全媒體時(shí)代紙媒與新媒體的融合發(fā)展研究

（江蘇省宿遷市宿城區(qū)對外宣傳辦公室，江蘇 宿遷 223800）

電子閱讀等新媒體的出現(xiàn)對紙媒的發(fā)展造成了影響。但是紙媒與新媒體不是互不相容的關(guān)系，應(yīng)推動(dòng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新，豐富新媒體時(shí)代下的媒體種類。下面筆者將淺析全媒體時(shí)代下紙媒與新媒體融合發(fā)展與研究的相關(guān)策略，以供參考。

一、紙媒自身優(yōu)勢與其局限性

（一）自身優(yōu)勢

1.歷史悠久，受眾廣泛

中國五千年文化一脈相承，歷史文化底蘊(yùn)深厚，自蔡倫改進(jìn)造紙術(shù)以來，紙本成為人們傳播與獲得信息的主要途徑。受到歷史文化傳統(tǒng)的影響，國人歷來對紙媒有深厚的依賴感與依戀感，例如大多數(shù)家長都會(huì)在寒假或者暑假為孩子選購實(shí)體的童話書、故事書等，而不會(huì)為他們購買電子閱讀器等，因?yàn)楹笳叩氖褂貌粌H會(huì)對孩子的身體健康造成傷害，同時(shí)閱讀效果也極大程度上不如前者，達(dá)不到預(yù)期效果，為此傳統(tǒng)的紙媒可能對心智水平還不成熟的孩子更加合適。除此之外，傳統(tǒng)紙媒獲取的便利性也是受眾廣泛的一個(gè)重要的原因。例如，較為普遍的紙媒工具——報(bào)紙，大多數(shù)成年人會(huì)有早起讀報(bào)的習(xí)慣，報(bào)紙便宜，訂閱一年的花費(fèi)尚可接受，同時(shí)時(shí)效性強(qiáng)，選取內(nèi)容典型，是一個(gè)了解國內(nèi)國際時(shí)事熱點(diǎn)良好有效的工具。這種獲取的便利性也為擴(kuò)大紙媒的受眾范圍增添了動(dòng)力。

2.體系完善，制度成熟

除了歷史悠久、受眾廣泛外，體系完善、制度成熟也是紙媒發(fā)展的優(yōu)勢。紙媒相關(guān)制度包括發(fā)行、監(jiān)管等多個(gè)方面。一方面，紙媒的發(fā)行內(nèi)容受到嚴(yán)格的審核，阻斷了不實(shí)言論的傳播，利于維持傳媒界的穩(wěn)定發(fā)展。真實(shí)性一直是紙媒發(fā)展的一個(gè)重要準(zhǔn)則，相較于新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒中所采用的內(nèi)容一般都會(huì)經(jīng)過嚴(yán)密的審核，來源可靠，同時(shí)內(nèi)容正確。另一方面，內(nèi)部分工科學(xué)合理，工作效率高。例如，就書籍的出版而言，這個(gè)過程有不同的部門負(fù)責(zé)，彼此獨(dú)立，互相協(xié)商。前期出版書籍的選擇，中期書籍排版與設(shè)計(jì)，后期書籍的營銷與宣傳等由不同的部門分工完成，采取非傳統(tǒng)意義上的流水生產(chǎn)模式，提升了紙媒發(fā)行出版的效率。

