基于新傳播格局下的紙媒轉型戰(zhàn)略及其執(zhí)行分析

文/何永剛

新傳播格局當中出現(xiàn)的各種媒體形式，使得人們可以更加自由、便捷地接收和發(fā)送海量信息內容，受此影響，傳統(tǒng)紙媒的絕對優(yōu)勢正在逐漸減弱。而為了能夠有效幫助紙媒更好地適應新傳播格局，實現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展，其還需要盡快進行戰(zhàn)略轉型并對制定的轉型戰(zhàn)略進行有效執(zhí)行，從而使得紙媒能夠在新傳播格局中獲得全新的生機與活力，煥發(fā)出別樣的光彩。

一、新傳播格局下的紙媒轉型戰(zhàn)略

(一)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢

在新傳播格局下，紙媒應當充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢特性，在繼續(xù)深入發(fā)展其核心業(yè)務之余，適時同新興傳播技術進行有機整合，從而進一步拓寬傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展平臺[1]。譬如說《人民日報》作為中國共產(chǎn)黨中央委員會機關報，掌握著其他新興媒介所不具備的新聞采訪資質，其工作團隊一律為具有豐富新聞采編、發(fā)布等相關工作經(jīng)驗的專業(yè)人士，而《人民日報》正式通過利用自身優(yōu)勢，主動開辟人民日報手機客戶端、成立官方微博等，利用發(fā)達的新興媒介快速傳播第一手的政法新聞，尤其是在新聞客戶端以及官方微博、微信公眾號中，廣大網(wǎng)友還可以通過點贊、轉發(fā)、評論等方式就政法新聞提出自己的看法、意見并與“小編”進行高效互動，有效為新傳播格局下的紙媒提供了全新的發(fā)展方向。

(二)積極進行紙媒創(chuàng)新

在新傳播格局下，紙媒的受眾群體應當向全網(wǎng)范圍擴展，而這也需要其在制定轉型戰(zhàn)略時能夠主動貼合新傳播格局的發(fā)展要求，以更加積極和大膽的態(tài)度進行紙媒創(chuàng)新。充分運用“新聞廚房”，借助互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)技術等搭建而成的新聞資料庫精準搜索各種政法新聞信息，豐富新聞內容，同時將傳統(tǒng)報紙積極同官方門戶網(wǎng)站、移動新聞客戶端等進行有機整合，以加快紙媒的轉型速度和成功率。而為了能夠有效保障紙媒在新傳播格局下能夠實現(xiàn)順利轉型，在制定轉型戰(zhàn)略的過程中同樣還需要注重對紙媒創(chuàng)新和轉型發(fā)展的監(jiān)督管理力度，通過立足國家的相關規(guī)定，制定出符合紙媒自身發(fā)展特性的規(guī)范標準，對其傳播的內容、途徑等進行統(tǒng)一管理，從而在科學的管理之下實現(xiàn)紙媒的優(yōu)化轉型。

(三)利用紙媒品牌效應

新傳播格局的形成使得各路新興媒介大放異彩，在很大程度上活躍了媒體市場，但由于其尚未形成完善的監(jiān)管機制，加之受到激烈市場競爭的壓力，使得部分網(wǎng)絡媒體相比于新聞內容的真實性和嚴謹性，更加傾向于炮制有噱頭的新聞內容以吸引讀者，提高閱讀量和點擊量。對于一向注重新聞真實性和準確性的政法新聞而言，紙媒在轉型過程中必須保持自身的權威性和公信力，因此其可以通過與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相互協(xié)同，彼此實現(xiàn)優(yōu)勢互補和資源共享，從而形成紙媒獨一無二的強大品牌效應。如作為國務院系統(tǒng)最為重要的黨刊之一，《紫光閣》雜志社不僅專門成立了官方網(wǎng)站，同時還與人民網(wǎng)與中國干部學習網(wǎng)進行戰(zhàn)略合作，利用新浪微博建立了政府版微博，提供線上閱讀功能，使其能夠更好地發(fā)揮黨刊弘揚主旋律與傳播正能量的重要作用。

