探析婚慶文化與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（湖北生態(tài)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430200）

隨著人類文明和政治經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，婚禮逐步成為人們生活的重要禮儀之一。而當(dāng)下九零后已成為婚姻群體的主體。九零后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長起來的。他們追求新鮮、時(shí)尚與潮流。他們中有向往古代傳統(tǒng)的中式婚禮的人，也有大膽創(chuàng)新選擇西式婚禮的人，也有選擇旅游結(jié)婚的人……總之年輕人的思想大膽前衛(wèi)，他們都想留下浪漫美好的回憶。當(dāng)下的婚禮更是結(jié)合了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，使其婚禮更加充滿特色與多元化，進(jìn)一步豐富了我國的婚慶文化。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本含義

在以前，人們對所看見的一切形式籠統(tǒng)地稱為藝術(shù)設(shè)計(jì)。而互聯(lián)網(wǎng)與科技的迅猛發(fā)展，大眾傳媒的較強(qiáng)推廣，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也日趨豐富多彩。人們對藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行了細(xì)化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就這樣獨(dú)立出來了。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是把我們需要傳播表達(dá)的內(nèi)容通過一種視覺可以看見的形式傳達(dá)出來。大部分的形式都可以通過視覺傳達(dá)出來，但通常會借助平面設(shè)計(jì)、圖畫、多媒體以及二維空間等媒介來表達(dá)內(nèi)容。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是根據(jù)設(shè)計(jì)者的目的，通過對已知信息的分類篩選，用文字、圖畫、顏色、姿態(tài)等對已知信息進(jìn)行再創(chuàng)造，把已知信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N能見信息傳達(dá)給觀眾，使他們透過視覺就能明白所要表達(dá)的內(nèi)容。在我們生活中，廣告、建筑、舞蹈、各類工業(yè)品等都是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在各個(gè)方面的應(yīng)用與發(fā)展。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在婚慶文化中的體現(xiàn)

（一）婚慶中的視覺傳達(dá)的表現(xiàn)

婚慶文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分?；閼c文化在我國有著獨(dú)特的民族風(fēng)貌與地方特色。在長期的歷史文化沉淀中，婚慶中的視覺設(shè)計(jì)從樣式、主題、衣服、婚俗等都代表了不同歷史時(shí)期的獨(dú)有特色，打上了深深的歷史烙印。

傳統(tǒng)的中式婚禮以大紅色為主。紅色的東西代表著吉祥、祝福和隆重的意思。同時(shí)紅色也代表著熱情、勤奮、能量和愛情等諸多含義。時(shí)至今日，我國民眾在節(jié)日慶賀，尤其是婚禮和春節(jié)上，紅色更是沿用至今。在傳統(tǒng)的婚禮上，整個(gè)房間隨處可見紅色的裝飾物?！皣帧弊指侵袊槎Y的獨(dú)特象征。在婚禮當(dāng)天，用八抬大轎去迎接新娘，龐大的迎親隊(duì)伍，新娘身穿大紅色的鳳冠霞帔，頭戴紅色蓋頭，新郎與新娘在拜堂時(shí)更是手執(zhí)紅色大花的兩端。寓意愛情幸福美滿，紅紅火火。古代婚禮配合著鞭炮和鑼鼓，以及婚禮雙方大辦酒席宴會，宴請周邊的父老鄉(xiāng)親，場面異常熱鬧與開心。通過視覺設(shè)計(jì)的傳達(dá)，各種可見范圍內(nèi)的喜慶布置，使整個(gè)婚禮洋溢著幸福與喜悅中，參加婚禮的人通過肉眼所看的，能很好地感受到婚禮的喜慶以及對新郎新娘幸福生活的美好祝愿。

而隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)代的婚禮，更是把紅色恰如其分地引入現(xiàn)代婚禮中?，F(xiàn)代婚禮多是由婚慶公司承辦，婚禮場地更是多樣化，有酒店、露天、海邊等等?，F(xiàn)代婚禮多以西式為主。白色的婚紗、俏皮的司儀、伴郎伴娘團(tuán)隊(duì)等等。紅色雖已不是主要的色調(diào)，但仍然是婚禮中重要的點(diǎn)綴?！凹t包”及新郎新娘的胸花標(biāo)識，還是基本采用紅色。由于加入現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合，使原本比較現(xiàn)代的婚禮有了傳統(tǒng)文化的味道。無論是古代婚禮還是現(xiàn)代婚禮，人們通過對房間、衣服、食品等的加工與改造，營造了一種熱鬧、歡快、幸福的氣氛。婚慶公司的精心設(shè)計(jì)與布置，還會邀請專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)錄制整個(gè)婚禮過程，并在后期制成電子檔或刻成光盤便于新人們永久保存，新人們在多年后觀看視頻，依然能從視頻里感受當(dāng)時(shí)的快樂，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)使得所傳達(dá)的信息跨越時(shí)間與地點(diǎn)，帶給人們不一樣的視覺體驗(yàn)感。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在婚慶中的特點(diǎn)

