新媒體環(huán)境下廣播新聞傳播的變化與發(fā)展趨勢

文/秦粉利

廣播新聞在大約一個(gè)世紀(jì)前是以報(bào)紙為主要傳播方式的，而在新媒體逐漸成為人們生活中必不可少的一部分后，廣播新聞盡管處境被動(dòng)，但卻仍然憑借其自身的特性與優(yōu)勢，打造出了全新的具有獨(dú)特風(fēng)格的廣播新聞報(bào)道與廣播新聞節(jié)目，為自身的發(fā)展奠定了全新的基石。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，新媒體的出現(xiàn)在為廣播新聞帶來沖擊的同時(shí)也為其繼續(xù)延伸、拓展提供了可能性，讓其在此種環(huán)境下能夠保留自身的優(yōu)勢，也同樣能夠呈現(xiàn)一定的變化特點(diǎn)。

一、廣播新聞傳播在新媒體環(huán)境下的發(fā)展變化

長期以來，廣播新聞作為人們接受新訊息的一種方式為人們的生活、工作都帶來了一定的便利。廣播新聞傳播速度快、范圍廣、內(nèi)容簡短卻精準(zhǔn)等特點(diǎn)，為其在經(jīng)濟(jì)、政治、社會、文化生活中奠定了強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)功能，繼而讓其為國家政策的實(shí)施、重大事件的傳播都提供了行之有效的手段。而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體的出現(xiàn)雖然為廣播新聞的可持續(xù)發(fā)展帶來了阻力，但新媒體的信息源卻是基于報(bào)紙與廣播等傳統(tǒng)媒體的。下面便簡要介紹廣播新聞在新媒體環(huán)境下的傳播變化：

首先，新媒體環(huán)境下廣播新聞傳播的變化主要體現(xiàn)在傳播主體上。政府機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體、企業(yè)組織等作為廣播新聞的主要信息源，在傳統(tǒng)的廣播新聞傳播模式中，信息的采集主要依靠新聞媒體記者，新聞傳播也依靠廣播。而在新媒體出現(xiàn)后，盡管其主要信息源未變，但廣播新聞傳播的信息采集方式與傳播方式均不再局限于媒體記者與廣播。無論是手機(jī)、微博、微信還是各大相關(guān)APP都能進(jìn)行新聞信息的傳播與收集。最主要的是，在這種情況下，新聞受眾本身也同樣可以成為新聞傳播主體，這便拉進(jìn)了廣播新聞與受眾之間的距離。

其次，其變化主要體現(xiàn)在組織結(jié)構(gòu)上。隨著新媒體范圍的逐漸擴(kuò)大，廣播新聞若想要得以長遠(yuǎn)發(fā)展就必須要借助新媒體的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來實(shí)現(xiàn)廣播與網(wǎng)絡(luò)的雙向融合，為廣播新聞提供新的傳播方式。在組織機(jī)構(gòu)上，廣播新聞在以新媒體網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)來實(shí)現(xiàn)革新，形成全新的、強(qiáng)大的資源共享體系，繼而來讓自身能夠滿足廣大受眾的新要求。

二、新媒體環(huán)境下廣播新聞傳播的發(fā)展趨勢

(一)明確自身的受眾定位

在新媒體逐漸擁有大批量受眾的環(huán)境下，廣播新聞傳播應(yīng)當(dāng)要舍棄原先的大眾傳播思維，在日后的發(fā)展過程中明確自身的受眾定位，搶占住一定的受眾市場。廣播新聞可以依據(jù)自身的傳播特性來穩(wěn)固一批中小型規(guī)模但卻有著高質(zhì)量、高忠誠度的聽眾，如此可以確保自身的生存。之后便以此聽眾為基礎(chǔ)來繼續(xù)發(fā)展擴(kuò)大，提高自身的影響力，繼而吸引更多的聽眾。在這種發(fā)展趨勢下，廣播新聞可以充分利用自身的固有媒介資源、人力資源來保證自身的廣播新聞質(zhì)量，再借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來不斷擴(kuò)大自身的傳播途徑。

(二)廣播新聞的聲音多元化

在廣播新聞傳播過程中，聲音是除卻新聞內(nèi)容本身之外的另一重要構(gòu)成要素。恰當(dāng)而又動(dòng)聽的聲音可以為廣播新聞增添活力、生機(jī)，讓其可以更快的吸引聽眾的注意力，提高聽眾對廣播新聞的認(rèn)可度與接受程度。在過去傳統(tǒng)的廣播新聞傳播模式中，新聞的播報(bào)主要依靠播音員來完成，而這種單一的播報(bào)形式在觀眾的熱情減退后便很難得到更進(jìn)一步的發(fā)展。因此，在新媒體的環(huán)境下，廣播新聞傳播的發(fā)展趨勢便應(yīng)當(dāng)要促進(jìn)聲音的多元化。多元化的聲音可以彰顯出廣播新聞的獨(dú)特優(yōu)勢，讓其在眾多的新興媒體中更具特色。主持人的語言特點(diǎn)、記者口述的語氣語調(diào)、評論員的評述語言、主持人與聽眾的互動(dòng)交流、廣播新聞直播中連線不同現(xiàn)場的采訪記者的現(xiàn)場聲音、渲染新聞主題的背景音樂等等這些聲音都是廣播新聞傳播在新媒體環(huán)境下提高聲音多元化時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的方面，也是日后廣播新聞傳播的發(fā)展中所必須要解決的問題。

(三)信息傳播互動(dòng)方式趨于新媒體化

廣播新聞傳播不僅有著社會性、循環(huán)性、差異性還有著一定的互動(dòng)性。而互動(dòng)又是廣播新聞傳播的一種依賴方式，比方說新聞節(jié)目中與觀眾的互動(dòng)可以促進(jìn)新聞的傳播。因此，廣播新聞在新媒體環(huán)境下的傳播也仍然需要保證自身的互動(dòng)性，在日后的發(fā)展中也應(yīng)當(dāng)要借助于新媒體的方式來促進(jìn)互動(dòng)性?，F(xiàn)今的廣播新聞傳播在互動(dòng)方面也從最早的信件互動(dòng)、電話熱線互動(dòng)、手機(jī)短信互動(dòng)開始隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用而逐漸演變?yōu)槟壳暗腝Q、微博互動(dòng)，而隨著微信的廣泛普及，廣播新聞的主流互動(dòng)形式便是微信互動(dòng)。這種互動(dòng)方式的變化也在很大一定程度上表明廣播新聞傳播在新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢已趨于新媒體化。

三、結(jié)語

終上所述，廣播新聞傳播即使是在如今的媒介多元化、信息獲取方式多種多樣、新興媒體不斷涌現(xiàn)的新媒體環(huán)境下也仍然在媒體行業(yè)中占據(jù)著一定的地位，它不僅不會隨著新媒體的出現(xiàn)而消亡，反而借助新媒體的發(fā)展而不斷發(fā)展變化。

[1]張曉黎.試論新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化與趨勢[J].中國傳媒科技，2017(10).

[2]郭弘.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的傳播策略[J].青年記者，2014(26).