產(chǎn)品有魅力 經(jīng)營(yíng)有活力 發(fā)行有黏力
——地市報(bào)的“高質(zhì)量發(fā)展”攻略

（湖北荊門(mén)日?qǐng)?bào)社，湖北 荊門(mén) 448000）

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，地市報(bào)面臨前所未有的尷尬。用發(fā)展、辯證的眼光看，新媒體并不是十全十美，地市報(bào)也絕非一無(wú)所長(zhǎng)。地市報(bào)具備的功能性、權(quán)威性、原創(chuàng)性等優(yōu)勢(shì)，新媒體無(wú)法比擬。因此，即使深受新媒體的劇烈沖擊，地市報(bào)生存的土壤依然肥沃。推動(dòng)地市報(bào)走上高質(zhì)量發(fā)展之路，離不開(kāi)三股力量：產(chǎn)品有魅力、經(jīng)營(yíng)有活力、發(fā)行有黏力。

一、產(chǎn)品有魅力

推動(dòng)地市報(bào)高質(zhì)量發(fā)展，“內(nèi)容為王”仍是“當(dāng)頭炮”。地市報(bào)從業(yè)人員要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

（一）要在深度報(bào)道上發(fā)力

深度報(bào)道是地市報(bào)與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的制勝利器。新媒體由于講究速度，報(bào)道上大多淺嘗輒止，限于“就事說(shuō)事”。地市報(bào)要與新媒體拼質(zhì)而不是競(jìng)速，要做好新聞策劃，充分挖掘新聞資源，在報(bào)道的深度與廣度上下功夫；要在現(xiàn)有新聞線索有限的情況下，運(yùn)用發(fā)散性思維，做好新聞策劃，“無(wú)中生有”，豐富報(bào)道內(nèi)涵。以荊門(mén)晚報(bào)為例：2018年夏汛過(guò)后，晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)一條街道的某處窨井蓋存在凹陷，發(fā)表了一則消息。編委會(huì)從中發(fā)現(xiàn)線索，要求記者探訪：還有沒(méi)有類似的缺陷井蓋？并迅速拓展思路：通過(guò)窨井蓋，剖析城市的管理細(xì)節(jié)問(wèn)題。結(jié)合當(dāng)前荊門(mén)市積極創(chuàng)建全國(guó)文明城市的大背景，荊門(mén)晚報(bào)啟動(dòng)了持續(xù)一個(gè)月的系列報(bào)道，不僅號(hào)召市民“舉報(bào)”缺陷井蓋，還以此為契機(jī)，動(dòng)員市民積極參與“創(chuàng)城”，共同獻(xiàn)力獻(xiàn)策，提升城市管理水平。該組報(bào)道受到了宣傳部點(diǎn)贊，同時(shí)，政府相關(guān)部門(mén)也在全市范圍內(nèi)啟動(dòng)了為窨井蓋“治病”的大行動(dòng)。

（二）要在媒體融合上加力

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。地市報(bào)要迅速推動(dòng)媒體融合盡快由相“加”邁向相“融”，實(shí)現(xiàn)“融為一體，合而為一”。要辦好微信公眾號(hào)、微博、客戶端，建好微信矩陣，同時(shí)，利用“兩微一端”，推送記者原創(chuàng)作品，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力；要從新媒體上獲取相關(guān)線索，進(jìn)一步采訪，做好做深報(bào)道；要鍛造融媒型記者，掌握融媒體知識(shí)，學(xué)會(huì)“一次采集、多樣發(fā)布”。

