紙質(zhì)圖書的無限閱讀出版模式

（群眾出版社，北京 100038）

一、引言

隨著當今科技飛速發(fā)展，新知識和新信息迅猛增加，有研究數(shù)據(jù)表明，《紐約時報》一周所展示的信息量已相當于18世紀時一個人畢生所能接觸到的信息量的總和。而近年隨著大數(shù)據(jù)、云平臺的廣泛應用，以及互聯(lián)網(wǎng)及移動終端的飛躍性進步，更是徹底顛覆了舊有的信息傳播形式，新媒體逐漸占據(jù)信息傳播的主導地位后，對傳統(tǒng)媒體及紙質(zhì)圖書出版形成巨大沖擊。在這種社會進步的大趨勢下，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物如果想繼續(xù)贏得市場，就需要其利用新興科技手段，借助大數(shù)據(jù)平臺，在強化自身特色的同時，建立與新媒體環(huán)境間的便利聯(lián)系渠道，以多種信息傳播形式的有機結(jié)合為基礎(chǔ)，實現(xiàn)真正的全媒體出版，進而方便引入海量信息為有限出版內(nèi)容增加附加價值，無疑是一種轉(zhuǎn)型升級的良好解決方案。于是，在此需要引入的就是本文論及的無限閱讀型互動出版物出版模式。

二、無限閱讀型互動出版物的概念闡釋

無限閱讀型互動出版物，作為本文首次提及的一個概念，其特指利用數(shù)字化自動識別技術(shù)，依托具有海量信息的大數(shù)據(jù)平臺，通過對普通紙質(zhì)出版物增加超級鏈接識別碼，進而使用智能手機、平板電腦、掃碼器等識別工具聯(lián)通可無限更新的多媒體衍生數(shù)據(jù)庫，獲得遠遠超出紙質(zhì)出版物本身內(nèi)容承載量的文字、圖片、音頻、視頻等海量衍生信息的延伸閱讀。

無限閱讀型互動出版物雖屬于全媒體出版范疇，但從其實現(xiàn)手段及市場營銷重點等方面，明顯區(qū)別于當前普通意義的全媒體出版物。其強調(diào)通過創(chuàng)新科技手段，依托大數(shù)據(jù)平臺，為傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書賦予新媒體閱讀功能，將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書地位轉(zhuǎn)換為引導讀者進入新型閱讀體系的媒介，使讀者在體會傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書閱讀感的同時，利用簡單工具，方便快捷地獲取圍繞核心主題海量擴充的新媒體閱讀資源，即時完成傳統(tǒng)閱讀與新媒體閱讀間的隨意轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)真正意義上的全媒體同步閱讀。

無限閱讀型互動出版物是一種以產(chǎn)品銷售（Sale）、配套資源（Spare part）、售后服務（Service）、信息反饋（Survey）“四位一體”為核心的文化產(chǎn)品的經(jīng)營模式。這種緊密圍繞傳統(tǒng)出版技術(shù)，同時極大注入新媒體技術(shù)成分的出版形式，在出版過程中，延伸閱讀素材庫的建設(shè)與服務將成為重中之重，這也意味著產(chǎn)品的市場銷售不再如傳統(tǒng)出版活動那樣是整個出版活動的終結(jié)，而是整個產(chǎn)品體系經(jīng)營運轉(zhuǎn)的開始。這種出版業(yè)新技術(shù)與傳統(tǒng)出版相結(jié)合的創(chuàng)新模式，有利于推動出版業(yè)從注重前端推銷向注重后期服務轉(zhuǎn)型，成為具有行業(yè)引導意義的數(shù)字時代的代表性出版物。

無限閱讀型互動出版物不是一本簡單的紙質(zhì)圖書加一個二維碼，相較于傳統(tǒng)出版物的區(qū)別在于，其紙質(zhì)圖書部分只是整個出版物的一個環(huán)節(jié)，它相當于引導讀者展開無限閱讀空間的一把鑰匙。每一冊紙質(zhì)圖書除了具有自身獨立的內(nèi)容外，更主要的是利用其附加的數(shù)字識別碼，借助互聯(lián)網(wǎng)與移動終端開啟模塊數(shù)據(jù)庫，從而實現(xiàn)延伸閱讀紙質(zhì)圖書內(nèi)容導引的海量衍生信息，包含支持聽書等延伸閱讀功能并可在線更新的多媒體資料包、支持讀者點評與推介發(fā)布的互動平臺端口及以自媒體形式為延伸閱讀多媒體資料包所提供的海量外圍內(nèi)容的在線出版模塊。

三、無限閱讀型互動出版物的體系構(gòu)成

無限閱讀型互動出版物經(jīng)營模式可以分為內(nèi)容獨立的四個組成部分，在具體運營實施過程中，再將其整合為四個相互關(guān)聯(lián)且內(nèi)容彼此獨立的經(jīng)營單元。

（一）利用紙質(zhì)精華本搭建無限閱讀型互動出版物內(nèi)容基礎(chǔ)

紙質(zhì)精華本內(nèi)容大致趨同于普通傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)圖書，其不同點僅在于版面內(nèi)置入不影響正常閱讀并可用于與移動終端形成信息交互作用的二維碼等數(shù)字化自動識別索引元素，使之成為一套具有傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書同樣功能及外觀的新媒體信息閱讀索引書。紙質(zhì)精華本既是一本符合傳統(tǒng)閱讀習慣的普通圖書，同時也可以被看作用來開啟無限閱讀及互動的海量內(nèi)容數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)鑰匙包。

