新媒體背景下電視專題片的傳播特性分析

（寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750004）

新媒體時(shí)代，電視專題片也實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展，適應(yīng)新媒體時(shí)代觀眾的需求，電視專題片要調(diào)整自身發(fā)展的特征，網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展為電視專題片拓寬了發(fā)展的媒介，也實(shí)現(xiàn)了電視專題片傳播發(fā)展的新發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代電視專題片注重互動性

傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)代，電視專題片通過對人民生活中的系列性現(xiàn)象進(jìn)行整合與記錄，并以系列形式向電視觀眾進(jìn)行展示。電視是傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)代電視專題片的傳播載體，電視專題片的制作團(tuán)隊(duì)與電視專題片的觀眾受媒介的限制無法真正實(shí)現(xiàn)交流。電視專題片的觀眾缺少有效的途徑實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)與其他觀眾互動，互動性的缺失不利于更好地完成信息的溝通，電視專題片的制作方無法更好地獲取電視觀眾對節(jié)目的看法，為之后節(jié)目的發(fā)展選擇更適應(yīng)觀眾需求的電視專題片節(jié)奏。

以時(shí)下最熱的電視專題片《風(fēng)味人間》為例，新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)為電視專題片的觀眾提供了一個(gè)相互交流電視專題片觀看心得以及對相關(guān)信息進(jìn)行補(bǔ)充的平臺，以第二期節(jié)目為例，專題片中向大家介紹了不同地區(qū)麥粉的不同制作方法以及相關(guān)的風(fēng)味，西亞、西歐以及中國的陜西地區(qū)和安徽地區(qū)對面粉有不同的認(rèn)識，也存在不同的烹飪方式，觀察視頻下方的評論區(qū)域，電視專題片的觀眾對自己家鄉(xiāng)的面食都進(jìn)行了不同的介紹，并就節(jié)目的內(nèi)容展開了評價(jià)。電視專題片中互動性的提高更好地增強(qiáng)了電視專題片觀眾的參與感，能夠很好地實(shí)現(xiàn)電視觀眾內(nèi)心的滿足感，同時(shí)也為電視專題片自身的發(fā)展提供了有效的素材知識，也為電視專題片的制作方提供了方向。

二、新媒體時(shí)代電視專題片內(nèi)容更加具有普遍性

新媒體時(shí)代成為了融媒體時(shí)代和全媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代是經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的產(chǎn)物，在這個(gè)階段，社會生活關(guān)注的焦點(diǎn)是人民生活的本身，因此，電視專題片的主題逐漸轉(zhuǎn)向人民生活本身。傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)代，新聞專題片更多的是對偉人生平以及國家歷史的專題回顧，電視專題片的內(nèi)容較為嚴(yán)肅與正統(tǒng)，距離人民生活存在較遠(yuǎn)的距離。在新媒體時(shí)代，電視專題片主題的選擇實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展，人民生活成為其在傳播過程中的主題：美食、鄉(xiāng)愁、旅游資源等成為新的電視專題片主題，更加切合人民的基礎(chǔ)生活。

以電視專題片《尋味順德》為例，從美食出發(fā)，講述順德人的故事，同時(shí)向廣大的電視觀眾展示順德這方水土這些年的發(fā)展軌跡，并以美食作為表現(xiàn)，向電視觀眾展示順德地區(qū)人民的生活觀念以及思想變革，闡釋當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钣^以及價(jià)值觀。新媒體時(shí)代，電視專題片的主題不僅僅包含原有較為宏大的格局，也包含更加貼近人民生活的元素，實(shí)現(xiàn)了電視專題片包容性的增強(qiáng)。

三、新媒體時(shí)代電視專題片傳播中更具開放性

傳統(tǒng)的電視專題片傳播，主要借助電視這一媒介平臺，新媒體時(shí)代，視頻平臺成為越來越多的電視專題片的傳播選擇，各大視頻APP也逐漸由電視專題片的傳播人員發(fā)展為電視專題片的制作方，極大地豐富了電視專題片的豐富度。在電視專題片中，網(wǎng)絡(luò)播放平臺減少了傳統(tǒng)的電視專題片的限制，其傳播流通難度逐漸下降，傳播范圍不斷拓寬，觀眾獲取專題片更加便捷。

《風(fēng)味人間》作為騰訊視頻平臺自制的大型美食電視專題紀(jì)錄片，在發(fā)展過程中，首先依托騰訊視頻資本獲得制作資金，其次，網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺相較于傳統(tǒng)的電視平臺，其準(zhǔn)入門檻較低，發(fā)行難度更低，同時(shí)視頻平臺的評論等功能能夠?yàn)殡娨晫ｎ}片制作以及觀看的各方提供發(fā)表觀點(diǎn)的平臺，更有利于各種不同觀點(diǎn)的闡述，極具開放性。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)終端提高新媒體時(shí)代電視專題片的傳播效果

在新媒體時(shí)代，移動互聯(lián)網(wǎng)終端已經(jīng)成為人民生活獲取信息和傳播信息的主要途徑。在傳統(tǒng)的電視專題片中，制作團(tuán)隊(duì)多要經(jīng)過較長時(shí)間對相關(guān)素材進(jìn)行采集、分析及后期加工。然而新媒體時(shí)代，移動互聯(lián)網(wǎng)終端的發(fā)展推動電視專題片的制作逐漸走向全民制作，各類短視頻APP為視頻的傳播提供了有效的平臺。以手機(jī)作為鏡頭，逐漸記錄人民生活中的點(diǎn)滴小事，并逐漸對同一主題不斷形成系列性報(bào)道，形成電視專題片。

有效的媒介傳播要求拓寬傳播范圍，挖掘傳播深度，最終達(dá)到增強(qiáng)信息傳播的效果。移動互聯(lián)網(wǎng)終端的發(fā)展，為電視專題片的傳播拓寬了媒介基礎(chǔ)，豐富了電視專題片的傳播途徑，更加適應(yīng)新媒體時(shí)代電視專題片觀眾的信息獲取習(xí)慣，是新媒體時(shí)代電視專題片進(jìn)行傳播的最重要特性。