基層廣播電視媒體如何在新時(shí)代下尋求更好的出路

文/盧小燕

新媒體的飛速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了非常大的影響，很多基層廣播電視臺(tái)都遭遇了前所未有的發(fā)展瓶頸，轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新時(shí)代下，很多基層廣播電視媒體也逐漸開始尋求一條新的發(fā)展道路，在媒體傳播的內(nèi)容、主體、方式上更加積極的尋求和新媒體的合作。

一、新媒體對(duì)基層廣播電視媒體的影響

現(xiàn)階段，以手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來了非常大的影響和威脅。對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，若無法正確處理好新舊媒體的關(guān)系，不能盡快尋求一條有效的發(fā)展之路和“破敵良策”，必然會(huì)影響到其自身未來的發(fā)展[1]。近年來，傳統(tǒng)廣播電視媒體開始改變傳播內(nèi)容與形式，為應(yīng)對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)做了非常多的準(zhǔn)備。比如說娛樂節(jié)目為廣大受眾參與其中打造了更加寬廣的平臺(tái)，選秀節(jié)目為更多普通人提供了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，競(jìng)賽節(jié)目提供了網(wǎng)絡(luò)投票等，另外傳統(tǒng)媒體還積極開辟了網(wǎng)友互動(dòng)、真人秀節(jié)目等新的內(nèi)容傳播形式。

在當(dāng)今這樣一個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，注意力資源成為媒體生存的根本和發(fā)展的強(qiáng)大市場(chǎng)動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)的誕生和迅速風(fēng)靡無疑就是傳統(tǒng)電視的一大現(xiàn)實(shí)威脅，電視機(jī)前過去的注意力資源被網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)明顯地“分流”，收入減少，利潤(rùn)縮水正是傳統(tǒng)媒體在這樣一個(gè)“吸睛等于吸金”的年代所面臨的尷尬處境。但與此同時(shí)，現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，媒體人綜合素質(zhì)也得到了進(jìn)一步的提升，新媒體的發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)廣播電視媒體傳播形式的多元化，我國(guó)廣播電視行業(yè)在新媒體的影響下進(jìn)一步開辟新渠道，尋求新方法，傳統(tǒng)廣播電視媒體必然會(huì)迎來發(fā)展的春天。

二、新時(shí)代下基層廣播電視媒體的出路

(一)與新媒體融合發(fā)展

新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體來說帶來了更多的挑戰(zhàn)和影響，但也提供了一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。因此廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，真正意識(shí)到新時(shí)代下自身所處的形勢(shì)，辯證看待新媒體，真正做到取其精華去其糟粕。比如說可以積極應(yīng)用一些新媒體技術(shù)，在電視廣播節(jié)目播放過程中搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓廣大受眾能夠真正參與到節(jié)目過程中來，實(shí)現(xiàn)節(jié)目和受眾之間的有效互動(dòng)，從而吸引更多的受眾關(guān)注傳統(tǒng)廣播媒體。廣電媒體可以將與其他新媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容進(jìn)行捆綁，例如在音樂網(wǎng)站插入音樂頻道的專題節(jié)目，在學(xué)習(xí)網(wǎng)站推廣適合用戶需求的講座視頻節(jié)目等，從而降低尋找受眾的成本，使得接觸受眾的層面增大。在內(nèi)容捆綁方面，可以在新聞、專題后面實(shí)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)擊的方法推廣廣播新聞及節(jié)目；在形式捆綁方面，可利用彈出播放器、懸浮窗口、專門板塊、分享、固定播放條等多種方式與網(wǎng)站等新媒體進(jìn)行融合。

(二)堅(jiān)持傳統(tǒng)主流文化

在媒體融合發(fā)展中，廣播電視媒體要保住主陣地，善于將傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，保持廣播電視的價(jià)值和靈魂，以新媒體的基因改造傳統(tǒng)廣播電視。對(duì)于現(xiàn)階段新媒體蓬勃發(fā)展，各種新文化發(fā)展的趨勢(shì)下，基層廣播電視媒體不能為占據(jù)市場(chǎng)而放棄自身所堅(jiān)持的主流文化，而更應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守這樣的文化，就如同在誠(chéng)信相對(duì)缺失的年代誠(chéng)信是非常難能可貴的，唯有真正堅(jiān)持基層廣播電視媒體的主流文化，才可以讓厭倦虛偽和浮躁的現(xiàn)代人找尋到一絲內(nèi)心的安寧。但我們也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，基層廣播電視媒體所堅(jiān)持的主流文化并非是要求其止步不前、局限于現(xiàn)狀，傳統(tǒng)廣電媒體應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)持主流文化的前提下，充分吸取和借鑒新媒體的傳播形式，依靠科學(xué)的制作手段讓基層廣播電視媒體文化變得更為豐富和形象，比如說借助于漫畫的形式來揭露一些社會(huì)中不文明、不和諧的社會(huì)現(xiàn)象，讓廣大受眾在觀看時(shí)不會(huì)覺得枯燥乏味，同時(shí)也可以很好的激發(fā)出廣大受眾對(duì)這些社會(huì)現(xiàn)象的譴責(zé)心理。

(三)加強(qiáng)信息化設(shè)施建設(shè)

首先，應(yīng)當(dāng)盡快打造信息化播出控制系統(tǒng)。借助于現(xiàn)代化信息化播出控制系統(tǒng)，能夠在很大程度上提升播放任務(wù)的效率。如打造廣播電視互聯(lián)網(wǎng)播放系統(tǒng)，正視互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來的挑戰(zhàn)，而非是借助于版權(quán)限制來約束自身的產(chǎn)品與受眾，從而表現(xiàn)出廣電媒體的開放性精神。其次，應(yīng)當(dāng)盡快構(gòu)建信息互動(dòng)平臺(tái)。采用現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把廣播電臺(tái)、微博以及微信等媒體平臺(tái)聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)相互之間的信息交流和共享，如廣播電視媒體與微博、微信的結(jié)合，在進(jìn)行新聞信息的發(fā)布過程中可以通過微博或微信平臺(tái)和廣大受眾進(jìn)行溝通，進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，進(jìn)而拉近受眾和廣電媒體之間的距離。最后，應(yīng)積極探索以視頻為中心，以新聞為首要，以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)，以互動(dòng)為抓手，以用戶為核心，以“三微一端”為平臺(tái)，以融合矩陣為窗口，全方位利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，創(chuàng)建多維度的新媒體集群[2]。

三、結(jié)語

總而言之，在今天這樣一個(gè)新時(shí)代下，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體而言都是一種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播電視媒體正主動(dòng)謀求和新媒體的融合，不斷促進(jìn)自身傳播能力的提升。相信在未來，傳統(tǒng)媒體必然會(huì)和新媒體之間實(shí)現(xiàn)更加有效的融合，實(shí)現(xiàn)相互之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)媒體形態(tài)的多元化發(fā)展。

[1]馮莉.新媒體語境下廣播電視媒介生態(tài)研究[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)，2015，36(03)：178-183.

[2]周小普，韓娜.我國(guó)廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)[J].國(guó)際新聞界，2012，34(12)：83-91.