探析我國電視劇市場娛樂化現(xiàn)象

（南京視覺藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，江蘇 南京 211200）

1958年5月1日我國第一部直播電視劇《一口菜餅子》誕生。這部電視劇主要是嘗試用一種戲劇化的形態(tài)來闡釋國家政策和理念，正確的電視劇不是真正意義上的大眾文化、大眾消費，而是以宣傳和傳播正確的價值觀為主要特征。

一、我國電視劇市場娛樂化現(xiàn)狀

在大眾文化的社會環(huán)境中電視劇已經(jīng)成為了廣受人們歡迎的文化消費形式。娛樂化成為了電視劇的重要特性，也是吸引受眾觀看電視劇的重要原因之一。電視劇從傳統(tǒng)的傳播信息媒介成為了娛樂受眾的方式。當(dāng)前電視觀眾對電視劇內(nèi)容的偏好不再是宣揚國家的法律法規(guī)、社會風(fēng)氣等，他們所追求的是一種精神的釋放。我國電視劇娛樂化表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）電視劇過度武俠魔幻化

計算機(jī)動畫制作成熟與發(fā)展，3D特效技術(shù)的普及應(yīng)用使得我國電視劇呈現(xiàn)出過度武俠魔幻化的發(fā)展趨勢，掀起了一場“魔幻現(xiàn)實主義”風(fēng)格的潮流。很多電視劇在利用3D特效技術(shù)制作的過程中罔顧自然規(guī)律，為了提升視覺效果讓武俠打斗變成了妖魔對戰(zhàn)。過度的武俠魔幻化讓觀眾眼花繚亂，甚至一些特效鏡頭違反了自然規(guī)律，違背了正常邏輯。

（二）電視劇的過度古裝現(xiàn)代化

近兩年古裝劇在熒屏上大行其道。宣傳正確的歷史史實、傳播歷史文化是繼承發(fā)展中華民族傳統(tǒng)文化的重要途徑。但是近幾年來古裝電視劇已經(jīng)出現(xiàn)過度古裝現(xiàn)代化的趨勢。很多古裝劇不顧歷史背景，電視劇人物的古裝造型呈現(xiàn)現(xiàn)代服裝風(fēng)格，人物對白也十分現(xiàn)代化，將網(wǎng)絡(luò)用語、社會熱點等融入古裝電視劇角色中。如熱門網(wǎng)劇《太子妃升職記》。這些電視劇的一時走紅究其原因就是電視觀眾的心態(tài)在當(dāng)今發(fā)生了巨大的變化。而在市場經(jīng)濟(jì)的促使下，只有滿足大眾的審美需求才能賺取更多的收視率。

（三）電視劇的過度警匪懸疑化

2007年以來，警匪劇因遭遇了政策干預(yù)，于是不約而同地都向心理懸疑方面轉(zhuǎn)移。即一方面最大限度地回避兇殺暴力，而另一方面不遺余力地營造恐怖氛圍，但對于人物內(nèi)心活動的刻畫卻草草帶過，更多的是借助昏暗的燈光和詭異的音效來達(dá)到“嚇你沒商量”的驚悚效果。雖然當(dāng)前懸疑類型電視劇的制作沒有出現(xiàn)任何血腥、令人不適的鏡頭，但是過度的懸疑化處理也沒有展現(xiàn)出警匪斗智斗勇，具有邏輯性的懸疑感。最終結(jié)果就是本來是定義為警匪片，但由于劇本的問題，故事沒有講好，最終導(dǎo)致內(nèi)核質(zhì)量的下降。

二、造成我國電視劇市場過度娛樂化的原因

當(dāng)今社會精神壓力大，這一現(xiàn)象造成觀眾打開電視機(jī)看電視劇更多的是緩解壓力，只要輕松搞笑，有喜歡的娛樂明星，與自己的期盼相吻合就行。很少有人去關(guān)注這部電視劇有沒有正確的價值觀與內(nèi)涵，而制作公司正好迎合消費者制作出了大量的荒誕的電視劇。

（一）武俠魔幻化現(xiàn)象現(xiàn)普遍，甚至已經(jīng)到了泛濫的階段

武俠魔幻化現(xiàn)象現(xiàn)普遍，究其原因除了觀眾的審美發(fā)生變化外，還有編劇的無底線的媚俗和娛樂性，導(dǎo)致內(nèi)涵慢慢減少，只剩下炫酷的特效和演員的尬演。在近年來這些妖魔化的武俠劇不斷刷新觀眾的三觀，利用收視率賺個盆滿缽盈后，觀眾也終于意識到這些電視劇的不專業(yè)和不用心，意識到真正的武俠片應(yīng)有著跌宕起伏的情節(jié)和生動的表演，應(yīng)深入人心，而這是再高超的電腦技術(shù)都無法替代的。

