新農(nóng)村建設(shè)中基層電視媒體的責(zé)任與作為
——從靖遠(yuǎn)縣廣播電視臺(tái)傾力服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展說起

（甘肅省白銀市靖遠(yuǎn)縣廣播電視臺(tái)，甘肅 白銀 730900）

黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并為鄉(xiāng)村發(fā)展描繪了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡幕趾晁{(lán)圖，旨在讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè)，讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園。當(dāng)前，在各方面正匯聚力量，全面推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的形勢(shì)下，靖遠(yuǎn)縣廣播電視臺(tái)立足地方農(nóng)業(yè)大縣、瓜菜強(qiáng)縣的實(shí)際，緊緊圍繞縣委、縣政府工作重心，有效整合媒介、新聞、信息、人力等各方面資源，精心開辦“農(nóng)”字特色節(jié)目，幫助農(nóng)民“換思想”“變觀念”，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，探索出了一條適應(yīng)農(nóng)村特點(diǎn)、激發(fā)農(nóng)村活力、符合農(nóng)民致富奔小康的宣傳新路子。具體做法與亮點(diǎn)如下。

一、引導(dǎo)新觀念，解讀新政策

黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等新思想、新舉措，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。對(duì)于這些新觀念、新提法，靖遠(yuǎn)縣電視臺(tái)在《靖遠(yuǎn)新聞》《民生在線》節(jié)目中配發(fā)了一定的電視評(píng)論、記者心語，深入淺出地從理論高度向農(nóng)民群眾講清新農(nóng)村建設(shè)的目的、意義和發(fā)展藍(lán)圖，澄清模糊認(rèn)識(shí)，調(diào)動(dòng)農(nóng)民群眾搞好村務(wù)建設(shè)的積極性。

同時(shí)，為使黨的富民新政策、新法規(guī)家喻戶曉、人人皆知，靖遠(yuǎn)縣廣播電視臺(tái)根據(jù)群眾收視習(xí)慣，在農(nóng)閑階段、黃金時(shí)間播出《黃河兩岸》《烏蘭有約》等做客訪談?lì)悪谀?，邀?qǐng)農(nóng)業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)和“三農(nóng)”問題專家及“田教授”“土秀才”、致富能人與創(chuàng)業(yè)達(dá)人上電視分期、分批、分層次為農(nóng)民群眾解疑釋惑，傳播新鮮便捷的科技知識(shí)。為縮短與農(nóng)民的距離，使觀念、政策更容易被農(nóng)民朋友接受，欄目組甚至將演播室搬到了田間地頭現(xiàn)身說法，用群眾口語跟農(nóng)民朋友雙向交流，將抽象理論大眾化、復(fù)雜觀點(diǎn)簡(jiǎn)單化、費(fèi)解的提法通俗化，讓農(nóng)民群眾積極參與到節(jié)目中來，百姓好評(píng)如潮。

二、傳播新科技，推介新典型

建設(shè)新農(nóng)村的重要主題就是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)首要是掌握實(shí)用科技。靖遠(yuǎn)縣廣播電視臺(tái)開設(shè)的《十里八村》《百姓視角》《民情直通車》節(jié)目緊緊鎖定“三農(nóng)”目標(biāo)，瞄準(zhǔn)農(nóng)民群眾服務(wù)對(duì)象，依照勞作規(guī)律，根據(jù)不同環(huán)境條件、不同農(nóng)民層次和群眾收視需求，采用親切生動(dòng)、自然大方的主持宣傳風(fēng)格，通俗易懂地向農(nóng)民傳授應(yīng)知、需知內(nèi)容，因地制宜提供實(shí)用及時(shí)的致富經(jīng)驗(yàn)、科學(xué)種養(yǎng)殖技術(shù)和銷售信息服務(wù)。

