社區(qū)報(bào)紙的定位與競(jìng)爭(zhēng)策略

文/趙光

社區(qū)報(bào)紙是城鎮(zhèn)化不斷擴(kuò)張和發(fā)展的產(chǎn)物，在西方國(guó)家擁有較長(zhǎng)的歷史，是一種較為成熟且讀者廣泛的報(bào)紙。我國(guó)的社區(qū)報(bào)紙還處在探索階段，社區(qū)報(bào)紙?jiān)谖鞣絿?guó)家所取得的成功經(jīng)驗(yàn)在我國(guó)還缺少本土化的實(shí)踐檢驗(yàn)，而新媒體的沖擊也在逐漸改變傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的面貌。所以，在明確社區(qū)報(bào)紙概念和定位的基礎(chǔ)上，對(duì)社區(qū)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展策略進(jìn)行深入探究，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型以及社區(qū)報(bào)紙的本土化探索都具有重要意義。

一、我國(guó)社區(qū)報(bào)紙的概念與定位

我國(guó)的社區(qū)報(bào)紙是在城市的發(fā)展和變化中產(chǎn)生的，所以一般來(lái)說(shuō)，我國(guó)的社區(qū)報(bào)紙主要是指城市的社區(qū)報(bào)紙。如果按照?qǐng)?bào)紙的目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)讀者的區(qū)域差異，社區(qū)報(bào)紙可從廣義與狹義兩個(gè)角度進(jìn)行分析。

廣義的社區(qū)報(bào)紙是面向城市的社區(qū)居民，為居民讀者提供相關(guān)的社區(qū)服務(wù)和新聞資訊?！断飯?bào)》的讀者對(duì)象不僅限于長(zhǎng)春的某一個(gè)社區(qū)，而是面向整座城市的各類社區(qū)居民。《巷報(bào)》的目標(biāo)對(duì)象在地理區(qū)域上是整個(gè)城市所廣泛存在的社區(qū)，是屬于廣義上的社區(qū)報(bào)紙。

狹義的社區(qū)報(bào)是指為城市的某些特定社區(qū)提供相關(guān)服務(wù)，并重視傳遞歸屬感及認(rèn)同感的報(bào)紙。狹義的社區(qū)報(bào)是滿足特定社區(qū)居民的文化需要，在針對(duì)性、界定性和聚焦性上更為突出。一般而言，社區(qū)報(bào)主要是指狹義的社區(qū)報(bào)紙。

當(dāng)前我國(guó)的社區(qū)報(bào)并沒(méi)有嚴(yán)格按照行政社區(qū)進(jìn)行定位，這就在一定程度上導(dǎo)致社區(qū)相關(guān)新聞資訊的區(qū)域差異性不足，社區(qū)報(bào)紙和都市報(bào)紙的區(qū)分度不高。社區(qū)報(bào)需要與特定的社區(qū)居民進(jìn)行長(zhǎng)期良好的溝通和交流，真正做到服務(wù)社區(qū)、融入社區(qū)。此外，社區(qū)報(bào)紙需要不斷貼近社區(qū)居民的生活與關(guān)注點(diǎn)，不斷增強(qiáng)社區(qū)的認(rèn)同感和凝聚力，通過(guò)各種形式的推廣和文化活動(dòng)提升居民對(duì)社區(qū)報(bào)紙的歸屬感，從而激發(fā)出社區(qū)報(bào)紙強(qiáng)大的生命力和感染力。

二、我國(guó)社區(qū)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)策略探究

(一)利用欄目建立“粘性”

社區(qū)報(bào)紙要加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就需要通過(guò)豐富多彩的欄目來(lái)建立與社區(qū)居民之間的“粘性”，從而不斷形成好的口碑，提升報(bào)紙吸引廣告投資的能力。社區(qū)報(bào)紙的欄目要調(diào)動(dòng)起社區(qū)各年齡層居民的積極性，通過(guò)形式多樣、充滿趣味的欄目來(lái)提高居民參與度?！度A西都市報(bào)》社區(qū)報(bào)的“社區(qū)大篷車(chē)”借鑒了美國(guó)社區(qū)報(bào)很受歡迎的“社區(qū)日歷”，通告各種電影放映活動(dòng)、真人選秀活動(dòng)、綜藝活動(dòng)、寫(xiě)春聯(lián)活動(dòng)及居民代表大會(huì)等內(nèi)容，既能使社區(qū)居民積極主動(dòng)地參與到活動(dòng)中去，又培養(yǎng)了他們良好的閱讀習(xí)慣，加強(qiáng)了與居民之間的溝通和聯(lián)系，也能贏得居民的廣泛認(rèn)可，從而增強(qiáng)社區(qū)報(bào)和居民的“粘性”[1]。

