融媒體語境下廣播主持人節(jié)目發(fā)展策略

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450003）

自從主持人節(jié)目誕生以來，就廣受關(guān)注，并且發(fā)展迅速。然而發(fā)展到如今融媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到了沖擊，主持人節(jié)目也在積極地探索媒介融合之路。在融媒體時代，廣播主持人節(jié)目如何更好地發(fā)展是每一位廣播人都需要關(guān)注的。下面就融媒體語境下廣播主持人節(jié)目發(fā)展策略進行探討。

一、主持人節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展瓶頸

（1）主持人節(jié)目的現(xiàn)狀。主持人節(jié)目在產(chǎn)生的初期大多采用編輯幕后編稿，主持人在話筒前用主持人的語調(diào)親切地“照稿宣科”的方式。主持人也多由播音員“轉(zhuǎn)型”而來，在主持人節(jié)目中擔(dān)當(dāng)?shù)氖怯弥鞒终Z調(diào)“播音”的角色。隨著時間的推移，人們對主持人節(jié)目的認識不斷加深，運作方法不斷成熟，形式日趨多樣，主持人和編輯記者的合作更加緊密，直至相互滲透和取代。當(dāng)時就有人大膽預(yù)言，主持人節(jié)目將會給廣播帶來又一個春天。

（2）當(dāng)前主持人節(jié)目需直面的問題。果不其然，廣播主持人節(jié)目30多年的發(fā)展事實證明，廣播如日中天的時代，也是主持人節(jié)目紅紅火火的時代。但隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，相比報紙、電視受到的強烈沖擊，廣播主持人節(jié)目雖有伴隨性的優(yōu)勢，車載收聽市場也一直相對穩(wěn)定，但受眾被分流的趨勢已不同程度地開始顯現(xiàn)。廣播主持人節(jié)目在堅守自己特色和優(yōu)勢的同時，如何主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，尤其是與移動互聯(lián)網(wǎng)主動融合，是廣播主持人節(jié)目當(dāng)前需要直面的問題。

二、廣播主持人節(jié)目與各方面的關(guān)系已然變化

互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的深度和廣度深刻地改變著輿論格局。于此同時，廣播與受眾及社會各個方面的關(guān)系都發(fā)生悄然的變化。面對新技術(shù)革命的挑戰(zhàn)，廣播主持人節(jié)目必須做出積極回應(yīng)。我們必須明白，新時代里，主持人節(jié)目的受眾需求到底是什么？人才如何培養(yǎng)？主持人節(jié)目運作模式如何改變？等等，可以說這些是技術(shù)問題帶來的體制和機制問題。如果管理體制改革沒有突破，機制搞不活，沒有人才，那么廣播在與互聯(lián)網(wǎng)的融合過程中，就難免出現(xiàn)種種尷尬和無奈。

（1）主持人節(jié)目的受眾選擇日趨多樣化。廣播市場已經(jīng)歷了從人手一部袖珍收音機、隨身聽聽到人手一部智能手機的變化，廣播主持人節(jié)目必須考慮的一個現(xiàn)實問題就是受眾需求的變化。

我們的聽眾，不是解放初期的聽眾，也不是改革開放初期的聽眾。作為廣播人熟悉并樂見的人手一部袖珍收音機或隨身聽的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。當(dāng)下人們獲取信息和娛樂放松的方式途徑日趨多元化、碎片化，現(xiàn)在的年輕受眾族群，都是伴著智能手機一同長大的人，收聽廣播已經(jīng)不是他們的必選項，收聽的途徑也早已不是收音機，而是智能手機。賽立信調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前音頻受眾獲取音頻內(nèi)容的環(huán)境與2000年相比，已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。廣播已經(jīng)不再是單一音頻來源，互聯(lián)網(wǎng)廣播，尤其是以音頻內(nèi)容為主的APP，如喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝、考拉等，已成為很多音頻愛好者的首選。再加上遍地開花的微信公眾號，可以說，在單選變多選的環(huán)境下，廣播主持人節(jié)目面臨著巨大的競爭壓力。

（2）主持人節(jié)目的受眾需求日趨隨機化。現(xiàn)實要求我們要對主持人節(jié)目面對的各個層次、各個年齡段、各行各業(yè)的聽眾進行分析，看看他們需要什么，我們的節(jié)目能為他們做些什么。如果我們不能滿足他們，幫助他們，就意味著失去他們，同時也就喪失了主持人節(jié)目播出的實際價值和意義。