3.公信力與權(quán)威性高

紙媒發(fā)行等一般由專業(yè)人員負(fù)責(zé)完成，這些工作人員具有極高的工作能力、文學(xué)素養(yǎng)等，他們對自己工作領(lǐng)域中接觸到的知識(shí)有極其深刻的理解。例如，攝影雜志可能是由國內(nèi)外頂級攝影師主編完成，文學(xué)雜志可能是由某位文學(xué)泰斗親自操刀，不同領(lǐng)域內(nèi)各式各樣的頂級人才利用紙媒為讀者帶來政治、經(jīng)濟(jì)、文化等的盛宴，高規(guī)格的工作團(tuán)隊(duì)使紙媒的內(nèi)容與質(zhì)量有了保證。雖然這種保證并不是萬無一失的，但是相較于各式各樣的新媒體來說已經(jīng)得到了一定程度上的保證。另一方面，監(jiān)管體系的完善也是紙媒公信力與權(quán)威性高的一個(gè)重要原因，紙媒作為國家文化傳播與發(fā)展的重要手段，其發(fā)展發(fā)行等不僅受到內(nèi)部機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，也會(huì)受到國家相關(guān)文化部門的監(jiān)管。國家會(huì)有專門的工作機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)審核紙媒的發(fā)行內(nèi)容等，對紙媒發(fā)行部門提升自己發(fā)行內(nèi)容的可信度提供了推動(dòng)力，極大程度上限制了各類不實(shí)信息的傳播。長期強(qiáng)有力的監(jiān)管措施提升了紙媒的可信度與公信力，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了公眾對其的信賴，為紙媒的長期穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了條件。

（二）自身局限性

1.時(shí)間耗費(fèi)長，存在滯后性

相較于新媒體完全數(shù)字化的信息形成方式，紙媒還依賴于傳統(tǒng)的印刷、裝訂、運(yùn)輸?shù)炔襟E，例如報(bào)紙，報(bào)紙刊登各類新鮮新聞，以實(shí)時(shí)性為重要的原則，但是由于印刷、配送等工作流程的限制，造成新聞爆發(fā)時(shí)間與報(bào)紙刊登時(shí)間之間存在一個(gè)時(shí)間差。特別是網(wǎng)絡(luò)上各類新聞閱讀軟件盛行，可能在報(bào)紙還未發(fā)售時(shí)，人們就已通過各種新媒體方式閱讀完相關(guān)新聞，當(dāng)?shù)诙靾?bào)紙發(fā)行完畢后，其上刊登的新聞就已成為過時(shí)新聞。這樣，報(bào)紙對民眾的吸引力就會(huì)大大降低，長此以往，報(bào)紙的市場份額會(huì)被各類新興媒體擠壓，直至退出市場，不利于紙媒的長期穩(wěn)定健康發(fā)展。

2.不利于與受眾互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密切了人們之間的聯(lián)系，同時(shí)手機(jī)等電子工具的出現(xiàn)又減少了人們線下交流的機(jī)會(huì)，基于這兩點(diǎn)，新媒體的線上互動(dòng)功能可以滿足人們的傾訴需求。但是，紙媒不具備雙向互動(dòng)的功能與條件，這只是讀者的一種被動(dòng)行為，因此，讀者在利用紙媒進(jìn)行信息接收的過程中就會(huì)喪失掉探討、傾訴甚至吐槽的樂趣，這也不利于紙媒的發(fā)展。

二、新媒體自身優(yōu)勢與其局限性

（一）自身優(yōu)勢

1.傳播速度快，無滯后性

新媒體沒有印刷、運(yùn)送等多個(gè)環(huán)節(jié)，只需要在網(wǎng)上進(jìn)行編輯然后發(fā)布即可。對于那些現(xiàn)時(shí)發(fā)生的新聞等，新媒體新聞工作者可以第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，以此獲得讀者點(diǎn)擊。新媒體擺脫了傳統(tǒng)紙媒的時(shí)間與載體限制，加快了新聞的傳播與發(fā)布速度，可以極大程度上避免存在時(shí)間差。

2.可以與受眾進(jìn)行雙向互動(dòng)

新媒體的另一重要優(yōu)點(diǎn)就是可以與受眾進(jìn)行雙向互動(dòng)，當(dāng)受眾利用新媒體接收知識(shí)時(shí)，他們可以隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與他人進(jìn)行討論，獲得一種更有樂趣的閱讀體驗(yàn)，提升了閱讀的廣度與深度。

（二）自身缺陷

1.缺少監(jiān)管，容易導(dǎo)致信息不實(shí)

由于新媒體的出現(xiàn)時(shí)間不長，缺乏必要的監(jiān)管體系，導(dǎo)致其傳播的信息往往沒有質(zhì)量保證，會(huì)有部分缺乏思想道德約束的新媒體工作者為了謀取私利，進(jìn)行惡意的信息傳播，這不利于新聞傳媒業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

