新媒體時(shí)代廣播新聞的變革思路

文/王健宇

如今作為信息出口多元化、媒體碎片化和自主化的新媒體時(shí)代，自媒體、智能手機(jī)和APP等傳播模式已經(jīng)搶占傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，使得報(bào)紙、廣播與電視，尤其是網(wǎng)站都面臨著巨大的沖擊，市場(chǎng)份額越來(lái)越少，使得廣播新聞如何在新媒體時(shí)代背景下生存，并突破重圍，獲得良好的市場(chǎng)發(fā)展前景，已經(jīng)成為當(dāng)前急需解決的問題。

一、新媒體時(shí)代下廣播新聞的優(yōu)勢(shì)

(一)原生性與監(jiān)督性

面對(duì)民生熱點(diǎn)問題，廣播新聞的價(jià)值傾向于輿論導(dǎo)線作用的發(fā)揮，因此在新媒體時(shí)代背景下，廣播新聞媒體更加注重新聞的原生性，適當(dāng)傳播民生熱點(diǎn)問題，積極引導(dǎo)社會(huì)公眾，充分發(fā)揮信息媒介與正確輿論導(dǎo)向監(jiān)督的職能。此外，為了保證新聞更具真實(shí)感，還需重視新聞事件化、細(xì)節(jié)鏡頭化、事件人物化、故事細(xì)節(jié)化和人物故事化，通過敘事的方式來(lái)講述新聞，以新聞的人物故事來(lái)表明觀點(diǎn)，讓新聞變得更具有生命力。

(二)快捷性

新聞傳播注重時(shí)效性，要在第一時(shí)間將新聞快速傳播出去。而新媒體的出現(xiàn)與普及，為新聞提供了有效地、快速傳播平臺(tái)，讓信息傳播的范圍與速度發(fā)生了巨大的改變，徹底打破了傳統(tǒng)新聞發(fā)行時(shí)間滯后的限制，縮短新聞傳播的時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)新聞快捷傳播的目標(biāo)。

(三)交互性

新媒體使用信息雙向活動(dòng)傳播方式來(lái)傳播新聞，信息的發(fā)布者不再享有單獨(dú)的“特權(quán)”，和全部網(wǎng)媒受眾一樣成為平等的信息傳播主體，能夠自由發(fā)布信息咨詢，同時(shí)進(jìn)行自由的批評(píng)討論，充分發(fā)揮了社會(huì)公眾輿論監(jiān)督的價(jià)值[1]。

二、新媒體時(shí)代廣播新聞的變革思路

(一)強(qiáng)化新聞立臺(tái)理念

在新媒體時(shí)代背景下，國(guó)內(nèi)的廣播新聞媒體傳播環(huán)境發(fā)生了明顯的改變，面對(duì)新聞版塊力量式微的現(xiàn)狀，廣播新聞媒體需要在立足國(guó)情與滿足社會(huì)公眾需要的條件上，強(qiáng)化新聞立臺(tái)理念，積極創(chuàng)新完善，通過優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容編排與加大節(jié)目投入的方式，調(diào)整新聞戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)。例如為建立完善的“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一解讀、第一落點(diǎn)”的傳播目標(biāo)新聞節(jié)目體制，某省新聞綜合廣播實(shí)施改版，以《湖北新聞》和《全省新聞聯(lián)播》為前提，以《百姓零距離》、《早安湖北》和《焦點(diǎn)時(shí)刻》為延伸，實(shí)現(xiàn)信息播報(bào)的及時(shí)性，同時(shí)開播長(zhǎng)春新聞廣播，努力建設(shè)板塊化、輪盤式的“全新聞”理念，從而形成一個(gè)24小時(shí)的新聞直播網(wǎng)。

