新媒體時(shí)代數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用

（上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司，上海 200041）

對(duì)比傳統(tǒng)的新聞傳播方式以及傳播過程來講，新媒體時(shí)代數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)更具先進(jìn)性以及科學(xué)合理性，更好地幫助我國(guó)的新聞傳播開拓新的途徑。在利用新媒體進(jìn)行工作的過程中，需要借助數(shù)字網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，向用戶傳遞其所想要的信息，從而使客戶能夠在新媒體的作用下享受快樂。當(dāng)前，我國(guó)新媒體形態(tài)在傳播過程中有很多種，比如，手機(jī)媒體、數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)等等。其中，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在其中有著十分廣闊的發(fā)展前景，其在發(fā)展過程中會(huì)以多種形態(tài)呈現(xiàn)出來，比如，采用動(dòng)畫虛擬的方式來表現(xiàn)新聞，采用此方法既能夠確保新聞的及時(shí)性，又能夠?qū)⑵湔鎸?shí)性充分展現(xiàn)出來。

一、簡(jiǎn)要分析新媒體時(shí)代數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)

（一）新媒體時(shí)代的基本概述

“新媒體時(shí)代”一詞最早是在1986提出，所謂新媒體是指信息能夠通過一定的媒體傳播，在信息量急劇增加的當(dāng)代，新媒體能夠急速高效地處理這些信息，即我們所說的信息時(shí)代。傳播大量信息的方式通過新媒體來傳遞，稱之為新媒體時(shí)代。新媒體隨著時(shí)代發(fā)展的不同表現(xiàn)出不同的新媒體特性。新媒體不同于媒體，它們的區(qū)別在于新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行互動(dòng)傳播，并且是具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。目前我國(guó)最常采用的新媒體形式主要包括短信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字功能等等。與日常生活中傳統(tǒng)的媒體來說新媒體被稱作“第五媒體”。以往所擁有的媒體僅僅包括雜志、廣播、報(bào)紙以及電視四種。新媒體為傳統(tǒng)信息的傳播提供了新的傳遞方式，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的局限性，將新媒體與以往媒體的形式結(jié)合起來可以在一定程度上推動(dòng)我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。新媒體是伴隨著科技進(jìn)步而發(fā)展起來的一系列新的媒體的統(tǒng)稱，它既是一個(gè)時(shí)間性的概念，又是一個(gè)歷史性、技術(shù)性的概念。隨著科技的不斷變革，新媒體的形態(tài)也在逐漸發(fā)展與演變，以手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)為典型代表的新媒體，已經(jīng)被大量用于信息的傳遞和散播中，這也宣告著新媒體時(shí)代的到來。

（二）數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的基本概述

這里所說的數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)主要是指影視藝術(shù)，與其他藝術(shù)不同的是，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)不僅僅涉及美術(shù)領(lǐng)域方面的內(nèi)容，還涉及電影藝術(shù)方面的內(nèi)容。我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展到今天已經(jīng)走過了近百年的道路，另外，在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，我國(guó)數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在表演形式以及方法上都有了很大的提高，在新媒體領(lǐng)域，數(shù)字動(dòng)畫的作用越來越明顯，并且網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體技術(shù)也有了很大的提高，在新媒體與數(shù)字動(dòng)畫不斷結(jié)合的背景下，我國(guó)以往的媒體無論是在形式還是表演方式上均發(fā)生了巨大變化。通俗來講，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)就是專業(yè)人員通過建立在計(jì)算機(jī)軟件的一個(gè)模擬空間利用物體的外形尺寸等數(shù)據(jù)參數(shù)來使其呈現(xiàn)在模擬空間上，再加上燈光顏色等其他參數(shù)，來形成一個(gè)想要表達(dá)的動(dòng)畫景物。為了使群眾看起來更加方便直觀，更好地促進(jìn)新聞的傳播，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)都是通過將抽象或者平面的物體轉(zhuǎn)化為三維立體形狀。

二、在新聞傳播方面中數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的價(jià)值研究

（一）數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在傳統(tǒng)媒體新聞傳播的價(jià)值研究

眾所周知，在所有新媒體形式中，電視新聞是傳播信息最為有效的途徑，其能夠在最短時(shí)間內(nèi)將信息傳遞出去。其新聞內(nèi)容必須是真實(shí)可靠的。但是由于電視所傳播的大多都是即時(shí)性的新聞，這種新聞變化很快，所以對(duì)于它變化莫測(cè)的內(nèi)容，要保證它的真實(shí)性、即時(shí)性，我們就必須通過數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新聞傳播上的應(yīng)用來進(jìn)行有效傳播。通過自動(dòng)化技術(shù)將新聞生動(dòng)地傳播出去，不僅僅能夠在一定程度上降低成本，還能夠?qū)π侣剛鞑ミM(jìn)行一定補(bǔ)充，從而使整個(gè)數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)具有一定的真實(shí)性以及表現(xiàn)性，同時(shí)，還能為我國(guó)紀(jì)實(shí)性電視新聞的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在滿足大眾心理需求的價(jià)值研究

