受眾心理影響下的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)研究

（云南師范大學(xué)附屬中學(xué)，云南 昆明 650032）

一、前言

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，影視創(chuàng)造者的各種作品漸漸成為一種大眾傳媒的商業(yè)性文化產(chǎn)品，那些投射在銀幕上的故事甚至能夠影響到人們的價(jià)值觀。事實(shí)上，每一部電影在創(chuàng)造的過(guò)程里都會(huì)考慮到受眾心理，而受眾心理很大一部分都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)來(lái)表現(xiàn)的，網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)今時(shí)代最為流行的傳播渠道，很自然的成為了電影研究者的首選題材。畢竟在網(wǎng)絡(luò)上大家可以各抒己見，并從中找到對(duì)應(yīng)的群體，培育共同的影視趣味。不過(guò)，在大眾傳播的過(guò)程里面，每個(gè)人都有自己喜好的電影，不同的受眾必然會(huì)產(chǎn)生各自的選擇與理解。

二、審美心理下透射的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)

（一）網(wǎng)絡(luò)世界里的審美心理

網(wǎng)絡(luò)世界里的各種影評(píng)也不乏一些純主觀化的電影評(píng)論，它們集中在對(duì)于影片的畫面、主題進(jìn)行純審美角度的鑒賞，這種類型的影評(píng)旨在追求比較簡(jiǎn)單的審美愉悅，這是一種擺脫了心靈占有的精神追求，不在具體的人或事。在評(píng)論一部電影“美”的時(shí)候，這里的“美”并不局限于那些美好的表象美術(shù)手法，但凡是在影片中能引起受眾審美愉悅的拍攝技術(shù)、劇情、環(huán)境、色彩等等因素都可以是受眾審美心理的來(lái)源。所以，不僅唯美類的青春愛情、藝術(shù)電影是審美影評(píng)的素材，有時(shí)候甚至是那些富含暴力因素的恐怖電影也可以是審美影評(píng)的素材，比如《罪惡之城》與《夏天協(xié)奏曲》這兩部電影其實(shí)都可以從審美的角度去參照。如果電影受眾者首先在腦海里沒有形成一定審美期待心理，那么再美的電影都不可能會(huì)引起他們的情緒反應(yīng)。

（二）真實(shí)審美與偽美

黑格爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話：“在電影世界里探討所謂真實(shí)，是指電影中的某種觀念或者想象在現(xiàn)實(shí)生活中是客觀存在的?！本W(wǎng)絡(luò)影評(píng)雖然從來(lái)沒有正式的納入過(guò)正統(tǒng)的文學(xué)藝術(shù)之內(nèi)，當(dāng)然也是具備一定文學(xué)藝術(shù)審美性的。一篇真實(shí)并且具備審美價(jià)值的影評(píng)應(yīng)該是在大多數(shù)情況下都符合“真”的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)是能夠凸顯影片“自為性”，評(píng)論的時(shí)候并不受其他任何顯示利害因素的影響。

當(dāng)今我國(guó)的各種網(wǎng)絡(luò)影評(píng)，依然存在“他為性”的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)，這類影評(píng)在評(píng)論的時(shí)候并不是以自我分享為唯一目的的，比如：有某些人在看完一部電影的公映之后，立刻在豆瓣網(wǎng)上寫下了一篇懸若長(zhǎng)河的影評(píng)供給網(wǎng)絡(luò)觀眾觀看，其目的無(wú)非就是兩種，一種是為了在網(wǎng)絡(luò)世界謀求一點(diǎn)人氣，另外一種可能就是受了商家利益的驅(qū)使，有些甚至直接在網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的標(biāo)題中來(lái)一個(gè)“影片大劇透”，用這種夸張的標(biāo)題來(lái)吸引人們點(diǎn)擊，待一步一步把影評(píng)的劇情介紹到一定的時(shí)候直接戛然而止，吊足了網(wǎng)絡(luò)看客的胃口，激發(fā)出他們強(qiáng)烈的好奇心，不知不覺中人們就會(huì)進(jìn)入商家為了宣傳電影而設(shè)計(jì)的套路當(dāng)中。以此看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的寫作已經(jīng)越來(lái)越趨向于商業(yè)化，那些看似娛樂、顛覆的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)，背后很可能隱藏著某個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，這種類型的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)已經(jīng)發(fā)展成為一種生存方式，在商業(yè)資本為主題導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境之中，影評(píng)已經(jīng)成為了商人們謀取利益的一種工具，已經(jīng)失去了電影評(píng)論的“本真”。

