初探電視新聞報道在新媒體語境下的策略

文/張愛國

隨著經(jīng)濟全球化的推進，互聯(lián)網(wǎng)技術得到了高速地發(fā)展。以個人為信息主體的新媒體時代已經(jīng)到來。這一時代背景下，以信息為依托的媒體形態(tài)發(fā)生了很大的轉變。信息傳播的空間獲得了很大的提升，信息傳播的方式變得多種多樣，信息的傳播速度快得難以想象。新媒體的隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展獲得了突破性的進展，新聞信息的傳播內容、平臺、方式以及營銷方式也有了很大的變化[1]，電視新聞報道等傳媒為了適應新媒體語境帶來的沖擊和壓力，應該對電視新聞報道策略進行改進和創(chuàng)新，掌握當今群眾的需求，適應時代發(fā)展的潮流。

一、新媒體語境下電視新聞報道的特點

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，加速了新媒體時代的到來。在這一時代背景下電視新聞報的模式也發(fā)生了變化，主要以信息依托模式為主，更快、更廣、更生動的將新聞信息傳遞出去。目前，電視新聞報道在新媒體語境下的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)信息量大，種類多樣，傳播速度快

新媒體時代，信息的最大特點就是，信息資源豐富、信息產(chǎn)生的主體眾多、信息的種類多樣。在推崇個性化的新媒體背景下，信息的種類各式各樣，信息的生產(chǎn)速度可能是傳統(tǒng)報道方式的幾十倍甚至幾百倍。所包含的信息種類涉及科技、經(jīng)濟、文化、政治等各個領域，可謂是信息種類十分豐富。在當前高效的即時化信息傳播背景下，及其容易造成爆炸性的網(wǎng)絡時間，不過也正是即時化的傳播特點，這種網(wǎng)絡信息很容易被新生成的信息所掩蓋，這也是傳統(tǒng)電視新聞報道中需要改進的地方。

(二)傳播主體基數(shù)大，傳播空間也隨之擴大

新媒體語境下最大的特點就是言論自由，互動平臺。不管你是普通學生、政府職員、人民教師還是專業(yè)人士，你都具有在網(wǎng)絡上發(fā)出自己聲音的權利，而且像微信、微博、博客、各大公共網(wǎng)站等平臺為信息的傳播和共享提供了便利條件。也正是這種獨有的特點，使得生產(chǎn)信息以及傳播信息的主體遍布到每一個擁有上網(wǎng)權利的個體。同時交互式的傳播方式使得傳統(tǒng)的點到點形式轉變成點面、點點、面面等多種形式結合的方式[2]，這就使得傳播的空間遍布到網(wǎng)絡能夠覆蓋的每一個角落。

二、電視新聞報道在新媒體語境下的發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著網(wǎng)絡信息化的快速發(fā)展，我國的電視新聞報道的模式也在發(fā)生著變化，以前人們獲得信息的途徑只有電視、廣播、書刊報紙等，但是現(xiàn)在人們獲得信息的途徑又多又快，各大互聯(lián)網(wǎng)、各種APP軟件的應用或者是各個平臺的新聞消息推送，使得人們獲得信息的途徑變得越來越多，而且消息的實時性也是特別好，這也是當今電視新聞等傳媒企業(yè)加強新媒體方向發(fā)展的目標，新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，對于電視新聞媒體的報道來說既是機遇又是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞報道傳媒如果能夠抓住新媒體帶來的機遇，取長補短加快對傳統(tǒng)傳媒報道方式的改善，積極采用高科技，在競爭激烈的傳媒市場必然能夠爭得一起之地，但是如果它們抓不住這個機遇，不能積極的應對挑戰(zhàn)，那么傳統(tǒng)的電視新聞報道將逐漸淡出人們的視線，而各大官方網(wǎng)站、微信、微博、各種APP將代替電視新聞報道方式來傳播新聞消息[3]，并且在人們生活壓力越來越大，時間觀念越來越強的情況下，人們很難專門的抽出時間來關注每天定點定時的新聞播報，所以加強電視新聞報道在新媒體語境下的發(fā)展，保障人們的信息需求是非常重要的。