在我國(guó)新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)與新聞傳播之間的關(guān)系越來越重要，并且數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)有著十分廣泛的應(yīng)用，因此人們對(duì)于新聞信息了解模式越來越全面，并且所得到的信息也相較于傳統(tǒng)信息傳播而言更加豐富。這種新鮮先進(jìn)的新聞傳播方式可以給觀眾更加直觀直面的了解感受，廣泛的信息數(shù)據(jù)都可以充分地滿足人們對(duì)于新聞信息的需求，并且動(dòng)畫傳播可以更好滿足觀眾對(duì)于新聞時(shí)間發(fā)生過程的好奇心，使觀眾充分地融入新聞當(dāng)中。舉例來講，在21世紀(jì)初，菲律賓曾發(fā)生過我國(guó)游客被劫持的事件，此次事件造成我國(guó)8名游客死亡、6名游客受傷的慘劇。這是一項(xiàng)轟動(dòng)全國(guó)的事件，當(dāng)時(shí)我國(guó)政府與人民都對(duì)其有極大的重視關(guān)注，另外，此事件還在各地媒體上進(jìn)行了報(bào)道。但是很遺憾的是，在劫匪綁架人質(zhì)的時(shí)候，記者并不能真正地到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行真實(shí)跟拍，所以我國(guó)新聞媒體應(yīng)用數(shù)字動(dòng)畫模擬技術(shù)將劫匪劫持人質(zhì)的場(chǎng)景真實(shí)完整地還原到動(dòng)畫場(chǎng)景上，更有力地幫助人們?nèi)嬷庇^地了解到當(dāng)時(shí)發(fā)生的整個(gè)過程以及具體情況。數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)能夠生動(dòng)地將畫面展現(xiàn)出來，其不僅僅能夠?qū)⒚襟w的作用展現(xiàn)出來，還能夠?yàn)橛^眾提供良好的服務(wù)。

三、新聞傳播相關(guān)領(lǐng)域數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用表現(xiàn)

（一）在數(shù)據(jù)可視化方面的應(yīng)用表現(xiàn)

電視新聞中的數(shù)據(jù)可視化的表現(xiàn)形態(tài)是連續(xù)的動(dòng)態(tài)而且具有較強(qiáng)的邏輯性，所以成功的可視化，如果做得漂亮，雖表面簡(jiǎn)單卻富含深意，可以讓觀眾們一眼就能洞察事實(shí)并產(chǎn)生新的理解?？梢暬?visualization)和可視效果(visual)兩個(gè)詞是等價(jià)的，表示所有結(jié)構(gòu)化的信息表現(xiàn)方式，包括圖形、圖表、示意圖、地圖、故事情節(jié)圖以及不是很正式的結(jié)構(gòu)化插圖。通過計(jì)算機(jī)軟件來制作動(dòng)畫可視化效果并利用一些數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的元素所呈現(xiàn)出來比靜態(tài)的圖表更強(qiáng)的表現(xiàn)力。

（二）在廣告創(chuàng)作方面的應(yīng)用表現(xiàn)

在新媒體時(shí)代數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用下，我國(guó)的廣告創(chuàng)作發(fā)展得也越來越快，技術(shù)人員的廣告創(chuàng)作能力也越來越強(qiáng)，推廣出來的廣告越來越可以充分地吸引人們的眼球，對(duì)比傳統(tǒng)廣告而言，更具新穎性、多彩性以及豐富性。數(shù)字動(dòng)畫能夠逼真地模擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境或創(chuàng)造常規(guī)拍攝所無法實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景和事件。從真實(shí)空間到想象空間，從微觀世界到宏觀世界，商業(yè)演示動(dòng)畫都可出色表現(xiàn)。另外，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)還能幫助觀眾在體驗(yàn)中傳達(dá)難以解釋的信息；再加上互動(dòng)功能，賦予傳播媒介以生命力，使圖像和影像能夠和人產(chǎn)生“對(duì)話”和交流，以耳目一新的手法幫助企業(yè)塑造產(chǎn)品差異化，并極大地為企業(yè)提高了轉(zhuǎn)化效率、節(jié)約成本。

（三）在網(wǎng)絡(luò)游戲方面的應(yīng)用表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)游戲本身就是數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的產(chǎn)物，正因如此，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在網(wǎng)游方面的應(yīng)用不言而喻是最為成功的。因?yàn)榫湍壳岸?，我?guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲大多都是依據(jù)數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)來完成的。在網(wǎng)游作品創(chuàng)作過程中數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的種類和形式都在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，各種表現(xiàn)手段、新型技術(shù)的運(yùn)用都在豐富著網(wǎng)絡(luò)游戲的類型，特別是在數(shù)字時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展及其在數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)領(lǐng)域里的運(yùn)用，大大改變和影響了網(wǎng)絡(luò)游戲作品的制作流程以及模式。

（四）在影視作品方面的應(yīng)用表現(xiàn)

