新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播模式

郁 華

（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510066）

目前，新媒介的廣泛應用，在一定程度上分流了電視新聞節(jié)目的受眾，電視節(jié)目在傳播渠道、新聞時效方面的競爭力逐漸弱化，許多電視新聞節(jié)目因而開始嘗試整合電視傳播及新媒介傳播渠道，研究并探索新的新聞傳播模式，調(diào)整素材來源渠道與節(jié)目傳播策略，以期適應時代的變化，實現(xiàn)更加長遠的發(fā)展。

一、新媒介生態(tài)對于電視新聞節(jié)目的影響

（一）電視新聞節(jié)目的不足愈發(fā)明顯

電視新聞節(jié)目相較于報紙新聞及廣播新聞在節(jié)目形式、報道方法等方面具有優(yōu)勢，對采訪的畫面和同期聲進行精心的編輯整理，加以字幕、特技等后期制作，最終在新聞欄目里采用聲畫結(jié)合的方式向受眾呈現(xiàn)完整的新聞內(nèi)容，還可以新聞直播與新聞熱線等方式與受眾進行互動，因此在很長一段時間內(nèi)成為新聞事件報道最為主流的方式。但同時，一般的電視新聞前期準備時間較長，只在某一固定時段播出，一旦錯過這一時段，節(jié)目就結(jié)束了，且缺少及時有效的反饋方式。這一不足在新媒介生態(tài)下暴露無遺，成為影響電視新聞節(jié)目收視率的重要因素。

（二）電視新聞素材來源渠道變化

以往的電視新聞節(jié)目素材來源于生活實踐、社會熱點、群眾爆料及重要的時事政治文化活動等，當記者對新聞素材加以采編制作需要一個過程，受播出時段的限制，時效性相對弱一些。在新媒介生態(tài)下，信息的傳遞更多地是依靠網(wǎng)絡渠道，電視新聞節(jié)目可以通過網(wǎng)絡平臺、官方網(wǎng)絡反饋等渠道，及時抓住新聞線索，新聞數(shù)量與采編效率更加具有優(yōu)勢。就拿夏季沿海地區(qū)的臺風為例，電視記者擁有無與倫比的優(yōu)勢，多機位高清攝像機、衛(wèi)星直播車等參與其中，出鏡記者擁有優(yōu)秀的現(xiàn)場把控能力和語言組織能力，可以在臺風登陸的第一時間，在電視直播節(jié)目和新媒介平臺同時展開直播。新媒介環(huán)境下，電視節(jié)目可以實現(xiàn)單一傳播向多元傳播的轉(zhuǎn)變，從意識形態(tài)導向向用戶需求導向轉(zhuǎn)變，從單向報道向雙向互動的轉(zhuǎn)變，提高用戶參與度。

（三）電視新聞節(jié)目傳播策略變化

在新媒介時代，電視新聞節(jié)目的推廣與傳播可以突破以往電視節(jié)目在傳播時間與空間上的限制，以更加靈活而具有彈性的方式向受眾傳播。電視新聞節(jié)目在新媒介環(huán)境下，可以充分利用網(wǎng)絡媒介及傳播技術進行推廣，比如地方廣電的官方網(wǎng)站主題頁面、視頻網(wǎng)站首頁推介、節(jié)目官方網(wǎng)站等渠道進行節(jié)目宣傳與品牌傳播，并且利用網(wǎng)絡渠道實現(xiàn)與受眾的實時互動，收集受眾的意見與建議，從而實現(xiàn)品牌推廣、素材收集、節(jié)目傳播等目的。廣東廣播電視臺自有的“觸電新聞”APP，目前大部分新聞事件的采訪，記者在完成采編后，先將編輯完成的新聞內(nèi)容在新媒介推出，然后再在固定時間段的電視新聞欄目推出，以滿足不同受眾的收視需求，提高新聞報道的時效性。

二、新媒介生態(tài)下電視新聞節(jié)目傳播模式的優(yōu)化

（一）樹立節(jié)目品牌

在新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目，應當以新媒介及全媒體為參考因素，調(diào)整電視新聞節(jié)目傳播模式，樹立節(jié)目品牌，以穩(wěn)定固定受眾；堅持內(nèi)容為王，以保證節(jié)目質(zhì)量?！稄V東新聞聯(lián)播》作為當?shù)赝跖菩侣劰?jié)目，受眾穩(wěn)定，觀眾認同感強，因其在廣東地區(qū)的權威發(fā)布地位，在重大時政報道戰(zhàn)役中，競爭優(yōu)勢十分明顯。2018年3月3日，全國兩會第一天，在2018年全國兩會省級新聞聯(lián)播移動傳播3日榜中，《廣東新聞聯(lián)播》以移動傳播指數(shù)82.00占據(jù)榜首。在自有平臺APP傳播方面，廣東電視臺的自有APP“觸電新聞”憑借在播放量和發(fā)文量等方面的出彩表現(xiàn)奪得第一。“小屏”與“大屏”在重大新聞事件報道中的聯(lián)合優(yōu)勢，已經(jīng)不言而喻。