如策劃播出的《農(nóng)技人員“把脈開方”減輕瓜菜病害損失》《棗樹專家開設(shè)“田間課堂”為果農(nóng)“傳經(jīng)送寶”》等新聞，使農(nóng)民看得懂、學(xué)得會(huì)、記得住，從而達(dá)到可學(xué)、有用、受益。自靖遠(yuǎn)電視臺(tái)官方微信公眾平臺(tái)和多檔欄目開播以來，通過特寫、側(cè)記、紀(jì)錄片、系列報(bào)道、成效總結(jié)、做客訪談等多種形式，全方位、多角度、立體式實(shí)時(shí)采訪挖掘報(bào)道了農(nóng)林水利相關(guān)部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)合作社及產(chǎn)業(yè)狀元、致富能手發(fā)展壯大靖遠(yuǎn)枸杞、小口大棗、靖遠(yuǎn)羊羔肉等六大地理標(biāo)志產(chǎn)品的新舉措、好思路、典型事跡和勵(lì)志故事，為廣大農(nóng)民調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改變種植習(xí)慣，拓寬致富門路提供了科學(xué)指導(dǎo)和有益借鑒。

三、創(chuàng)優(yōu)新方式，宣傳新風(fēng)尚

新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)涵不僅要發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，更要同步建設(shè)新農(nóng)村文化。靖遠(yuǎn)縣廣播電視臺(tái)近年來通過“枸杞愛心采摘節(jié)”“小口大棗采摘節(jié)”“法泉寺民俗文化旅游節(jié)”等節(jié)會(huì)文化活動(dòng)，制作播放了50余期文化節(jié)目，為群眾提供了健康的精神食糧，更讓豐富多彩的文化活動(dòng)成為農(nóng)民求知、求新、求變、求樂的知音。

同時(shí)，別出心裁的開設(shè)文藝欄目《周末樂吧》和電視短劇《瞧！又來了》，節(jié)目運(yùn)用靖遠(yuǎn)當(dāng)?shù)孛窀栊≌{(diào)和自編自導(dǎo)本土特色情景小劇、微電影等，大力宣傳黨的農(nóng)村富民政策和在五好家庭評(píng)選活動(dòng)中涌現(xiàn)出來的好媳婦、好公婆以及在新農(nóng)村建設(shè)中凸顯出的先進(jìn)典范，用旁邊的人、身邊的事樹立起先鋒榜樣，讓群眾看得見、學(xué)得來，達(dá)到潛移默化的教育作用。如制作播出的《孝老敬親的好媳婦吳艷明》《丹心為民好支書——焦?jié)M智》等，通過積極謳歌建設(shè)新農(nóng)村的新人、新事、新風(fēng)尚，既陶冶了農(nóng)民群眾情操，也提高了百姓精神品味。

活水源頭來，基層天地寬。實(shí)踐證明，小窗口也能看到大風(fēng)景。縣級(jí)電視臺(tái)是最基層的新聞媒體，也是農(nóng)民群眾最親密的朋友。所以，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該下大力氣做好新農(nóng)村、新農(nóng)民、新氣象的宣傳報(bào)道，用心靈傾聽群眾心聲，用雙腳展開田野調(diào)查，當(dāng)好惠民政策的“宣傳員”、和諧輿論的“播種機(jī)”，更好地為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)。新聞在前方，觀眾在期待，干在其中，我們也可以有所啟示和思考。

一要找準(zhǔn)欄目定位，對(duì)節(jié)目理念進(jìn)行明確。對(duì)新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的特征以及內(nèi)涵進(jìn)行明確是做好“新農(nóng)村”宣傳的基礎(chǔ)。為了提高宣傳效果，進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)定時(shí)一定要入鄉(xiāng)隨俗，所設(shè)節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)具有強(qiáng)烈的“農(nóng)”味和“鄉(xiāng)土氣息”。在明確品牌定位基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)掌握對(duì)廣大農(nóng)民觀眾的參與熱度、收視需求與農(nóng)事節(jié)律，從而精心設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容。對(duì)于“三農(nóng)”電視節(jié)目的現(xiàn)實(shí)性價(jià)值取向，必須以平民視角感知農(nóng)村脈搏，以本色影像服務(wù)民情民意，用群眾話說群眾事，從生產(chǎn)視角拓展到生活視角，探究農(nóng)民內(nèi)心世界，展現(xiàn)農(nóng)民的喜怒哀樂，使得電視傳媒的文化內(nèi)容融進(jìn)農(nóng)民的情感世界中。