二、新傳播格局下的紙媒轉型執(zhí)行戰(zhàn)略

(一)準確鎖定新聞關注點

紙媒在新傳播格局下執(zhí)行其轉型戰(zhàn)略時，首先需要準確鎖定新聞關注點。由于政法新聞自身具有一定的特殊性，因此為避免新聞發(fā)布落入只發(fā)布案件信息的窠臼，需要記者將案件關注焦點范圍適當擴大，達到深化受眾者法制觀念的效果。譬如說《參考消息》在報道電信詐騙新聞時，不僅對詐騙案件中的相關人物以及主要案情進行了詳細報道，同時其借助《參考消息》官方網(wǎng)站和電子版報刊平臺，搜索出了以往不同類型的電信詐騙案件，進行了系統(tǒng)的專題回顧報道，并根據(jù)電信詐騙的具體類型，就其詐騙手段、常用方法等進行集中梳理，同時詳細列出了具體的判斷技巧和防騙方法，使得政法新聞從單純的案件信息逐漸擴大至法制觀念的樹立以及法律法規(guī)的普及上，以此有效深化了政法新聞的有效性，大大提升了《參考消息》這一傳統(tǒng)紙媒的公信力，其受眾面也因此得到了相應擴大。

(二)提升政法新聞的深度

新傳播格局下的紙媒轉型，需要其對現(xiàn)有新聞發(fā)布方式進行優(yōu)化，并有意識地提升新聞廣度與深度。譬如說北京市高級人民法院專門開設了名為“京法網(wǎng)事”的官方微博，通過主動運用新媒體，充分發(fā)揮其強大優(yōu)勢，用以第一時間向廣大網(wǎng)民發(fā)布法院最新的政務與司法動向，隨時通報廣受關注的案件進程。特別是其在官網(wǎng)以及官方微博中增設了法官與網(wǎng)民實時互動的“微直播”功能，網(wǎng)民可以隨時向法官提出問題與疑惑并得到相應解答，其正是通過利用這一方式，在推動紙媒實現(xiàn)優(yōu)化轉型的同時，在網(wǎng)絡中實現(xiàn)政務和司法的實時公開，使得網(wǎng)民能夠更加高效精準地獲取真實有效的權威信息。不僅政法新聞質量得到有效保障，同時紙媒也可以與網(wǎng)絡用戶實現(xiàn)有效交互[2]。

(三)增加紙媒產(chǎn)品附加值

針對眼下紙媒發(fā)展成本的水漲船高，其需要通過盡快完成轉型，并適當增加增值服務以獲得可持續(xù)發(fā)展。為此，紙媒需要充分立足用戶需求，有針對性地為其提供個性化服務。譬如說可以在網(wǎng)站或官方微博、微信公眾號中對政法新聞提供基本的免費瀏覽服務，如果用戶有深度閱讀需求，則可以通過點擊訂閱按鍵進行付費閱讀。另外，紙媒集團也可以主動和政法學院等進行相互合作，啟動新聞報道、點評等方面的新媒體項目，利用資本運作的方式使得紙媒能夠重新獲利。

三、結束語

在新傳播格局下，紙媒應當正確意識到自身優(yōu)勢，在繼續(xù)“揚長”的同時主動與新興媒介和媒體技術相互整合實現(xiàn)自身優(yōu)化發(fā)展，加快紙媒轉型速度。而在報道新聞時，則應當以發(fā)揮新聞價值為核心，借助多種多樣的媒體方式提升新聞的廣度與深度，在進一步增加紙媒產(chǎn)品附加值下，以成功實現(xiàn)紙媒轉型，使其可以在新傳播格局下站穩(wěn)根基，獲得長久發(fā)展。

[1]盧文錦.新媒體沖擊下我國紙媒轉型策略探析[D].四川省社會科學院，2014.

[2]雷永青.從“讀者”到“用戶”—— 探討傳統(tǒng)紙媒轉型的盈利模式[J].新聞與寫作，2014，15(02)：13-16.