（二）利用基礎(chǔ)鑰匙包與可下載配套的多媒體資料包形成海量內(nèi)容擴展閱讀

將以紙質(zhì)精華本為基礎(chǔ)導引所衍生出來的延伸閱讀內(nèi)容，整合組成支持通過超級鏈接調(diào)用的應用客戶端，并以此為基礎(chǔ)搭建可供離線閱讀的APP，同時支持內(nèi)容的在線更新。APP提供的延伸閱讀內(nèi)容分為兩部分：其一是出版社針對紙質(zhì)精華本提供的多媒體衍生閱讀內(nèi)容增值服務；其二是通過自媒體服務平臺，在線獲得其他讀者共享的延伸閱讀內(nèi)容。經(jīng)紙質(zhì)精華本定向引導至移動終端APP進行深度閱讀的讀者，可以獲得滿足定向需求的延伸閱讀文字及音視頻產(chǎn)品。因APP遞進式提供的內(nèi)容與讀者補充閱讀的需求高度吻合，故而在逐步更新的海量內(nèi)容中，無效信息占比很小、閱讀效率高，這將成為吸引讀者持續(xù)深度閱讀的重要手段，并使讀者有意愿在完成免費推廣階段的閱讀后為后續(xù)延伸閱讀內(nèi)容服務埋單，由此將產(chǎn)生一定的收益，而且會隨著運營時間的增長、用戶的增多，進而獲得持續(xù)的經(jīng)濟效益和社會效益。

（三）通過手機在線服務平臺建立新媒體延伸閱讀體系

搭建一個手機在線服務平臺，與支持延伸閱讀的APP實現(xiàn)便捷聯(lián)通，其上行通道用于讀者記錄點評與發(fā)布推介，下行通道用于APP離線閱讀內(nèi)容的下載更新。對專業(yè)從事內(nèi)容出版的出版社而言，制作延伸閱讀數(shù)據(jù)包具備成熟條件與行業(yè)優(yōu)勢。因此，在與紙質(zhì)出版物的銷售緊密結(jié)合的同時，強化新媒體技術(shù)手段準確定位讀者，利用后期服務使深度閱讀產(chǎn)品獲得長期生命力，完成鎖定用戶、拓展市場的需求，豐富產(chǎn)品種類，延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，是出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級的一種有意義的嘗試。

（四）依靠自媒體在線出版平臺實現(xiàn)真正意義的互動閱讀

借助互聯(lián)網(wǎng)與移動終端搭建一個具備會員管理機制的自媒體在線出版平臺，支持讀者以“眾籌”的形式圍繞紙質(zhì)精華本主題上傳相關(guān)的補充資料，通過讀者間的互動所形成的海量信息，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)與移動終端完成橫向交流，克服了傳統(tǒng)的“出版社—出版物—讀者”縱向交流中存在的信息渠道相對狹窄、信息傳遞局限性大等弊端，徹底打破閱讀面的束縛，真正實現(xiàn)開放性的超級鏈接式的無限閱讀。

四、無限閱讀型互動出版物的發(fā)展前景

通過新媒體手段接入的海量內(nèi)容閱讀支持服務是無限閱讀型互動出版物的一大特色。大量的市場調(diào)研結(jié)果表明，絕大多數(shù)讀者在閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的同時，都會對紙質(zhì)圖書涉及的內(nèi)容產(chǎn)生即時的擴展閱讀需求。挖掘讀者的深度閱讀需求，即時提供便利而準確的延伸閱讀內(nèi)容，勢必會受到青睞紙質(zhì)圖書的讀者歡迎。更重要的是，隨著無限閱讀型互動出版物品種的增加，無限閱讀出版的服務平臺規(guī)模也在逐步完善，與此同時，市場營銷的重點也將逐漸從單純銷售型向銷售與服務并舉型轉(zhuǎn)變，把原來的傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書讀者轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮苄旅襟w延伸閱讀服務的對象。通過豐富產(chǎn)品種類特別是新型數(shù)字出版物，來增加出版物的附加值，做到有效去除傳統(tǒng)圖書與新媒體出版物間的障礙，使二者消除界限，輕松聯(lián)通互動，延伸出版物的產(chǎn)業(yè)鏈，繼而獲得新的利益增長點，有效提升傳統(tǒng)出版業(yè)的市場生存能力和競爭能力。

五、結(jié)語

在這個數(shù)據(jù)為王的時代，以專業(yè)圖書出版社為例，其大量的專業(yè)圖書就是非常寶貴的資源，如果能夠?qū)⑺谐霭孢^的圖書進行篩選，建立大數(shù)據(jù)平臺，為相關(guān)使用單位開辟查詢端口，一旦用戶檢索到有用的信息，就可以直接采用。此外，用戶還可以借助無限閱讀型互動出版物進行橫向和縱向的交差搜索，獲得更加全面準確的數(shù)據(jù)。出版社也可以通過大數(shù)據(jù)平臺獲得用戶的使用和閱讀情況，來建立相應的會員制度，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的無限擴展所帶來的新的利潤增長點，成為傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展和盈利的新方向。