現(xiàn)階段電視新聞報道在新媒體語境下發(fā)展的基礎就是有固定的群眾，而且群眾對信息報道的信賴程度非常高，對于有些實事新聞的報道具有嚴肅性和權威性，盡管如此，它們的報道方式太過于單一，報道時間過于死板，難以滿足更多的群眾，使得一些時間不允許的群眾逐漸失去了對相關新聞報道的興趣和關注；傳統(tǒng)的電視新聞報道只注重一味地消息傳播忽略了與群眾的互動和建議采集，使得電視新聞報道的一些反饋和評價不能及時作出回應，不利于傳統(tǒng)電視新聞報道的發(fā)展和改進。除此之外，有些非實事信息的質量難以保障。傳播主體多、空間廣、速度快使得傳播信息的質量很難得到保證。近年來，一些謠言、造假、虛傳信息等現(xiàn)象頻繁發(fā)生。之所以會發(fā)生謠言、虛假信息的報道是因為有些不法信息傳播軟件或者網(wǎng)站為了點擊率和曝光率，隨意抓住人們的需求胡亂的編寫然后發(fā)放到網(wǎng)站上，通過人們的瀏覽點擊率來謀取利益。而且各個網(wǎng)站為了追尋信息的“個性化”，信息發(fā)布的內容良莠不齊，信息甄選、審核工作沒有做到位，導致這些個性化的信息能夠即時的傳播，致使一些不必要甚至是違法的新聞事件頻頻發(fā)生。

三、電視新聞報道在新媒體語境下的策略

(一)豐富電視新聞報道內容，保證新聞內容的真實性

全新的時代模式，賦予信息全新的特征。面對信息量大、種類繁多、傳播速度快、傳播空間廣等新的信息狀態(tài)，電視新聞報道管理部門應該全面的了解什么類型的信息、什么樣的內容能夠博得讀者的眼球。這就需要電視新聞報道管理部門應該做到新聞信息內容的精準、創(chuàng)新、豐富。同時，面對信息的即時化，必須保證電視新聞報的高效性。除此之外，報道人員一定要保證新聞信息的真實性，作為傳統(tǒng)報社新聞行業(yè)具備的最大的優(yōu)勢之一，報社新聞的真實性是新媒體時代下信息所不能撼動的。報道人員必須是在保證新聞真實、可信的基礎上再進行深度加工。而真實的新聞是需要不斷的進行挖掘的[4]，報道人員必須具備挖掘可靠信息的能力。除了專業(yè)素質之外，報道人員必須具備較強的社會責任價值觀，秉承實話實說的態(tài)度，為報道的每一篇新聞信息負責。

(二)順應時代要求，加強新媒體技術應用

新媒體時代最大的變化就是傳播平臺的變化。傳統(tǒng)的報社新聞主要依靠報紙、雜志、電視、廣播等方式進行新聞傳播工作。如今，新媒體時代的到來，信息的傳播平臺已經(jīng)不再局限于這些傳統(tǒng)的模式，而是已經(jīng)將主力轉變到新型的網(wǎng)絡平臺，例如：微博、微信、官方網(wǎng)站等各大公共網(wǎng)絡平臺。這一模式的轉變就要求電視新聞報道人員具備相應的新媒體技術平臺操作能力，學習微博運作、微信平臺運營、新媒體APP操作方式等。提升新模式下運營新聞信息的能力，順應新媒體時代的潮流，保證在基本的信息傳播形式上緊跟時代的步伐。充分利用網(wǎng)絡平臺資源，提升電視新聞報道的創(chuàng)新性。

(三)加強電視新聞報道的互動性，完善反饋評價機制

傳統(tǒng)的電視新聞報道只注重消息的報道而忽略了與群眾的互動，使得消息的分享變成了單一的接受模式，失去了消息共享的意義，而新媒體語境下公眾對于新聞事件的參與互動提升了消息報道的價值，群眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)或其他APP來發(fā)表自己對新聞信息的見解，享受了言論自由的權利，這也是新媒體模式吸引群眾的一大熱點，傳統(tǒng)的電視新聞報道在新媒體語境下應該加強這方面的管理，完善群眾的反饋評價機制，建立自己的官方網(wǎng)站、開通微博等方式都可以完成和群眾的互動，激發(fā)群眾的參與積極性。

四、結論

綜上所述，新媒體語境下，傳統(tǒng)電視新聞報道的模式如果不改變，不僅僅是面臨著巨大的壓力更是有可能被互聯(lián)網(wǎng)或者其他信息發(fā)布平臺所取代，所以現(xiàn)在的傳媒企業(yè)為了長久的發(fā)展，適應時代的變化，滿足群眾的需求應該加強對新媒體語境下電視新聞報道模式的創(chuàng)新和改進，借鑒新媒體的優(yōu)點，完善當前電視新聞報道中的不足，全面提高電視新聞媒體報道的水平。

[1]張玉喜.試析新媒體語境下電視新聞報道策略的發(fā)展變化[J].新聞研究導刊，2015(11).

[2]袁欣寧.淺談新媒體語境下電視新聞頻道的生存與發(fā)展[J].新聞傳播，2014(10).

[3]戴玲玲.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[J].西部廣播電視，2015(17).

[4]高志成.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討[J].新媒體研究，2015(10).