敏銳的新聞洞察力與敏感度，能夠精準(zhǔn)把控、預(yù)測市場發(fā)展的動向。因此，在進(jìn)行版面編輯時(shí)應(yīng)當(dāng)注重順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行創(chuàng)新，準(zhǔn)確把握市場上讀者的審美喜好與閱讀要求，關(guān)注熱點(diǎn)事件與流行語錄，在市場競爭中占據(jù)有利地位。

最后，報(bào)紙行業(yè)要面向市場，為受眾提供服務(wù)，因此應(yīng)當(dāng)遵循以人為本的質(zhì)量管控意識。在進(jìn)行版面編輯時(shí)，應(yīng)當(dāng)面向作為消費(fèi)者的讀者群體并為其服務(wù)，切實(shí)考慮到不同教育背景、文化水平讀者的理解能力與閱讀習(xí)慣，最大限度提升報(bào)紙內(nèi)容的可讀性與易讀性，提升信息的質(zhì)量與真實(shí)性，從而進(jìn)一步拓展消費(fèi)者群體，尋求市場競爭中的有利捷徑。

（二）報(bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新

面對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字化媒體飛速發(fā)展的現(xiàn)代信息社會，各種信息借助網(wǎng)絡(luò)渠道呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢，伴隨人們接收信息量與閱讀速度的不斷提高，相應(yīng)對于信息質(zhì)量也提出了更高的要求。報(bào)紙版面編輯應(yīng)當(dāng)以此為依據(jù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，切實(shí)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的信息互動，借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷優(yōu)勢為傳統(tǒng)紙媒注入全新活力。例如《伊犁日報(bào)》2018年7月20日5版一篇稿件標(biāo)題為《兩百余畝草場“失蹤”22年后被找回》，該報(bào)道講述了一位普通牧民的219畝草場在“失蹤”22年后，在下沉干部的幫助下找了回來。用“失蹤”這種擬人化的寫法增添了新聞報(bào)道的創(chuàng)新色彩，激發(fā)讀者的好奇心與閱讀興趣，體現(xiàn)出融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的思維創(chuàng)新性。同時(shí)，還可充分利用互聯(lián)網(wǎng)中的流行元素，將微博、微信等媒體平臺中的熱門信息呈現(xiàn)在報(bào)紙的版面編輯中，豐富報(bào)紙內(nèi)容的可讀性，在吸引年輕一代群體閱讀的同時(shí)也能夠?yàn)樵凶x者群體帶來新鮮的認(rèn)知，進(jìn)一步鞏固目標(biāo)受眾。例如華商報(bào)（2018-5）其中一板的標(biāo)題為《“抖友”助陣長安“道民俗體驗(yàn)季”》，該新聞中借助當(dāng)下流行的“抖音”社交平臺，為長安文化旅游目的地打造出品牌效應(yīng)，吸引了更多年輕群體的關(guān)注，也為固有讀者群體擴(kuò)展新的認(rèn)知，進(jìn)一步加強(qiáng)了傳統(tǒng)紙媒與新興媒體之間的內(nèi)在聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效創(chuàng)新。

（三）版面特色創(chuàng)新

以往報(bào)紙的版面主要利用文字傳遞出新聞內(nèi)容，缺乏鮮明的構(gòu)圖要素、創(chuàng)意性設(shè)計(jì)與色彩運(yùn)用等，導(dǎo)致在視覺上無法給人以強(qiáng)大的吸引力，難以滿足互聯(lián)網(wǎng)信息背景下大眾的審美需求?；诖耍瑧?yīng)在報(bào)紙版面編輯上進(jìn)行創(chuàng)新，報(bào)紙版面編輯要明確版面的中心，并運(yùn)用多樣化的專欄和線條呈現(xiàn)出創(chuàng)新的視覺效果。一方面，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化版面的重心設(shè)計(jì)，綜合考慮到版面中的內(nèi)容排布以及素材設(shè)計(jì)，例如將重點(diǎn)內(nèi)容運(yùn)用黑體字加粗表示，深化文字的視覺效果，最短時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意力。另一方面，還應(yīng)注重版面的美觀性與合理性設(shè)計(jì)，將其中帶有創(chuàng)新性的重要素材予以突出，迎合讀者的欣賞習(xí)慣，使報(bào)紙版面呈現(xiàn)出整體大方簡潔、細(xì)節(jié)重點(diǎn)突出的視覺效果。此外，還應(yīng)綜合運(yùn)用多種樣式的欄目針對版面內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分設(shè)計(jì)，可利用線條圈集等形式針對不同欄目進(jìn)行編輯、排列、組合，同時(shí)注重運(yùn)用與內(nèi)容相對應(yīng)的插圖進(jìn)一步強(qiáng)化視覺效果，增強(qiáng)報(bào)紙版面的活力與躍動性，賦予版面靈動性與亮點(diǎn)。

三、結(jié)論

總而言之，伴隨當(dāng)今數(shù)字化媒體的日益繁榮發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒更應(yīng)立足于時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行自我審視，針對報(bào)紙版面編輯進(jìn)行合理創(chuàng)新，將網(wǎng)絡(luò)資源與其固有的紙媒優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。