真人秀節(jié)目的引進(jìn)給中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)帶來(lái)的利與弊

（湖南衛(wèi)視，湖南 長(zhǎng)沙 410003）

在電視綜藝節(jié)目發(fā)展過(guò)程中，主要以宏觀市場(chǎng)為對(duì)象，并融合較強(qiáng)的娛樂(lè)性，同時(shí)也會(huì)與一段時(shí)間的社會(huì)意識(shí)相關(guān)聯(lián)。在當(dāng)今我國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展過(guò)程中，自主創(chuàng)新能力嚴(yán)重缺乏，很多都是以模仿國(guó)外的真人秀節(jié)目為主，在引進(jìn)版權(quán)的同時(shí)進(jìn)行效仿。除此之外，我國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)真人秀節(jié)目的文獻(xiàn)分析較少，很多節(jié)目也存在爭(zhēng)議性，為其后續(xù)發(fā)展帶來(lái)了很多不利影響。

一、真人秀節(jié)目的引進(jìn)給中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)帶來(lái)的利與弊

（1）真人秀節(jié)目的引進(jìn)對(duì)中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)帶來(lái)的好處?？v觀我國(guó)整個(gè)電視市場(chǎng)，從2010年到2018年，電視真人秀節(jié)目幾乎占據(jù)了所有衛(wèi)視的黃金播出檔，還有很多地方頻道也參與其中，對(duì)此類電視熒屏進(jìn)行追逐。當(dāng)前，真人秀節(jié)目主要集中在技能比拼、約會(huì)相親等領(lǐng)域之中。真人秀節(jié)目的類型很多，在播出之前，它們會(huì)在市場(chǎng)之中尋找到屬于自己的定位，進(jìn)而在市場(chǎng)之中占據(jù)一席之地?？偟膩?lái)說(shuō)，在真人秀節(jié)目引進(jìn)過(guò)程中，存在很多成功的案例。盡管如此，很多商家也會(huì)想盡辦法進(jìn)入到該時(shí)段之中。從這里也可以看出，好的節(jié)目會(huì)對(duì)商家產(chǎn)生巨大的吸引力，電視臺(tái)也迎來(lái)了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的雙豐收。因此，真人秀節(jié)目的引進(jìn)，不僅有利于國(guó)內(nèi)電視節(jié)目市場(chǎng)的繁榮，還能鼓勵(lì)年輕人勇往直前，傳遞正能量，為社會(huì)和諧發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

（2）真人秀節(jié)目的引進(jìn)對(duì)中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)帶來(lái)的壞處。在真人秀節(jié)目迅速發(fā)展過(guò)程中，也涌現(xiàn)出很多爭(zhēng)議性問(wèn)題，部分電視臺(tái)急功近利，在沒(méi)有進(jìn)行深入研究和判斷的情況下，便進(jìn)行盲目的引進(jìn)，進(jìn)而產(chǎn)生了水土不服等問(wèn)題。例如，某電視臺(tái)為了提高收視率，從西班牙引進(jìn)了一檔家庭真人秀節(jié)目，名為《小了》，還聘請(qǐng)了西班牙制作團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴重洋，參與國(guó)內(nèi)的節(jié)目錄制，但在節(jié)目播出之后，也產(chǎn)生了很多負(fù)面影響。盡管在錄制過(guò)程中，該檔真人秀節(jié)目加入了很多家用電器和生活用品，但形象卻變小了。很多商家表示，雖然該節(jié)目富有童趣，但商品的廣告效果并不好，這也意味著商家投資并沒(méi)有換取到回報(bào)。最終，商家全部撤出投資，導(dǎo)致節(jié)目無(wú)法繼續(xù)錄制下去。從這里也可以看出，由于不良真人秀節(jié)目的出現(xiàn)，為我國(guó)整體電視市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)了極大影響。

