傳播學(xué)視野下新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展

文/孫廣平

當(dāng)前，隨著我國科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)在各個(gè)行業(yè)中獲得了廣泛而深入的應(yīng)用，新媒體逐漸受到人們的歡迎和喜愛。新媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合，顛覆了藝術(shù)設(shè)計(jì)的手段和理念，其藝術(shù)產(chǎn)品帶給了人們以強(qiáng)烈的視覺沖擊。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，從傳播學(xué)的角度對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析與思考，對(duì)促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展具有積極意義。

一、傳播學(xué)對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的要求

(一)藝術(shù)與科技充分融合

新時(shí)期下，現(xiàn)代傳播在表現(xiàn)形式、內(nèi)容、傳播對(duì)象、媒介以及理念方面都出現(xiàn)了較大的變化，特別是受眾逐漸知識(shí)化和年輕化，其對(duì)傳播內(nèi)容也提出個(gè)性化要求，要求作品具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，畫面完美逼真，可以通過觸摸媒體、數(shù)字電視、互動(dòng)媒體以及智能手機(jī)等形式播放。在此背景下，藝術(shù)設(shè)計(jì)需要在工作效率、工作方式、工作組織、外部造型、表現(xiàn)形式以及設(shè)計(jì)理念方面融入新元素，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與科技的充分融合。

(二)傳播速度更快、范圍更廣

現(xiàn)代傳播要求藝術(shù)作品要在最短的時(shí)間內(nèi)完成大范圍的傳播，以往的廣播、報(bào)紙以及電視等傳播媒體，存在社區(qū)、地理以及行業(yè)的邊界差別，難以建立順暢的傳播機(jī)制。因此，為了提升傳播速度和范圍，藝術(shù)設(shè)計(jì)要利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，保證作品在最短時(shí)間完成高效傳播。

二、實(shí)現(xiàn)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)持續(xù)發(fā)展的相關(guān)途徑分析

(一)加強(qiáng)新媒體的思想認(rèn)識(shí)

在信息時(shí)代下，藝術(shù)設(shè)計(jì)要結(jié)合傳播發(fā)展的實(shí)際需求，做到不斷提升、與時(shí)俱進(jìn)。新媒體藝術(shù)的信息更加巨大、手段更加先進(jìn)以及畫面更加豐富，如何正確處理數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)融合，是藝術(shù)設(shè)備面臨的重要問題。當(dāng)前，隨著我國科技的持續(xù)發(fā)展，人們對(duì)藝術(shù)的追求更加迫切，因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)也要注重提升自我，加強(qiáng)美學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)和探究，利用先進(jìn)的數(shù)字手段，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)作品的畫面美感和視覺傳遞效果。

(二)提升藝術(shù)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性和豐富性

傳播效果和傳播內(nèi)容是傳播鏈條的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，隨著傳播對(duì)象逐漸趨于知識(shí)化和年齡化，以往的被動(dòng)傳播方式已經(jīng)逐漸被時(shí)代摒棄，受眾希望更多的參與到藝術(shù)設(shè)計(jì)中，因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)只有具備較強(qiáng)的互動(dòng)性，才能獲得廣大對(duì)象的接受和認(rèn)可，進(jìn)而提升其傳播效果。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)可以突破以往的固化設(shè)計(jì)思維，實(shí)現(xiàn)傳播對(duì)象、使用者與設(shè)計(jì)者的交流互動(dòng)，發(fā)揮新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，利用新媒體的遠(yuǎn)程功能，還可以促使傳播對(duì)象直接參與到設(shè)計(jì)中，而這種交流模式能夠改善設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵與造型，優(yōu)化藝術(shù)設(shè)計(jì)的文化環(huán)境，提升整個(gè)社會(huì)的審美水平，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的健康發(fā)展具有積極作用；其次，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳播對(duì)象對(duì)其內(nèi)容的要求也逐漸提升，想要充分適應(yīng)時(shí)代多元化的要求，需要通過先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)立體與平面的自由轉(zhuǎn)化，完成多維度和二維的自如穿梭，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更加多變精美的圖形、線條和色彩，帶給受眾以夸張奇異的藝術(shù)畫面。

(三)培育現(xiàn)代化的復(fù)合型人才

在信息時(shí)代下，受眾對(duì)傳播內(nèi)容的文化元素和內(nèi)在品質(zhì)更加關(guān)注，以往的快餐式文化逐漸被時(shí)代淘汰，受眾希望接收到更加富有文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)內(nèi)容。同時(shí)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化，藝術(shù)設(shè)計(jì)逐漸帶有鮮明的商業(yè)色彩，設(shè)計(jì)人員需要重新思考市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系，在注重藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的同時(shí)，還要考慮市場(chǎng)的功利性，擺正藝術(shù)理念的地位，將作品市場(chǎng)和藝術(shù)理念充分融合，進(jìn)而創(chuàng)作出更加富有生命力的藝術(shù)作品。

為了充分使用現(xiàn)代傳播學(xué)對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的迫切需求，高校需要結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)和新媒體的特點(diǎn)，制定具有較強(qiáng)針對(duì)性的人才培養(yǎng)規(guī)劃和方案，為社會(huì)輸送具有藝術(shù)基礎(chǔ)、精通藝術(shù)規(guī)律以及掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的現(xiàn)代化人才，保證藝術(shù)設(shè)計(jì)的后期制作、中期創(chuàng)作以及前期構(gòu)思完美銜接，提升設(shè)計(jì)品質(zhì)。同時(shí)，高校還要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，構(gòu)建符合市場(chǎng)需求的教學(xué)體系，積極設(shè)立書籍裝飾、平面設(shè)計(jì)、攝影、裝飾設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)以及新媒體技術(shù)等學(xué)科，實(shí)現(xiàn)學(xué)科之間的資源共享和信息交流。高校還要積極開設(shè)藝術(shù)工作室和實(shí)踐平臺(tái)，將實(shí)踐與理論有機(jī)融合，促使學(xué)生將所學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為自身技能，為我國輸送更多的藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的人才。

(四)將受眾需求和藝術(shù)設(shè)計(jì)有機(jī)融合

當(dāng)前，受眾的接受能力和知識(shí)層次不斷提升，藝術(shù)設(shè)計(jì)需要在繼承以往設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合受眾的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的多元化和創(chuàng)新性，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意中考慮媒體形式和受眾文化背景，在構(gòu)圖過程中，要充分運(yùn)用現(xiàn)象學(xué)、類型學(xué)以及文化學(xué)等理論基礎(chǔ)，在韻律、結(jié)構(gòu)和色彩方面，結(jié)合受眾特點(diǎn)和喜好，進(jìn)而帶給受眾以心靈和視覺方面的震撼和享受。

三、結(jié)語

總而言之，藝術(shù)設(shè)計(jì)是時(shí)尚與傳統(tǒng)的有機(jī)融合，其具有較強(qiáng)的時(shí)代性，以此，在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，要融入傳統(tǒng)元素、時(shí)尚元素以及時(shí)代元素，考慮受眾的審美需求，進(jìn)而設(shè)計(jì)出符合時(shí)代發(fā)展的作品，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的健康以及穩(wěn)定發(fā)展。

[1]侯守金.數(shù)字時(shí)代的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)——略談新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論)，2010，2(01)：23-24.

[2]何忠.新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)——論新媒體藝術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的影響[J].美術(shù)大觀，2009(07)：112.

[3]任斌.藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)[J].西北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2008(06)：191-193.