地方電視臺新聞欄目在新媒體時代應如何創(chuàng)新

（晉中廣播電視臺，山西 晉中 030600）

地方電視塔的新聞欄目在各個地區(qū)一般都有較高的收視率與認可度，然而隨著近些年來新媒體時代的不斷發(fā)展，地方電視臺在新聞消息方面的影響力有所下降，一些新興媒體的出現(xiàn)使得地方電視臺的受眾群體不斷縮小，新聞消息的傳播效果也大幅下降。新媒體作為時代進步的必然產(chǎn)物，其出現(xiàn)對地方電視臺而言不僅是挑戰(zhàn)，同時也是機遇。地方電視臺的新聞欄目應當好好利用新媒體的優(yōu)勢，擴大自身的品牌影響力，拓展市場，提高地方群眾對本臺新聞節(jié)目的認可度。

一、地方電視臺新聞欄目播出現(xiàn)狀

（一）時效性不足

地方電視臺在進行新聞消息的編排播報時需要經(jīng)過一系列復雜的步驟和流程，需要對稿件內容進行確認，做好排練錄制等工作，因此往往無法在新聞事件發(fā)生的第一時間便進行播報。雖然也有部分現(xiàn)場報道可以傳回影像資料，但是這些報道事件具有一定的偶然性，不能當作常態(tài)來看待，因此地方電視臺的新聞欄目在新聞的時效性上仍然稍顯不足。

（二）互動性不足

地方電視臺雖然是比較貼近地方群眾生活的一個公眾媒體，但是在與地方群眾的互動性方面仍然稍顯不足。部分地方電視臺對于人民群眾的生活狀況不甚了解，再加上未開通良好的群眾參與途徑，使得其無法及時與群眾進行溝通，無法及時掌握一些新聞事件的動態(tài)。另外，缺乏與觀眾的互動也會導致觀眾的收視熱情下降，一些觀眾無法將自己的想法表達出來，也無法將自己身邊發(fā)生的新聞事件及時告知電視臺，使得電視臺的新聞播報數(shù)量和質量下滑明顯。

（三）創(chuàng)新不足

創(chuàng)新能力不足是地方電視臺在新聞欄目方面所普遍存在的一項問題，這對地方新聞欄目的發(fā)展是極為不利的。多數(shù)地方電視臺的新聞報道形式比較單一、視角固定、信息量偏少，觀眾常年觀看難免會產(chǎn)生厭倦心理，繼而失去觀眾支持。通過對一些地方臺的新聞欄目進行分析不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)欄目在進行新聞事件的報道時往往照本宣科，對于會議、講話等熱點事件未能夠深入探究，未曾站到觀眾的立場上去思考和提問，這種單一固定的敘事角度和方式使得觀眾們在觀看時往往缺乏興致。

二、新媒體在新聞傳播方面的優(yōu)勢

（一）時效性

新媒體在時效性方面的優(yōu)勢在于它能夠打破時間和地域的限制，在新聞事件發(fā)生的第一時間便能夠報道出來。相比于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目而言，新媒體在消息傳播上往往更具時效性，這主要是得益于其所具備的靈活便捷的編發(fā)形式。傳統(tǒng)媒體新聞播報流程復雜，而新媒體則簡單快捷，他們往往不需要走固定的程序，只要得知新聞事件便能夠及時發(fā)表，并且發(fā)表的內容和形式也比較多樣，包括文字、圖片、短視頻等，而這些相比于地方電視臺而言有著無與倫比的制作周期優(yōu)勢。

（二）對話性

相比于傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言，新媒體還具備另一個優(yōu)勢，那就是對話性。由于新媒體往往是借助微博、微信公眾號等移動互聯(lián)終端發(fā)布新聞的，因此這些平臺的用戶往往能夠直接參與到新聞事件的討論中，不僅是用戶與用戶之間可以較好地進行交流，就連媒體官方也可以與用戶進行友好互動。用戶的參與熱情得到提高之后，自然會對新媒體更加認可，畢竟這對他們而言這是一個能夠接觸到、了解到的新聞媒體，這種用戶資源使得新媒體能夠擁有更加堅定可靠的觀眾群體。

三、地方電視臺新聞欄目創(chuàng)新實踐探索

地方電視臺應當認清現(xiàn)階段新聞欄目播出現(xiàn)狀，結合新媒體優(yōu)勢，推出符合時代發(fā)展要求的新型電視新聞節(jié)目?！稌x中縣區(qū)特別報道》是本臺在新聞欄目創(chuàng)新方面做出的一些實踐探索，這一欄目由晉中廣播電視臺和各縣（區(qū)、市）聯(lián)辦，宗旨就是要緊緊圍繞市委“兩個全面”戰(zhàn)略部署，及時宣傳報道各縣（區(qū)、市）在全面挺進全省第一方陣，全面實現(xiàn)小康社會進程中產(chǎn)生的新思路、新做法、新經(jīng)驗、新動態(tài)、新成績以及涌現(xiàn)出來的典型項目、典型人物、典型事跡。為干事創(chuàng)業(yè)營造良好的社會輿論氛圍，為奮力爭先建立快捷生動的工作交流平臺，為轉型升級打造展示改革成果的宣傳陣地。