二、我國(guó)真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

（1）呼吁真人秀節(jié)目的原創(chuàng)發(fā)展。各個(gè)電視臺(tái)有關(guān)部門(mén)應(yīng)該建立起自己的節(jié)目研發(fā)中心，利用有生力量開(kāi)展頭腦風(fēng)暴。在這個(gè)以收視率為主的發(fā)展年代，只有創(chuàng)新才能為電視臺(tái)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)會(huì)。另外，電視臺(tái)可以進(jìn)入到一些其他的節(jié)目領(lǐng)域之中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，到創(chuàng)意性較好的國(guó)家之中去學(xué)習(xí)，如美國(guó)、日本等，并與自己國(guó)家的實(shí)際發(fā)展情況相結(jié)合，總結(jié)出一套可以操作的模式，只有這樣，才能為我國(guó)的真人秀節(jié)目發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。相關(guān)報(bào)道顯示，我國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局實(shí)施了省級(jí)電視臺(tái)原創(chuàng)節(jié)目備案以及評(píng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)等措施，鼓勵(lì)各個(gè)電視臺(tái)以自身情況為主，加大對(duì)原創(chuàng)真人秀節(jié)目的開(kāi)發(fā)。在中國(guó)真人秀發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該做到突出重圍，利用原創(chuàng)開(kāi)創(chuàng)特色電視節(jié)目，只有這樣，才能將真人秀節(jié)目的意義展示出來(lái)。

（2）開(kāi)拓出電視行業(yè)的新局面。相關(guān)電視行業(yè)工作人員應(yīng)該從節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程入手，將工作重點(diǎn)放在內(nèi)容的完善上，以內(nèi)容至上為基本的工作理念，將一些傳統(tǒng)的形式主義摒棄，做到電視節(jié)目形象的有效塑造。與此同時(shí)，還要培養(yǎng)一些社會(huì)人才，建立起多元化的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)更多年輕人，賦予他們一些新的創(chuàng)作觀念，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)真人秀節(jié)目的有效豐富，以及與更多觀眾的審美相符。習(xí)近平總書(shū)記在主持召開(kāi)文藝工作會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，一部?jī)?yōu)秀的作品，應(yīng)該將具體的社會(huì)效益放在首位，同時(shí)與經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合在一起，這樣的作品便是好作品。真人秀節(jié)目屬于電視節(jié)目的重要組成部分，需要具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，成為社會(huì)價(jià)值的“守望者”。

（3）做好資源整合工作。在資源整合過(guò)程中，各個(gè)地區(qū)的電視臺(tái)可以將地方風(fēng)俗習(xí)慣、文化符號(hào)等加入到節(jié)目之中，結(jié)合受眾情況對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理設(shè)定。另外，在受眾分析上，需要對(duì)觀眾的收視率構(gòu)成部分進(jìn)行明確，在該類問(wèn)題掌握上，可以利用問(wèn)卷調(diào)查形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，以觀眾為導(dǎo)向，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行考慮。另外，在節(jié)目錄制場(chǎng)景選擇上，可以將很多地方特色景區(qū)、標(biāo)志性建筑等融入其中。在主持人的選擇上，電視臺(tái)可以打造出一個(gè)來(lái)自本地區(qū)的草根明星，進(jìn)一步提升節(jié)目的收視率，拉近節(jié)目與觀眾的距離。在嘉賓的選擇上，也需要注重其參加節(jié)目前后的對(duì)比，只有這樣，才能將具體的節(jié)目特點(diǎn)突顯出來(lái)，完成對(duì)節(jié)目的良好包裝。

三、總結(jié)

綜上所述，隨著現(xiàn)代媒體行業(yè)的快速發(fā)展，電視節(jié)目類型也越來(lái)越多，觀眾們可以選擇的范圍也越來(lái)越廣，對(duì)于真人秀節(jié)目創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，所受到的挑戰(zhàn)也是越來(lái)越大，需要對(duì)觀眾的心理和喜好進(jìn)行把握。另外，在成本控制的同時(shí)，還要做好地方資源的有效應(yīng)用，做到與觀眾關(guān)注點(diǎn)相符，最終為節(jié)目的呈現(xiàn)提供更多優(yōu)勢(shì)因素。