(二)滿足居民心理期待

我國(guó)的社區(qū)報(bào)是報(bào)刊企業(yè)與政府合作進(jìn)行辦報(bào)，這就要求社區(qū)報(bào)必須及時(shí)反映政府的相關(guān)工作情況。如何有效報(bào)道政府部門(mén)的工作內(nèi)容，提高居民關(guān)注政府工作的熱情，就成為社區(qū)報(bào)紙?zhí)岣吒?jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。例如，美國(guó)的《領(lǐng)航員》在報(bào)道美國(guó)總統(tǒng)大選時(shí)，從“社區(qū)”的角度進(jìn)行切入，報(bào)道了北卡州長(zhǎng)的選舉結(jié)果，在新聞內(nèi)容上體現(xiàn)出社區(qū)化和相關(guān)性，又重點(diǎn)提出了新任州長(zhǎng)上任以后怎樣解決天然氣問(wèn)題的相關(guān)內(nèi)容，這就體現(xiàn)出與居民利益的密切相關(guān)性，是從居民的心理期待出發(fā)，從居民的實(shí)際生活出發(fā)來(lái)贏取更多居民的信任和關(guān)注[2]。社區(qū)報(bào)內(nèi)容上的生活化和社區(qū)化是區(qū)別于都市報(bào)的，其報(bào)道的范圍比較有限，要在關(guān)注居民心理期待的同時(shí)不斷保障內(nèi)容上的積極向上。

(三)充分發(fā)揮貼近性和相關(guān)性

社區(qū)報(bào)紙需要不斷貼近居民的日常生活，盡可能挖掘社區(qū)之中的各種新聞和咨詢，營(yíng)造良好的新聞報(bào)道空間。社區(qū)報(bào)紙所報(bào)道的新聞需要具有明顯的相關(guān)性，也就是著重報(bào)道本地所發(fā)生的容易引起居民熱議和共鳴的新聞，離居民的生活情況和關(guān)注熱點(diǎn)越近，新聞的相關(guān)性也就越高?！缎旅裢韴?bào)》的社區(qū)報(bào)通過(guò)《科瑞?？窓谀康摹罢搲掝}”引發(fā)了一場(chǎng)社區(qū)文明大討論，并通過(guò)富有趣味性的漫畫(huà)形式，采訪社區(qū)的居民，并對(duì)不文明的行為進(jìn)行曝光，既吸引了居民的廣泛參與，又體現(xiàn)出報(bào)紙媒體的責(zé)任感[3]。社區(qū)新聞的相關(guān)性要求針對(duì)不同社區(qū)的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容和形式各不相同的新聞報(bào)道，從居民切身利益和生活習(xí)慣出發(fā)，培養(yǎng)與居民生活的相關(guān)性和密切聯(lián)系。要避免各種社區(qū)報(bào)出現(xiàn)雷同或相似的新聞，重視社區(qū)報(bào)內(nèi)容的差異性和獨(dú)特性，不斷提高社區(qū)報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)整個(gè)報(bào)紙媒體的革新和發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

社區(qū)報(bào)紙是城鎮(zhèn)化高速發(fā)展的產(chǎn)物，也是符合時(shí)代發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步的一種媒體業(yè)態(tài)。雖然，我國(guó)的社區(qū)報(bào)紙起步較晚，但在新媒體革新與發(fā)展的帶動(dòng)下也將會(huì)迎來(lái)了一個(gè)良好的發(fā)展時(shí)機(jī)。我國(guó)的社區(qū)報(bào)紙需要明確自身的定位，不斷貼近居民生活，滿足居民的各種需求，不斷提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)關(guān)注度，從而更好地促進(jìn)整個(gè)報(bào)紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

[1]任媛媛，王海濤.社區(qū)報(bào)結(jié)構(gòu)性變化對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的啟示——以北京、上海、濟(jì)南三地社區(qū)報(bào)為例[J].中國(guó)出版，2017(15)：42-45.

[2]邢志鴻.打造社區(qū)“溝通體”——以合肥晚報(bào)社區(qū)報(bào)《派河晨刊》為案例[J].新聞戰(zhàn)線，2017(13)：126-128.

[3]張小莉，朱劍.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略[J].新聞知識(shí)，2017(8)：86-87.