對(duì)于影視作品方面來講，傳統(tǒng)的影視作品也都是需要對(duì)真實(shí)的場(chǎng)景人物來進(jìn)行拍攝的。而這樣的拍攝條件具有很大的變動(dòng)性，比如要拍攝的場(chǎng)景人物等都是變動(dòng)的，所以并不能保證及時(shí)將其拍攝下來，而且對(duì)于某些特殊場(chǎng)景的拍攝也無法完成，不能充分地滿足觀眾在影視作品上所需要的視覺體驗(yàn)。而數(shù)字動(dòng)畫可以不受空間和時(shí)間的限制，由動(dòng)畫設(shè)計(jì)人員通過計(jì)算機(jī)軟件來制作和處理，并根據(jù)編劇的要求來進(jìn)行創(chuàng)意制作，不但能提高了影視作品的美感而且還在藝術(shù)創(chuàng)作的探索方面展現(xiàn)了良好的開端。由此可見，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)有著十分廣闊的發(fā)展前景。

四、數(shù)字動(dòng)畫在新聞制作中的基本問題

（一）動(dòng)畫開發(fā)時(shí)效性問題

盡管我在計(jì)算機(jī)方面的發(fā)展有了很大的提高，但計(jì)算機(jī)與攝像機(jī)相比，其在發(fā)展過程中仍存在很大的不足。而數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中不僅僅需要涉及模型的設(shè)立，還會(huì)涉及動(dòng)作、材質(zhì)等方面的內(nèi)容，要想將一個(gè)普通的新聞事件制作成數(shù)字動(dòng)畫內(nèi)容，需要耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，這便會(huì)對(duì)新聞的傳播造成很大的影響，從而使其失去及時(shí)性。在對(duì)動(dòng)畫新聞進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員要能夠考慮到制作模式，從而縮短制作時(shí)間，有效地將數(shù)字新聞動(dòng)畫傳播出去。比如，建立相關(guān)的設(shè)計(jì)模型以及動(dòng)作，從而在一定程度上提高工作效率。另外，要加大對(duì)專業(yè)人員的培訓(xùn)力度，從而提高其制作能力，確保所設(shè)計(jì)出的動(dòng)畫具有更強(qiáng)的專業(yè)性，設(shè)計(jì)出能夠博人眼球的動(dòng)畫新聞。

（二）新聞表達(dá)真實(shí)性問題

不容置疑，在設(shè)計(jì)動(dòng)畫新聞的過程中，要能夠?qū)⑿侣劦恼鎸?shí)性展現(xiàn)出來，但設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行工作的過程中往往會(huì)忽視此問題。在設(shè)計(jì)動(dòng)畫時(shí)，不僅僅要能夠?qū)⑵渲饔^性以及藝術(shù)性充分展現(xiàn)出來，還要將鏡頭以及色彩的搭配有效結(jié)合起來，從而確保制造出的新聞具有一定的真實(shí)性。在此過程中，設(shè)計(jì)人員要能夠?qū)π侣勥M(jìn)行推測(cè)，從而能夠?qū)⑸婕暗膭?dòng)作以及人物進(jìn)行深刻描述。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行動(dòng)畫制作的過程中，要能夠?qū)㈢R頭、色彩、剪輯、人物等各個(gè)方面充分聯(lián)系起來，確保新聞動(dòng)畫的真實(shí)性?；诖?，設(shè)計(jì)人員在對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，要能夠用客觀的態(tài)度來設(shè)計(jì)，確保新聞的真實(shí)性。

（三）動(dòng)畫制作規(guī)范性問題

通常，大多數(shù)媒體在進(jìn)行動(dòng)畫設(shè)計(jì)的過程中，主要是為了吸引觀眾的注意，但一些媒體在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，在制作方面出現(xiàn)了違規(guī)的現(xiàn)象，采用偏激的方法對(duì)新聞動(dòng)畫進(jìn)行設(shè)計(jì)，這便會(huì)在一定程度上對(duì)動(dòng)畫新聞造成影響。數(shù)字動(dòng)畫在實(shí)際的應(yīng)用過程中已經(jīng)取得了十分良好的效果，并且將其應(yīng)用價(jià)值充分發(fā)揮出來。但是，倘若新媒體不能夠正視數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展，夸大其詞，這便會(huì)對(duì)其價(jià)值造成一定的影響。因此，這就要求設(shè)計(jì)人員在對(duì)動(dòng)畫新聞進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，要嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定，確保數(shù)字動(dòng)畫新聞的作用能夠充分發(fā)揮出來。媒體行業(yè)要能夠?qū)⑥D(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)目的，確保動(dòng)畫新聞能夠?qū)⑵渥饔贸浞职l(fā)揮出來。

五、結(jié)束語(yǔ)

通過上文的論述可以發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)新媒體數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體的格局發(fā)生了很大變化，即數(shù)字動(dòng)畫新聞的對(duì)我國(guó)新媒體的發(fā)展有很大的幫助，除此之外，數(shù)字動(dòng)畫新聞還能夠在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)新聞所不能表達(dá)出來的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，從而使得新聞的傳播更具真實(shí)性以及人性化。希望相關(guān)工作者能夠在尊重客觀事實(shí)的前提下，加大對(duì)數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的學(xué)習(xí)力度，從而在一定程度上提高我國(guó)動(dòng)畫新聞的制作能力，推動(dòng)我國(guó)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展。