如果注意觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)生活中這樣的場景經(jīng)常出現(xiàn)，比如，我們用手機或收音機收聽到了某一廣播頻道的節(jié)目，聽了不多久，就想調(diào)到另一頻道再聽一會，甚至干脆從廣播模式退出，翻翻微信、看看手機上的視頻節(jié)目或者抖音。聽眾停留在某一節(jié)目時段的耐受力和持久性正在不斷降低，他們隨時可能因為某一小小的念頭而調(diào)換收聽、收看的內(nèi)容。即便在車載收聽環(huán)境，如果一檔廣播節(jié)目語言或音樂引起聽者的稍微不悅，帶來的結(jié)果很可能是關(guān)機或換臺。

三、廣播主持人節(jié)目面對互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展策略

新技術(shù)對舊技術(shù)形成沖擊甚至取代，是時代的進步和歷史的必然，從來沒有任何一種舊技術(shù)的從業(yè)者，能夠因自己的力量，能夠遏制新技術(shù)的發(fā)展。像內(nèi)燃機對人力、畜力工具的沖擊；像電力能源對煤炭能源的沖擊等等，現(xiàn)在看來，任何固守舊技術(shù)阻擋新技術(shù)的幻想只能是一廂情愿和癡人說夢。

既然勢不可擋，那我們就只能順勢而為、主動擁抱。

（1）主持人節(jié)目要主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)。河南廣播電視臺信息廣播在20多年前，在每天早上5點鐘，有一檔廣播節(jié)目《曉鋒天天讀》，在20多年前，互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步的時代，不少人們獲取信息和娛樂的方式仍然是廣播電視。那個時候，早間5點，也算不上什么黃金時段。但是主持人劉曉峰并沒有因為時段不佳而不予重視。相反，他在這檔節(jié)目上投入了很大的熱情和努力，并且在互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始起步的時候，為了多增加一點影響力，他就把這檔節(jié)目在廣播播出后，再放到互聯(lián)網(wǎng)播出，在當(dāng)時看來，也并沒有過多的策劃和明確的預(yù)期，算是無心插柳之舉吧。

然而，經(jīng)過了20多年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營，這檔節(jié)目在廣播上早已不再播出了，但在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力卻與日俱增，前不久在臺灣《快樂聯(lián)播網(wǎng)》簽約落地，得到河南省臺灣事務(wù)辦公室的批示和支持。

（2）主持人節(jié)目語言的產(chǎn)生和演變。主持人語言的產(chǎn)生和演變是隨著廣播主持人節(jié)目的產(chǎn)生而產(chǎn)生、發(fā)展而發(fā)展的。其實，從中央人民廣播電臺對臺灣廣播開辦主持人節(jié)目《空中之友》往前追溯，1935年國內(nèi)就有了廣播主持人的萌芽。只是這個節(jié)目曇花一現(xiàn)，很快就消失了。

20世紀80年代初期，大陸廣播電視主持人及其語言正式誕生。1986年12月15日珠江經(jīng)濟廣播電臺開播，全部節(jié)目都采用主持人形式，主持人兼采、編、播、控于一身。中央人民廣播電臺也在1987年元旦，同時開辦了主持人節(jié)目《午間半小時》《今晚八點半》《對農(nóng)村廣播》《青年之友》，從而將主持人節(jié)目推向了一個全新的時代。

（3）融媒時代的廣播主持人節(jié)目語言特點。①與國際廣播電視主持人發(fā)展潮流接軌，在主持人語言的思想蘊含和內(nèi)在功底上下功夫，在語言表達形式上創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有中國特色的廣播主持人語言體系。② 為對接互聯(lián)網(wǎng)，適應(yīng)文化上的多元化格局和人民群眾日益增長的文化需求。固守一種語言風(fēng)格，或簡單地模仿某一種風(fēng)格，只能使節(jié)目陷于被動、停滯不前，遠遠不能適應(yīng)融媒時代受眾的需求。我們對所有主持人語言中優(yōu)秀的語言元素，包括網(wǎng)紅主持的有益元素，都應(yīng)該兼收并蓄，形成自然、流暢、準確、自如，或是落落大方，錯落有致，或是幽默、詼諧，輕巧、利索，或是有深度、有韻味富有哲理的語言風(fēng)格。③為避免廣播主持人節(jié)目等同于自媒體主持人節(jié)目，主持人語言要向典雅性發(fā)展。擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并不代表要完全丟掉廣播節(jié)目優(yōu)秀的品質(zhì)。正像是“只有民族的，才是世界的”一樣，廣播主持人節(jié)目經(jīng)過幾十年的發(fā)展，形成的優(yōu)秀的經(jīng)得起時間考驗的語言特點，恰恰是互聯(lián)網(wǎng)需要的。與粗俗性、通俗性、普及性相對，融媒時代的主持人語言，迫切需要具有典雅性。

總之，面對融媒體發(fā)展，廣播人必須要清楚地認識到當(dāng)前廣播主持人節(jié)目所需要直面的問題，在此基礎(chǔ)上做好創(chuàng)新，只有這樣才可以促進廣播主持人節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，打造更加精彩的節(jié)目。