2.花費(fèi)成本較高

相較于傳統(tǒng)紙媒來說，受眾接收新媒體傳播必須要配備相應(yīng)的電子產(chǎn)品，例如手機(jī)、電子閱讀器等，這對低收入人群來說是一筆不小的開支，部分受眾可能會(huì)受到經(jīng)濟(jì)條件的限制，無法很好地利用新媒體，對新媒體的普及及擴(kuò)大受眾范圍造成了阻礙。

三、紙媒與新媒體融合發(fā)展的相關(guān)策略

（一）優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展

鑒于上文對紙媒與新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析，不難發(fā)現(xiàn)，無論是紙媒還是新媒體，都不可避免地存在著缺陷，因此應(yīng)推動(dòng)紙媒與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)。例如，紙媒可以利用傳播速度更快的新媒體進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大自身知名度，借此挖掘更巨量的潛在客戶。同時(shí)新媒體也可以利用紙媒彌補(bǔ)自身新聞質(zhì)量不高的這一缺陷，以紙媒作為標(biāo)準(zhǔn)，加大對所傳播信息的甄別。

（二）促進(jìn)輿論互動(dòng)，增強(qiáng)緊密性

紙媒與傳統(tǒng)媒體也應(yīng)促進(jìn)輿論互動(dòng)，增強(qiáng)緊密性。例如，紙媒可以對相關(guān)新聞事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，同時(shí)在配套網(wǎng)站上設(shè)立專門的討論區(qū)等供網(wǎng)友發(fā)表自身意見，然后可以選擇標(biāo)志性觀點(diǎn)在紙媒上進(jìn)行刊登，促進(jìn)線上線下的雙向結(jié)合，彌補(bǔ)紙媒互動(dòng)性不足的缺陷。這種輿論互動(dòng)可以幫助紙媒與新媒體發(fā)現(xiàn)自身存在的問題，推動(dòng)自身的完善，增強(qiáng)競爭力，同時(shí)也可以提升民眾對紙媒與新媒體的雙方接受度，推動(dòng)兩者的融合、創(chuàng)新與發(fā)展。

（三）完善監(jiān)管，促進(jìn)共同發(fā)展

為促進(jìn)紙媒與新媒體的融合與發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)完善相關(guān)監(jiān)管體系，促進(jìn)兩者合法、有序、穩(wěn)定地進(jìn)行發(fā)展。文化監(jiān)管部門應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的監(jiān)管策略，為紙媒新媒體行業(yè)的發(fā)展提供完整的行業(yè)發(fā)展規(guī)范，同時(shí)也可以設(shè)立專門的工作小組，定期對紙媒與新媒體的內(nèi)容進(jìn)行檢查，確保文化服務(wù)于人民、服務(wù)于社會(huì)；另一方面，執(zhí)法部門也應(yīng)嚴(yán)明執(zhí)法，當(dāng)紙媒與新媒體的發(fā)行內(nèi)容有違法現(xiàn)象時(shí)應(yīng)及時(shí)制止，對于情節(jié)較為嚴(yán)重，造成重大不良影響的應(yīng)實(shí)施相應(yīng)的懲罰措施。除此之外，建立群眾舉報(bào)渠道也極其重要，相關(guān)部門可以設(shè)立相關(guān)的電子信箱等，為群眾及時(shí)反饋相關(guān)信息提供便捷的途徑，拓展監(jiān)管的廣度與深度，形成自下而上的全方位的監(jiān)管體系。

四、結(jié)束語

紙媒歷來是我國文化發(fā)展的重要載體，對現(xiàn)在乃至未來的文化發(fā)展都有著極其重要的作用，應(yīng)注重其發(fā)展、完善與創(chuàng)新。新媒體作為新興的文化傳播媒介，在我國文化發(fā)展中占據(jù)著越來越重要的作用，因此應(yīng)注重兩者融合，形成良性互動(dòng)，合作共贏。