探究國內(nèi)真人秀節(jié)目本土化的利與弊

（湖南廣播電視臺，湖南 長沙 410001）

本土化概念是基于從國外引進電視節(jié)目而提出的，由于各國國情不同，如果單純引進國外電視節(jié)目模板形式，無法保證節(jié)目獲得高收視率。因此，需要從我國國情出發(fā)，進行節(jié)目內(nèi)容和表達方式的改造，以便確保電視節(jié)目取得成功。為了保證電視節(jié)目改造合理性，則需要根據(jù)已有經(jīng)驗，在對真人秀節(jié)目本土化利與弊有所掌握的基礎上，進行電視節(jié)目形式的創(chuàng)新和調(diào)整。

一、真人秀節(jié)目本土化改造原則及優(yōu)勢分析

針對國外引進的節(jié)目進行改造，不是完全對國外節(jié)目細節(jié)做出調(diào)整來達到與中國國情完全符合的效果，而是應按照相關原則進行修改。以真人秀節(jié)目《中國好聲音》為例來分析，這一節(jié)目是從《荷蘭好聲音》改造而來的，并且美國同樣針對這一節(jié)目進行調(diào)整，打造出《美國好聲音》?，F(xiàn)進行《中國好聲音》與《美國好聲音》間的對比，其中《美國好聲音》節(jié)目中的4位導師分別來自不同音樂領域，代表著不同音樂流派，而《中國好聲音》選擇的導師，他們的音樂風格相差不大，主要以流行唱法為主。美國版比賽現(xiàn)場更多充滿戰(zhàn)斗氣息，情感表達較激烈。出現(xiàn)這種差異主要原因在于各國價值觀不同，在實際進行節(jié)目改造時，要根據(jù)本國國情進行細節(jié)處的本土化設計，同時要適當保留原節(jié)目內(nèi)容，進而在滿足觀眾心理需求的同時，避免由于經(jīng)驗不足而造成紕漏。

在對國外節(jié)目進行改造的過程中，部分節(jié)目做到了對觀眾心理的充分掌握，并實現(xiàn)了節(jié)目的成功設計。例如，真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，該節(jié)目原版為5位韓國明星帶著子女去旅行，為了豐富節(jié)目內(nèi)容，在旅行途中節(jié)目組會為孩子和爸爸們安排相關任務，從而促使觀眾感受親情的溫暖。電視臺引進這一節(jié)目后，保留了節(jié)目整體框架，并且節(jié)目中各個環(huán)節(jié)的設定保持不變，主要是對節(jié)目細節(jié)進行調(diào)整，使其凸顯本土化特征，這是這檔節(jié)目取得高收視率的主要原因。如從節(jié)目開始來看，相對于韓國版而言，中國版增加了卡通動漫開頭，這種節(jié)目風格可吸引較多女性觀眾，加深觀眾對節(jié)目的印象。另外，為了符合觀眾對節(jié)目快節(jié)奏的喜愛習慣，節(jié)目組加快了節(jié)目整體節(jié)奏，通常節(jié)目播出時各組家庭便開始等待任務，同樣體現(xiàn)出本土化設計與韓國版有所差別。除了上述內(nèi)容外，中國版節(jié)目中參與的兒童年齡相對要小，更加符合國內(nèi)觀眾的心理訴求。而在場景選擇上，包括寧夏沙湖和蒙古大草原等，提升了節(jié)目格調(diào)，觀眾在觀看節(jié)目的同時，能領略各地自然景色，使得節(jié)目受到觀眾熱烈歡迎，這是真人秀節(jié)目本土化改造優(yōu)勢的體現(xiàn)。

二、真人秀本土化弊端

（1）本土化節(jié)目需要創(chuàng)新。一項成功改造的節(jié)目能引發(fā)收視熱潮，對國外節(jié)目進行本土化設計已經(jīng)成為電視臺引進新節(jié)目形式的主要手段，但本土化并不總是能起到提高收視率的作用，在節(jié)目本土化過程中還會面臨一定挑戰(zhàn)。當前不同形式的媒體已經(jīng)取得了快速發(fā)展，從而豐富了信息傳播渠道并加快了信息傳遞速度。大部分觀眾會在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下觀看電視節(jié)目，一定程度上擴大了觀眾對節(jié)目的選擇。國外一些真人秀節(jié)目，包括《極速前進》等，其制作手法逐步成熟并形成獨特品牌，這些品牌觀念會對觀眾產(chǎn)生影響，使得觀眾加大對品牌的關注?，F(xiàn)階段，國內(nèi)電視節(jié)目形式的創(chuàng)新還處于初步階段，收視率較高的原創(chuàng)節(jié)目較少，因此較多電視臺借助品牌效應，通過引進國外電視節(jié)目模板，來引起觀眾觀看興趣。但是觀眾對節(jié)目的關注點主要來源于對國外節(jié)目的好奇和對節(jié)目的情感傾向，如果無法做到對節(jié)目本土化的合理設計，將打擊觀眾收看積極性。

（2）節(jié)目保留原版特點，增加本土特色。觀眾對國外引進的節(jié)目，大多是對國外節(jié)目形式比較好奇，這時吸引觀眾的為原節(jié)目內(nèi)容和審美價值。這種情況下，應避免對節(jié)目整體進行改造，而應注重舞臺、表達形式的本土化設計，避免由于節(jié)目失去原版特點而無法得到觀眾認可。以《中國達人秀》這個節(jié)目為例，其主要是由《英國達人秀》改造得來的，在節(jié)目播放過程中，出現(xiàn)大量受到中國觀眾歡迎的平民偶像，如蘇珊大媽等。第一季的《中國達人秀》在節(jié)目形式和語言特點等方面，能滿足觀眾獵奇心理，取得較高收視率。但之后播出的節(jié)目取得收視率卻呈現(xiàn)下滑趨勢，主要是因為這一節(jié)目在進行本土化設計過程中，沒有保留原版特點，如將參賽選手由平民定位成身患殘疾的人，這就使得節(jié)目增加了煽情意味，與原版節(jié)目形式差別較大，導致觀眾對節(jié)目期待性有所降低。上述闡述說明，真人秀節(jié)目的本土化設計并不完全有利于我國影視市場發(fā)展的，要想解決本土化不合適問題，則要遵循節(jié)目本土化改造原則，在保留原版節(jié)目優(yōu)勢的同時，從細節(jié)著手來突出節(jié)目的本土化特征。

三、結論

綜上所述，為了實現(xiàn)國內(nèi)真人秀節(jié)目的本土化，需要做好節(jié)目內(nèi)容、表達方式和價值取向的改編和調(diào)整，其中最重要的在于表達方式本土化。在進行節(jié)目改造時，要求節(jié)目整體敘事風格、節(jié)目嘉賓語言表達特點等符合受眾審美需求，以便突出真人秀節(jié)目本土化特點。對于國內(nèi)真人秀節(jié)目來講，其本土化特征的實現(xiàn)能一定程度增加節(jié)目收視率，但還需要注意到節(jié)目本土化弊端，從而保證節(jié)目合理調(diào)整。