（一）革新采編方式、強化新聞時效性

地方電視臺要提高新聞播報的時效性應當從兩方面著手，一是新聞來源的渠道，二是新聞制作流程的簡化。渠道方面，地方電視臺應當密切與人民群眾的聯(lián)系，如此不僅能夠對人民群眾的生活狀態(tài)和熱點問題有所了解，還能夠及時收聽群眾的心聲，這樣便能夠在第一時間從群眾手中獲知最新的事件狀態(tài)，從而提高新聞播報的時效性。節(jié)目素材由各縣（市）電視臺、新聞中心搜集、提供，在規(guī)定時間制成成品方式傳送到市臺《晉中縣區(qū)特別報道》欄目組，欄目組有專人負責和各縣（市）電視臺、新聞中心的通聯(lián)工作，各地要指定專人負責此項工作，市臺將定期對11個縣（區(qū)、市）的稿件質量和采用情況進行通報交流，以確保新聞內容可以在保證高質量的前提下快速地傳達給人民群眾。在新聞制作流程方面，應當適量簡化，對于一些不必要的步驟可以省略，做到資源調配合理、高效，優(yōu)先安排貼近民生、符合群眾需求的新聞稿件，以文字、圖片、短視頻等多種形式進行新聞播報，從而縮短新聞的制作周期。

（二）分割不同板塊，突出地方特色

對于電視臺的新聞報道形式比較單一、視角固定、信息量偏少等問題，電視臺新聞欄目應針對各種問題對癥下藥、多管齊下，共同促進新聞節(jié)目質量的提升。依據(jù)本地實際情況與特點，制定出不同新聞板塊，包括時政要聞、挺進進行曲、扶貧攻堅第一線、項目風采、三農(nóng)快訊、文明創(chuàng)建、最美(某縣)人、全域旅游新攻略、最美鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)飲食等多項內容。對區(qū)域內的政府工作方向、政策、成效等進行宣傳，對區(qū)域內工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況進行播報，為群眾提供詳實可靠的經(jīng)濟信息，對先進人物、事跡加大報道力度，同時還應積極宣傳當?shù)氐膮^(qū)域特色，如特色飲食、文化村落等，增強當?shù)厝罕姷恼J同感。

（三）多渠道搜集，重視群眾互動

電視臺新聞欄目要了解新媒體的優(yōu)勢，并對其進行充分利用，包括微信、微博、博客等，全面覆蓋，讓每一位受眾都能夠在各平臺參與和發(fā)言。其中微博以其開放性和傳播性廣等特點而成為各官方媒體的首選，可以實現(xiàn)在節(jié)目播出前、播出時以及播出后等任何時候與受眾的互動。欄目負責人應當預先做好策劃工作，了解時下人民群眾最關心的熱點問題，圍繞這一問題進行報道，將報道推送到網(wǎng)絡平臺，為群眾發(fā)表觀點和意見提供機會和條件，從而形成良好的互動，使節(jié)目獲得長久發(fā)展。在《晉中縣區(qū)特別報道》中，欄目第一責任人主要負責欄目的總體把握和人員的安排，代表本臺與各縣市區(qū)搞好溝通協(xié)調工作，對欄目全面管理，并負責最后審核節(jié)目，保證節(jié)目播出的質量。執(zhí)行制片做好從網(wǎng)絡微博、短信平臺、熱線電話、郵箱里的信息搜集，按節(jié)目需要，一周一搜集、下載并整理，同時負責欄目績效核算和考勤管理。編導負責縣市區(qū)上傳內容的文字審核，當期節(jié)目的主題確定以及主持人的解說詞、串詞和錄像工作，對內容進行統(tǒng)籌安排，確保當日節(jié)目版塊主線明確，內容豐富而不雷同。

四、結束語

新媒體時代是社會發(fā)展和進步的必然產(chǎn)物，媒體工作人員應當學會正確對待，不可一味地抵制和逃避。地方電視臺的新聞工作者應當認清當前的行業(yè)環(huán)境，積極接觸、了解新媒體，了解新媒體的特點以及運作方式，借助其優(yōu)勢來發(fā)揮更大的社會價值，尋求新的突破與發(fā)展，以此提高地方電視臺新聞欄目在本地區(qū)的認可度以及公眾影響力。