談傳統(tǒng)廣播電臺在新媒體環(huán)境下的發(fā)展之路

文/常青

一、傳統(tǒng)廣播電臺與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今世界有兩種最流行的媒體的發(fā)展，一個是媒介融合的速度和廣度的推進(jìn)，另一個是互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展受到了更多人民群眾的喜愛。傳統(tǒng)的廣播媒體也被逼選擇是否轉(zhuǎn)型，世界時代的快速發(fā)展導(dǎo)致必然會出現(xiàn)新媒體，這個發(fā)展的整個過程是社會經(jīng)濟的改革，由于這一改革，傳統(tǒng)媒體必須在社會的發(fā)展中認(rèn)清自己的位置，并在未來為自己設(shè)定符合社會經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)，在明確自己的目標(biāo)之后開始轉(zhuǎn)型。在我國市場化改革不斷深入的情況下，社會經(jīng)濟迅速發(fā)展，人們不只是單純的聽廣播，而對很多的方面都有要求，所以，隨著大眾要求而來的廣播節(jié)目也不能夠滿足人們的需求。

二、廣播新媒體環(huán)境日趨成熟

對于傳統(tǒng)廣播，人們都知道現(xiàn)在廣播面臨著殘酷的競爭，因為在新媒體出現(xiàn)的情況下，現(xiàn)在可以通過很多的方式來收聽廣播，不僅僅只是通過傳統(tǒng)的收音機，比如說，人們可以通過現(xiàn)在最快發(fā)展的手機App客戶端來收聽各種各樣的廣播，通過這些方式，提高了聽眾語廣播媒體的互動，使廣播的時效性也跟著提高。新媒體成為廣播電臺最大的競爭對手，各大通信網(wǎng)絡(luò)運營商4G網(wǎng)絡(luò)資費大幅下調(diào)，各個商圈都開始了建設(shè)無線網(wǎng)，使無線網(wǎng)覆蓋更多的地區(qū)，就連地鐵和汽車站也開始被無線網(wǎng)所覆蓋，通俗的說，未來廣播節(jié)目收聽方式更傾向于從網(wǎng)絡(luò)獲取，所以，新媒體在廣播節(jié)目的制作與宣傳的關(guān)系已經(jīng)密不可分。

三、在新媒體環(huán)境下廣播電臺發(fā)展的思考

新媒體環(huán)境下，廣播電臺的編導(dǎo)和主持人需要不斷地調(diào)整自己的定位，了解人民群眾的需求，不斷擴大內(nèi)容的方面，提升節(jié)目品質(zhì)，并調(diào)整自身，使廣播電臺最大可能地適應(yīng)新環(huán)境，從微信和手機App客戶端兩個方面與人民群眾進(jìn)行互動，找到適合自己的發(fā)展之路。

(一)從聽眾到用戶

傳統(tǒng)媒體的思維模式應(yīng)該跟著時代的改變而改變，把聽眾變成用戶，對不同的用戶、不同的需求給出適合的服務(wù)，使用戶能感受到廣播電臺的用心良苦。新媒體雖然給傳統(tǒng)廣播帶來了不小的影響，但是也給傳統(tǒng)廣播提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的機遇，應(yīng)該總結(jié)新媒體廣播的特點，對傳統(tǒng)廣播進(jìn)行改造，創(chuàng)造新的平臺和新的載體，把不能選擇自己喜歡收聽的節(jié)目變成可以選擇，以便增強與群眾的互動性。通過這種改變，使傳統(tǒng)廣播能在新媒體環(huán)境下不斷細(xì)化用戶，提高自己的關(guān)注度，把穩(wěn)定的發(fā)展速度提高的更快。

(二)從節(jié)目到產(chǎn)品

對于出現(xiàn)越來越多的廣播收聽終端，用戶的選擇也越來越多，例如最受歡迎的兩種網(wǎng)絡(luò)終端電臺喜馬拉雅和荔枝FM等，他們的功能不僅包含傳統(tǒng)電臺的被動收聽和傳播，還可自己定制或選擇喜歡的節(jié)目，更符合當(dāng)代人民群眾的需求。所以，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該創(chuàng)造出品牌應(yīng)用產(chǎn)品，將傳統(tǒng)廣播的節(jié)目產(chǎn)品化，克服新媒體對傳統(tǒng)媒體帶了的問題，從而增加競爭優(yōu)勢。

(三)從傳統(tǒng)到新穎

傳統(tǒng)的廣播電臺在體制、運作等方面屬于受到體制的保護(hù)和補給的事業(yè)單位。我們要根據(jù)時代的變化來改變之前的制度，跟上時代的腳步，跟先進(jìn)的廣播電臺相比較，把自己不足的地方進(jìn)行改進(jìn)，學(xué)習(xí)他們優(yōu)秀的方面，在發(fā)展中尋找自己的戰(zhàn)略合作伙伴，與優(yōu)秀的資本聯(lián)合，這樣才能使廣播電臺穩(wěn)定的發(fā)展，嘗試與優(yōu)秀的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及終端合作，利用現(xiàn)在最流行的傳播媒介進(jìn)行發(fā)展，經(jīng)過不斷的改進(jìn)與創(chuàng)新，加快互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的市場推廣和互聯(lián)網(wǎng)新媒體品牌化的建設(shè)。目前來看，隨著科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，媒體環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化，因此，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該去適應(yīng)時代的發(fā)展，并跟隨時代的腳步，不斷地改變模式和方法，使內(nèi)容豐富，使節(jié)目的質(zhì)量也有所提高，增加電臺與受眾的互動率，提高廣播電臺的影響力，為新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)廣播電臺打下良好的基礎(chǔ)。

四、結(jié)論

傳統(tǒng)媒體廣播電臺都有其自身獨特的優(yōu)勢，例如時效性快、信息量大等。雖然傳統(tǒng)媒體廣播電臺的收聽方式主要是伴隨性收聽，但是它自身有著其他各大媒體都不具備的優(yōu)勢，如何利用自身獨有的優(yōu)勢在新媒體的環(huán)境下迅速發(fā)展，并確立自己的權(quán)威性，最好的方法就是兩者融合，融合之后，人們收聽自己的節(jié)目不會在兩者之中二選一，這融合的力量是一種大勢所趨，一個立體的全媒體時代將會使受眾的生活方式得到很大的改變。在逆境中生長，不進(jìn)則退，在新時代的發(fā)展進(jìn)程中，我們可以堅信，通過拓展自身優(yōu)勢和積極與新媒體融合，廣播媒體將會在多媒體競爭時代中繼續(xù)占領(lǐng)自己的強勢地位。通過提高人員管理水平、創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境來提升媒體競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

[1]牛楓.淺談傳統(tǒng)廣播電臺在新媒體環(huán)境下的發(fā)展之路[N].發(fā)展導(dǎo)報，2017-10-13(016).

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