三、挑剔心理下透射的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)

讓網(wǎng)絡(luò)群眾參與到電影的評(píng)論當(dāng)中，本身就是為了擺脫單一、失衡的所謂專業(yè)化影評(píng)，讓電影影評(píng)的生態(tài)空間可以更加多元化，這對(duì)推動(dòng)整個(gè)電影事業(yè)的發(fā)展起到了一定的積極作用。雖然網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的很多作者都算不上是傳統(tǒng)意義上的電影批評(píng)家，他們的藝術(shù)水平、人文素質(zhì)、理論素質(zhì)都達(dá)不到專業(yè)評(píng)論家的水準(zhǔn)，但是他們與專業(yè)評(píng)論者所表現(xiàn)出來(lái)的苛求態(tài)度是一致的。新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)發(fā)展到今天，與其說(shuō)是“評(píng)論”，其實(shí)更偏向于一種“挑剔心理”。

（一）挑剔心理形成的主要原因

首先，電影受眾基于原有的審美經(jīng)驗(yàn)對(duì)某一既定題材的作品非常欣賞，在看到這種類型的題材有續(xù)集或者類似作品的時(shí)候肯定會(huì)代入式地把兩部作品進(jìn)行主觀化比較。比如：有的電影受眾在看到《渺渺——暗戀的夏天》的時(shí)候都會(huì)考慮到有模仿《藍(lán)色大門》這部電影，主觀上總是認(rèn)為只有臺(tái)灣才能拍出青春類的優(yōu)質(zhì)電影，有一定的情懷因素。導(dǎo)致而后出現(xiàn)的諸如《亂青春》《盛夏光年》等類型的青春電影都會(huì)認(rèn)為是對(duì)前者的一種抄襲，內(nèi)心存在一定的厭惡感。

其次，觀影者對(duì)于長(zhǎng)期關(guān)注某種特定類型的電影，進(jìn)而產(chǎn)生了一定的審美疲勞，導(dǎo)致對(duì)同類型的電影產(chǎn)生了一種排斥感。現(xiàn)實(shí)上就有很多人把《終極悍將》這部電影評(píng)價(jià)為翻拍黑澤明的《用心棒》，直接評(píng)判其為三流作品。

最后一種挑剔的心理更為可怕，這種心理幾乎是為了挑剔而挑剔，很多人在評(píng)論一部電影的時(shí)候僅僅是為了彰顯自己獨(dú)特的審美。比如挑剔《龍門飛甲》“前面尚可，后面不知所云”，進(jìn)而舉出很多類似的經(jīng)典電影例子來(lái)凸顯自己的觀點(diǎn)獨(dú)到，這種類型的受眾心理大抵上是為了讓其余的讀者能夠認(rèn)可他的影評(píng)觀點(diǎn)，這種類型的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)本質(zhì)上只是一種強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)欲，并不是客觀在評(píng)價(jià)電影。