(二)堅(jiān)持輿論引導(dǎo)和回應(yīng)訴求并重

廣播媒體的橋梁作用與喉舌功能直接影響到廣播新聞傳播時(shí)的服務(wù)理念，因此必須創(chuàng)新廣播新聞的傳播方式，堅(jiān)持輿論引導(dǎo)和回應(yīng)訴求并重，實(shí)現(xiàn)上情下達(dá)的目標(biāo)，才能促進(jìn)廣播新聞媒體可持續(xù)發(fā)展[2]。例如為了提高廣播媒體的號(hào)召力，某廣播新聞電臺(tái)突破以往居高臨下有余和平視貼近不足的限制，注重輿論引導(dǎo)和回應(yīng)訴求并重，大量收集來(lái)自基層一線，反映社會(huì)公眾呼聲的新聞?lì)}材——《豬肉的價(jià)格曲線》、《幸福大街上的期待》和《攻堅(jiān)城市病》等，同時(shí)在《新聞和報(bào)紙摘要》與《全國(guó)新聞聯(lián)播》的基礎(chǔ)上，報(bào)出國(guó)家發(fā)展與進(jìn)步系列報(bào)道的《我說(shuō)我的幸?！?，重點(diǎn)關(guān)注“醫(yī)療改革”和“毒駕入刑”等爭(zhēng)議較大的社會(huì)問題，以贏得社會(huì)公眾的好感與共鳴。

(三)注重音效的修飾作用

在廣播新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)中，適當(dāng)應(yīng)用音效修飾傳播的內(nèi)容，能夠讓廣播新聞錦上添花，增強(qiáng)可聽性。因此在新媒體時(shí)代廣播新聞的改革中，必須注重音效的修飾作用，為聽眾繼續(xù)收聽新聞打下基礎(chǔ)。例如在播報(bào)一篇關(guān)于都市流浪歌手的人物新聞?lì)}材時(shí)，在播音員播完導(dǎo)語(yǔ)后，可以播放一段關(guān)于歌手現(xiàn)場(chǎng)彈唱剪輯，播放時(shí)間控制在20秒內(nèi)，然后再播放記者口述報(bào)道，將聽眾引入到歌手的世界中，在對(duì)流浪歌手有直觀了解的背景下，促進(jìn)觀眾對(duì)歌手背后的人產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的理解欲望。此外，精心設(shè)計(jì)的音效，還具有承前啟后的作用，能夠幫助觀眾放松壓力，緩解聽覺疲勞感。

(四)發(fā)揮微博平臺(tái)的作用

微博和廣播密切聯(lián)系，是廣播節(jié)目和聽眾互動(dòng)的良好平臺(tái)，因此必須充分發(fā)揮微博平臺(tái)的作用，突出節(jié)目微博元素，讓社會(huì)受眾的微博形成聯(lián)動(dòng)[3]。例如某經(jīng)濟(jì)廣播為了拓寬廣播新聞報(bào)道的渠道，提高新聞的號(hào)召力與渲染力，在新浪文博官網(wǎng)支持的條件下，以本地微博為依托，新創(chuàng)辦一檔包含杭州、北京與上海等地域，內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)事件、國(guó)內(nèi)外要聞和民生新聞的資訊節(jié)目——《微博早點(diǎn)名》，以微博互動(dòng)的方式來(lái)滿足“微博控”想要了解當(dāng)日微博熱點(diǎn)的期望。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上，對(duì)廣播新聞而言，新媒體時(shí)代的到來(lái)不僅是挑戰(zhàn)，也是新的發(fā)展機(jī)遇，因此為適應(yīng)這一改變，必須抓住發(fā)展的機(jī)遇，強(qiáng)化新聞立臺(tái)理念，堅(jiān)持輿論引導(dǎo)和回應(yīng)訴求并重，注重音效的修飾作用，發(fā)揮微博平臺(tái)的作用，讓廣播新聞媒體傳播呈現(xiàn)出伴隨性的特點(diǎn)，并不斷開拓自己的市場(chǎng)發(fā)展空間，這樣才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒體中站穩(wěn)腳跟。

[1]孫穎.新媒體時(shí)代廣播新聞的變革思路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(20)：131-131.

[2]馬曉麗.新媒體背景下廣播新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新和變革[J].中國(guó)傳媒科技，2017(3)：95-96.

[3]申啟武，熊科偉.廣播新聞：理念變革方式創(chuàng)新渠道拓展[J].中國(guó)廣播，2013(2)：15-18.