（二）古裝電視劇一直深受觀眾的喜愛

古裝電視劇受到觀眾喜愛，不僅是因為古裝電視劇在講述某一段歷史，更多的是滿足大眾對歷史的好奇心。但是現(xiàn)在的古裝電視劇與從前有很大不同。從前的古裝電視劇，著重在剖析經(jīng)典。而今天古裝電視劇不僅僅是不再講述經(jīng)典故事，而更多的是不尊重歷史，跟真實歷史背道而馳。在市場經(jīng)濟(jì)的今天，商品化也是電視劇發(fā)展的必經(jīng)之路，因為電視劇已經(jīng)不僅僅是一種文化產(chǎn)品，它還具有商品性。

（三）國家涉案警匪劇的限制

一方面是因為里面存在有暴力血腥鏡頭，不利于良好的社會教育，其次是就犯案手段的低能和殘忍會誤導(dǎo)青少年犯罪。警匪片要在夾縫中求生存就不得不使出絕招——挑戰(zhàn)心理，避免暴力。追求心理的刺激和緊張，不單是依靠燈光、音樂來渲染恐怖氣氛，以此來刺激受眾的神經(jīng)，應(yīng)更多從人物心理出發(fā)。大眾是具有好奇心的，特別是在心理層面上，大家都希望能夠看到對不同人的心理剖析。而現(xiàn)在的涉案警匪片不僅沒有深刻進(jìn)行剖析，反而依靠懸疑和恐怖來吸人眼球，提高收視率。

三、引導(dǎo)我國電視劇市場健康發(fā)展的舉措

（一）轉(zhuǎn)變觀念

影視文化注重的是精神而非物質(zhì)，其根本屬性由于被長期忽略，因此導(dǎo)致電視市場發(fā)育不良。我國每年電視劇的發(fā)行量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求量，這種“畸形”的繁榮不僅浪費大量的人力、財力資源，也導(dǎo)致了影視創(chuàng)作團(tuán)隊的浮躁和質(zhì)量的粗糙。因此無論是影視從業(yè)人員還是觀眾都必須轉(zhuǎn)變對電視劇的觀念，不符合國情的照搬照套只能是“邯鄲學(xué)步”。

（二）提高質(zhì)量

2012年我國電視劇年產(chǎn)量是506部，而到了2016年我國電視劇年產(chǎn)量是330部，整個電視劇的產(chǎn)量呈現(xiàn)出下滑趨勢。電視劇的制作周期較長，從前期策劃、拍攝、后期制作到發(fā)行一般要兩年左右的時間。但是很多制作公司實力欠缺，再加上競爭激烈，導(dǎo)致他們急于求成，注重短期效益，從而降低成本和壓縮制作周期，幾個月就產(chǎn)出一部電視劇，這必然導(dǎo)致質(zhì)量的粗糙。久而久之觀眾對于相似題材的作品難免會有厭倦之感。所以只有仔細(xì)打磨劇本，精心準(zhǔn)備拍攝計劃才能有機(jī)會產(chǎn)出一部精品電視劇。比如英劇《黑鏡》，這部劇的結(jié)局往往讓人意想不到，靠的就是豐富的矛盾轉(zhuǎn)折點。

（三）定位電視劇發(fā)展方向

觀眾在茶余飯后觀看電視劇的目的是得到放松，但是并不是要娛樂放松，而是需要電視劇具有觀賞性、可看性，從而讓觀眾體驗到一種“放松感”。所以我們的制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)該首先要做的就是思考當(dāng)下什么樣的題材能夠吸引觀眾的注意力，能夠引起觀眾的共鳴，讓觀眾去期待劇情的發(fā)展，讓觀眾具有代入感，最終達(dá)到上面所提到的“放松感”。從這個立足點出發(fā)，多做市場調(diào)研，將心比心也就能慢慢尋找出合適的題材來。很多年前熱播劇《蝸居》就是一個很好的例子。

（四）政府在政策方面有針對性的改變

經(jīng)過長時間的探索，政府在對影視作品管理方向也越來越明確：一方面要采取多樣化手法宣傳正確的價值觀，對熒幕環(huán)境做充分凈化；另一方面為中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障，這就決定了政府部門在電視劇產(chǎn)業(yè)管理上的政策取向。

雖說現(xiàn)在電視熒屏上播放的節(jié)目多種多樣，卻少有真正意義上的好作品出現(xiàn)。通過借鑒參考國內(nèi)外優(yōu)秀電視劇的制作經(jīng)驗可以看出，電視劇作為傳播文化的重要渠道之一受眾十分廣泛。為了滿足觀眾的各類觀看需求，我國電視劇制作可以出現(xiàn)現(xiàn)代、古代、魔幻等各類作品。但是基于社會主義核心價值觀，要充分發(fā)揮電視劇傳播正能量的作用，只有在融合真實歷史，結(jié)合本土化情感以及社會正確審美需求，在融合社會人文關(guān)懷的情況下才能夠制作出價值觀念正確、傳播正能量、具有教育意義的電視劇，讓觀眾能夠通過觀看電視劇獲得積極正面的思想引導(dǎo)。中國電視劇只有傳承了中國的傳統(tǒng)美德與文化，將傳統(tǒng)元素正確巧妙利用才能夠繼承發(fā)揚中華民族傳統(tǒng)文化。