（二）隨性化的暴力心理

隨性化的暴力心理，其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)影評(píng)里面經(jīng)常能夠看到，在一部電影還沒有看懂的時(shí)候，就會(huì)有很多人在電影底下評(píng)論“不知所云、垃圾電影”等等，這種類型的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)暴力話語(yǔ)其實(shí)從根本上來(lái)看是不負(fù)責(zé)任的。不過(guò)就目前形勢(shì)來(lái)看，那些網(wǎng)絡(luò)暴力心理驅(qū)使下的影評(píng)，如果只是為了宣泄一時(shí)的不滿倒還情有可原，畢竟每個(gè)人都享有話語(yǔ)的自由權(quán)。我們更害怕的是這種看似“不過(guò)大腦”的暴力化用語(yǔ)其實(shí)背后都被某些影視資本媒介說(shuō)購(gòu)買，他們?cè)谠u(píng)論一部電影的時(shí)候其實(shí)就是在不分青紅皂白的惡意抹黑，目的就是為了煽動(dòng)群眾，這就是所謂的“網(wǎng)絡(luò)水軍”。

所以，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常能看到那些即便豆瓣評(píng)分非常低的電影，票房卻一路的飆升，而那些用良心在拍攝電影的制作團(tuán)隊(duì)卻被惡意的抹黑，有時(shí)候甚至?xí)吹胶芏嘟泻脜s不叫座的電影。要知道，群眾本身就是非常容易被各種隨性化的網(wǎng)絡(luò)暴力言語(yǔ)所煽動(dòng)，這是非常不良的一種現(xiàn)象，這種情況將限制電影事業(yè)的發(fā)展。

四、自炫心理下透射的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)

（一）關(guān)于自炫心理的概述

炫耀這種心態(tài)幾乎是每個(gè)人與生俱來(lái)的一種“特質(zhì)”，受眾心理下的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)同樣也希望張揚(yáng)自我的個(gè)性，從而得到他人的表?yè)P(yáng)或是認(rèn)同。在新媒體渠道之中，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)更加賦予了受眾寬廣自由的話語(yǔ)空間，讓群眾感受到了一種開放、便捷、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論環(huán)境，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)其實(shí)就是受眾心理的一種“自我表達(dá)意識(shí)”的載體。有很多類型的影評(píng)，單看他們的標(biāo)題就可以顯示出作者獨(dú)到的眼光，比如關(guān)于電影《奪命金》的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)作者是這樣評(píng)論為“依然杜琪峰式的香港制造”，以及《渺渺——暗戀的夏天》評(píng)論為“為失去的愛情和青春照相”，諸如此類的影評(píng)還有很多，究其本質(zhì)多是在于一種自炫心理下的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)。

當(dāng)然了，自炫式的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)也并不是完全統(tǒng)一的，有很大一部分網(wǎng)民的電影評(píng)論其實(shí)與主流網(wǎng)絡(luò)影評(píng)都是存在極大分歧的。比如，有部分網(wǎng)民對(duì)于《奪命金》將評(píng)論說(shuō)杜琪峰導(dǎo)演把時(shí)下的金融危機(jī)因素與港片“黑幫因素”巧妙地結(jié)合在一起，而且還加入了杜氏電影特有的黑色幽默，戲虐的揭露了人性，是非常優(yōu)秀的一部電影。但是有的影評(píng)人對(duì)于此影片的看法則非常不滿，他們的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)反映這部電影缺乏創(chuàng)意，沒有什么新意，甚至認(rèn)為演員的表演都有杜琪峰一貫以來(lái)的影子，進(jìn)而對(duì)這部電影給予十分低的評(píng)分。