（三）要在視覺(jué)報(bào)道上給力

圖片是當(dāng)下更簡(jiǎn)潔、更高效的信息載體，相較于音頻、視頻、文字，它更直觀,更節(jié)省時(shí)間，可以做到“打開(kāi)即完成”式的強(qiáng)制閱讀。地市報(bào)從業(yè)人員要人人爭(zhēng)當(dāng)攝影記者，在平面端，整合圖片信息，形成“文圖并茂”；在自辦新媒體端，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)記錄與客觀點(diǎn)評(píng)，實(shí)現(xiàn)“文思齊發(fā)”。2012年起,荊門(mén)晚報(bào)開(kāi)始打造“新聞眼”圖片欄目，迄今已近七年。用新聞人的眼睛記錄生活百態(tài),感知人間冷暖，再將它們生成一張張圖片，變成報(bào)紙的眼睛，引領(lǐng)民眾看清未來(lái)的方向，這便是“新聞眼”創(chuàng)辦的初心。欄目推出后，贏得業(yè)內(nèi)外普遍贊譽(yù)，也受到商家青睞。2014年，“新聞眼”榮獲中國(guó)晚報(bào)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)?！靶侣勓邸弊呒t原因有三：一是視覺(jué)上的震撼，每期“新聞眼”都是整版推出，中心大圖點(diǎn)綴小圖，大圖是整個(gè)版面的靈魂，極具視覺(jué)沖擊力。二是采編融合，“新聞眼”采編合一，從前期采訪拍攝到后期寫(xiě)稿編輯，都由一人獨(dú)立完成，記者既懂?dāng)z影，又會(huì)編輯，知道如何用一組攝影作品來(lái)講述一個(gè)完整的平民故事，知道在細(xì)節(jié)中如何完善一個(gè)主題，知道用什么樣的文字去表達(dá)圖片的意境。三是“新聞眼”的廣度、深度和溫度讓人高看一眼。

二、經(jīng)營(yíng)有活力

經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，是地市報(bào)的生存之本。在把社會(huì)責(zé)任放在第一位的同時(shí)，地市報(bào)也要不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，追求經(jīng)濟(jì)效益的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

（一）創(chuàng)新機(jī)制

建立一套科學(xué)的管理用人與分配激勵(lì)機(jī)制，是充分釋放經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收能量的關(guān)鍵所在。以荊門(mén)晚報(bào)為例——2016年以來(lái)，該報(bào)開(kāi)始實(shí)施“扁平化管理、事業(yè)部構(gòu)建”模式，保持了經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的平穩(wěn)。針對(duì)核心客戶，精準(zhǔn)成立地產(chǎn)、商貿(mào)、金融、教育、健康等事業(yè)部，對(duì)事業(yè)部主任充分放權(quán)，用好考核杠桿，實(shí)行“員工能進(jìn)能出，干部能上能下，待遇能增能減”，2017年底對(duì)兩名事業(yè)部主任進(jìn)行調(diào)整，三名事業(yè)部員工進(jìn)行待崗，讓付出者與收獲成正比，讓無(wú)為者得不到更多薪酬。

（二）拓展路徑

在抓好報(bào)紙核心客戶、做好紙媒廣告的基礎(chǔ)上，實(shí)行“多種經(jīng)營(yíng)、多腿走路”。一是增加發(fā)布路徑，將廣告業(yè)主的發(fā)布渠道，由傳統(tǒng)紙媒增至新媒體。以荊門(mén)晚報(bào)為例，2015年以來(lái)，該報(bào)公眾微信貼片廣告等，以20%的速度，保持遞增態(tài)勢(shì)；同時(shí)，借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以智慧城市建設(shè)、政務(wù)信息公開(kāi)等為契機(jī)，承接政府、企業(yè)公眾微信托管及輿情監(jiān)測(cè)與分析業(yè)務(wù)，截至目前，荊門(mén)晚報(bào)新媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的公眾微信號(hào)超過(guò)20個(gè)，可實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收超過(guò)100萬(wàn)元。二是策劃對(duì)接活動(dòng)。地市報(bào)要通過(guò)直面市場(chǎng)、接軌市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)，發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，以活動(dòng)為抓手，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收。2015年以來(lái)，荊門(mén)晚報(bào)先后承辦中國(guó)菊花展·美食節(jié)活動(dòng)、武網(wǎng)城俱賽、大型現(xiàn)代花鼓戲《鄉(xiāng)月照人還》公益首演新聞發(fā)布會(huì)等，取得了圓滿成功，不僅換來(lái)了用戶的高度認(rèn)可和肯定，也使不少單位找上門(mén)談合作?！扒G門(mén)晚報(bào)舉辦的活動(dòng)”，不僅成為了一個(gè)品牌，收入也彌補(bǔ)了部分資源剛性下滑的缺口，且利潤(rùn)不斷增長(zhǎng)。