電視新聞節(jié)目品牌的樹立，依靠的是節(jié)目包裝與節(jié)目內(nèi)容，前者可以依靠節(jié)目定位與形象塑造，將節(jié)目的制作理念融入節(jié)目包裝中，明確節(jié)目定位于新聞類型，并突出節(jié)目個性與制作特點，節(jié)目與其聲音、動畫、特效等包裝要素融合成一個整體。

在節(jié)目內(nèi)容方面，電視新聞的優(yōu)勢在于，記者和攝像都是經(jīng)過專業(yè)培訓的專業(yè)人員，對于素材的取舍、內(nèi)容的把控、輿論引導的方向，以及電視畫面的剪接，都具備足夠的經(jīng)驗?！叭窆纷小钡臅r代，雖然人人可以拿起手機、相機拍攝，第一時間在網(wǎng)絡上直播。但是，新媒介中大眾的傳播是否客觀全面，是否不利于輿論的引導，是否會帶來負面影響，這些是電視新聞記者有能力把控的。具備時效性與深度并且傳播正能量的新聞節(jié)目內(nèi)容，更加容易給受眾以深刻的印象，并且提高受眾的忠誠度，比如《焦點訪談》，強調(diào)觀點輸出，正確的輿論導向，并以事實基礎為觀點理論，憑借其報道的深度很快建立了好的口碑。

（二）平衡各方言論

新媒介生態(tài)下，移動網(wǎng)絡終端的廣泛普及，使新聞信息的傳播速度更快，受眾可以從更加便捷的渠道接收信息、傳遞觀點并表達訴求，網(wǎng)絡平臺成為各種觀點相互對撞的戰(zhàn)場，普通受眾很容易受到影響。新媒介的傳播不乏一些“獵奇”“特殊個案”得到少部分受眾的追捧，此時電視新聞節(jié)目就要發(fā)揮其權威性與專業(yè)性的巨大優(yōu)勢，對各方評論加以平衡，發(fā)揮電視新聞節(jié)目的巨大公信力與權威性，引導受眾形成正確的價值觀與道德觀。

新媒介平臺中的觀點對沖，很多時候都較為單一、片面而偏激，比如是否應該“抵制日貨”等話題，吸引了很多受眾的關注，并且在網(wǎng)絡上引起了巨大爭論，甚至成為網(wǎng)絡暴力及實質(zhì)暴力的導火索，為此電視新聞節(jié)目要積極引入具備專業(yè)眼光與權威性的評論員與學者，憑借其高屋建瓴的戰(zhàn)略眼光與深厚的知識儲備，透過“抵制日貨”的表象，看清雙方爭論的本質(zhì)，進而加以深入解讀，從而幫助受眾樹立正確的世界觀與愛國主義，引導關注明確當前經(jīng)濟一體化的時代趨勢，以此來提高電視節(jié)目的權威性與公信力。電視節(jié)目應當明確自身的權威性，并善于利用自身公信力，以更加和諧、公正、客觀的視角來看待問題，并引導正確的思維方向?！稄V東新聞聯(lián)播》欄目最新一項改革，在欄目中增加了新聞評論的數(shù)量和頻率，請省內(nèi)專家對新聞大事件深入剖析，引發(fā)觀眾對新聞事件的深入思考，以傳播正能量。

（三）多平臺、全媒介

新媒介生態(tài)下，電視新聞節(jié)目應當對當前的媒體環(huán)境有所了解，并積極主動地融合電視媒體之外的其他媒體形式，如期刊、報紙、廣播、官方微博、微信公眾號、節(jié)目APP等，借由更多的傳播媒介吸引受眾關注，并擴大節(jié)目的影響力半徑。電視新聞節(jié)目對于新媒體的有效應用，可以拓寬節(jié)目的傳播渠道，提高受眾的參與度，同時利用新媒介生態(tài)下的馬太效應，憑借更加豐富的傳播渠道，收集更多的信息資源，與更多的媒介渠道達成合作，以此提高收視率、訂閱量、點擊量與評論數(shù)。實現(xiàn)新舊媒體之間從“相加”到“相融”帶來的新變化。

電視新聞媒體還可以利用新媒介提前發(fā)布節(jié)目預告，為節(jié)目的傳播進行預熱，比如在網(wǎng)絡上拋出一個熱點話題，引導受眾基于客觀公正的立場進行評論，收集受眾觀點與意見，并與電視新聞信息加以整合，對這些觀點及意見加以分析與評論，發(fā)揮節(jié)目的觀點的深度，從而起到引導社會輿論，并提升節(jié)目影響力的效果。

三、結(jié)語

在新媒介生態(tài)下，電視新聞節(jié)目的發(fā)展需要以各種信息媒介為依托，拓展新聞素材的渠道來源，以更加具備深度與廣度的節(jié)目內(nèi)容來樹立節(jié)目品牌，平衡各方言論，引導社會輿論，傳播正確的價值觀，以提高節(jié)目的公信力。