（二）自炫心理所帶來(lái)的影響

自炫式的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)其實(shí)是與大眾心理上的一種情感認(rèn)同，某種意義上來(lái)看，當(dāng)一個(gè)人希望自己能夠得到普羅大眾的認(rèn)可的時(shí)候，就容易產(chǎn)生一種“自戀”心理，他們?cè)谠u(píng)論電影的時(shí)候并不是為了展現(xiàn)自己的獨(dú)到見解，僅僅是為了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的方式去博得一份愉悅的快感。在這群電影受眾的心里，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)成為了一種表達(dá)自我的方式。比如，在電影《小紅帽》有這樣的一篇影評(píng)，作者寫道：“謹(jǐn)以此文表達(dá)我對(duì)奧爾罕·帕慕克的喜愛，非常感謝他在我的成長(zhǎng)過(guò)程里出現(xiàn)，讓我不再孤獨(dú)、彷徨，并幫助我成為更好的我?！笨陀^來(lái)看，這種類型的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)就非?！白詰倩绷?，整段話的中心都是以“我”為中心，完全看不出作者對(duì)于影片的客觀理解。毫不夸張的說(shuō)，這種過(guò)分“自戀”化的影評(píng)會(huì)使人深陷其中無(wú)法自拔，他們的日常生活也難免會(huì)凡事都以自我為中心，要知道，一部電影所帶來(lái)的影響肯定不是單一的針對(duì)個(gè)人的，我們?cè)谠u(píng)論一部?jī)?yōu)秀的好電影的時(shí)候，應(yīng)該考慮的是電影之于社會(huì)大眾的意義。

五、從眾心理下透射的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)

（一）關(guān)于從眾心理的概述

所謂的從眾心理，事實(shí)上它指的是一種較為普遍的社會(huì)心理行為和現(xiàn)象，包含在社會(huì)交往過(guò)程中的判斷、知覺、行為、精神信仰等方面做出的一系列與集體一致反應(yīng)的心理傾向。在網(wǎng)絡(luò)影評(píng)當(dāng)中，也存在這樣的一種心理，很多人在看完某部影視作品的時(shí)候都會(huì)想去看一看大眾對(duì)于這部電影的評(píng)價(jià)是如何，多數(shù)看好的電影他則會(huì)對(duì)其進(jìn)行附和，公眾認(rèn)為是好作品，他也會(huì)隨之跟風(fēng)觀看乃至于在網(wǎng)絡(luò)寫下類似的評(píng)論。

（二）從眾心理對(duì)電影評(píng)分造成的影響

從眾心理下透射出的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)，就是我們常常說(shuō)的“人云亦云”，這些受眾往往不能準(zhǔn)確地判斷一部電影的真實(shí)質(zhì)量，更多時(shí)候他們只在乎大眾對(duì)于電影的評(píng)價(jià)時(shí)候是好的。前面反復(fù)提到的電影《奪命金》，就有很多觀眾看不懂杜琪峰導(dǎo)演的插敘手法，忽略了導(dǎo)演的匠心獨(dú)運(yùn)，誤認(rèn)為影片的故事情節(jié)七零八落，這時(shí)候翻看一下其他人的評(píng)論，發(fā)現(xiàn)有很大一部分人都這樣評(píng)價(jià)這部電影的劇情，于是就給這部電影打下了低分。而有些諸如《東邪西毒》這種類型的意識(shí)流電影，因?yàn)榇蠹叶加X得這部電影高端、有思想、有品位，很多網(wǎng)絡(luò)影評(píng)者即便自己看不懂也會(huì)打高分，究其原因其實(shí)都在于從眾心理，他們普遍認(rèn)為大眾認(rèn)為好的就一定是好的。這種心理，無(wú)疑會(huì)影響一部電影評(píng)分的客觀性、公平性。

六、結(jié)語(yǔ)

綜合以上文獻(xiàn)內(nèi)容所述，不難發(fā)現(xiàn)受眾心理影響下的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)其實(shí)都不具備一定的客觀性，很多人對(duì)于一部電影的喜好要么只關(guān)注自己，要么就是“人云亦云”，更有一部分人的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)其實(shí)是被利益所驅(qū)動(dòng)。無(wú)論是哪種形式下的受眾，過(guò)于自我的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)都會(huì)對(duì)我國(guó)的電影事業(yè)帶來(lái)一定的影響。總的來(lái)說(shuō)，新時(shí)代雖然給予了網(wǎng)民很大的自由，但是作為有獨(dú)立認(rèn)知的成年人，大家都應(yīng)該用更加客觀、負(fù)責(zé)任的態(tài)度去評(píng)價(jià)每一部電影。