（三）擴(kuò)大格局

地市報(bào)本為一家人，遇到外界壓力時(shí)，更應(yīng)同聲相應(yīng)、為同行發(fā)聲，提供溫暖和支持。近年來(lái)，荊門(mén)晚報(bào)聯(lián)合長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、武漢晚報(bào)、十堰晚報(bào)、三峽商報(bào)、三峽晚報(bào)、襄陽(yáng)晚報(bào)等媒體，開(kāi)展了多次跨區(qū)域協(xié)作：聯(lián)辦“榜樣湖北·XX力量”（注：XX指各地市名稱）評(píng)選，在同一品牌旗幟下，各展身手，其中，三峽商報(bào)在此次評(píng)選中創(chuàng)收近百萬(wàn)元；組織“全省媒體看愛(ài)飛客”活動(dòng)，邀請(qǐng)各地市報(bào)同步造勢(shì)；為各兄弟媒體組織的車展、旅游活動(dòng)等刊發(fā)稿件、硬廣，跨區(qū)域引流，實(shí)現(xiàn)資源分享，攜手共贏和多贏。

三、發(fā)行有黏力

地市報(bào)“內(nèi)容為王”與“發(fā)行是報(bào)紙的生命線”，是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。沒(méi)有吸引人的內(nèi)容，報(bào)紙就發(fā)行不出去；反之，發(fā)行渠道不通暢，送到讀者手中的時(shí)間太遲，有好的內(nèi)容也無(wú)濟(jì)于事。解決好發(fā)行的問(wèn)題，就是夯實(shí)地市報(bào)業(yè)發(fā)展的基石。

（一）增強(qiáng)采編發(fā)行互動(dòng)

荊門(mén)晚報(bào)一直視發(fā)行為生命線，對(duì)發(fā)行公司“高看一眼”，在政策傾斜上“厚愛(ài)一分”；記者編輯與發(fā)行人員良性互動(dòng)，在新聞賣點(diǎn)上一起探討，在客戶服務(wù)上同頻共振；編輯部與發(fā)行公司共同攜手，探索活動(dòng)發(fā)行新模式，在車展、記者進(jìn)社區(qū)、老年俱樂(lè)部、小記者看世界等活動(dòng)中，以“現(xiàn)場(chǎng)訂報(bào)有獎(jiǎng)”等新增報(bào)紙訂戶，收到良好的綜合效果。

（二）豐富增值實(shí)用服務(wù)

近幾年，荊門(mén)晚報(bào)利用品牌優(yōu)勢(shì)，聯(lián)系商家免費(fèi)為讀者贈(zèng)送體檢卡、洗車卡、購(gòu)物優(yōu)惠券等，提高發(fā)行含金量；充分發(fā)揮“讀者俱樂(lè)部”功用，開(kāi)展優(yōu)惠旅游、健康講座、財(cái)富論壇等，不僅黏合服務(wù)讀者，穩(wěn)定了讀者群體，而且還擴(kuò)大了報(bào)紙影響，起到了為商家引流的作用，促進(jìn)了合作商家廣告投放。

（三）深耕定向潛在領(lǐng)域

在報(bào)社之外，存在著眾多通達(dá)用戶的各類渠道，如果能實(shí)現(xiàn)合作共贏，就可以豐富報(bào)紙發(fā)行手段，為報(bào)紙發(fā)行提供新的支撐。近年來(lái)，荊門(mén)晚報(bào)通過(guò)各種渠道，想方設(shè)法為發(fā)行找增量、擴(kuò)影響。

第一，與政府相關(guān)部門(mén)攜手，開(kāi)展“文化扶貧”，為受助對(duì)象免費(fèi)贈(zèng)閱。

第二，與商家聯(lián)手，向商家指定區(qū)域，如高速公路出入口號(hào)、醫(yī)院、銀行大廳、的士等公共空間發(fā)放。

第三，著力開(kāi)發(fā)青少年市場(chǎng)，以小記者為抓手，撬動(dòng)發(fā)行。一項(xiàng)項(xiàng)合作，豐富了報(bào)紙發(fā)行渠道，優(yōu)化了報(bào)紙發(fā)行結(jié)構(gòu)。荊門(mén)晚報(bào)僅通過(guò)《教育周刊·小記者》平臺(tái)，招募近2000名小記者，每年穩(wěn)定報(bào)紙訂戶2000多戶。

四、結(jié)語(yǔ)

地市報(bào)要認(rèn)真學(xué)習(xí)、深刻理解習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要講話精神以及在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話精神，遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，不斷推進(jìn)工作理念、方法、手段，載體、渠道、機(jī)制創(chuàng)新，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，更好地“強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心”。