二要拓寬宣傳內(nèi)容，關(guān)注時(shí)下新機(jī)制、新風(fēng)尚。如今，產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、治理有效成為了建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的新舉措，新農(nóng)村建設(shè)的亮點(diǎn)就是創(chuàng)建和諧村鎮(zhèn)和有積極意義的村民自治機(jī)制。為了鄉(xiāng)村更好的發(fā)展，廣大干部群眾要和政府一起團(tuán)結(jié)合作，政府要多出臺(tái)優(yōu)惠扶持政策，廣大干部群眾要努力發(fā)揮出自己的價(jià)值和作用，這樣新農(nóng)村建設(shè)才能獲得更好的效果。當(dāng)然，在這個(gè)建設(shè)的過程中也離不開基層電視臺(tái)的支持，電視臺(tái)為基層干部群眾獲取新農(nóng)村建設(shè)的相關(guān)信息提供了平臺(tái)，同時(shí)也展現(xiàn)了一些新農(nóng)民積極向上、艱苦奮斗的事跡，這為弘揚(yáng)社會(huì)主義新風(fēng)尚，搞好新農(nóng)村建設(shè)有推動(dòng)作用。

三要不斷創(chuàng)新農(nóng)村節(jié)目制作播出形式?！敖拥貧獠拍苡徐`氣，俯下身才能心貼心”。農(nóng)村電視節(jié)目需不斷強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)感，突出服務(wù)性、實(shí)用性，主持人與記者要沉入基層，親臨現(xiàn)場(chǎng)感受鄉(xiāng)村的變化，熱情與農(nóng)民朋友互動(dòng)對(duì)話，讓他們真實(shí)表達(dá)自己的樸素情感，反映他們的呼聲。農(nóng)村節(jié)目?jī)?nèi)容的播出用語也要不斷推陳出新，嘗試改“播”為“說”，用群眾語言、思維方式實(shí)現(xiàn)話語的個(gè)性化、感染力，這樣才能增加節(jié)目的親和力。對(duì)于科技信息方面的宣傳也要改變一味講座式，需站在農(nóng)民的角度上與之對(duì)話，傾聽訴求，讓農(nóng)民朋友成為屏幕畫面的主角，讓關(guān)心“三農(nóng)”之情充滿聲畫之間，溢于言表之中。

四要加強(qiáng)策劃，注重包裝，提高可視性。要想使“三農(nóng)”節(jié)目真正受到農(nóng)民朋友的喜愛，加強(qiáng)選題策劃，做好包裝也是農(nóng)村節(jié)目吸引農(nóng)民觀眾很重要的方面?！澳_下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”。對(duì)于農(nóng)民朋友來說，好的選題就是與他們的生活密切相關(guān)的、與農(nóng)事緊密相連的，能為農(nóng)民朋友解疑釋惑的選題。節(jié)目策劃創(chuàng)作要盡量使用農(nóng)民聽得懂的語言，采用活生生、原汁原味的題材，準(zhǔn)確把握好宣傳尺度，側(cè)重節(jié)目實(shí)用性、知識(shí)性的同時(shí)講究包裝，才會(huì)言之有物，使農(nóng)民覺得好看又實(shí)惠。

讓農(nóng)民群眾盡快致富,并且使富起來的群眾持續(xù)增收是黨和政府工作的重中之重,也是基層新聞媒體責(zé)無旁貸的責(zé)任和義務(wù)?；鶎涌h級(jí)電視臺(tái)要做到農(nóng)民要說的話，我們幫他說；農(nóng)民想做的事，我們幫他辦；農(nóng)民想提的建議，我們幫他呼吁。同時(shí)，節(jié)目辦出地方特色，信息滿足宣傳需要，欄目彰顯時(shí)代氣息，基層媒體同樣能在小窗口中看到新農(nóng)村建設(shè)的廣闊天地。