自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

文/張辰萌

現(xiàn)如今，主流媒體的傳播內(nèi)容和傳播理念的革新都得益于自媒體廣泛傳播的巨大沖擊。自媒體使得廣大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者不再是單一信息傳播的受眾，也可以是傳播者，兩個角色自由切換。自媒體的出現(xiàn)改變了我們的生活方式，我們在快速發(fā)布新聞信息的同時(shí)還可以隨心所欲的瀏覽其他人傳播的新聞信息。便捷、高效就是自媒體得以迅速普及的關(guān)鍵。

一、自媒體的定義

自媒體又叫做公民媒體(大意指網(wǎng)絡(luò)技術(shù))，就是具備傳統(tǒng)媒體功能但是不采用傳統(tǒng)媒體運(yùn)行模式的個體網(wǎng)絡(luò)行為。自媒體的表現(xiàn)方式：博客、微信、微博、QQ、論壇等。自媒體信息傳播模式本身特有的開放性特征，可是自媒體平臺用戶不受空間和時(shí)間的限制，自由發(fā)表新聞信息。自媒體平臺通過視頻錄制，文字編輯，圖片等方式將第一手新聞資料記錄下來，分享到自媒體平臺?？旖莸淖悦襟w新聞信息傳送，可以快速引起自媒體平臺強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)輿論，迅速引起傳統(tǒng)媒體對該新聞信息的關(guān)注和重視，同時(shí)也為政績觀以及其他類部門決策的正確性發(fā)揮導(dǎo)向作用。

二、如何區(qū)別自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播

首先，在發(fā)生各類新聞事件后，無論是自媒體新聞傳播，還是傳統(tǒng)新聞傳播，都會對新聞本身進(jìn)行深度剖析，充分履行輿論監(jiān)督的職責(zé)，引導(dǎo)公眾更清晰的了解新聞信息的因果。當(dāng)發(fā)生一件新聞事件時(shí)，特別是一些社會熱點(diǎn)事件的發(fā)生，不論是多元化的自媒體，還是傳統(tǒng)新聞媒體，不能僅僅停留在表面的分析，要運(yùn)用平臺的各種呈現(xiàn)形式和自身的深度剖析做出見解獨(dú)到的新聞，將新聞報(bào)道的自身價(jià)值體現(xiàn)出來。其次，娛樂化是自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的另一特點(diǎn)。這種輕松愜意的表現(xiàn)形式更易獲得廣大受眾的青睞，符合手中的內(nèi)心需求。這是兩者的相同點(diǎn)。相比而言，報(bào)紙，期刊，還有比較刻板的新聞事件播報(bào)形式已經(jīng)漸漸丟失市場份額。現(xiàn)如今，所有的媒體形式都在為了解受眾需求，擴(kuò)大受眾人群，增加受眾粘性而努力。

再來簡述自媒體新聞媒體傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的不同點(diǎn)。在新聞事件發(fā)生后，同一空間的任何傳播者都可以即時(shí)將新聞信息傳播出去，吸引廣大受眾，傳播速度相當(dāng)迅速，快速引起受眾的圍觀，評論，進(jìn)而表達(dá)自己的想法，增加該新聞事件的關(guān)注度和監(jiān)督力度。時(shí)效性這一特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無法相提并論的。但是傳統(tǒng)媒體也有自媒體無法比擬的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播引導(dǎo)受眾走向正確的輿論方向。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是公眾更信服的。相比之下，自媒體很多人云亦云的新聞事件沒有得到傳統(tǒng)新聞的確認(rèn)及播報(bào)的情況下，會出現(xiàn)錯誤的輿論傾向，造成公眾心理被蒙蔽，受到不公正的傷害。

三、自媒體對主流媒體新聞傳播各方面的沖擊及影響

(一)自媒體環(huán)境下，主流媒體媒介職能的改變和影響

在自媒體不斷沖擊下，主流媒體不斷完善信息功能、協(xié)調(diào)管理功能、教育功能與娛樂功能這四個媒介職能模塊，豐富多彩的新聞傳播內(nèi)容，多元化的呈現(xiàn)形式，使得傳統(tǒng)的新聞信息更具有看點(diǎn)。其中日益凸顯的輿論引導(dǎo)功能也肩負(fù)起了“辟謠”的重任。主流媒體新聞工作者不得不把新聞內(nèi)容放在第一位，并第一時(shí)間向民眾還原真相，以正視聽。

(二)自媒體環(huán)境下，主流媒體傳播渠道的改變

主流媒體在新聞信息的傳播過程中占據(jù)絕對的優(yōu)勢，對報(bào)紙、廣播、電視具有絕對的控制權(quán)和話語權(quán)。主流媒體的新聞傳播渠道廣為人知，且具有絕對的權(quán)威性和影響力。近年來，自媒體的發(fā)展極大地挑戰(zhàn)了主流媒體，自媒體平臺的快速發(fā)展給了主流媒體深刻的危機(jī)感。為了適應(yīng)快速變化的大環(huán)境，主流媒體不得不在自媒體領(lǐng)域開辟一塊屬于自己的領(lǐng)地，即開通官方微博、官方微信。

(三)自媒體環(huán)境下，主流媒體的新聞傳播方式的改變

在自媒體傳播環(huán)境下，傳播者和受眾的界限消失了，受眾既是信息的接受者也是信息的發(fā)布者，同步的雙向傳播成為自媒體傳播的一大優(yōu)勢，能夠及時(shí)、全面、有效地了解受眾所反饋的信息。主流媒體的單向傳播特點(diǎn)限制了受眾主動參與傳播，只能被動地接收信息。在主流媒體中，許多新聞節(jié)目敘事后都會加入網(wǎng)友點(diǎn)評的新聞評論，借用網(wǎng)友的觀點(diǎn)點(diǎn)評新聞事件，以此來拉近與受眾之間的心理距離，營造“意見環(huán)境”來影響、制約、引導(dǎo)輿論。

四、結(jié)束語

在科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步的時(shí)代，媒介也許緊跟時(shí)代步伐，不斷地創(chuàng)新，滿足受眾需求。自媒體的自由不受限，使得個體在傳播者和受眾兩個角色之間隨意切換，絲毫不受空間和時(shí)間的限制。傳統(tǒng)的新聞傳播媒介在自媒體的沖擊下，及時(shí)革新，傳送的新聞信息也受到廣大受眾的青睞和喜歡?？傊c時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新才是新聞媒體立足新聞行業(yè)的關(guān)鍵。

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