（一）動態(tài)化

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過對信息的加工處理傳遞給觀眾最直觀的轉(zhuǎn)換表達(dá)形式。體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者們當(dāng)時(shí)的時(shí)代特征。而把互聯(lián)網(wǎng)引入婚慶文化，則使婚慶文化的內(nèi)涵進(jìn)一步豐富與擴(kuò)大。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式較平面化、靜態(tài)化。而多媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，不斷沖擊著傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。它有效擴(kuò)展了當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，使現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)漸趨朝著動態(tài)化、多樣化方向發(fā)展。尤其是現(xiàn)代多媒體技術(shù)的應(yīng)用，多數(shù)婚慶公司利用投影儀把婚禮布置得十分華麗，配合現(xiàn)場的氣球與燈光，婚禮現(xiàn)場十分生動，現(xiàn)場反應(yīng)也與婚禮相映成趣。

（二）多元化

隨著日益增長的物質(zhì)文化需要與社會的不斷向前發(fā)展，為了滿足不同新人對婚禮形式多樣化的追求，婚禮的舉辦形式也越來越向多元化發(fā)展?；槎Y現(xiàn)場更是多以中西結(jié)合的方式，婚慶公司也會推出主題不同的婚禮樣式供適婚人群選擇。同時(shí)也會根據(jù)客戶的不同要求，臨時(shí)根據(jù)客戶想要達(dá)到的效果，設(shè)計(jì)出新的主題婚禮。一方面，滿足了不同適婚人群對婚禮的多樣化追求，另一方面，也創(chuàng)新了婚禮的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，為婚慶行業(yè)的豐富發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)?；槎Y也由過去的自主操辦演變成現(xiàn)在的婚慶公司，婚慶行業(yè)也就這樣誕生了。現(xiàn)如今，年輕人工作較忙，這就為婚慶公司的發(fā)展提供了發(fā)展契機(jī)，他們設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異的婚禮樣式，牢牢抓住了客戶的眼球，并在逐漸發(fā)展中，建立起自己的品牌。婚慶行業(yè)是現(xiàn)在的朝陽產(chǎn)業(yè)，市場需求極大，競爭也尤其激烈?；閼c公司為了能在婚慶市場占有一席之地，不斷創(chuàng)新婚禮形式來迎合年輕人對婚禮的不同追求，這就使得整個(gè)婚慶行業(yè)百花齊放，百家爭鳴。

四、優(yōu)化婚慶中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)好婚慶中的視覺傳達(dá)，使得婚慶給人留下深刻的印象，是一場婚禮舉辦成功與否的關(guān)鍵所在。隨著人們物質(zhì)生活的豐富多彩，原本較傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到市場對婚禮的要求了。如何進(jìn)一步優(yōu)化婚慶中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，豐富婚禮的文化內(nèi)涵，是婚慶行業(yè)值得思考的一面。

（一）加強(qiáng)文化元素

從過去到未來，婚俗文化在社會的歷史長河中，不斷傳承、創(chuàng)新和發(fā)展。它也代表了一種社會現(xiàn)象。近代以來，婚慶市場才開始逐漸發(fā)展起來?；閼c公司為了搶奪市場先機(jī)，設(shè)計(jì)出的婚禮極其物質(zhì)化。網(wǎng)上熱議的“鬧婚禮”就飽受詬病，這種形式的婚禮是粗制濫造的結(jié)果?；閼c公司應(yīng)認(rèn)真研讀從古至今的婚俗禮儀，對于婚禮中的文化元素加以挖掘和創(chuàng)新?；樗锥Y儀是我國禮儀文化中燦爛的瑰寶，值得我們?nèi)鞒信c發(fā)展。要進(jìn)一步加強(qiáng)現(xiàn)代婚禮的文化韻味，傳承和創(chuàng)新我國的婚慶文化。

（二）百花齊放，百家爭鳴

當(dāng)下的市場環(huán)境下，多以西式婚禮為主。西式婚禮更符合當(dāng)下年輕人對于時(shí)尚、浪漫的追求。由于市場上婚慶公司很多，在逐漸的發(fā)展中已趨于同質(zhì)化。因此婚慶公司在營銷策略上一定要把視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與服務(wù)聯(lián)系在一起，給舉辦婚禮的人以附加值超高的服務(wù)體驗(yàn)。當(dāng)市場上婚禮形式大同小異時(shí)，要實(shí)現(xiàn)服務(wù)的差異化，提高顧客的滿意度。增加廣告設(shè)計(jì)的投入，逐步建設(shè)婚慶公司的品牌和產(chǎn)業(yè)影響力。對業(yè)務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，懂得如何合理運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。重視與其他婚慶的差異性，注重婚禮形式的獨(dú)創(chuàng)性與獨(dú)特性。利用現(xiàn)代技術(shù)，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式，爭取給客戶極佳的視覺盛宴和強(qiáng)烈的心理沖擊。

五、結(jié)語

總而言之，隨著現(xiàn)代科技與人們生活的深入融合，視覺的表現(xiàn)形式也更加動態(tài)和立體。婚慶文化也被外來文化所影響，婚慶文件與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相互交融，豐富了婚慶的文化內(nèi)涵。使得整個(gè)婚慶行業(yè)百花齊放，百家爭鳴。